Tag: Insight

ช่วงโมงนี้ในวงการตลาดคงไม่มีใครมีความสามารถโดดเด่นเท่ายูนิลีเวอร์อีกแล้ว เพราะทั้งเงินถึงและใจถึง กล้าลงทุนเพื่อหาเครื่องมือเจาะตลาดแมสตัวใหม่ด้วยงบถึง 200 ล้านบาท ฟังดูอาจจะไม่มากสำหรับงบการตลาดที่ยูนิลีเวอร์ใช้เป็นประจำในแต่ละปีไม่ต่ำกว่า 5 พันล้านบาท เป็น Advertiser อันดับหนึ่งของไทยมาเกือบตลอด แต่ยูนิลีเวอร์มีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าจากการซื้อลิขสิทธิ์รายการ Got Talent ของอังกฤษมาจัดในเมืองไทย เพราะรายการนี้เป็นการรวมความสามารถของทุกวงการมาประกวดรวมกันในที่เดียว ซึ่งไม่ต่างอะไรกับการรวมทุกกลุ่มเป้าหมายการตลาดมาไว้ในที่เดียว ให้ยูนิลีเวอร์ Got Mass Market แบบลงทุนตูมเดียวได้ปลาทั้งฝูง กระแส Tie-in...

หลังเปิดศึกสู้กันยิบตาด้วยกลยุทธ์ Sport Marketing ในตลอดช่วง 7 เดือนที่ผ่านมากับมหกรรมฟุตบอลโลก ศึกยกใหม่ของน้ำดำในตลาดเมืองไทยก็ลั่นขึ้นอีกครั้ง คราวนี้เป็นคิวของ Music Marketing รับกับช่วงเฉลิมฉลอง ซึ่งเป็นฤดูการขายสำคัญของน้ำอัดลมช่วงโค้งสุดท้ายของปี แม้ดูผิวเผิน Music Marketing จะเป็นกลยุทธ์ตลาดใช้มายาวนาน แต่ด้วยเงื่อนไขตลาดและโจทย์ที่ยากขึ้น “เป๊ปซี่” เลือกเดินเกมใหญ่จับมือกับค่ายจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ส่งศิลปินระดับแม่เหล็ก ตูน บอดี้สแลม, ดา...

Got Talent มีใน 43 ประเทศทั่วโลก ในไทยเป็นประเทศที่ 5 ในเอเชียต่อจากจีน ฟิลิปปินส์ อินเดีย และอินโดนีเซีย เป็นรายการประกวดรูปแบบความสามารถของช่อง itv1 ประเทศอังกฤษ โดยบริษัท ฟรีแมนเทิล มีเดีย ออกอากาศเป็นครั้งแรกในวันที่ 9 มิถุนายน 2550 ...

*I’ve got the power การแสดงศักยภาพทางการตลาดที่เหนือกว่าคู่แข่ง อย่างน้อยๆ ก็เป็นการตัดไม้ข่มนาม บรรดาคู่แข่ง FMCG ทั้งปวงที่มีผลประกอบการและส่วนแบ่งการตลาดที่ดีวันดีคืน *Everything is under my wings เพื่อควบคุมรายการได้อย่างเบ็ดเสร็จตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งหมายถึงโอกาสที่มีเพิ่มมากขึ้นในการสื่อสารแบรนด์ในแง่มุมต่างๆ ที่จะ Engage กับผู้บริโภคได้มากขึ้น มากกว่าที่จะโฆษณาเพียงอย่างเดียว *It’s so...

บริษัท นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย 10 อันดับผู้ใช้งบโฆษณาสูงสุดใน 3 ไตรมาสแรกของปี 2553 โดย 7 ใน 10 เป็นบริษัท FMCG ที่ทุ่มงบโฆษณาหนักอยู่แล้ว นับเป็นครั้งแรกของยูนิลีเวอร์ที่ใช้งบโฆษณาทะลุหลัก 5,000 ล้านบาท แสดงให้เห็นสรรพกำลังและการรุกหนักอย่างเต็มที่เพื่อป้องบัลลังก์แบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 และไล่ล่าชิงชัยในแบรนด์ที่ยังเป็นรองคู่แข่งอยู่...

