Tag: Insight

*I’ve got the power การแสดงศักยภาพทางการตลาดที่เหนือกว่าคู่แข่ง อย่างน้อยๆ ก็เป็นการตัดไม้ข่มนาม บรรดาคู่แข่ง FMCG ทั้งปวงที่มีผลประกอบการและส่วนแบ่งการตลาดที่ดีวันดีคืน *Everything is under my wings เพื่อควบคุมรายการได้อย่างเบ็ดเสร็จตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งหมายถึงโอกาสที่มีเพิ่มมากขึ้นในการสื่อสารแบรนด์ในแง่มุมต่างๆ ที่จะ Engage กับผู้บริโภคได้มากขึ้น มากกว่าที่จะโฆษณาเพียงอย่างเดียว *It’s so...

บริษัท นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย 10 อันดับผู้ใช้งบโฆษณาสูงสุดใน 3 ไตรมาสแรกของปี 2553 โดย 7 ใน 10 เป็นบริษัท FMCG ที่ทุ่มงบโฆษณาหนักอยู่แล้ว นับเป็นครั้งแรกของยูนิลีเวอร์ที่ใช้งบโฆษณาทะลุหลัก 5,000 ล้านบาท แสดงให้เห็นสรรพกำลังและการรุกหนักอย่างเต็มที่เพื่อป้องบัลลังก์แบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 และไล่ล่าชิงชัยในแบรนด์ที่ยังเป็นรองคู่แข่งอยู่...

Nokia N8 ถือเป็นความพยายามของโนเกีย รวมฟังก์ชันที่เป็นไฮไลต์เด็ดแห่งปีของมือถือโนเกียไว้มากที่สุดในรุ่นเดียว “กล้องความละเอียด 12 ล้านพิกเซล” และ “HDMI” รวมทั้งระบบปฏิบัติการล่าสุด “Symbian3” เป็นคาถาที่โนเกียเชื่อว่าจะสร้างความฮือฮากลับมาให้กับแบรนด์โนเกียที่กำลังถูกดิสเครดิตอย่างหนักว่า ถึงจะเป็นผู้นำแต่ก็เป็นแบรนด์ที่ลดความขลังไปแล้ว โดยเฉพาะการเสียแฟนกลุ่มสมาร์ทโฟนหรือมือถือระดับบนให้กับแบล็คเบอร์รี่ ไอโฟน และมือถือที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android ของกูเกิล อีกหลายยี่ห้อ แต่การทุ่มสุดตัวกับ Nokia N8 ทำไปทำมาดูเหมือนว่าตัวช่วยอย่าง Nokia...

แบรนด์เครื่องสำอางของสาวๆ ต้องถูกแปลงโฉมไปสู่แบรนด์ผู้ชาย นับเป็นโจทย์ยากสุดท้าทายของแบรนด์ดัง ไม่ใช่แค่ใส่คำว่า ฟอร์เมนแล้วผู้ชายจะซื้อ แต่ต้องอาศัยเครื่องมือการตลาด แบรนด์ไหนแป็ก แบรนด์ไหนโดน...เรามีคำตอบ POSITIONING ฉบับมีนาคม 2553 นำเสนอแล้วว่า Metrosexual...

จัดเป็นกรณีศึกษา Brand Transformation ที่ล้มเหลว เพราะแม้ “เรโซนา เมน” จะทุ่มสรรพกำลังเต็มที่ แต่ก็คว้าน้ำเหลวจนยุติการทำตลาดไปในที่สุด งานนี้ถ้าจะบอกว่าชื่อเป็นหนทางสู่ความพ่ายแพ้ก็ไม่ผิดนัก เพราะสำหรับคนไทยแล้วภาพลักษณ์ของเรโซนาผูกติดกับผู้หญิงมานาน อีกทั้งโรลออนและสเปร์ยระงับกลิ่นกายเป็นสินค้าที่ใช้เฉพาะที่ ซึ่งโดยสภาพและพฤติกรรมผู้บริโภคแล้วมีการแยก “เพศ” มาโดยตลอด ไม่เหมือนกับสกินแคร์ที่ก่อนหน้านี้ผู้ชายก็ใช้ของผู้หญิงตามครอบครัวหรือตามแฟนอยู่แล้ว ...

