Tag: Fashion

มูลค่าตลาดกว่า 12,000 ล้านบาทต่อปี และเติบโตอีกไม่ต่ำกว่า 5-10% ของตลาด "ชุดชั้นใน" ถือว่ามหาศาล จนแต่ละแบรนด์ต้องลงแรงแข่งขันกันอย่างเต็มที่ และยิ่งสาวๆ ยุคนี้ไม่ได้มองแค่ว่าสวยอยู่ข้างในเท่านั้น แต่ชุดชั้นในก็เป็นแฟชั่นพอๆ กับเสื้อผ้าภายนอกที่ทำให้เธอเหล่านั้นสวยด้วยเช่นกัน ตลาดนี้จึงมีความเคลื่อนไหว และกลยุทธ์การตลาดที่น่าสนใจไม่น้อย จากดีไซน์ของเสื้อผ้าสมัยนี้ที่ถูกออกแบบมาเพื่อเน้นสัดส่วนของผู้สวมใส่มากขึ้น ดังนั้นจึงไม่แปลกที่จะเห็นดีไซน์เสื้อชั้นในพยายามโชว์ฟังก์ชันหรือลูกเล่นต่างๆ เช่น โชว์ลูกไม้ด้านหน้า สายบ่าประดับเพชร/คริสตัล สายบ่าที่สามารถถอดสลับตำแหน่งได้ นอกเหนือจากเนื้อผ้าที่ทำให้ผู้สวมใส่รู้สึกสบาย ไม่อึดอัด และนี่ก็เป็นอีกเหตุผลหนึ่ง...

“The Big Pony is BACK!!” แม้ใครต่อใครจะหันมาจับเทรนด์มินิกันแต่สำหรับ “POLO RALPH LAUREN” แบรนด์นักขี่ม้าสไตล์คลาสสิกอายุอานาม 38 ปี ขอหวนรำลึกถึงอดีตที่เคยมีมาด้วยการรีลอนซ์คอลเลกชั่น “ม้าใหญ่” อีกครั้ง และคืนชีพได้อย่างสวยงาม สร้างปรากฏการณ์ม้าใหญ่เกลื่อนเมืองทั้งของแท้ของปลอมกันเลยทีเดียว โลโก้ขนาดใหญ่กินพื้นที่บนอกเสื้อด้านซ้ายของเสื้อยืดคอโปโลหลากสี โดดเด่นสะดุดตา ทำให้เห็นดีเทลของโลโก้มากขึ้น...

ไม่นานมานี้ วงการแฟชั่นของอังกฤษต้องสั่นสะเทือนอีกครั้ง กับความนิยมเปรี้ยงปร้างของเสื้อผ้าวัยรุ่นแบรนด์น้องใหม่นาม ‘Superdry’ แบรนด์แฟชั่นล่าสุดที่ใช้ตัวหนังสือญี่ปุ่นเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบ แต่แฝงด้วยกลิ่นไอของอเมริกันวินเทจ ผสมผสานความสนุกสนานสไตล์อังกฤษ สิ่งเหล่านี้ได้สร้างรูปแบบแฟชั่นที่เป็นสีสันให้แก่บรรดานักช้อปวัยรุ่นได้อย่างแพร่หลายในเวลาอันรวดเร็ว นอกจากนี้ Superdry เองยังมีการตั้งราคาที่ชักจูงใจ เจาะกลุ่มวัยรุ่น อายุ 18 – 30 ปี ให้สามารถซื้อหาได้อย่างสบายกระเป๋า ความสำเร็จของ Superdry ยังได้มาจากเหล่าดาราและคนดังอีกมากมายที่ชื่นชอบแฟชั่นสไตล์นี้ จนติดใจเป็นสาวกแบรนด์อย่างงอมแงม เช่น David...

Never Wasted ถุงช้อปปิ้งของ ”Lee” แบรนด์ยีนส์ และเสื้อผ้าดัง ที่ถุงใบนี้ไม่ใช่แค่ถุงกระดาษเอามาใช้ใหม่ได้ตามคอนเซ็ปต์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังเป็นถุงที่ใช้ได้หลายความต้องการ ทั้งเพื่อความสนุกและเพื่อประโยชน์ใช้สอย ไม่ว่าต้องการใช้เป็นกล่อง ปฏิทิน ป้าย ที่ใส่ดินสอ เป็นแผ่นสำหรับที่เล่นเกมบันได งู ออกแบบโดยเอเยนซี่ที่ชื่อ ”แฮปปี้” ทั้งหมดนี้แน่นอนปลายทางของถุงกระดาษใบนี้คือไม่ใช่ที่ถังขยะ ถือเป็นความสำเร็จของการออกแบบถุงที่ทำให้ลูกค้าสนุก ได้ประโยชน์ ตอกย้ำความเป็นแบรนด์เพื่อสิ่งแวดล้อมของ Lee อีกครั้ง...

Shoes Galleries สวรรค์ของคนรักรองเท้า อีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงที่ห้าง Selfridges สร้างสรรค์ขึ้นมาใหม่ นำเอารองเท้าทั่วโลก รวมทั้งแบรนด์หรูไฮโซมากกว่า 150 แบรนด์ เอาใจคนเดินดิน ทำเอา Shoes Galleries ของ Selfridges ขึ้นอันดับหนึ่ง จนได้ฉายาว่าเป็นห้างที่มีแผนกรองเท้าใหญ่ที่สุดของโลก เบื้องหลังการสร้าง Shoes Galleries ที่อลังการนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากการเริ่มต้นบทสนทนาเล็กๆ สนุกสนานของ Selfridges’...

