Tag: Insight

ด้วยฐานคนเข้าเว็บวันละ 2 ล้านคน และยังเป็นแหล่งช้อปปิ้งออนไลน์ให้กับผู้ประกอบการ SME ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ Sanook.com จะขอเข้าร่วมกับเทรนด์ที่มีชื่อว่า Social Commerce ต่อบุญ พ่วงมหา ประธานบริหาร บริษัท สนุก ออนไลน์ จำกัด มองเห็นถึงโอกาสของ Social Commerce ในไทย ทันทีที่เขาศึกษาโมเดลของผู้ที่ประสบความสำเร็จระดับโลกอย่าง Groupon เขาเชื่อว่าธุรกิจนี้มีโอกาสเติบโตในไทยอย่างแน่นอน...

จากที่เคยเป็นแบรนด์ติดลมบน ทิ้งห่างคู่แข่งอื่นๆ ในตลาดชาเขียว และชาพร้อมดื่มแบรนด์อื่นแบบไม่เห็นฝุ่น แต่ในวันที่ฐานกลุ่มผู้บริโภคชาพร้อมดื่มเริ่มเติบโตจากความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค สัดส่วนของ “โออิชิ” ในตลาดชาพร้อมดื่มกลับค่อยๆ ลดลงมาตลอดตั้งแต่ 3 ปีที่แล้ว โดยเฉพาะในปีนี้ ที่ปิดยอดขายสิ้นปีอาจไม่เห็นความแตกต่างมากนัก เนื่องจากได้โปรโมชั่นสุดแรง ที่นำโดย ตัน ภาสกรนที ในฤดูการขายมาช่วยชีวิตอย่างเช่นเคยในทุกปี แต่ในปีหน้าแล้ว ดูเหมือนว่าโอกาสของชาเขียวโออิชิอาจไม่สดใสนักในตลาดภายในประเทศ และเป็นความท้าทายใหญ่ ที่เป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของแบรนด์ ที่แมทธิว กิจโอธาน...

การที่ค่ายช้างหันมาเลือกใช้ Music Marketing เป็นอาวุธหลักในเวลานี้ น่าจะมาจากการประเมินแล้วว่า สามารถต่อกรกับค่ายสิงห์ที่กำลังมาแรงด้วยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง หลังจากที่ค่ายสิงห์เคยเพลี่ยงพล้ำให้กับค่ายช้าง จนสูญเสียส่วนแบ่งตลาดเหลือเพียงแค่ 10% เป็นบทเรียนอันบอบช้ำที่ทำให้ค่ายสิงห์กลับไปลับเขี้ยวเล็บ กลับมาทวงคืนตลาดอีกครั้ง จนทำให้ช่วง 2-3 ปีมานี้ ช้างต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับค่ายสิงห์ไปไม่น้อย โดยช้างเองก็ต้องลุกขึ้นมารีแบรนดิ้งเบียร์ช้างใหม่ ยกระดับแบรนด์ให้มีความพรีเมียมมากขึ้น ใส่ความเป็นไลฟ์สไตล์ ผ่านบุคลิก 3 หนุ่มที่มีความชอบต่างกัน เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ สวนค่ายสิงห์ หันมาให้น้ำหนักด้วยสปอร์ต...

ไฮเนเก้นเอง เป็นอีกแบรนด์ที่กำลังพยายามขยับความสัมพันธ์ที่ดีกับบรรดา Outlet เหล่านี้อย่างขะมักเขม้น เพราะที่แล้วมาไฮเนเก้น ประสบความยากลำบากในการทำตลาด เป็นผลมาจากการปรับตัวรับกับกฎระเบียบคุมเข้มโฆษณาแอลกอฮอล์ไม่ทัน ไม่เหมือนกับเบียร์ท้องถิ่น สิงห์ และช้าง ต้องยอมรับว่า ภาพยนตร์โฆษณา เป็นกลไกสำคัญที่สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับแบรนด์ไฮเนเก้น เมื่อไม่สามารถออนแอร์ได้เหมือนอย่างที่เคย การรับรู้ของไฮเนเก้นย่อมขาดหายไปจากความทรงจำของผู้บริโภค ยิ่งสัดส่วนเบียร์ในเซ็กเมนต์พรีเมียม ที่มีเพียง 6% ของตลาดรวมมูลค่าประมาณ 100,000 ล้านบาท เม็ดเงินที่จะนำไปทุ่มกับกิจกรรมและแคมเปญที่ช่วยส่งเสริมความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายรูปแบบ Below...

