Tag: Insight

คลิปวิดีโอ ผลงานโฆษณาของเบอร์เกอร์คิง ไม่เพียงแต่สร้างให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น แต่ยังเป็นชิ้นงานแจ้งเกิดของเอเยนซี่โฆษณาขนาดเล็ก Little Bis ที่เป็นผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณานี้ขึ้นมา ถึงแม้ไม่ใช่เอเยนซี่โฆษณาที่ถนัดในเรื่อง Viral Marketing และไม่เคยมีประสบการณ์กับงานรูปแบบนี้มาก่อน แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาสำหรับ อารีย์ เอื้ออรุณชัย Creative Director ของ Little Bis ที่เคยร่วมงานกับเอเยนซี่โฆษณาชื่อดังอย่าง Far East DDB มาก่อน...

จิณณ์ เผ่าประไพ กรรมการผู้จัดการ MRM Worldwide ประเทศไทย ในกลุ่มบริษัมแมคแคน อิริคสัน “ผมว่าดี เป็นสไตล์ของเบอรเกอร์คิง ที่เน้นการใช้สื่ออินเทอร์เน็ตมาสร้างให้เกิด Talk of the town ส่วนที่มีคนบางส่วนรู้สึกโกรธว่าถูกหลอก ผมว่าถ้าวัดกันจริงๆ จะแบ่งเป็น 2 ประเภท คนเข้าใจดิจิตอลมีเดียก็จะเข้าใจว่า เป็นไวรัลวิดีโอ แต่บางคนที่เห็นเฉพาะในสื่อทีวี จะเห็นว่าไม่เหมาะสม...

ปรากฏการณ์สุดร้อนแรงของการเปิดตัว “iPhone 4” ด้วยยอดคนสนใจซื้อนับแสนเครื่องในเวลาไม่ถึงสัปดาห์ เฉพาะ 3 วันแรกขายได้หมื่นเครื่อง ไอโฟน 4 เกมใหม่ที่ 3 บิ๊กมือถือ “เอไอเอส ดีแทค และทรูมูฟ” ต้องเล่น ด้วยสินค้าที่เหมือนกัน กฎเหล็กของแอปเปิลเหมือนกัน เกมตลาด “ไอโฟน 4” จะอยู่ในมือใคร ความพร้อม Wi-Fi...

iPhone 4 นอกจากคุณสมบัติเรื่องจอ และ Facetime แล้ว ยอดขายที่ถล่มทลายของ iPhone ยังมาจากล้องถ่ายวิดีโอ ที่ย้ำชัดว่าเทรนด์กล้องถ่ายวิดีโอในสมาร์ทโฟนกำลังมา หลังจากที่ก่อนหน้านี้มี HTC EVO G4 เปิดตัวไปก่อนหน้านี้ในต่างประเทศ แต่ที่เมืองไทยยังเงียบ เพราะไม่มีเครือข่าย 3.9G หรือ “Wi-Max” รองรับ หลังจาก iPhone 4...

เวลา 00.01 น. วันที่ 24 กันยายน เป็นปรากฏการณ์เปิดตัวไอโฟน 4 เมื่อ 3 ค่ายมือถือเปิดขาย iPhone 4 ในวันเดียว ด้วยเงื่อนไขและกฎเหล็กจากแอปเปิลเหมือนกัน ทั้งวิธีการทำตลาด ถ้อยสื่อสารประชาสัมพันธ์ กระบวนการโฆษณาก่อนเปิดตัว ต้องเป็นไปตามมาตรฐานแอปเปิล กฎเหล็กครั้งนี้จึงกลายเป็นความท้าทายของผู้ให้บริการมือถือทั้ง 3 ค่าย ที่ต้องทำการบ้านอย่างหนัก...

การมาของกล้องดิจิตอลลูกผสมระหว่างกล้องมืออาชีพ DSLR และกล้องคอมแพคอย่างที่เรียกกันว่า “กล้อง (ไร้กระจก) เปลี่ยนเลนส์” หรือ “กล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ได้” คือการมาได้ถูกจังหวะเวลา ที่พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เบื่อคอมแพค ส่วน DSLR ก็ใช้งานยาก ขนาดใหญ่ และแพงเกินไป ส่งผลให้ตลาดกล้องได้จัดระเบียบเซ็กเมนต์ลูกค้ากันใหม่ และที่สำคัญทำให้แบรนด์กล้องที่ไม่เคยขยับจากตลาดที่สูงกว่าคอมแพคมาก่อนอย่างโซนี่ พานาโซนิค มีที่ยืนในตลาดสูงขึ้น ซึ่งมากลยุทธ์การแข่งขันเต็มรูปแบบ จนแบรนด์เจ้าตลาด DSLR อย่างแคนนอนและนิคอนไม่อาจอยู่นิ่ง เตรียมปล่อยรุ่นใหม่มาชนในกลุ่มนี้...

