Tag: Insight

นับวันการตลาดยิ่งซับซ้อนมากขึ้น การเข้าใจพฤติกรรมลูกค้าอย่างถ่องแท้ก็ยิ่งจำเป็น ยิ่งมาเจอการเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจและการเมืองอย่างหนักในช่วงที่ผ่านมา จะส่งผลต่อพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคเพียงใด กลุ่มไหนต้องจับตา การตลาดแบบไหนจะเหมาะสม เพราะอาจเป็นเดิมพันของ “แบรนด์” ที่จะสามารถเอาตัวรอดจากวิกฤตการณ์ได้ดีเพียงใด “เอเนอร์จี้” ที่ปรึกษาสร้างแบรนด์ของ “วาย แอนด์ อาร์” จึงได้นำเครื่องมือที่เรียกว่า “4CsW” ศึกษาการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ ในช่วงระหว่างเดือนกุมภาพันธ์-เมษายน 2552 เพื่อพฤติกรรมผู้บริโภคในกรุงเทพฯ กลุ่มตัวอย่าง...

เปิดปฏิบัติ บิ๊กมูฟครั้งใหญ่ของ “หาดทิพย์” เอเย่นต์และผู้ผลิตโค้ก 14 จังหวัดภาคใต้ กับการทุ่มสรรพกำลังครั้งนี้ เพื่อเป็นเจ้าของสิทธิ์บรรจุภัณฑ์ชนิดใหม่ของโค้ก เพื่อยกระดับลดต้นทุน และรุกเข้าสู่ตลาดใหม่ที่เป็นพรีเมียมแล้ว เพื่อรับมือปกป้องตลาด จากการบุกของเป๊ปซี่ เพราะภาคใต้เป็นพื้นที่เดียวที่เป๊ปซี่ยังพ่ายให้กับโค้ก ที่น่าสนใจกว่านั้นยังเป็นการวาง Positioning ใหม่ ของหาดทิพย์ ยกระดับจากผู้ผลิตท้องถิ่นไปสู่การเป็น Bottler ของโคคา-โคลา ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็นเจ้าแรก...

เมื่อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดนคุมเข้มจากกฎหมาย การสื่อสารใดๆ ดูจะยากลำบากเข้าไปทุกที “ไฮเนเก้น” ใช้อีเวนต์ระดับโลก “Heineken Star Final” เป็นทางออก ด้วยการอาศัยแบรนด์ที่แข็งแกร่งผนวกกับรายการกีฬาที่ยิ่งใหญ่อย่างยูฟ่า แชมเปี้ยนลีก 2009 ดึงคอบอลจากทั่วโลกกว่า 300 คน จาก 40 ประเทศ บินลัดฟ้ามาร่วมปาร์ตี้ที่เมืองไทย ร่วมกับผู้โชคดีคนไทยอีก 8 คน ...

โลกของ Influencer ไม่ได้มีแค่ในแค่ชุมชนสินค้าไฮเทคที่ส่วนใหญ่จะเต็มไปด้วยผู้ชายเท่านั้น สาวๆไทยเองก็มี Influencer ของพวกเธอในหลายๆ ด้าน เช่นหากเป็นแนวเครื่องสำอางก็ต้องยกให้กับ จีราภัสร์ อริยบุรุษ หรือ “จีน” แห่ง jeban.com ที่มีสาวๆ ติดตามอ่านเรื่องเทคนิคการแต่งหน้าและการรีวิวเครื่องสำอางสารพัดชนิดหลากหลายยี่ห้อมาหลายปี เจ้าของ jeban.comออกตัวถึงจุดยืนว่า “มี Media Agency ติดต่อเข้ามามากเยอะมาก โฆษณาผ่าน Blog...

ส่วนในกลุ่มวัยรุ่นตอนต้นและเด็กๆ นั้น ปอนด์ ปกรณ์ สันติสุนทรกุล Co-Founder & Product Development Director บริษัท เด็กดี อินเตอร์แอคทีฟ จำกัด ซึ่งเป็นทั้งเจ้าของ dek-d.com เว็บบอร์ดที่มีกลุ่มเด็กขึ้นไปถึงวัยรุ่น Pre-teen ไทยอยู่มากที่สุด และเป็นทั้ง Influencer ในเว็บบอร์ดของตัวเองด้วยในชื่อ “พี่ปอนปอน”...

