Thursday, March 28, 2024
Home Tags Fashion

Tag: Fashion

แบรนด์รอง Positioning ต้องชัด

เทรนด์แฟชั่นชุดชั้นในเวลานี้ทำให้ผู้หญิงกล้าแต่งตัวมากขึ้น และยิ่งเห็นเทรนด์นี้ได้อย่างชัดเจนจาก “Gossip Bra” คอลเลกชั่นล่าสุดของ “ซาบีน่า” ที่ให้ “คริส หอวัง” นางเอกบุคลิกเก๋ จากภาพยนตร์เรื่องรถไฟฟ้ามาหานะเธอมาเป็นพรีเซ็นเตอร์เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา แม้ว่าในตลาดรวมชุดชั้นใน “ซาบีน่า” จะเป็นแบรนด์รองที่มีส่วนแบ่งแค่ 15% แต่ด้วยมีอิมเมจเป็นเด็กสาววัยรุ่นกลับเป็นสิ่งที่ทำให้ “วาโก้” ต้องหันมาแต่งองค์ทรงเครื่องใหม่ให้ “ทันสมัย” เพราะกลุ่ม “วัยรุ่น” ที่อาจจะมีกำลังซื้อไม่มากนักแต่มีพฤติกรรมที่ “เปลี่ยน” ชุดชั้นในบ่อยเพราะตามแฟชั่นและตามเพื่อน...

วาโก้ 40 ปี ยัง (ต้อง) แจ๋ว

เสียงดนตรีอันอึกทึก ประกอบแฟชั่นโชว์เล็กๆ อีกด้านหนึ่งสาววัยใสหลายสิบคน รอลุ้นเข้าประกวด “สาว Ping แห่งสยามสแควร์” ซึ่งผู้ที่ได้รับเลือกจะได้ลงในนิตยสาร CHEEZE ก่อนจะปิดท้ายด้วยมินิคอนเสิร์ตจาก 4 หนุ่มบอยแบนด์เคป๊อปจากวง C-Quint เรียกเสียงกรี๊ดจากสาวๆ ที่มาร่วมงานได้สนั่นหวั่นไหว เป็นส่วนหนึ่งของบรรยากาศงานเปิดตัว “วาโก้ ปิ๊ง” คอลเลกชั่นใหม่จากในกลุ่ม Young Wacoal ที่จัดขึ้นในช่วงเดือนเมษายน...

Fashion Magazine with an Elegant Gimmick

“เพราะว่าไม่มีใครปฏิเสธของแถม” ซึ่งจุดนี้เองที่ทำให้สารพัด Gimmick กลายเป็นกลยุทธ์การตลาดเก่าแก่ที่ใช้กระตุ้นยอดขายอย่างได้ผลตลอดกาลกับสินค้าแทบทุกประเภท แต่ถึงวันนี้แค่ของธรรมดาๆ ที่นำมาแถมไม่อาจคงความขลังได้อย่างเคย ตัวอย่างหนึ่งที่เห็นกันชัดเจนคือนิตยสารแฟชั่นในญี่ปุ่นที่แข่งขันมัดใจลูกค้าด้วย Gimmick แบรนด์เนมล้วนๆ ที่สำคัญ Gimmick ดังกล่าวมักมีมูลค่าเหนือราคานิตยสารหลายเท่าตัวและเป็น Limited Version ที่ผลิตขึ้นมาพิเศษไม่มีวางจำหน่ายในร้าน และผลลัพธ์ที่ออกมาก็คุ้มค่ากันทุกฝ่าย เพราะกลุ่มคนที่ติดตามนิตยสารแฟชั่นย่อมสนใจในเรื่องราวแฟชั่นเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ดังนั้น Gimmickโดยเฉพาะกระเป๋าแบรนด์เนมจึงมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อโดยตรงในยุคเศรษฐกิจชะลอตัว ในส่วนของผู้ผลิตนิตยสารเองก็สามารถรักษาฐานลูกค้าพร้อมทั้งภาพลักษณ์ของผู้ “ให้” ที่ดีและแบรนด์เนมนั้นก็พลอยได้อานิสงส์จากการโฆษณาสินค้าทางอ้อมไปโดยปริยาย

Regal ใช้กาแฟช่วยขายรองเท้า

การจัดสรรพื้นที่สำหรับนั่งดื่มกาแฟ เพื่อให้เป็น Third Place ไม่ใช่คอนเซ็ปต์ใหม่ มีแบรนด์สินค้าที่ใช้ร้านกาแฟมาเป็นตัวช่วยในการสร้างแบรนด์ และเรียกความสนใจจากลูกค้ามาอย่างล้นหลาม ที่ผ่านมา เคแบงก์มีร้านสตาร์บัคส์ในสาขา กางเกงยีนส์ลี ก็ได้เปิดร้านกาแฟควบคู่กับการขายเสื้อผ้า หรือแม้แต่กระทั่งคอนเซ็ปต์ของทรูคอฟฟี่ในช่วงแรก ก็ต้องการให้เป็น Third Place เพื่อให้คนเข้ามามีประสบการณ์ร่วมกับสินค้าและบริการในกลุ่มทรู อย่างไรก็ตาม การนำร้านกาแฟมาผนวกเข้ากับสินค้าและบริการของแบรนด์ต่างๆ ก็ยังคงมีให้เห็นต่อเนื่อง ซึ่งล่าสุด ไอ.ซี.ซี. ก็ได้นำคอนเซ็ปต์นี้มาปรับใช้ เพราะ...

