Tag: Insight

สินค้าเย็นๆ อย่างไอศกรีม แต่อุณหภูมิการแข่งขันระหว่างวอลล์ และเนสท์เล่ กลับร้อนแรงยิ่งนัก เมื่อวอลล์ ชิงช่องทางขายในกรุงเทพฯ ไว้แบบเบ็ดเสร็จ แบรนด์รองอย่าง “เนสท์เล่” จึงต้องใส่เกียร์วิ่งสู้ฟัด ไล่กวดผู้นำ ด้วยการยึดครองช่องทางขายแบบดั้งเดิม เจาะตลาดภูธร ควบคู่ไปกับการปรับภาพลักษณ์ซับแบรนด์ใหม่ให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น อุณหภูมิที่ร้อนแรงเกิน 30 องศาเซลเซียสเกือบตลอดทั้งปี ทำให้ไทยกลายเป็นตลาดหนึ่งที่สำคัญของธุรกิจไอศกรีมแบบทานทันที (Impulse) ที่ผ่านมามีการสำรวจว่า...

ผู้ชายหน้าตาธรรมดา มีจมูกรูปชมพู่เป็นสัญลักษณ์ แสดงถึงลักษณะเฉพาะตัว ด้วยความเป็นตัวของตัวเอง และการสั่งสมประสบการณ์ตลอดระยะเวลา 10 ปี ทำให้สามารถนำสิ่งที่ถ่ายทอดสร้างมูลค่าเพิ่มในรูปแบบของ Stand up Comedy หรือ “เดี่ยวไมโครโฟน” สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ล่าสุดกับเดี่ยว 7 ถึง 44 รอบการแสดง ส่งผลให้ “โน้ส” อุดม แต้พานิช เรียกได้ว่าเป็นผู้ทรงอิทธิพลอีกคนหนึ่งของสังคมไทย...

ทุกเช้า 7 โมงครึ่ง “เจริญศักดิ์” บุรุษไปรษณีย์ประจำศูนย์หลักสี่ขะมักเขม้นกับการทำหน้าที่คัดแยกจดหมายและกล่องพัสดุต่างๆ รวมทั้งกล่องอาหารดีลิเวอรี่จากภาคต่างๆ ของไทย เพื่อนำส่งถึงประชาชนย่านหลักสี่ แจ้งวัฒนะ แม้จะเหน็ดเหนื่อย แต่ “เจริญศักดิ์” ก็พึงพอใจ เพราะแต่ละวันที่ผ่านไป เขามองเห็นอนาคตตัวเองที่ก้าวหน้าไปพร้อมกับองค์กร จากสถานการณ์ “หลังผิงฝา” ของ “เจริญศักดิ์” และคนไปรษณีย์กว่า 2 หมื่นคนเมื่อ 6...

บริษัทไปรษณีย์จะอยู่รอดหรือไม่ขึ้นอยู่กับคนกว่า 20,000 คน ประมาณ 3,000 คนเป็นกลุ่มเจ้าหน้าที่ในสำนักงานใหญ่ ที่สามารถเลือกว่าจะมาอยู่กับบริษัทไปรษณีย์หรือไม่ แต่อีก 17,000 คน คือพนักงานที่ไม่สามารถเลือกได้ เพราะพวกเขาคือ “สายเลือดไปรษณีย์” “เอ็งต้องมากับข้านะ แต่ถ้าเอ็งมาแล้วไม่ทำมาหากิน เอ็งต้องตาย” “วุฒิพงษ์ โมฬีชาติ” รองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายงานระบบปฏิบัติการ บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด บอกกับคนไปรษณีย์นับหมื่นคนเมื่อ...

สีแดง กับเส้นโค้งขอบโลกทั้งบนตู้จดหมาย หน้าที่ทำการไปรษณีย์ รถตู้ขนส่งสินค้า กลายเป็นสัญลักษณ์ติดตาคนจำนวนมาก กลายเป็นแบรนด์ที่แรง จนหลายคนไม่เชื่อว่านี่หรือคือธุรกิจที่ครั้งหนึ่งเคยหมดหวัง และดูไร้สีสัน 6 ปีที่แล้ว “อานุสรา จิตต์มิตรภาพ” รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด และพัฒนาธุรกิจ บริษัทไปรษณีย์ไทย จำกัด กับทีมงานฝ่ายการตลาด ใช้เวลาส่วนใหญ่ในแต่ละวันทำงาน มุ่งมั่นกับการทำการตลาดร่วมพัฒนาบริการใหม่ๆ และสร้างแบรนด์ให้กับไปรษณีย์ไทย โดยมีที่ “ศิริกุล เลากัยกุล”...

