Tag: ไอดอล

หากพูดถึงตลาด ไอดอล บ้านเรา แน่นอนว่าชื่อของ BNK48 ยังคงเป็นชื่อแรก ๆ ที่ใครหลายคนนึกถึง แต่แน่นอนว่าปัจจุบันกระแสอาจจะไม่อยู่ในจุดพีคเหมือนช่วง ‘คุกกี้เสี่ยงทาย’ ฟีเวอร์ อีกทั้งยังเจอกับช่วง COVID-19 มาเบรกไป 2 ปี ทำให้ บริษัท อินดิเพนเด้นท์ อาร์ทิสท์ เมเนจเม้นท์ จำกัด หรือ iAM ต้นสังกัดศิลปินวง BNK48 และ CGM48 ต้องหาทาง เปิดตลาดใหม่ โดยการคลอด ค่ายเพลง เพื่อต่อยอดศักยภาพน้อง ๆ ไอดอล เพื่อหาโอกาสสร้างรายได้และเพิ่มฐานแฟนคลับกลุ่มใหม่ ๆ

ถ้าเอ่ยถึงศูนย์การค้า MBK หัวมุมแยกปทุมวัน ภาพจำของแต่ละคนอาจต่างกันเพราะ MBK มีแม่เหล็กหลายอย่างในการดึงดูดคนเข้าห้าง ตั้งแต่ศูนย์รวมมือถือบนชั้น 4 บรรดาเสื้อผ้า กระเป๋า ของฝากนักท่องเที่ยว หรือกระทั่งฟู้ดคอร์ตขนาดใหญ่บนชั้น 6 ในอีกมุมหนึ่ง MBK เป็นห้างขวัญใจนักเรียนนักศึกษาในละแวกปทุมวัน ไม่เพียงแต่ทำเลที่อยู่กลางดงโรงเรียน-มหาวิทยาลัย แต่เพราะมีร้านค้าและการเปิดพื้นที่ทำกิจกรรมให้วัยรุ่น ซึ่ง MBK กำลังชูสิ่งนี้ขึ้นมาเป็นจุดขายมากกว่าเดิมผ่านกลยุทธ์ "ไอดอล มาร์เก็ตติ้ง"

BNK48 (บีเอ็นเคโฟร์ตีเอต) วงน้องสาวอันดับที่ 5 ของ AKB48 เป็นกลุ่มไอดอลหญิงของประเทศไทย ที่มาภายใต้แนวคิดที่ว่า “ไอดอลที่คุณสามารถไปพบได้” ตั้งแต่เดบิวต์เมื่อปี 2017 ก็ปัง ดังเป็นพลุแตก ขึ้นท็อปเพลงทุกชาร์ตและเป็นที่พูดถึงแพร่หลายด้วยพลังโอตะ (แฟนคลับ) ของพวกเธอ จนทำให้บรรดาผลิตภัณฑ์สินค้าและสารพัดแบรนด์ต้องยืมพลังพวกเธอมาใช้ในการตลาดกันอย่างพรึบพรับ

ค่ายมือถือทรูมูฟ เอช แบรนด์แรก คว้า BNK48 ไอดอลกรุ๊ป มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่เป็นเจนรุ่นใหม่ 

นักการตลาดมองเห็นอะไร จากปรากฏการณ์ความคลั่งไคล้ของกลุ่มแฟนคลับ หลุดพ้นจากกระแส BNK48 มาไม่ทันไร งานนี้ต้องมาจับตาดู Case ของ EXO กับขายบัตรคอนเสิร์ตล่าสุดที่กำลังจะถึงคิวจัดขึ้นในเมืองไทยกลางเดือนมีนาคมนี้ยังสร้างปรากฏการณ์ขายบัตรในพริบตาได้เหมือนเดิม แต่เรื่องสำคัญกว่าที่นักการตลาดต้องรู้คือ บรรดาแบรนด์สินค้าทั้งหลาย มีกลยุทธ์สร้างการเชื่อมโยงสู่ลูกค้าผ่านช่องทางนี้อย่างไร

ดรามาจนได้ นักแต่งเพลงชื่อดังสับเละ! วงดนตรีเกิร์ลกรุ๊ป BNK48 ไอดอลที่มาแรงที่สุดในยุคนี้ ว่าซิลิโคนทั้งนั้น บั้นปลายเล่นหนังโป๊ โอตะฉะ! ทัศนคติต่ำตม เห็นผู้หญิงเป็นวัตถุทางเพศ ชี้ BNK48 ต้นแบบเยาวชนไทยยุคใหม่ ไม่แต่งโป๊ ไม่ศัลยกรรม ไม่ต้องสวยมากแต่ต้องพร้อมเรียนรู้ ต่อสู้ อดทน

“แอบมองเธออยู่นะจ๊ะแต่เธอไม่รู้บ้างเลย” ... ประโยคขึ้นต้นของเพลงดัง “คุกกี้เสี่ยงทาย” ของวง “BNK48” ที่หลายคนคงร้องและฮัมเพลงได้เป็นอย่างดี และถ้าเวลานี้ใครไม่รู้จักวงนี้ อาจเป็นมนุษย์ FoMO (Fear of Missing Out) ตกขบวนก็เป็นได้  ด้วยความแรงข้ามปีของ BNK48 หลายคนรู้จักว่าเป็นไอดอลที่ขายความเป็นตัวตน “ความพยายาม” มากกว่าความเป็นศิลปินที่ทั้งร้อง เต้น เก่งเป๊ะเว่อร์ แต่ลองมาดูอีกมุมนึงในมิติด้านธุรกิจ นี่คือ “โมเดล”...