Tag: Insight

iPhone 4 นอกจากคุณสมบัติเรื่องจอ และ Facetime แล้ว ยอดขายที่ถล่มทลายของ iPhone ยังมาจากล้องถ่ายวิดีโอ ที่ย้ำชัดว่าเทรนด์กล้องถ่ายวิดีโอในสมาร์ทโฟนกำลังมา หลังจากที่ก่อนหน้านี้มี HTC EVO G4 เปิดตัวไปก่อนหน้านี้ในต่างประเทศ แต่ที่เมืองไทยยังเงียบ เพราะไม่มีเครือข่าย 3.9G หรือ “Wi-Max” รองรับ หลังจาก iPhone 4...

เวลา 00.01 น. วันที่ 24 กันยายน เป็นปรากฏการณ์เปิดตัวไอโฟน 4 เมื่อ 3 ค่ายมือถือเปิดขาย iPhone 4 ในวันเดียว ด้วยเงื่อนไขและกฎเหล็กจากแอปเปิลเหมือนกัน ทั้งวิธีการทำตลาด ถ้อยสื่อสารประชาสัมพันธ์ กระบวนการโฆษณาก่อนเปิดตัว ต้องเป็นไปตามมาตรฐานแอปเปิล กฎเหล็กครั้งนี้จึงกลายเป็นความท้าทายของผู้ให้บริการมือถือทั้ง 3 ค่าย ที่ต้องทำการบ้านอย่างหนัก...

การมาของกล้องดิจิตอลลูกผสมระหว่างกล้องมืออาชีพ DSLR และกล้องคอมแพคอย่างที่เรียกกันว่า “กล้อง (ไร้กระจก) เปลี่ยนเลนส์” หรือ “กล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ได้” คือการมาได้ถูกจังหวะเวลา ที่พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เบื่อคอมแพค ส่วน DSLR ก็ใช้งานยาก ขนาดใหญ่ และแพงเกินไป ส่งผลให้ตลาดกล้องได้จัดระเบียบเซ็กเมนต์ลูกค้ากันใหม่ และที่สำคัญทำให้แบรนด์กล้องที่ไม่เคยขยับจากตลาดที่สูงกว่าคอมแพคมาก่อนอย่างโซนี่ พานาโซนิค มีที่ยืนในตลาดสูงขึ้น ซึ่งมากลยุทธ์การแข่งขันเต็มรูปแบบ จนแบรนด์เจ้าตลาด DSLR อย่างแคนนอนและนิคอนไม่อาจอยู่นิ่ง เตรียมปล่อยรุ่นใหม่มาชนในกลุ่มนี้...

แม้จะไม่ใช่ผู้ที่มาก่อน แต่ด้วยความเป็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในตลาดอย่างโซนี่ ทำให้เมื่อขยับเข้าตลาดกล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ได้ หรือกล้องไร้กระจกเปลี่ยนเลนส์ ทำให้โซนี่กลายเป็น Fast Follow ได้อย่างไม่ยาก “โทรุ ชิมิซึ” กรรมการผู้จัดการ บริษัทโซนี่ ไทย จำกัด เริ่มมองเห็นสัญญาณว่ากล้องคอมแพคไม่โต แม้ว่าโซนี่จะเป็นแชมป์ในตลาดคอมแพค ด้วยส่วนแบ่งกว่า 30% แต่ก็ไม่อาจผลักดันตลาดไปได้มากกว่านี้ เพราะถึงเวลาที่ตลาดกล้องคอมแพคอิ่มตัว จึงถึงเวลาที่เป้าหมายของโซนี่ต้องมีมากกว่านั้นคือการขยับขึ้นมาในตลาดที่สูงขึ้น เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป คนส่วนใหญ่ชอบถ่ายรูปมากขึ้น และอยากได้คุณภาพสูงขึ้น...

กลุ่มที่ถือเป็น First Mover ในตลาดกล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ได้ หรือกล้องไร้กระจกเปลี่ยนเลนส์ได้ รายแรกคือพานาโซนิค และตามมาด้วยโอลิมปัส ที่ต่างวางตลาดไปตั้งแต่เดือนกันยายนที่ผ่านมา แม้เวลาผ่านไป 1 ปี ส่วนแบ่งการตลาดยังคงได้ไม่เกิน 10% แต่ความพอใจก็ไม่ต่างจากโซนี่ ที่ทั้งสองแบรนด์มีโอกาสขยับตัวเองออกมาจับกลุ่มผู้บริโภคตั้งแต่ระดับกลางขึ้นมาได้บ้าง พานาโซนิคและโอลิมปัสได้ร่วมกันพัฒนาระบบ Micro 4/3 ซึ่งเป็นขนาดเซ็นเซอร์รับภาพแบบเดียวกับ DSLR แต่ถอดกล้องกระจกออกไป และพานาโซนิคเปิดตัวก่อนในรุ่น Lumix DMC-G1...

ความแรงของกล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ หรือกล้องไร้กระจกเปลี่ยนเลนส์ได้ ทำให้ ”แคนอน” และ “นิคอน” เบอร์ 1 และ เบอร์ 2 ในตลาด DSLR ไม่อาจชะล่าใจมีความสุขอยู่กับ DSLR เท่านั้นอีกต่อไปได้ เพราะกึ่งโปรหลายคนก็เริ่มสนใจ และคนที่อยากขยับจากคอมแพคก็หยุดที่เซ็กเมนต์นี้แล้ว “วรินทร์ ตันติพงศ์พาณิช” ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายคอนซูเมอร์ อิมเมจิ้ง แอนด์...

