Tag: เลย์

ในวันที่เศรษฐกิจไม่ดี กำลังซื้อหด แต่จะทำโปรโมชั่นกับ ราคา คงไม่ใช่เรื่องดีกับธุรกิจในระยะยาว นี่จึงเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ บาร์บีคิวพลาซ่า (Bar B Q Plaza) พยายามงัดทุกกลเม็ด เพื่อสร้างการเติบโตโดยไม่ทำโปรเกี่ยวกับราคา จนล่าสุด แบรนด์ก็ได้ Collab กับ เลย์ (Lay) แบรนด์ขนมมันฝรั่งทอดกรอบเพื่อทำการตลาดร่วมกัน

Kantar ประกาศ "สุดยอดแบรนด์ FMCG แห่งปี 2023" โดยปีนี้มีทั้งหมด 20 แบรนด์ที่เข้ามาอยู่ในโผ หลายแบรนด์ยืนหนึ่งหน้าเก่ายังคงยึดฐานที่มั่นเหนียวแน่น เช่น มาม่า เนสกาแฟ คอลเกต ดัชมิลล์ ไฮยีน การ์นิเย่ ด้านแบรนด์หน้าใหม่ที่น่าสนใจ เช่น “เลย์” ปรับจากแบรนด์ดาวรุ่งขึ้นมาเป็นสุดยอดแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุดในหมวดขนมขบเคี้ยว “สิงห์” เป็นแบรนด์ม้ามืดกลุ่มน้ำอัดลม หรือ "คุมะ" แบรนด์หน้าใหม่ที่ได้รางวัลปรับตัวได้ดีที่สุด

โดยปกติแล้วเราจะได้เห็น "เลย์" และ "มาม่า" ต่างออกรสชาติใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง มีทั้งรสชาติตามกระแส หรือรสชาติที่มีความพิเศษบางอย่าง เป็น Limited Edition

นอกจากการออกสินค้าใหม่แล้ว การออกแพ็กเกจจิ้งใหม่ก็เป็นอีกตัวเลือกหนึ่งในการสร้างดีมานด์ เพื่อกระตุ้นยอดขาย หากตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าได้มากพอ

ในเมื่อทั้งตลาดมันฝรั่งทอดกรอบ และตลาดขนมชีส ยังเติบโตต่อเนื่อง เลย์ก็เลยนำมาออกรสชาติใหม่ “เลย์รสชีส” ประเดิมตลาดในช่วงต้นปี

เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบ ภายใต้บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ส่ง "เลยเพลย์" (Lay's Play) ซับแบรนด์ใหม่ล่าสุด บุกตลาดขนมขบเคี้ยว (Salty Snack) มูลค่า 3.4 หมื่นล้านบาท (ข้อมูลจากนีลเส็น ระหว่าง ส.ค.59  -ก.ค.60) 34,000 ล้านบาท2ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง นิติน...

ตลาดขนมขบเคี้ยวมูลค่า 33,000 ล้านบาทในไทยยังมีสีสัน เมื่อเจ้าตลาดอย่าง “เลย์” อัดแคมเปญการตลาดต่อเนื่อง เปิดตัวโกลบอลแคมเปญ “เลย์ เพราะชีวิตต้องมีรสชาติ” ที่ประเทศไทยเป็นแห่งแรกในภูมิภาพเอเชียแปซิฟิก

เลย์ เปิดตัว “เลย์เน็ต” และ“เลย์ ทรีดี” เขย่าตลาดขนมขึ้นรูปมูลค่า 8,600 ล้านบาท มุ่งเจาะกลุ่มวัยรุ่น เน้นจุดขาย “ขนมขึ้นรูปที่ผลิตจากมันฝรั่ง ด้วยรูปทรงแบบใหม่ หลังจากออกรสชาติใหม่ๆ ภายใต้ผลิตภัณฑ์ตัวเดิมมาตลอด ได้เวลาที่ “เลย์” จะแตกไลน์ ขยายพอร์ตโฟลิโอ ด้วยการเปิดผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดขนมขึ้นรูป ที่มีมูลค่า 8,600 ล้านบาท ภายใต้ชื่อ เลย์...

การทำตลาดในยุคนี้แค่สื่อสารช่องทางเดียวคงไม่พออีกต่อไปแล้ว ต้องควบคู่ออนไลน์ และออฟไลน์เข้าด้วยกัน ยิ่งถ้าให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมด้วย ยิ่งทำให้แคมเปญนั้นเป็นกระแส และไวรัลในที่สุด   ล่าสุด "เลย์" ได้ส่งแคมเปญส่งท้ายปี "เลย์ สไมล์" เป็นครั้งแรกในการดีไซน์หน้าซองเลย์เป็น "รอยยิ้ม" ในหลายรูปแบบ ที่มีทั้งผู้หญิง ผู้ชาย วัยรุ่น วัยทำงาน พร้อมกับไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย เช่น นักบอล สาวออฟฟิศ นักดำน้ำ...

ส่วนแบ่งตลาดกว่า 70% ของมูลค่าตลาดสแนคมันฝรั่งกว่า 10,000 ล้านบาท และเติบโตอีกปีละไม่ต่ำกว่า 5% คือตำแหน่งและเม็ดเงินที่ "เลย์" ต้องรักษาและเก็บเพิ่มให้ได้ ด้วยอาวุธไอเดีย ที่ "เลย์" ขนมาเต็มที่ ที่ออกสตาร์ทไปแล้ว คือการประกาศเปลี่ยน Positioning และ Tagline จาก "ความอร่อยเพลินเกินห้ามใจ" มาเป็น "ความสุขเล็กๆ ที่แบ่งกันได้"...