Positioning Magazine

ความพึงพอใจของโทรทัศน์แอลจีไม่ได้หยุดอยู่แค่ตำแหน่งที่ 3 ในตลาดรวมเท่านั้น เมื่อลงตลาดแข่งขันแล้ว เป้าหมายหัวแถวเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ ขึ้นอยู่กับว่าจะหาจุดขายที่แตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร แอลจี มองตลาดเครื่องรับโทรทัศน์ทั้งจอ LCD และ LED แล้ว คู่แข่งมากมาย และแข็งแรงกันทุกเจ้า โดยปีนี้ตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 1.6 ล้านเครื่อง และแอลจีอยู่ในอันดับที่ 3 รองจากโซนี่ และซัมซุง สิ่งที่แอลจีมองความเป็นได้ในตลาดนี้ก็คือ การหาจุดแต่งที่เด่นชัด และแอลจีก็พบแล้วว่า สิ่งที่จะนำมาต่อสู้กับคู่แข่งคืออะไร กรรมการผู้จัดการ บริษัทแอลจี อีเลคทรอนิคส์(ประเทศไทย) จำกัด ชิน ฮัก (เจฟ) เช บอกว่าแอลจีได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ทีวี 3 มิติ ซึ่งเป็นระบบที่แอลจีพัฒนาเอง และมีความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดโดยสิ้นเชิง แน่นอนว่าจะทำให้ตลาดทีวี...

ขณะเดินในซูเปอร์มาร์เก็ต อาจเหมือนอยู่ในแถบแคริเบียน พอขึ้นไปชั้น G ก็รับบรรยากาศกรุงโรม อิตาลี พบกับร้านแบรนด์เนมระดับกลางๆ ไปอีกชั้นบรรยากาศญี่ปุ่นด้วยโคมไฟและซูโม่จำลอง นี่คือบรรยากาศใหม่สำหรับช้อปปิ้งที่ "เทอร์มินอล 21" ย่านสุขุมวิท-อโศก ที่พยายามหาจุดขายเรื่องบรรยากาศมาดึงลูกค้า 11 ตุลาคม 2011 คือวันดีที่ปฏิทินจีนบอกไว้ว่า "การค้าวันนี้ดีทีเดียว... และเงินทองจะเข้ามาอย่างไม่คาดฝัน" เป็นวันที่ "ประเสริฐ ศรีอุฬารพงศ์" กรรมการบริหาร บริษัท แอล แอนด์ เอช พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด ในเครือแลนด์แอนด์เฮ้าส์ ผู้พัฒนาโครงการ และกรรมการบริหาร บริษัท สยามรีเทล ดีเวลล็อปเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารพื้นที่ บอกว่าเป็นวันเปิดศูนย์การค้าแห่งล่าสุดนี้...

การเปิดตัวสบู่ลักส์ 2 สูตรใหม่เมื่อเดือนมีนาคม 2554 จะบอกว่าเป็นมุกกระตุ้นยอดขายแบบเดิมๆ ทั้งหมดก็อาจจะไม่ถูกเสียทีเดียว เพราะอย่างน้อยครั้งนี้ก็เป็นครั้งแรกที่ลักส์นำกลยุทธ์ "Co-creation" แบบเดียวกับที่ยูนิลีเวอร์บริษัทผู้ผลิตใช้กับยาสระผมซันซิลร่วมด้วย ทำให้ ลักส์ เมจิกเคิล สเปลล์ (สีม่วง) กลิ่นหอมจากดอกกล้วยไม้สีนิลและน้ำหอมจากต้นสน และ ลักส์ ซีเครต บลิส (สีแดง) กลิ่นหอมจากใบไวโอเล็ตอียิปต์ จึงเปิดตัวพร้อมกับ "แอน ก็อตลีบ" ผู้เชี่ยวชาญน้ำหอม และเทคโนโลยี "ฟราแกรนซ์ เพิร์ล" ซึ่งเป็นเทคนิคที่ทำให้กลิ่นหอมอยู่ติดตัวหลังอาบน้ำไปแล้วหลายชั่วโมง เหมือนที่ โทมัส ทอร์ และ ยูโกะ ยามาชิตะ ช่างผมระดับโลกที่ออกมาพร้อมกับการเปิดตัวซันซิลสูตรใหม่ ที่เหลือนอกจากนั้นเข้าสูตรเดิมล้วนๆ ตลาดสบู่ของไทย เป็นสินค้าที่ถือจัดอยู่ในกลุ่มสินค้าสะดวกซื้อ...

การทุ่มโปรโมตสมาร์ทโฟนรุ่น "Optimus 2X" ของแอลจีช่วงเวลา 3 เดือน ด้วยงบ 30 ล้านบาท กับเป้าหมายยอดขายเพียงแค่ 1 หมื่นเครื่อง หากมองชั้นเดียวน่าจะไม่คุ้ม แต่แอลจีขอมองข้ามไปอีกชั้นและได้คำตอบว่าคุ้ม เพราะนี่คือแผนทำให้เกิดผลต่อภาพรวมของแบรนด์ หรือ Brand Halo Effect เพื่อส่งผลต่อแบรนด์ให้แอลจีขายสมาร์ทโฟนรุ่นอื่นได้มากขึ้น แบรนด์ "แอลจี" ที่ลูกค้าทั่วไปรู้จักคือเครื่องใช้ไฟฟ้า ขณะที่ธุรกิจโทรศัพท์มือถือในกลุ่ม Mass แอลจีคือราคาถูก ส่วนในกลุ่มไฮเอนด์คือดีไซน์สวย อย่างรุ่นที่เป็นที่จดจำคือช็อกโกแลต ส่วนกลุ่มที่นิยมความไฮเทคแอลจีไม่เคยอยู่ในสายตากลุ่มนี้มาก่อน นี่คือจุดอ่อนที่แอลจีหวังว่าสมาร์ทโฟน Optimus 2X จะมาช่วยกำจัดออกไป Optimus 2X สำหรับแอลจีจึงมีความหมายมาก โดย "สมศักดิ์...

Big C ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อคาร์ฟูร์มาเป็น BigC eXtra เริ่มปรับจากสาขาแรกที่ลาดพร้าว โดยช่วงแรกยังคงมีรูปลักษณ์เดิมของคาร์ฟูร์อยู่ เพื่อไม่ให้ลูกค้าสับสน บิ๊กซี เริ่มจัดกระบวนทัพใหม่หลังจากได้คาร์ฟูร์มาอยู่ร่วมชายคาเดียวกัน ด้วยการใช้ชื่อใหม่ให้กับสาขาของคาร์ฟูร์ที่มีอยู่ทั้งหมด โดยเลือกชื่อ BigC eXtra มีสัญญลักษณ์สี่เหลี่ยมของบิ๊กซี ตั้งอยู่บนแถบตัวอักษร eXter แถบสีน้ำเงิน และมีเครื่องหมายถูก สีเหลืองทับอยู่บนตัว X การเลือกใช้สีน้ำเงิน น่าจะเป็นการสื่อความหมายถึงสีของคาร์ฟูร์ ที่ลูกค้าจดจำได้เป็นอย่างดี บิ๊กซีเริ่มทะยอยเปลี่ยนชื่อในช่วงแรกประมาณ 10 สาขา โดยเริ่มที่สาขาลาดพร้าว...

บิ๊กซี เริ่มจัดกระบวนทัพใหม่หลังจากได้คาร์ฟูร์มาอยู่ร่วมชายคาเดียวกัน ด้วยการใช้ชื่อใหม่ให้กับสาขาของคาร์ฟูร์ที่มีอยู่ทั้งหมด โดยเลือกชื่อ BigC eXtra มีสัญญลักษณ์สี่เหลี่ยมของบิ๊กซี ตั้งอยู่บนแถบตัวอักษร eXter แถบสีน้ำเงิน และมีเครื่องหมายถูก สีเหลืองทับอยู่บนตัว X การเลือกใช้สีน้ำเงิน น่าจะเป็นการสื่อความหมายถึงสีของคาร์ฟูร์ ที่ลูกค้าจดจำได้เป็นอย่างดี บิ๊กซีเริ่มทะยอยเปลี่ยนชื่อในช่วงแรกประมาณ 10 สาขา โดยเริ่มที่สาขาลาดพร้าว ซึ่งเป็นสาขาต้นแบบของคาร์ฟูร์ เช่นเดียวกับสินค้า Housebrand ของบิ๊กซีบางรายการก็เริ่มเข้าไปวางขายในชั้นของคาร์ฟูร์เช่นกัน เช่นนมข้นหวาน น้ำยาล้างจาน...

