Tag: Insight

ร้านสุกี้ยักษ์ใหญ่อย่างเอ็มเค (MK) และเกมออนไลน์ออดิชั่น (AU) ในเครือเอเชียซอฟท์ เดินหมากแลกฐานตลาดกันอย่างคึกคัก ลูกค้าเอ็มเคกินครบ 600 บาทได้แถมแผ่นเกมเต้นและไอเท็มไปทดลองเล่น ขณะที่ลูกค้าร้านเน็ต @cafe ของเอเชียซอฟท์จะได้รับบัตรกำนัลไปกินผักที่เอ็มเค แลกฐานตลาดกันแบบนี้ ไม่เรียกวิน-วินก็ไม่รู้จะเรียกว่าอะไร เพราะเอ็มเคสามารถเจาะตลาดวัยรุ่นที่ชื่นชอบเกมเต้นสุดมันส์ ขณะที่เอเชียซอฟท์ได้ขยายตลาดไปยังกลุ่มครอบครัว (นอกเหนือจากเด็กและวัยรุ่น) ให้ออดิชั่นเป็นเกมที่รู้จักในฐานะเกมเต้นเพื่อสุขภาพสำหรับครอบครัวมากยิ่งขึ้น เอ็มเค เรสเตอรองต์ส นั้นประกาศจับมือเกมออดิชั่นมาตั้งแต่ช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา กระทั่งเริ่มต้นร่วมกันจัดแคมเปญเพื่อสร้างแบรนด์ของทั้งสองฝ่ายให้เกรียงไกรข้ามตลาดอย่างจริงจังในช่วงต้นเดือนมีนาคม ใช้ชื่อแคมเปญว่า “ความสนุกที่เพื่อนให้กันได้”...

POSITIONING ร่วมกับ บริษัท นาโนเซิร์ช จำกัด นำเสนอผลวิจัยเกี่ยวกับมุมมองและพฤติกรรมการนำ “เช็คช่วยชาติ” ไปใช้ของผู้ที่รายได้ต่ำกว่า 15,000 บาท ช่วยทำให้เราวิเคราะห์แคมเปญการตลาดของหลากหลายบริษัทที่กระโจนเข้าแย่งชิงเม็ดเงินมูลค่ากว่า 21,000,000,000 ล้านบาท (เช็คจำนวน 10.5 ล้านใบ ใบละ 2,000บาท) ซึ่งแต่ละรายต่างส่งโปรโมชั่นที่ “ให้มากกว่า” มูลค่าที่แท้จริงของเช็คด้วยกันทั้งนั้น...

“ช่องทางขาย” จุดเปลี่ยนสำคัญ 2 ยักษ์มือถือ โนเกีย และซัมซุง ต้อง “ยกเครื่อง” ครั้งใหญ่ สะท้อนว่า แม้โปรดักส์จะดีเท่าใด โปรโมชั่นจะแรงขนาดไหน ราคาจะโดนใจเพียงใด แต่หากขาดช่องทางจำหน่ายที่ดี โอกาสแป๊กย่อมเกิดได้ง่าย โนเกียถึงกับจัดทัพใหม่ ดึงผู้บริหารที่เชี่ยวชาญช่องทางขายขึ้นกุมบังเหียนโนเกียประเทศไทย ขณะที่ “ซัมซุง” ก้าวไปถึงขั้นโละทิ้งระบบดิสทริบิวเตอร์ ลงทุนสร้างระบบขายเอง...

เกือบ 6 เดือนที่ “ทอเร่ จอห์นเซ่น” นั่งเก้าอี้ซีอีโอในดีแทค บุคลิกที่ดูเรียบง่ายของเขาถูกนำไปเปรรียบเทียบกับซิคเว่ เบรคเก้ เคยสร้างสีสันการตลาดจนเห็นผลมาแล้ว... แน่นอนว่า ไม่ใช่ช่วงเวลาที่ง่ายนักสำหรับเขา หรือใครก็ตามที่ต้องเผชิญกับสภาพวิกฤตเศรษฐกิจตกต่ำ ภาวะตลาดมือถือที่อิ่มตัว และการปรับองค์กร ที่ต้องยึดพื้นฐาน สร้างรายได้ระยะยาว ใช้ KPI เข้าจับ มากกว่าความหวือหวาชั่วคราว ควบคู่ไปกับการสร้าง Passion ให้กับพนักงาน ที่เคยเป็นจุดแข็งของมือถือค่ายนี้ให้กลับคืนมาอีกครั้ง...

ตุ๊กตาหัวโต ตาโต ที่เคยเกือบเจ๊งเพราะเด็กไม่นิยม กลับกลายเป็นที่นิยมไปทั่วเอเชีย รวมทั้งไทย ที่เข้ามาทำตลาดหลายปี แต่อยู่ๆ กระแสความนิยมของบลายธ์ก็ถูกโหมขึ้นมาอีกครั้ง จนกลายเป็นของฮิตในหมู่เทรนด์เซตเตอร์ในเมืองไทย เกิดเป็นสาวกขึ้นมามากมาย บลายธ์จึงไม่ใช่แค่ตุ๊กตา แต่เป็นกรณีศึกษาของการสร้าง Value Chain ของสินค้าแบบไม่มีจุดสิ้นสุด และการสร้างแบรนด์ที่ไม่มีวันหมดอายุ กระแสนี้แรงสุดขีดในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์นี้เอง หลังจากการเปิดตัวของ The Doll House ในร้าน Q...