“กล้อง” เป็นสินค้าในอันดับต้นๆ ที่ผู้ซื้อจะค้นหาข้อมูลผ่านอินเทอร์เน็ต เพื่อหาตั้งแต่สเปกเครื่อง เปรียบเทียบราคา และสุดท้ายหาคำแนะนำที่น่าเชื่อถือ โดยเฉพาะจากเพื่อน หรือเพื่อนของเพื่อนมากกว่าการดูจากทีวีซี หรือโฆษณาแบบเดิมๆ ดังนั้นการทำตลาดผ่านชุมชนกล้องจึงเป็นยุทธศาสตร์หนึ่ง และแนวโน้มนี้ได้เกิดขึ้นแล้วกับชุมชนเปลี่ยนเลนส์ ที่แต่ละแบรนด์เริ่มมีเป็นของตัวเอง มีทั้งรูปแบบที่แบรนด์สร้างขึ้น และมีผู้ที่ใช้แบรนด์นั้นรวมตัวกันเอง และนี่คือโอกาสของแบรนด์ที่เข้ามาเล่นในตลาดนี้ เพราะหากสร้างให้ชุมชนเหนียวแน่นกับแบรนด์ได้ โอกาสของยอดขายก็จะเติบโตขึ้น Facebook Fanpage แฟนเพจ “LumixFriend” ของพานาโซนิคที่ทำขึ้นเพื่อสร้างคอมมูนิตี้ไว้สื่อสารโดยตรงกับลูกค้าเพื่อรับฟังความคิดเห็นเกี่ยวกับสินค้าและบริการ ไปจนถึงรับฟังคำแนะนำและติชม มีสมาชิกประมาณ...

หลายปีก่อน หนึ่งในคำถามที่ถูกยึดเป็นเครื่องชี้ชะตาคุณภาพกล้องดิจิตอลอย่างจริงจังคือ "กี่ล้านพิกเซล" แต่เมื่อถึงจุดที่กล้องจิ๋วในโทรศัพท์สมาร์ทโฟนเองก็ยังมีความละเอียดภาพ 7-8 ล้านพิกเซล จุดยืนของกล้องดิจิตอลจึงไม่ได้อิงที่ความละเอียดพิกเซลอีกต่อไป ซึ่งแน่นอนว่างานหนักย่อมตกอยู่ที่เจ้าของแบรนด์กล้องดิจิตอล ที่ต้องทำการบ้านให้ดีเพื่อหาทางสร้างจุดต่างในตลาดให้เหนือกว่าคู่แข่งให้ได้ ถามว่านับจากนาทีนี้ กล้องดิจิตอลทั้งคอมแพคและดีเอสแอลอาร์จะมีพัฒนาการจุดยืนอย่างไรต่อไป เชื่อว่าการตรวจแถวกล้องดิจิตอลรุ่นเด่นจากงาน Photokina 2010 เมืองโคโลญจน์ ประเทศเยอรมัน ที่ถือเป็นงานแสดงกล้องระดับโลก จะสามารถให้คำตอบแก่ทุกคนได้เป็นอย่างดี Canon 60D จุดขายอยู่ที่วีดีโอ 60D คือหนึ่งในตัวชูโรงที่แคนนอนส่งมาถล่มตลาดปีนี้ คำจำกัดความของ...

รสชาติก็เดิมๆ แมสเสจก็ไม่เปลี่ยน แต่กลับเป็นโอกาสให้กับ ไวไว ใช้เปิดศึกกับมาม่า เจ้าตลาดบะหมี่สำเร็จรูป หลังจากเห็นว่ามาม่าเริ่มละเลยตลาดนี้ กลายเป็นจุดเปลี่ยนให้กับตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปส่วนใหญ่ เปลี่ยนจากเดิมที่มักจะพัฒนารสชาติผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่เป็นตัวช่วยสร้างสีสัน กระตุ้นความต้องการบริโภค มาสู่การแข่งขันในตลาด รส “หมูสับ” ซึ่งเป็นหนึ่งในรสชาติพื้นฐานสำหรับบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสจืดที่ล้วนเป็น Core Product ของแต่ละแบรนด์ ศึกระหว่างมาม่า กับยำยำ กำลังกลาย Red Ocean ที่เข้มข้นกว่าเดิมหลังจากที่ไวไวได้ประกาศอย่างเป็นทางการ...

ระหว่างที่กำลังของมาม่า หมูสับ อ่อนตัวลง และไวไว ไม่ได้มุ่งเน้นเรื่องการตลาดและสร้างแบรนด์มากนัก ยำยำ ใช้โอกาสที่เปิดกว้างนี้ลุยการตลาดทั้ง Above the line และ Below the line ไล่บี้ แย่งส่วนแบ่งตลาดมาจากมาม่าได้ไปบางส่วน ยำยำ ใช้พรีเซ็นเตอร์ลุยสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก ทั้งน้าเน็ก เกตุเสพย์สวัสดิ์ ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา และบี้...