“ถ้าไปห้างสรรพสินค้า ต้องมีเวลาอย่างน้อย 2 ชั่วโมง แต่ถ้าไปไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ หรือคอมมูนิตี้มอลล์แถวบ้านใช้เวลาแค่ 1 ชั่วโมง ก็ทำทุกอย่างได้ที่ต้องการ เพราะคนรุ่นใหม่ต้องทำงานเช้าถึงเย็น มีเวลาน้อย ไม่อยากไปไหนไกล หรือต้องใช้เวลามากนัก” นี่คือไลฟ์สไตล์ของลูกค้ายุคใหม่ที่ ”วุฒิภูมิ จุฬางกูร” กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจแม็กซ์ โมโนโพลี ในฐานะผู้บริหารโครงการโมโนโพลี พาร์ค ต้องทำความรู้จัก นอกเหนือจากการนำเสนอบริการที่ลูกค้าต้องการอย่างแท้จริง...

จากยุคสิ่งพิมพ์สู่ยุคเว็บไซต์ เข้าสู่ยุคสมัยe-Book คงไม่มีอุปกรณ์ชิ้นไหนที่จะทำให้อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ได้รับผลกระทบเท่ากับการมาของ iPad และนี่เองทำให้ นิตยสาร Mars ขอเป็น First Mover เข้าสู่โลก Digital Magazine ของแท้ๆ บน iPad ฉบับแรกของไทย 10 ปีที่แล้ว พชร สมุทวณิช...

e-Magazine, e-Book และดิจิตอล แมกกาซีนบน iPad หลายคนอาจถามคำถาม ใครแน่คือผู้ที่เปลี่ยนโฉมหน้าสิ่งพิมพ์ไปสู่โลกดิจิตอลอย่างแท้จริง ยุค e-Magazine นับเป็นยุคแรกของการที่นิตยสารฉบับปรับตัวเข้าสู่โลกออนไลน์ โดยให้ผู้อ่านโหลดไฟล์ ในรูปแบบนามสกุล PDF มาดูบนเว็บไซต์ เรียกว่าเป็นแค่การเพิ่มทางเลือก จากอ่านบนสิ่งพิมพ์มาอยู่บนหน้าจอคอมพิวเตอร์ ซึ่งการอ่านนั้นไม่แตกต่างจากแมกกาซีน ยุค e-Book ต่อมาร้านขายหนังสือออนไลน์ คลอด e-Book...

ช่วงโมงนี้ในวงการตลาดคงไม่มีใครมีความสามารถโดดเด่นเท่ายูนิลีเวอร์อีกแล้ว เพราะทั้งเงินถึงและใจถึง กล้าลงทุนเพื่อหาเครื่องมือเจาะตลาดแมสตัวใหม่ด้วยงบถึง 200 ล้านบาท ฟังดูอาจจะไม่มากสำหรับงบการตลาดที่ยูนิลีเวอร์ใช้เป็นประจำในแต่ละปีไม่ต่ำกว่า 5 พันล้านบาท เป็น Advertiser อันดับหนึ่งของไทยมาเกือบตลอด แต่ยูนิลีเวอร์มีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าจากการซื้อลิขสิทธิ์รายการ Got Talent ของอังกฤษมาจัดในเมืองไทย เพราะรายการนี้เป็นการรวมความสามารถของทุกวงการมาประกวดรวมกันในที่เดียว ซึ่งไม่ต่างอะไรกับการรวมทุกกลุ่มเป้าหมายการตลาดมาไว้ในที่เดียว ให้ยูนิลีเวอร์ Got Mass Market แบบลงทุนตูมเดียวได้ปลาทั้งฝูง กระแส Tie-in...

หลังเปิดศึกสู้กันยิบตาด้วยกลยุทธ์ Sport Marketing ในตลอดช่วง 7 เดือนที่ผ่านมากับมหกรรมฟุตบอลโลก ศึกยกใหม่ของน้ำดำในตลาดเมืองไทยก็ลั่นขึ้นอีกครั้ง คราวนี้เป็นคิวของ Music Marketing รับกับช่วงเฉลิมฉลอง ซึ่งเป็นฤดูการขายสำคัญของน้ำอัดลมช่วงโค้งสุดท้ายของปี แม้ดูผิวเผิน Music Marketing จะเป็นกลยุทธ์ตลาดใช้มายาวนาน แต่ด้วยเงื่อนไขตลาดและโจทย์ที่ยากขึ้น “เป๊ปซี่” เลือกเดินเกมใหญ่จับมือกับค่ายจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ส่งศิลปินระดับแม่เหล็ก ตูน บอดี้สแลม, ดา...

Got Talent มีใน 43 ประเทศทั่วโลก ในไทยเป็นประเทศที่ 5 ในเอเชียต่อจากจีน ฟิลิปปินส์ อินเดีย และอินโดนีเซีย เป็นรายการประกวดรูปแบบความสามารถของช่อง itv1 ประเทศอังกฤษ โดยบริษัท ฟรีแมนเทิล มีเดีย ออกอากาศเป็นครั้งแรกในวันที่ 9 มิถุนายน 2550 ...