Tag: โฆษณา

ตลอด 2 ปีที่ผ่านมา การระบาดของ COVID-19 ได้ส่งผลกระทบในหลาย ๆ อุตสาหกรรมรวมไปถึง ‘โฆษณา’ โดย สุนาถ ธนสารอักษร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารแห่ง Rabbit’s Tale ก็จะออกมาพูดถึงการเปลี่ยนแปลงของการตลาด รวมถึงวงการ เอเจนซี่ หลังยุคโควิดว่าจะเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางไหน และต้องปรับตัวอย่างไร

ปิดปี 64 ไปแบบจืด ๆ สำหรับเม็ดเงินอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาที่ -0.6% มีมูลค่าราว 7.4 หมื่นล้านบาท เนื่องจากเจอโควิดสายพันธุ์ ‘เดลตา’ ทำให้อุตสาหกรรมไม่สามารถฟื้นตัวแม้ว่าจะมี ‘วัคซีน’ ก็ตาม แต่ในปี 65 นี้ ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด (MI Group) มองว่ายังไงอุตสาหกรรมก็ต้อง ‘เติบโต’ เนื่องจากผู้บริโภคเริ่ม ‘ไม่แคร์’ กับการมาของสายพันธุ์ ‘โอมิครอน’ แม้กระทรวงสาธารณสุขประกาศเตือนภัยระดับ 4 เพราะตัวเลขผู้ติดเชื้อ Covid-19 กลับมาพุ่งสูงขึ้นตั้งแต่ช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

พูดคุยกับ เบนซ์-ธนชาติ ศิริภัทราชัย เจ้าของผลงานคลิปไวรัล "คุณแวน" ผู้กำกับ (นิสัยไม่ดี) มือทองจาก Salmon House กับวิถีชีวิตการทำคอนเทนต์ ไม่มีสูตรสำเร็จในการทำไวรัล แค่ทำตามเซนส์ และตรงจริตคนไทย

หนึ่งในดัชนีชี้วัดการลงทุนด้านการตลาด และแม่เหล็กดึงเม็ดเงินโฆษณาให้ช่องโทรทัศน์อเมริกัน คือ "โฆษณา" ระหว่างรายการแข่งขัน “ซูเปอร์โบวล์” ปีนี้การขายโฆษณาซูเปอร์โบวล์คัมแบ๊กเรียบร้อย คิดราคาที่ 7 ล้านเหรียญต่อความยาว 30 วินาที หลังจากปีก่อนต้องตรึงราคาเพราะตลาดซบจาก COVID-19 โดยพบโฆษณาแพลตฟอร์มเทรด “คริปโต” ลงฉายกันเพียบ

บริษัท Meta หรือ Facebook ได้มีแผนที่จะจำกัดความสามารถของผู้โฆษณาในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ ในหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนบางประเภทโดยเริ่มในปีหน้า โดยจะลบ "การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด" ออกหลายพันรายการเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้เฉพาะในหมวดหมู่ต่าง ๆ เช่น สุขภาพ เชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ ความเกี่ยวพันธ์ทางการเมือง ศาสนา และรสนิยมทางเพศ

พึ่งเปิดประเทศไปเมื่อวันที่ 1 พ.ย. ที่ผ่านมา ทาง ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด (MI Group) ได้ออกมาคาดการณ์ถึงภาพรวมตลาดโฆษณาช่วง ‘โค้งสุดท้าย’ และประเมินถึง ‘ปีหน้า’ ว่าจะเป็นอย่างไร

ธุรกิจ ‘สายการบิน’ ดิ้นสู้โควิดไม่หยุด เเม้รัฐผ่อนคลายมาตรการการเดินทางบ้างเเล้ว เเต่ก็คงไม่กลับมา 100% ในเร็ววัน ต้องเร่งอัดโปรฯ ลดราคาเพื่อดึงลูกค้า ล่าสุดกับขยายช่องทางทำรายได้จากฝั่งโฆษณา เพื่อจับตลาดกลุ่ม ‘เเฟนคลับ’ กำลังซื้อสูง ที่ยังคงทุ่มโปรโมต ‘ป้าย HBD’ ศิลปินอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับการขยายโปรเจกต์ 'ช่วยเหลือสังคม' ในวิกฤตโรคระบาด  จากการลงขันของกลุ่มเเฟนคลับสู่เทรนด์ป้าย HBD ตามสถานีรถไฟฟ้า ขยับมาซื้อสื่อโฆษณาใน “ขนส่งมวลชนท้องถิ่น” อย่างตุ๊กตุ๊ก รถสองเเถว รถเเดง ป้ายในเรือ...

Nike คือผู้ชนะบนเวที Emmys 2021 ในหมวดโฆษณายอดเยี่ยม (Outstanding Commercial) จากโฆษณาชุด “You Can’t Stop Us” ที่กล่าวถึงโลกแห่งการกีฬารวมกันเป็นหนึ่งเดียวเพื่อต่อสู้กับอุปสรรค ตั้งแต่ความพิการ การเหยียดผิว จนถึงโรคติดเชื้อ COVID-19

ย้อนไปวิกฤตโควิดระลอกที่ 1 เมื่อที่แล้วเปรียบเหมือนมรสุมที่ซัดอุตสาหกรรมติดลบหนักเกือบ -20% มูลค่าเม็ดเงินหดตัวเหลือ 75,000 ล้านบาท (ประเมินมูลค่าโดย MI) จนมาต้นปี 2021 ที่ประเทศไทยเริ่มเห็นสัญญาณฟื้นตัวจากพิษโควิดที่ดีขึ้น ทำให้มีการคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาปี 2021 จะเติบโตอย่างน้อย 8% มีมูลค่า 79,600 ล้านบาท แต่เพราะการรบาดระลอกใหม่นั่นทำให้ภาพรวมปีนี้อุตสาหกรรมถึงขั้นโคม่ามูลค่าอาจเหลือเพียง 7.2 หมื่นล้านบาทเท่านั้น

หากพูดถึงบริษัท ‘ค้าปลีกไอที’ รายใหญ่ในไทยแล้วเชื่อว่าชื่อของ ‘แอดไวซ์ ไอที’ ต้องเป็นชื่อแรก ๆ ที่คนไทยคุ้นเคยกันดี และหนึ่งในสิ่งที่แอดไวซ์สามารถนำมาสร้างการจดจำได้ก็คือ ‘ภาพยนตร์โฆษณา’ โดยเฉพาะโฆษณาตัวล่าสุด “เราได้อะไรจากการฟัง?” ซึ่งแจ้งเกิดคาแร็กเตอร์ ‘ป้าอ้วนขายข้าวหลาม’ จนนำไปสู่มิติใหม่ของการขาย