เป็นอีกแบรนด์ดังระดับโลกที่ตัดสินใจเปิดสาขาในในไทย “หลังจากใช้เวลาถึง 8 ปีเต็มเพื่อทำดีลลงทุนกับกลุ่มสยามฟิวเจอร์ ดีเวลลอปเม้นท์ ไอเกียจะเป็น “ปรากฏการณ์” เหมือนกับที่เคยทำสำเร็จมาแล้วทั่วโลกหรือไม่ อีก 3 ปีรู้ผล แต่การมาของไอเกียก็ทำให้แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ไทย สะท้านทีเดียว ไอเกีย จัดเป็นแบรนด์ที่สร้างความนิยมไปทั่วโลก ถึงกับถูกยกย่องว่าเป็นปรากฏการณ์ มาแทนที่วงดนตรี ABBA และรถยนต์วอลโว่ ในฐานะสินค้าส่งออกที่มีชื่อเสียงมากที่สุดของสวีเดน โดยมีสาขาอยู่ทั่วโลก...

เศรษฐกิจขาลงแบบนี้ สินค้าอื่นอาจโดนกระทบ แต่ธุรกิจความงามไม่เคยตกเทรนด์ อะไรคือสาเหตุหลัก มา เจาะลึกพฤติกรรมสาวไทย กับการช้อปผลิตภัณฑ์ความงาม การตลาดแบบไหนจึงโดนใจสาวนักช้อป ช่องทางขายอย่างไหนจะมาแรง ซื้อในห้าง และในโลกไซเบอร์ ต่างกันอย่างไร ใครที่สนใจของสวยๆ งามๆ ต้องไม่พลาด ทุกข้อสงสัยมีคำตอบ บ๊ายบาย สินค้า Luxury ชดเลยด้วยเครื่องสำอาง ผลวิจัยของมายด์แชร์ ศึกษาพฤติกรรมและความรู้สึกนึกคิดของผู้หญิงไทยอายุ...

ดุเดือดไม่แพ้ธุรกิจไหน การแข่งขันของมหาวิทยาลัย ต้องงัดกลยุทธ์การตลาดสารพัดรูปแบบช่วงชิงลูกค้า ปั้นหลักสูตรใหม่ๆ หวังให้เป็น Product โดนใจ ตามด้วยโปรโมชั่นทุกรูปแบบ ทุ่มเงินไม่น้อยกว่า 20 ล้าน ผลิตหนังโฆษณา ยิงกันถี่ยิบทุกสื่อ ไม่รวมอีเวนต์ทั้งและนอกสถานที่ เว็บไซต์ แชตรูม สื่อใหม่ ชิงลูกค้านักเรียน 3.5 แสนคนต่อปี นับเป็นอีกกรณีศึกษาน่าสนใจ เมื่อทุกมหาวิทยาลัย ต้องเจอกับสถานการณ์เดียวกัน...

นับเป็นความพ่ายแพ้ในรอบ 30 ปีของช่อง 7 ที่มีต่อคู่แข่งอย่างช่อง 3 เมื่อส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรกของปี2552 ช่อง 3 แซงหน้าช่อง 7 ซึ่งต้องเจอศึกรอบด้าน ทั้งความขัดแย้งภายในที่ฝังลึกจนนำมาสู่การปรับผังรายการที่ไม่คล่องตัว และการการเลิกให้ส่วนลดโฆษณา จน “ยูนิลีเวอร์” บอยคอต ถอนโฆษณาออกจากช่อง 7 จนช่อง 7 ต้องพลิกเกมสู้ ใส่เกียร์เดินหน้าท้าชนแบบตาต่อตาฟันต่อฟัน โยก...

ในโลกเสมือนจริง สาวนักเต้นในเกมออนไลน์ “ออดิชั่น” สามารถเลือกแดนซ์บน Stage ที่มีโลโก้ “เอ็มเค สุกี้” ประทับอยู่ทั่วไป หากยังไม่จุใจยังมีเพลงโฆษณา “เอ็มเค”ให้แดนซ์ได้อีก ...อีกด้านหนึ่งในโลกที่เป็นจริง พนักงานเสิร์ฟในร้านเอ็มเคสุกี้ เลือกเพลงในเกมออดิชั่น มาใช้ประกอบท่าเต้นให้ลูกค้าที่มากินสุกี้ได้เพลิดเพลินกับบริการเหนือความคาดหมายเหล่านี้มาแล้ว หากลูกค้าเอ็มเคสุกี้คนใดกินครบ 600 บาท ได้แถมแผ่นเกมเต้น และยังได้ไอเท็มไปทดลองเล่น ขณะที่ลูกค้าร้านเน็ต @cafe ของเอเชียซอฟท์จะได้รับบัตรกำนัลไปกินผักที่เอ็มเค นับเป็นตัวอย่างการทำตลาดบนเกมออนไลน์แบบครบเครื่อง...