ลีวายส์ก็เช่นแบรนด์ขลังแต่แก่ทั้งหลาย ที่เมื่อถึงช่วงเวลาหนึ่ง ความขลังอาจไม่ใช่ไม้ตายที่จะเอาชัยในตลาดได้ ลีวายส์ได้ปฏิบัติการลดวัยลงในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา การเข้าใจและยอมรับในปัญหาของแบรนด์ที่เกิดขึ้น และปรับแผนการพิชิตปัญหาอย่างรวดเร็ว รวมถึงการเดินตามแผนการที่วางไว้ให้สำเร็จ ทำให้วันนี้ ลีวายส์กลับมาเป็นแบรนด์ที่สดใหม่ได้อีกครั้ง พรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ลีวายส์ บริษัท ดีเคเอสเอช ประเทศไทย จำกัด ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ POSITIONING เขาเป็นผู้ที่มีบทบาทสำคัญในการเข้ามาดูปัญหาอาการซวนเซของแบรนด์ลีวายส์ และพบว่า สินค้าไม่แฟชั่น...

LANVIN แบรนด์ดังไฮโซระดับโลก โดยนักออกแบบชาวฝรั่งเศสที่แบรนด์ของเขาใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Chanel ร่วมมือกับ H&M ในอังกฤษ เปิดตัว คอลเลกชั่นพิเศษ “LANVIN love H&M” สั่งผลิตเสื้อผ้า เครื่องประดับในราคาสุดพิเศษเอาใจคนรักแบรนด์ไฮโซ เป็นที่รู้กันว่า LANVIN เป็นที่จับตาของบรรดาหนุ่มสาวไฮโซ การออกแบบเสื้อผ้าและเครื่องประดับนั้นวาดลวดลายได้เก๋ไก๋ มี WOW Factor ในสไตล์ LANVIN แต่ด้วยความเป็น...

"มิสหลี่ ยิ้มแทบไม่หุบเมื่อแก๊งเพื่อนสาวชมเธอว่าเชิ้ตสีขาวที่เธอใส่อยู่ ดูดี เรียบหรู พร้อมตบท้ายด้วยคำถามธรรมดาๆ ว่าซื้อจากที่ไหน? เธอตอบกลับไปว่า แค่ตัวละ 60 หยวนสั่งจากเว็บแวงเคิล (Vancl)" นี่เป็นแค่เหตุการณ์เริ่มต้นเล็กๆ แต่อาจจะเกิดขึ้นบ่อยๆ กับผู้ที่ใส่เสื้อผ้าคอลเลกชั่นล่าสุดจาก "Vancl" เว็บไซต์ B2C จากจีนแผ่นใหญ่ที่ขายเสื้อผ้าออนไลน์ได้วันละ 20,000 ออเดอร์ คิดเป็นสินค้าจริงก็ประมาณ 50,000 ชิ้น/วัน...

การเข้ามาเปิดตัวของเสื้อผ้าแบรนด์นอกอย่าง Gap ในออสเตรเลีย ทำให้วงการแฟชั่นแห่งดินแดนดาวน์อันเดอร์ตื่นเต้นและตื่นตัวขึ้นมาอีกครั้ง โดยในการเปิดตลาดมายังประเทศออสเตรเลียในครั้งนี้ Gap Inc. ได้ใช้กลยุทธ์จับมือกับบริษัท Brand Republic Pty Ltd. ในเครือของ Busby Holdings Australia Pty Ltd. เพื่อเป็นพันธมิตรขยายธุรกิจในแบบการขายแฟรนไชส์ สำหรับสองสาขาแรกในออสเตรเลียนั้น Gap เลือกทำเลในห้างยักษ์ Chadstone...

กลายเป็นทอล์กออฟเดอะเวิร์ดไปเมื่อต้นเดือนตุลาคมที่ผ่านมา เมื่อ Gap แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นของอเมริกา ประกาศใช้โลโก้ใหม่ได้แค่ 4 วัน แล้วต้องเอาโลโก้เก่าที่ใช้มาแล้ว 20 ปีกลับมา เพราะเจอแฟนๆ โดยเฉพาะใน Facebook ถล่มด้วยความเห็นว่า ”ไม่ชอบ” และเอาโลโก้เก่ากลับมาดีกว่า ลุกลามไปถึงขั้นการแสดงความเห็นว่าจริงๆ แล้วแบรนด์ควรทำโปรดักต์ให้ดีและโดนใจผู้บริโภคก่อนดีกว่ามั้ย ส่วนโลโก้ก็เอาเป็นเรื่องที่จะทำในภายหลังก็ได้ “ไม่รู้ว่าอะไรเป็นเบื้องหลังของโลโก้ใหม่ที่ตัวหนังสือเหมือนไม่ได้ถูกออกแบบ และมีกล่องสีเหลี่ยมวางแปะไว้บนตัว P ช่างเป็นโลโก้ที่เรียกว่า...