ในอดีตเรารู้จักแต่คลีนิค เคลียร์ หรือหากย้อนกลับไปตั้งแต่ปี 2519 เข้าสู่ตลาดเมืองไทยภายใต้ชื่อ “คลีนิค เคลียร์ บลู” ก่อนจะลดทอนเหลือ “คลีนิค เคลียร์” และราว 3 ปีที่ผ่านมา คลีนิค เคลียร์ ได้ออกไลน์ของผู้ชาย ใช้ชื่อว่า คลีนิค เคลียร์ ฟอร์เมน จากนั้นก็รีแบรนด์จากคลีนิค เคลียร์ เป็น...

14 ปีของยูเซอรีนในไทย กำลังควานหาความสำเร็จครั้งใหม่ในตลาดสกินแคร์ผู้ชาย กับ “ยูเซอรีน เมน” และเป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโลก เนื่องจากยอดขายของยูเซอรีนในประเทศไทยอยู่ในอันดับต้นของเอเชีย และเป็นผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาในเรื่องของผิวมันง่ายไวต่อแดดซึ่งเป็นปัญหาใหญ่ของผู้ชายเอเชียด้วย นับเป็นเวชสำอางแบรนด์แรกที่ก้าวลงสู่ตลาดผู้ชาย จอห์น-วิญญู วงศ์สุรวัฒน์ พิธีกรรายการ...

คลิปวิดีโอ ผลงานโฆษณาของเบอร์เกอร์คิง ไม่เพียงแต่สร้างให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น แต่ยังเป็นชิ้นงานแจ้งเกิดของเอเยนซี่โฆษณาขนาดเล็ก Little Bis ที่เป็นผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณานี้ขึ้นมา ถึงแม้ไม่ใช่เอเยนซี่โฆษณาที่ถนัดในเรื่อง Viral Marketing และไม่เคยมีประสบการณ์กับงานรูปแบบนี้มาก่อน แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาสำหรับ อารีย์ เอื้ออรุณชัย Creative Director ของ Little Bis ที่เคยร่วมงานกับเอเยนซี่โฆษณาชื่อดังอย่าง Far East DDB มาก่อน...

จิณณ์ เผ่าประไพ กรรมการผู้จัดการ MRM Worldwide ประเทศไทย ในกลุ่มบริษัมแมคแคน อิริคสัน “ผมว่าดี เป็นสไตล์ของเบอรเกอร์คิง ที่เน้นการใช้สื่ออินเทอร์เน็ตมาสร้างให้เกิด Talk of the town ส่วนที่มีคนบางส่วนรู้สึกโกรธว่าถูกหลอก ผมว่าถ้าวัดกันจริงๆ จะแบ่งเป็น 2 ประเภท คนเข้าใจดิจิตอลมีเดียก็จะเข้าใจว่า เป็นไวรัลวิดีโอ แต่บางคนที่เห็นเฉพาะในสื่อทีวี จะเห็นว่าไม่เหมาะสม...

ปรากฏการณ์สุดร้อนแรงของการเปิดตัว “iPhone 4” ด้วยยอดคนสนใจซื้อนับแสนเครื่องในเวลาไม่ถึงสัปดาห์ เฉพาะ 3 วันแรกขายได้หมื่นเครื่อง ไอโฟน 4 เกมใหม่ที่ 3 บิ๊กมือถือ “เอไอเอส ดีแทค และทรูมูฟ” ต้องเล่น ด้วยสินค้าที่เหมือนกัน กฎเหล็กของแอปเปิลเหมือนกัน เกมตลาด “ไอโฟน 4” จะอยู่ในมือใคร ความพร้อม Wi-Fi...