สำนึกทางสังคมบนเสื้อผ้า

แบรนด์ Vaude (เสื้อผ้าและอุปกรณ์เพื่อการใช้ชีวิตกลางแจ้ง) เพิ่งออกแจ็กเกตรุ่นใหม่ "Me's Lithium Jacket" ในสนนราคา 600 ยูโร ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากสาธารณะ เพราะนี่เป็นสัญญาณแสดงว่าตลาดกำลังบูมสุดขีด และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ทำให้เสื้อแจ็กเกตบางๆ สามารถทนอุณหภูมิระดับติดลบแบบขั้วโลกได้ ขณะเดียวกันก็มีข้อกังขาทำให้เกิดการตรวจสอบจากสังคมขึ้นมาทันทีว่า ราคาที่คนรักธรรมชาติในยุโรปต้องจ่ายมากขนาดนี้ ค่าแรงจะตกถึงมือสาวโรงงานที่นั่งเย็บอยู่ในประเทศกำลังพัฒนาสักเท่าไรกัน องค์กรเอกชน Christlichen Initiative Romero (CIR) ทำการสำรวจแบรนด์เอาต์ดอร์ดังๆ...

หนุมานยีนส์ แบรนด์ไทยไปนอก

หลายยุคหลายสมัย “หนุมาน” เป็นฮีโร่ในวรรณคดีไทยสุดป๊อปตัวหนึ่งที่ถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นตัวแทนของ “วัฒนธรรมร่วมสมัย” อยู่เนืองๆ ไม่ว่าจะเป็น การสร้างภาพยนตร์ไทย เรื่อง หนุมานพบ 7 ยอดมนุษย์ นาฬิกา G-Shock Limited Edition รุ่น Mr.Windson (หนุมาน) ซึ่งออกแบบโดยเซเลบฯดัง อย่าง “นัท สารสาส” หรือกระทั่งกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นแนวๆ ของ...

“แบรนด์เสริมแบรนด์” ด้วย iPad

ต้องบอกว่าเชื่อมือและติดอกติดใจกับผลที่ได้รับจาก App ของiPhone มาก่อน ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต่อไปนี้ไม่รีรอที่จะใช้ iPad เป็น Business Tool ที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์และยอดขายอย่างชัดเจนเหมือนที่ผ่านมา และยังทำให้แบรนด์นั้นดูคูลขึ้นไปอีกกับอาวุธใหม่ของ Apple นี้ ยานยนต์หรูไม่พลาด Apple Tablet “เมอร์เซเดส เบนซ์” ขอเป็นเจ้าแรกโดยเป็นธุรกิจด้าน Leasing...

GAP มาช้ายังดีกว่าไม่มา (หรือเปล่า)

จดจ่ออยู่นาน ในที่สุดแบรนด์แฟชั่นวัยย่าง 41 ปี อย่าง GAP ก็ได้ฤกษ์เปิดตัวในไทย โดยการถือครองสิทธิ์แฟรนไชส์จาก GAP Inc. สหรัฐอเมริกา ของไมเนอร์ คอร์ปอเรชั่น แม้จะไม่เรียกเสียงฮือฮาได้มากนัก แต่นี่นับเป็นอีกหนึ่งความหวังของMINT หลังจากที่ไม่มีแบรนด์แฟชั่นใหม่มานานหลายปี และเป็นห้วงเวลาที่แบรนด์อินเตอร์ถาโถมเข้ามาเปิดช็อปในไทยกันอย่างเอิกเกริก GAP ถือเป็นแบรนด์ที่มีเรื่องราวของความสำเร็จและล้มเหลว โดยแรกก่อตั้งเมื่อปี 1969 มี...

“Holiday Cheer” Gap Campaig

Gap ออกโฆษณาชุดใหม่สำหรับเทศกาลฮอลิเดย์ปีนี้ โดยใช้นางแบบนายแบบในเสื้อผ้า Gap คอเลกชั่นใหม่แปลงตัวเป็นฮอลิเดย์เชียรลีดเดอร์ร้องเต้น และต่อตัวเป็นรูปต่างๆ เช่น ผลึกหิมะ (Snowflake) ต้นคริสมาสต์ และสัญลักษณ์ความสงบสุข (Peace) ในเชียร์ชุด “Go Ho Ho” โดยออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์และที่ www.youtube.com นอกจากนั้น ยังมีเว็บไซต์ www.cheerfactory.com ให้คนได้ร่วมสนุกในการส่งความสุขผ่าน “digi-cheer” ต่อๆ...

Topshop : All about Fashion Design Brands

Topshop แบรนด์ดังสัญชาติอังกฤษ เป็นหนึ่งในแบรนด์ดังที่มีกลยุทธ์การในการขาย ที่ถึงแม้ว่าในสภาวะเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไร Topshop ยังคงสามารถกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยของลูกค้าทั้งวัยรุ่น และวัยทำงานได้เป็นอย่างดี ด้วยการผสานความโดดเด่นของการออกแบบเสื้อผ้าที่เป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร รวมกับหลากหลาย Collection จาก Designer ชื่อดังที่ผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนกันมาออกแบบเสื้อผ้าให้กับ Topshop เช่น Kate Moss และ Stella Vine ซึ่งบาง Collection เป็น...