Nokia N8 ถือเป็นความพยายามของโนเกีย รวมฟังก์ชันที่เป็นไฮไลต์เด็ดแห่งปีของมือถือโนเกียไว้มากที่สุดในรุ่นเดียว “กล้องความละเอียด 12 ล้านพิกเซล” และ “HDMI” รวมทั้งระบบปฏิบัติการล่าสุด “Symbian3” เป็นคาถาที่โนเกียเชื่อว่าจะสร้างความฮือฮากลับมาให้กับแบรนด์โนเกียที่กำลังถูกดิสเครดิตอย่างหนักว่า ถึงจะเป็นผู้นำแต่ก็เป็นแบรนด์ที่ลดความขลังไปแล้ว โดยเฉพาะการเสียแฟนกลุ่มสมาร์ทโฟนหรือมือถือระดับบนให้กับแบล็คเบอร์รี่ ไอโฟน และมือถือที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android ของกูเกิล อีกหลายยี่ห้อ แต่การทุ่มสุดตัวกับ Nokia N8 ทำไปทำมาดูเหมือนว่าตัวช่วยอย่าง Nokia...

แบรนด์เครื่องสำอางของสาวๆ ต้องถูกแปลงโฉมไปสู่แบรนด์ผู้ชาย นับเป็นโจทย์ยากสุดท้าทายของแบรนด์ดัง ไม่ใช่แค่ใส่คำว่า ฟอร์เมนแล้วผู้ชายจะซื้อ แต่ต้องอาศัยเครื่องมือการตลาด แบรนด์ไหนแป็ก แบรนด์ไหนโดน...เรามีคำตอบ POSITIONING ฉบับมีนาคม 2553 นำเสนอแล้วว่า Metrosexual...

จัดเป็นกรณีศึกษา Brand Transformation ที่ล้มเหลว เพราะแม้ “เรโซนา เมน” จะทุ่มสรรพกำลังเต็มที่ แต่ก็คว้าน้ำเหลวจนยุติการทำตลาดไปในที่สุด งานนี้ถ้าจะบอกว่าชื่อเป็นหนทางสู่ความพ่ายแพ้ก็ไม่ผิดนัก เพราะสำหรับคนไทยแล้วภาพลักษณ์ของเรโซนาผูกติดกับผู้หญิงมานาน อีกทั้งโรลออนและสเปร์ยระงับกลิ่นกายเป็นสินค้าที่ใช้เฉพาะที่ ซึ่งโดยสภาพและพฤติกรรมผู้บริโภคแล้วมีการแยก “เพศ” มาโดยตลอด ไม่เหมือนกับสกินแคร์ที่ก่อนหน้านี้ผู้ชายก็ใช้ของผู้หญิงตามครอบครัวหรือตามแฟนอยู่แล้ว ...

ในอดีตเรารู้จักแต่คลีนิค เคลียร์ หรือหากย้อนกลับไปตั้งแต่ปี 2519 เข้าสู่ตลาดเมืองไทยภายใต้ชื่อ “คลีนิค เคลียร์ บลู” ก่อนจะลดทอนเหลือ “คลีนิค เคลียร์” และราว 3 ปีที่ผ่านมา คลีนิค เคลียร์ ได้ออกไลน์ของผู้ชาย ใช้ชื่อว่า คลีนิค เคลียร์ ฟอร์เมน จากนั้นก็รีแบรนด์จากคลีนิค เคลียร์ เป็น...

14 ปีของยูเซอรีนในไทย กำลังควานหาความสำเร็จครั้งใหม่ในตลาดสกินแคร์ผู้ชาย กับ “ยูเซอรีน เมน” และเป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโลก เนื่องจากยอดขายของยูเซอรีนในประเทศไทยอยู่ในอันดับต้นของเอเชีย และเป็นผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาในเรื่องของผิวมันง่ายไวต่อแดดซึ่งเป็นปัญหาใหญ่ของผู้ชายเอเชียด้วย นับเป็นเวชสำอางแบรนด์แรกที่ก้าวลงสู่ตลาดผู้ชาย จอห์น-วิญญู วงศ์สุรวัฒน์ พิธีกรรายการ...