แม้จะไม่ใช่ผู้ที่มาก่อน แต่ด้วยความเป็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในตลาดอย่างโซนี่ ทำให้เมื่อขยับเข้าตลาดกล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ได้ หรือกล้องไร้กระจกเปลี่ยนเลนส์ ทำให้โซนี่กลายเป็น Fast Follow ได้อย่างไม่ยาก “โทรุ ชิมิซึ” กรรมการผู้จัดการ บริษัทโซนี่ ไทย จำกัด เริ่มมองเห็นสัญญาณว่ากล้องคอมแพคไม่โต แม้ว่าโซนี่จะเป็นแชมป์ในตลาดคอมแพค ด้วยส่วนแบ่งกว่า 30% แต่ก็ไม่อาจผลักดันตลาดไปได้มากกว่านี้ เพราะถึงเวลาที่ตลาดกล้องคอมแพคอิ่มตัว จึงถึงเวลาที่เป้าหมายของโซนี่ต้องมีมากกว่านั้นคือการขยับขึ้นมาในตลาดที่สูงขึ้น เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป คนส่วนใหญ่ชอบถ่ายรูปมากขึ้น และอยากได้คุณภาพสูงขึ้น...

กลุ่มที่ถือเป็น First Mover ในตลาดกล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ได้ หรือกล้องไร้กระจกเปลี่ยนเลนส์ได้ รายแรกคือพานาโซนิค และตามมาด้วยโอลิมปัส ที่ต่างวางตลาดไปตั้งแต่เดือนกันยายนที่ผ่านมา แม้เวลาผ่านไป 1 ปี ส่วนแบ่งการตลาดยังคงได้ไม่เกิน 10% แต่ความพอใจก็ไม่ต่างจากโซนี่ ที่ทั้งสองแบรนด์มีโอกาสขยับตัวเองออกมาจับกลุ่มผู้บริโภคตั้งแต่ระดับกลางขึ้นมาได้บ้าง พานาโซนิคและโอลิมปัสได้ร่วมกันพัฒนาระบบ Micro 4/3 ซึ่งเป็นขนาดเซ็นเซอร์รับภาพแบบเดียวกับ DSLR แต่ถอดกล้องกระจกออกไป และพานาโซนิคเปิดตัวก่อนในรุ่น Lumix DMC-G1...

ความแรงของกล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ หรือกล้องไร้กระจกเปลี่ยนเลนส์ได้ ทำให้ ”แคนอน” และ “นิคอน” เบอร์ 1 และ เบอร์ 2 ในตลาด DSLR ไม่อาจชะล่าใจมีความสุขอยู่กับ DSLR เท่านั้นอีกต่อไปได้ เพราะกึ่งโปรหลายคนก็เริ่มสนใจ และคนที่อยากขยับจากคอมแพคก็หยุดที่เซ็กเมนต์นี้แล้ว “วรินทร์ ตันติพงศ์พาณิช” ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายคอนซูเมอร์ อิมเมจิ้ง แอนด์...

“กล้อง” เป็นสินค้าในอันดับต้นๆ ที่ผู้ซื้อจะค้นหาข้อมูลผ่านอินเทอร์เน็ต เพื่อหาตั้งแต่สเปกเครื่อง เปรียบเทียบราคา และสุดท้ายหาคำแนะนำที่น่าเชื่อถือ โดยเฉพาะจากเพื่อน หรือเพื่อนของเพื่อนมากกว่าการดูจากทีวีซี หรือโฆษณาแบบเดิมๆ ดังนั้นการทำตลาดผ่านชุมชนกล้องจึงเป็นยุทธศาสตร์หนึ่ง และแนวโน้มนี้ได้เกิดขึ้นแล้วกับชุมชนเปลี่ยนเลนส์ ที่แต่ละแบรนด์เริ่มมีเป็นของตัวเอง มีทั้งรูปแบบที่แบรนด์สร้างขึ้น และมีผู้ที่ใช้แบรนด์นั้นรวมตัวกันเอง และนี่คือโอกาสของแบรนด์ที่เข้ามาเล่นในตลาดนี้ เพราะหากสร้างให้ชุมชนเหนียวแน่นกับแบรนด์ได้ โอกาสของยอดขายก็จะเติบโตขึ้น Facebook Fanpage แฟนเพจ “LumixFriend” ของพานาโซนิคที่ทำขึ้นเพื่อสร้างคอมมูนิตี้ไว้สื่อสารโดยตรงกับลูกค้าเพื่อรับฟังความคิดเห็นเกี่ยวกับสินค้าและบริการ ไปจนถึงรับฟังคำแนะนำและติชม มีสมาชิกประมาณ...