Tag: เม็ดเงินโฆษณา

ในปี 2020 ที่มีวิกฤตการระบาดของ COVID-19 ทำให้หลากอุตสาหกรรมต้องชะงักการใช้เงิน ส่งผลให้ ‘เม็ดเงินโฆษณา’ ติดลบไปถึง -18.3% แต่ในปี 2021 ที่ได้ ‘วัคซีน’ มาจุดประกายความหวัง มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ ก็ได้ออกมาคาดการณ์ถึงแนวโน้มเม็ดเงินโฆษณาในปีนี้ รวมถึงเจาะลึกปัจจัยบวกและปัจจัยลบต่าง ๆ ที่จะเกิดขึ้น

นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณามกราคมปี 2021หดตัวลง-7%เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 8,032ล้านบาท

เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงตุลาคมปี 2020 หดตัวลง -15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 86,046 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนตุลาคมลดลง –15% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2020 หดตัวลง-13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 51,213 ล้านบาท เฉพาะเดือนมิถุนายน -24%

แม้จะมีปัจจัยบวกเลือกตั้งและรัฐบาลใหม่ในปีนี้ ปกติจะเป็นปัจจัยช่วยกระตุ้นการจับจ่ายในกลุ่มผู้บริโภค หนุนให้อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโต แต่ผ่านมาครึ่งปียังคง “ติดลบ”

ผ่านมาถึง 5 เดือนเต็ม แต่เม็ดเงินโฆษณายังคงติดลบต่อเนื่อง จากการเปิดเผยของนีลเส็น พบว่าเดือน พ.ค. 2562 ใช้งบโฆษณารวม 8,789 ล้านบาท ทีวียังครองเม็ดเงิน 60% ด้วยงบ 5,728 ล้านบาท ตามด้วย สื่อในโรงภาพยนตร์ 664 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน 565 ล้านบาท สื่อบนรถประจำทาง 483 ล้านบาท หนังสือพิมพ์...

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผย งบโฆษณาไตรมาสแรก ปี 2562 ระบุว่า เม็ดเงินโฆษณา ช่วง 3 เดือนแรก (ม.ค. - มี.ค 62) ของปีนี้ ทำได้ 24,145 ล้านบาท ติดลบ 1.53%

แม้จะผ่านเดือนแรกของปี ซึ่งเป็นช่วงมีวันหยุดยาว จึงทำให้การใช้เม็ดเงินจึงไม่มาก แต่มาเดือนกุมภาพันธ์ ของปี 2562 งบโฆษณายังไม่อู้ฟู่ เพราะเหลือแค่ 28 วัน ข้อมูลจาก “นีลเส็น” พบว่า มียอดโฆษณาทั้งหมด 7,603 ล้านบาท ติดลบไป -1.17%

แม้ทีวีดิจิทัล แต่ละช่องได้ประกาศแผนรุกเสริมทัพคอนเทนท์ใหม่กันตั้งแต่ต้นปี 2562 เพื่อขยายฐานผู้ชมและช่วงชิงเม็ดเงินโฆษณาที่ประเมินกันว่าปีนี้จะเป็นอีกปีที่โฆษณาทีวีเติบโตได้จากปัจจัยบวกภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อมีแนวโน้มที่ดีรวมทั้งการเลือกตั้งที่เข้ามาเป็นปัจจัยหนุนเพิ่มเติมแต่ดูเหมือนยังไม่สะท้อนภาพดังกล่าวในการใช้งบโฆษณาเดือนแรกของปีนี้

เมื่อการเสพสื่อของผู้บริโภคเปลียนไป สื่อที่คุ้นเคยในอดีตต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง เมือแพลตฟอร์มออนไลน์ และโซเชียลเน็ทเวิร์คเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่า “สื่อดั้งเดิม” เวลาที่ผู้บริโภคใช้ในสังคมออนไลน์เป็นทั้ง “โอกาส”และความท้าทายในการวางแผนสื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย