Tag: เม็ดเงินโฆษณา

เมื่อการเสพสื่อของผู้บริโภคเปลียนไป สื่อที่คุ้นเคยในอดีตต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง เมือแพลตฟอร์มออนไลน์ และโซเชียลเน็ทเวิร์คเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่า “สื่อดั้งเดิม” เวลาที่ผู้บริโภคใช้ในสังคมออนไลน์เป็นทั้ง “โอกาส”และความท้าทายในการวางแผนสื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ถึงแม้เม็ดเงินโฆษณาเดือน พ.ย. จะเพิ่มขึ้น 1.69% แต่มีเพียงแค่สื่อทีวี และสื่อรถประจำทางเท่านั้น ที่ได้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น สื่ออื่นๆ ใช้ลดลงกันถ้วนหน้า เดือนนี้ โอ ช้อปปิ้ง คว้าแชมป์ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด แซงหน้า ทีวี ไดเร็ค

“มีเดีย อินเทลลิเจนซ์” คาดการณ์ภาพรวม “อุตสาหกรรมโฆษณา” ปี 2018 จะเติบโต 3.5% คิดเป็นมูลค่า 89,500 ล้านบาท โดยคาดว่าปีหน้าจะเติบโตเพิ่ม 5-10% เพราะได้เลือกตั้งมาช่วย

งบโฆษณา 9 เดือนแรก 78,347 ล้านบาท ทีวีได้ไป 5 หมื่นล้าน นิตยสาร ติดลบมากสุด -35% วีไดเร็ค อัดงบขึ้นอันดับ 1

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย รายงานการใช้สื่อในปี 2561 เป็นตามคาดการณ์ไว้ โดยเติบโตเพิ่มขึ้น 4%และส่งผลดีต่อเนื่องถึงปีหน้า สื่อที่เติบโตสูงสุดคือสื่ออินเตอร์เน็ต ส่วนสื่อที่เติบโตน้อยที่สุดคือนิตยสาร สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคติดสมาร์ทโฟนและท่องเน็ตมากขึ้น เปลี่ยน “แพลตฟอร์ม”การดูทีวีทางโทรทัศน์มาเป็นการดูทางออนไลน์ และอ่านหนังสือน้อยลง ในขณะที่สื่อนอกบ้านรอกระเตื้องก่อนเลือกตั้ง

นีลเส็น เปิดเผยถึงเม็ดเงินโฆษณาเดือนสิงหาคม 2561 จากสื่อต่างๆ มียอดรวม 8,743 ล้านบาท ติดลบ -2.31%

เอ็มไอมั่นใจโตเม็ดเงินโฆษณาปี 61 เป็นไปตามคาด 3% หลัง 7 เดือน ติดลบ 3.1% โดยสื่อออนไลน์-สื่อนอกบ้านยังแรงต่อเนื่อง ขณะที่สื่อทีวียังทรงๆ แต่ปรากฏสัญญาณให้เห็นใช้ “สื่อออนไลน์” เพียงอย่างเดียว ไม่อาจตอบโจทย์โฆษณาสินค้าได้ทั้งหมด คนไทยยังติดดูทีวี แนะกระจายโฆษณาสื่อผสม

ผ่านไปครึ่งปีแรก ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาทำไปได้ 51,725 ล้านบาท ทีวีดิจิทัลครองเม็ดเงินเพิ่ม 14,100 ล้านบาท เบียดทีวีช่องเดิม ที่ได้งบโฆษณา 19,159 ล้านบาท ทีวีไดเร็ค ยังครองแชมป์ ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ส่วนแบรนด์ที่ใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้นมากจนติดอันดับ คือ น้ำแร่ช้าง ธนาคารกสิกรไทย และคิง พาวเวอร์ ผลจากเป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลโลก

ผ่านมาเกือบครึ่งทาง แต่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณา 5 เดือนแรก ที่มีเดีย บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI จัดทำออกมา (โดยนำข้อมูลจาก นีลเส็นมาปรับให้สะท้อนกับความเป็นจริง ดังนั้นตัวเลขที่ได้จะน้อยกว่า) ถือว่า อยู่ในช่วงเม็ดเงินโฆษณายังซบเซา ตัวเลขติดลบ -6% ข้อมูลจากนีลเส็นจะติดลบ -4.2%

ทีวีไดเร็ค ยังขึ้นแท่นใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 191 ล้านบาท แซงหน้าแบรนด์ใหญ่ ธนาคารออมสิน, โค้ก, เทสโก้ โลตัส ควักงบรับซัมเมอร์เพิ่ม ผ่านงบรวมเดือนเมษายน 8,702 ล้านบาท ติดลบ 2.64% ส่วนทีวีดิจิทัลโตเพิ่ม 23.56% สวนทางสื่อหลัก ติดลบระนาว