Tag: กระทิงแดง

กระทิงแดง ถอดคนดังจากหนังโฆษณาชุดเดิม “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” หลังจากพบว่าไกลเกินตัวกลุ่ม Heavy Consumer ซึ่งเป็นกลุ่มคนใช้แรงงาน ที่ยังมองเป้าหมายระยะสั้นในชีวิต แนวของหนังจึงต้องปรับง่ายใกล้ตัว โดยใช้ Emotional มาดึงอารมณ์คนดูให้มีส่วนร่วม และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายหลักอีก 2 ราย ที่ต่างก็ใช้ไอดอลมาเป็นจุดขายเหมือๆ กัน    Emotional แบบกระทิงแดง   กระทิงแดงเคยใช้ Key Message...

เมื่อกลุ่มคนรุ่นใหม่เริ่มซึมซับภาพลักษณ์ทันสมัยของ Red Bull ในต่างประเทศ กระทิงแดงจึงขออาศัยโอกาสนี้ กลับลำบุกตลาดไทยอย่างเต็มตัว หลังจากไม่ได้จริงจังในการทำตลาดมานานกว่า 4 ปี 5 ปีที่ผ่านมา กระทิงแดงปล่อยให้เอ็ม-150 ครองตำแหน่งผู้นำตลาดภายในประเทศ และเก็บส่วนแบ่งตลาดทิ้งห่างไปหลายช่วงตัว ขณะเดียวกันความสำเร็จของ Red Bull ในตลาดออสเตรเลีย ยุโรป และอเมริกา ทำให้เฉลียว อยู่วิทยา เจ้าของแบรนด์กระทิงแดง ต้นตำรับของ...

เจาะลึกบิ๊กไอเดียจาก “เครื่องดื่มชูกำลัง” 2 แบรนด์ดัง M-150 และ กระทิงแดง ซัดกันมันหยด ผ่าน TVC เรื่องใหม่ เมื่อทั้งแบรนด์ต่างใช้กลยุทธ์ “ไอดอลมาร์เก็ตติ้ง” ดึงพลังจาก 6 คน 6 อาชีพรุ่นใหม่ มาเป็นตัวจุดขาย...

"ผลประกอบการของไตรมาสแรกปีนี้ตก 7%" สานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทเครื่องดื่มกระทิงแดง นิ่งไปนานก่อนตอบคำถามแรกที่นักข่ายพร้อมใจกันถามถึงยอดขายในไตรมาสแรกของกระทิงแดง เนื่องจากตลาดรวมของเครื่องดื่มชูกำลังไม่ได้เติบโตมา 3-4 ปีมาแล้ว มีมูลค่าอยู่ที่ 1.5 หมื่นล้านบาท เพราะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใช้แรงงานซึ่งเป็นฐานใหญ่มีอยู่ 60-70% ได้ลดการใช้จ่ายลงจากผลพวงเศรษฐกิจ ทำให้กระทิงแดงต้องออกแรงเพิ่มมากขึ้น เพื่อหากลุ่มเป้าหมายใหม่หลังจากที่ดึงตัวหนุ่ม "แบงค์ วงแคลช" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เมื่อปีที่ผ่านมาภายใต้คอนเซ็ปต์ "2 มือ...

ในตลาดต่างประเทศกระทิงแดง หรือ Red Bull ถูกวาง Position เป็นเครื่องดื่มสำหรับวัยรุ่น นักเที่ยวกลางคืน หรือคนที่ชอบความท้าทาย ทำให้กระทิงแดงกลายเป็นแบรนด์เครื่องดื่ม “หรู” และ “เท่” พร้อมเสิร์ฟตามบาร์และคลับในหลายๆ ประเทศ ต่างจากบ้านเราที่เป็นเพียงเครื่องดื่มชูกำลังให้ภาพลักษณ์ของผู้ใช้แรงงานที่มีอายุ 30 กว่าปี จึงเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับ สานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทกระทิงแดง จำกัด...

เป็นเพราะกระทิงแดงเป็นแบรนด์แรกของเครื่องดื่มชูกำลังในไทย และอยู่ในตลาดมายาวนานกว่า 30 ปี มีผู้บริโภคกลุ่มเดิม คือ ผู้ชายใช้แรงงานที่มีอายุเกิน 30 ปีขึ้นไป ภาพลักษณ์จึงค่อนข้างเชยไม่โดนใจคนรุ่นใหม่ ขณะที่ M150 เจ้าตลาดเบนเข็มมาจับกลุ่มผู้ชายวัยรุ่นมากขึ้นจนประสบความสำเร็จอย่างงดงาม กระทิงแดงจึงต้องมองหาโอกาสโต จากการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุเด็กลง คืออายุตั้งแต่ 25 ปีลงมา แม้จะเป็นอันดับ 2 ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 15,000 ล้านบาท...

นายสาธิต สถีระศรินทร์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด-ผลิตภัณฑ์กระทิงแดง บริษัทเครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ในงานแนะนำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ต้องการตอกย้ำว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเพื่อเป็น “ลูกผู้ชายตัวจริงของสังคมไทย” สามารถเริ่มจากการเปลี่ยนตัวเองโดยไม่จำเป็นต้องเป็นการช่วยเหลือหรือทำความดีแบบใหญ่โต ถ้าเราเปลี่ยนตัวเองเพื่อสิ่งดีๆ สังคมรอบข้างก็ย่อมจะดีไปด้วยแน่นอน โฆษณามีทั้ง 7 ชุด มีความยาว 90 วินาที 2 ชุด 60 วินาที 2 ชุด 30...