บริษัทไปรษณีย์ไทย กำลังก้าวถึงจุดเปลี่ยนสำคัญของการเป็นผู้ให้บริการครบวงจร ที่เรียกว่า Logispost ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างไปรษณีย์และธุรกิจโลจิสติกส์ อย่างเต็มรูปแบบ เพราะจะทำให้ไปรษณีย์ไทยรับส่งสิ่งของต่างๆ ขนาดใหญ่ และหนักขึ้นได้ถึง 200 กิโลกรัม จากเดิมให้บริการได้ไม่เกิน 20 กิโลกรัม และไม่ได้ไปด้วยมอเตอร์ไซค์เท่านั้น แต่เป็นรถกระบะที่ปรับเป็นตู้ใส่สินค้าจำนวนมากพร้อมบรรทุกทั้งทีวี มอเตอร์ไซค์ ตู้เย็น การจะก้าวไปสู่ธุรกิจ Logispost จะต้องมีเทคโนโลยีใหม่ที่เตรียมนำมาใช้ที่เรียกว่า Radio-Frequency Identification...

เมื่อร้านเซเว่น อีเลฟเว่นที่มีกว่าสี่พันสาขา มีผู้จัดการสาขาที่ถูกฝึกฝนมาจากโรงเรียนปัญญาภิวัฒน์ ไม่ต่างไปจากที่ทำการไปรษณีย์ฯ ซึ่งมีนับพันแห่งก็ต้องมี “ผู้จัดการสาขา” ต้องดูแลสาขาแต่ละแห่งให้ราบรื่นที่สุด แต่กว่าจะได้เป็นผู้จัดการสาขาได้ พวกเขาเหล่านี้ต้องผ่าน “โรงเรียนการไปรษณีย์” ซึ่งเปิดสอนมานานกว่า 120 ปี และปัจจุบันยังเดินสายพานการผลิต “ผู้จัดการสาขา” ออกไปบริหารที่ทำการไปรษณีย์อยู่กว่า 1, 200 สาขาทั่วประเทศไทย สอนอย่างไร และเรียนอย่างไร เป็นประเด็นที่น่าค้นหา...

ประสบการณ์ 21 ปีในตลาดน้ำดำ “ชาลี จิตจรุงพร” อดีตผู้บริหารเป๊ปซี่ ไทย เชื่อมั่นว่า เขาจะบุกเบิก FEDERBRAU เบียร์น้องใหม่สูตรเยอรมันของค่ายไทยเบฟฯ ให้อยู่ในใจผู้บริโภคได้ แม้ว่าภารกิจครั้งนี้ของเขาต้องเปลี่ยนจากผู้นำมาเป็นผู้ตามที่ต้องวิ่งไล่ตามคู่แข่งอย่างไฮเนเก้น ที่ครองตลาดกว่า 90% อะไรทำให้คุณตัดสินใจมาทำงานที่ไทยเบฟฯ ประสบการณ์ที่เป๊ปซี่ทำให้ผมสามารถนำมาใช้กับสินค้าอื่นๆ โดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวกับน้ำ เบียร์กับเป๊ปซี่ สินค้าอาจจะต่างกัน แต่ว่ามันก็มีความคล้ายกันหลายอย่าง ด้วยประสบการณ์ที่เป๊ปซี่ เอามาใช้เป็นประโยชน์เผยแพร่หลายและแชร์กับคนอื่นได้มันสนุกดี...

ตลาดเบียร์พรีเมียมที่เคยมีไฮเนเก้นผู้นำตลาดแบบเบ็ดเสร็จด้วยส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 90% กำลังถูกท้าชิงจาก “เฟดเดอร์บรอย” เบียร์น้องใหม่จากค่ายไทยเอเชีย เบฟเวอเรจ หรือไทยเบฟฯ ที่ได้เคลื่อนทัพจากอีโคโนมีเบียร์เข้าสู่ตลาดเบียร์พรีเมียม นับเป็นการระเบิดศึกเบียร์พรีเมียมระหว่างเบียร์ข้ามชาติ และเบียร์ท้องถิ่นสูตรเยอรมัน ช้างทำเองอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แม้ว่าการปั้นแบรนด์ใหม่ของไทยเบฟฯ ครั้งนี้จะเต็มไปด้วยความยากลำบาก ท่ามกลางมาตรการห้ามโฆษณาจากภาครัฐ และเศรษฐกิจที่ไม่เป็นใจ แต่ด้วยความไม่ธรรมดาทั้งฐานเงินทุน เครือข่ายธุรกิจ และกำลังคน ใครก็ประมาทเฟดเดอร์บรอย ไม่ได้ ...

www.i-greenspace.com เป็นเครื่องมือการตลาดรูปแบบใหม่ของไฮเนเก้นที่จัดเป็น Local Innovation โดยเป็นการระเบิดไอเดียของทีมการตลาดไฮเนเก้นและโมเมนตัม เอเยนซี่ในเครือแมคแคน ซึ่งมีประสบการณ์ในการดูแลเว็บไซต์ไทเกอร์ เบียร์ อาดิดาส และโค้ก ซีโร่ มาแล้ว “มันคงแปลกที่บริษัทเบียร์มาเปิด Social Network Website เพราะคนละธุรกิจ แต่บ้านเรามีกระแสฮิตอยู่ ผู้บริโภคของไฮเนเก้นก็มองหาอะไรใหม่ๆ มองหาเพื่อนใหม่มองหาความสัมพันธ์ใหม่ๆ จึงเอามา Blend...