ภาพผู้พันแซนเดอร์ ใช้ไม้เท้าเขี่ยเบอร์เกอร์ (ซึ่งเข้าใจว่าเป็นแมคโดนัลด์) ทิ้งไปอย่างไม่ไยดี ก่อนที่หนุ่มน้อยจะโผเข้ากอดเขาอย่างซาบซึ้ง และตกลงใจเป็นสาวกของเคเอฟซี เบอร์เกอร์ ในหนังโฆษณาชุดใหม่ของเคเอฟซี อดนึกถึงโฆษณาของศึกน้ำดำ ระหว่างโค้กและเป๊ปซี่ ที่ออกมาถล่มกันกับแบบจะจะ โฆษณาชิ้นนี้ นับได้ว่าเป็นการประกาศศึกของเคเอฟซี เพื่อชิงแชมป์กับเจ้าตลาดเบอร์เกอร์อย่างแมคโดนัลด์ซึ่งได้ชื่อว่าเป็น QSR ใหญ่ที่สุดในโลก ชนิดต่อต่อตาฟันต่อฟัน ส่วนสาเหตุที่เคเอฟซีมั่นใจถึงเพียงนี้ ก็เพราะว่าแม้ตลาดโลกจะเป็นรอง แต่ตลาดในไทย เคเอฟซี กำลังมาแรงแซงหน้าแมคโดนัลด์...

เศรษฐกิจโลกดิ่ง แต่ House Brand รุ่งทั่วโลก รวมถึงในไทย ที่ทุกรายพูดเหมือนกันว่า นี่คือโอกาสทองของ House Brand ที่ไม่ควรปล่อยให้หลุดลอย แต่จะขายได้ ขายของเก่ากินด้วยภาพลักษณ์แบบเดิมๆ มุ่งเน้นพัฒนาคุณภาพและดีไซน์เป็นหนทางสู่จุดขายใหม่กับ Premium House Brand ที่ดูดี แต่ยังคงจุดแข็งเรื่องราคา ตอกย้ำความ Exclusive ให้กับไฮเปอร์มาร์เก็ตของตัวเองได้เป็นอย่างดี และนั่นหมายถึงความยั่งยืนของธุรกิจค้าปลีกอย่างแท้จริง เพราะเมื่อสินค้ามีคุณภาพตอบสนองทั้งฟังก์ชันและแฟชั่น...

แกะรอยงานเปิดตัวไอโฟน กับกลยุทธ์เข้าแถวซื้อเครื่อง จนกลายเป็นสัญลักษณ์ที่ใช้สร้างกระแสทอล์กออฟเดอะทาวน์ รวมทั้งในเมืองไทย ที่แม้ว่าต้องออกแรงกัน และอาศัยกิมมิกการตลาดเป็นตัวช่วย ทั้งหมดนี้เป็นความบังเอิญ หรือกระบวนการสร้าง Global Brand ระดับโลก ก่อนคริสต์มาส สิ้นปี 2008 จนถึงช่วงขึ้นปีใหม่ 2009 คนของทรู คอร์ปอเรชั่น จำนวนหนึ่งตั้งแต่ระดับซีอีโอ และพนักงานบางส่วนไม่ได้พักผ่อนในช่วงเฉลิมฉลองปีใหม่อย่างเช่นทุกปี เพราะมีงานใหญ่รออยู่ข้างหน้า หลังจากแอปเปิลเห็นชอบแพ็กเกจ...

กลายเป็นปรากฏการณ์ใหม่ของตลาดมือถือไทย หลังการบุกตลาดของมือถือจีนที่เข้ามาสร้างความร้อนแรงในตลาด ด้วยกลยุทธ์ราคาต่ำ แต่ฟังก์ชันเพียบ ใช้ได้ 2 ซิม แถมดูทีวีได้ ตามด้วยกลยุทธ์แบบป่าล้อมเมือง ที่มือถือจากจีนใช้ราคาเป็นอาวุธ สร้างความนิยมในลูกค้ารากหญ้าในต่างจังหวัดก่อนแพร่สะพัดเข้าสู่ลูกค้าในเมือง กลายเป็นสึนามิมือถือจากจีน บุกถล่มตลาดแย่งชิงแชร์ยอดขายแบบเร็วและแรง ชนิดที่บัลลังก์แบรนด์อินเตอร์และเฮาส์แบรนด์รายใหญ่ยังสะท้าน ถ้าใครที่โดยสารรถเมล์เวลานี้ได้เห็นเพื่อนร่วมทาง หยิบโทรศัพท์มือถือออกมานั่งดูรายการทีวีโปรดอย่างสบายใจ ไม่ต้องหงุดหงิดกับรถติด ก็ไม่ต้องแปลกใจ เพราะนี่คือพฤติกรรมใหม่ของผู้ใช้มือถือชาวไทย ที่กำลังหันมานิยมโทรศัพท์มือถือจากจีนที่มีฟังก์ชันการใช้งานเพียบ แต่ราคาแสนถูกเข้ามาแย่งแชร์ในตลาด...

เพื่อรับมือกับยุคเศรษฐกิจถดถอยในปี 2009 ชนิดที่เซียนด้านการตลาดก็ยังประมาทไม่ได้ นิตยสาร POSITIONING ฉบับนี้ยังคงพาไปเกาะติดกับแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2009 จากการคาดการณ์โดยมีเดียเอเยนซี่อย่างบริษัทมายด์แชร์ และโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย ที่จะพาไปล้วงลึกพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ สื่อแบบใด และการตลาดแบบไหน จึงจะโดนใจลูกค้ายุคนี้ มีเดียเอเยนซีอย่างมายด์แชร์นั้นมาพร้อมกับศัพท์ที่กำลังฮอตว่า “Recession Trends” สเตฟานี เบลล์...