“Artists Help Japan” เป็นการรวมพลศิลปินทุกแขนงทั่วโลก เพื่อหารายได้ช่วยเหลือผู้ประสบภัยแผ่นดินไหวและสึนามิ ที่เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา ณ ประเทศญี่ปุ่น องค์กรการกุศลศิลปินช่วยญี่ปุ่นนี้กำเนิดขึ้นโดย Dice Tsutsumi ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Pixar Animation Studios ผู้รวบรวมศิลปินทั่วโลกให้มารวมแสดงบทบาทในการช่วยเหลือสังคม โดยช่วงสัปดาห์แรกหลังเหตุการณ์ มีกลุ่มศิลปินจำนวน 10 กลุ่มจากแอลเอ ซานฟรานซิสโก นิวยอร์ก ปารีส โตรอนโต และพิตส์เบิร์ก เข้าร่วมช่วยหารายได้ทันที โดยทำการบริจาคผ่านองค์กร Give2Asia (http://give2asia.org/artistshelp) และ Mercy Corps (www.mercycorps.org/fundraising/artistshelpjapan) ซึ่งเป็นสององก์กรการกุศลที่มีความสัมพันธ์ช่วยเหลือชาวญี่ปุ่นมาเป็นเวลาช้านาน ทั้งนี้ “Artists...

ถ้าเป็นเสื้อผ้าแฟชั่น สินค้าไอทีใช้โซเชี่ยลมีเดียเป็นสื่อในการเปิดตัว คงไม่ใช่เรื่องแปลก เพราะเป็นสินค้าที่ต้องอาศัยเพื่อนพูดแล้วเพื่อนฟัง เพื่อนซื้อแล้วเพื่อนซื้อตาม เป็นแรงผลักดันทางการตลาด แต่ซอสมะเขือเทศน้ำส้มสายชู ต้องอาศัยเพื่อนในโซเชี่ยลมีเดียให้คำแนะนำด้วยหรือ เป็นไปได้แล้วกับแบรนด์ Heinz ที่เปิดตัวซอสมะเขือเทศน้ำส้มสายชูรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นผ่านเฟซบุ๊กที่อังกฤษ ถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจสำหรับสินค้ากลุ่มอาหารการกินแบบนี้ เมื่อราวกลางเดือนมีนาคมที่ผ่านมาธุรกิจแบรนด์ Heinz ที่อังกฤษ เปิดตัวซอสมะเขือเทศน้ำส้มสายชู ด้วยการขาย 3,000 ขวดแรกผ่านเฟซบุ๊กเพจ สำหรับแฟนที่เข้ามากด Like และแนะนำต่อให้เพื่อน ในราคาขวดละ 2.40 เหรียญ และส่งฟรี นอกจากนี้ยังส่ง 57 ขวดไปให้บล็อกเกอร์ด้านอาหาร และกลุ่มวีไอพี จากที่เตรียมไว้จำหน่ายด้วยจำนวนจำกัด 1,057,000 ขวด เพื่อวางขายในวันที่ 23 มีนาคมที่ผ่านมา เฟซบุ๊กเพจ ชื่อ...

ขณะที่กำลังคลิกเข้าสู่เกม CityVille ป๊อปอัพเชิญชวนให้ปลูกมันฝรั่งหวานของ Zynga ผู้ผลิตเกมให้ชาวเฟซบุ๊กได้เล่นกัน ก็ปรากฏขึ้นพร้อมบอกว่าได้ร่วมกับ Save the Children โดยทุกครั้งที่ซื้อมันฝรั่งหวานปลูกด้วยเงิน 5 หน่วยต่อแปลงในโลกเสมือนจริงนี้ เงินนี้จะแปลงเป็นเงินจริงบริจาคช่วยชาวญี่ปุ่น นับเป็นหนึ่งน้ำใจที่กำลังหลั่งไหลช่วยญี่ปุ่น นับตั้งแต่เกิดเหตุการณ์แผ่นดินไหวและคลื่นยักษ์สึนามิถล่มเมืองเซนได เกาะฮอนชู เมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2011 และยังตามมาด้วยการระเบิดของโรงงานนิวเคลียร์ ไม่เพียง CityVille เท่านั้น Zynga ยังได้ปฏิบัติการระดมความช่วยเหลือจากแฟนผ่านเกมอื่น ที่แต่ละไอเทมในแต่ละเกมที่โพสต์ขึ้นมานั้น ดีเวลลอปเปอร์ของ Zynga คิดขึ้นให้เกี่ยวเนื่องกับญี่ปุ่น เช่น Café World ให้ซื้อของตกแต่งร้านออกแบบสไตล์ญี่ปุ่น FrontierVille ให้ซื้อวัวโกเบ ...

มีจำนวนข่าว PR NEWS เข้ามาทั้งหมด 116 ข่าว PR NEWS  จากเอเจนซี่ 64 ข่าวจากทั้งหมด 28 บริษัท PR NEWS  จากฝ่ายประชาสัมพันธ์หน่วยงาน   52 ข่าว จากทั้งหมด 30 หน่วยงาน cellpadding="2" cellspacing="2">Top 5 Agency Statistics style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center; font-family: Tahoma;">อันดับ style="vertical-align: top; font-weight: bold;...