Tag: Insight

แม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่เป็นใจ แต่การชิงไหวชิงพริบระหว่างคู่แข่งตลอดกาล “โค้ก-เป๊ปซี่” ก็ยังคงดุเดือดเสมอมา ที่ต้องจับตา เมื่อ “โค้ก” ตัดสินใจบุกทะลวง “ร้านอาหาร” ช่องทางขายที่ถือเป็นป้อมค่ายสำคัญของ “เป๊ปซี่” ชนิดเทหมดหน้าตัก ทั้งแคมเปญและอีเวนต์ หวังกวาดแบบยกกรุง นับเป็นหวนคืนสู่สังเวียนเดือด หลังจากฟิตร่างกายมาเต็มที่ กับกลยุทธ์ไซสซิ่ง เจาะทุกช่องทางมาแล้ว โดยมีเดิมพันใหญ่ คือ การล้มแชมป์ที่ครองตลาดมาอย่างยาวนานอย่าง “เป๊ปซี่”...

เมื่อนางเอกดัง “อั้ม พัชราภา” ท้าให้ “วู้ดดี้ มิลินทจินดา” พิธีกรปากกล้า จับหน้าอกพิสูจน์กับคำถามแบบยิงตรง “นมจริงนมปลอม” ในงานปาร์ตี้ The Bachelor’s Night Party ปรากฏเป็นข่าวดังทั่วเมือง ว่อนทั้งในเว็บและหน้าบันเทิง แม้ว่าจะไม่ปรากฏชื่อแบรนด์เฟดเดอร์บรอย ในฐานะสปอนเซอร์ผู้จัดงานนี้ก็ตาม แต่สำหรับเฟดเดอร์บรอยแล้ว นี่คือแรงโปรโมตชั้นดีให้กับ The Bachelor’s Night Party...

แม้จะมีเวทีการประกวดเฟ้นหาดารา นักร้อง เกิดขึ้นตลอดเวลา ทั้งอคาเดมี แฟนเทเชีย หรือเอเอฟ ของทรู และเดอะสตาร์ ของแกรมมี่ แต่ “ดัชชี่บอย แอนด์เกิร์ล” ยังคงความเป็นเวทีประกวดเฟ้นหาวัยรุ่นระดับตำนานที่ยืนหยัดมาแล้วถึง 13 ปี ผลิตดาราวัยรุ่นเข้าสู่วงการบันเทิงมาแล้วไม่น้อยกว่า 150 ชีวิต ทั้งๆ ที่เป็นเวทีประกวดที่ไม่มีเคยมีสื่อ หรือรายการบันเทิงเป็นของตัวเอง เอ่ยชื่อดาราละครและพิธีกรชื่อดังคุ้นหน้าคุ้นตาในทีวี อั้ม...

10 ปี 15 ปี 25 ปี หรือ 100 ปี กลายเป็นตัวเลขที่มีความหมายสำหรับแบรนด์ดัง หรือองค์กรธุรกิจ ต่างนำมาใช้เป็นกลยุทธ์ครบรอบ หรือ Anniversary Marketing เพื่อใช้ดึงดูดความสนใจ สร้างมูลค่าเพิ่ม ในการจัดงานได้อย่างน่าสนใจ แบรนด์สินค้า หรือองค์กรธุรกิจส่วนใหญ่จะทำการฉลองเมื่อครบรอบ 10 ปี...

เมื่อคนไทยใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้นกว่า 10 ชั่วโมง และยังชื่นชอบช้อปสินค้าในห้างสรรพสินค้าพร้อมหน้าพร้อมตาทั้งครอบครัว พฤติกรรมคนไทยที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้สื่อในห้างฯ บนรถประจำทางโตอย่างน่าจับตา แรงผลักดันที่ทำให้สื่อนอกบ้านเติบโต สะท้อนได้จากเม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีแรก ในขณะที่สื่อทีวี วิทยุ และหนังสือพิมพ์ต่างมีตัวเลขติดลบกันระนาว ตรงกันข้ามกับสื่อนอกบ้านแม้มีมูลค่าเพียง 6,000 ล้านบาท แต่ก็เติบโตในทิศทางบวก เมื่อลงลึกจะพบว่าปริมาณการใช้สื่อกลางแจ้งจะลดลง เนื่องจากค่าเช่า ค่าผลิตมีราคาสูงขึ้น และอัตราการเห็นค่อนข้างจำกัด ขณะที่สื่อบนรถขนส่งมวลชน...

จะขายสินค้าให้ผู้บริโภคยุคนี้อาศัยโฆษณาอย่างเดียวไม่ได้แล้ว เมื่อผู้บริโภคหันมาพึ่งพิงข้อมูลในเว็บไซต์ ก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า พฤติกรรมเหล่านี้เองทำให้บรรดาเว็บบล็อก และเว็บบอร์ด กลายเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญ ถึงขั้นเป็นผู้ทรงอิทธิพล คนใหม่ “Influencer”, “Guru” หรือ “Geek” แห่งสังคมออนไลน์ เพราะข้อมูลจากเหล่าบล็อกเกอร์และเว็บบอร์ดนำไปสู่การตัดสินใจซื้อสินค้า หรือเลือกแบรนด์ เป็นพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่นักการตลาดต้องตามให้ทันและเข้าใจอย่างลึกซึ้ง เวลานี้ จึงมีชุมชนบนเว็บของแบรนด์ต่างๆ ขึ้นมามากมาย เช่น คลับรถยนต์จะมีเว็บบอร์ด Vios Club, BMW...

พิซซ่าฮัท เดินมาถึง “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญ เมื่อ “ซีอาร์จี” ตัดสินใจสิ้นสุดเป็นมาสเตอร์แฟรนไชส์ที่มีมา 8 ปีเต็มต้องยุติลง ส่งผลให้สาขาร้านพิซซ่าฮัททั้งในและนอกห้างเซ็นทรัลหายไปรวดเดียว 25 สาขา ถึงเวลาแล้วหรือไม่ ยัม เรสเทอรองตส์ ต้องทบทวน โมเดลบริหารแบรนด์ และช่องทางขายใหม่ ขณะนี้ในวงการธุรกิจอาหารจานด่วน หรือ...

นับวันการตลาดยิ่งซับซ้อนมากขึ้น การเข้าใจพฤติกรรมลูกค้าอย่างถ่องแท้ก็ยิ่งจำเป็น ยิ่งมาเจอการเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจและการเมืองอย่างหนักในช่วงที่ผ่านมา จะส่งผลต่อพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคเพียงใด กลุ่มไหนต้องจับตา การตลาดแบบไหนจะเหมาะสม เพราะอาจเป็นเดิมพันของ “แบรนด์” ที่จะสามารถเอาตัวรอดจากวิกฤตการณ์ได้ดีเพียงใด “เอเนอร์จี้” ที่ปรึกษาสร้างแบรนด์ของ “วาย แอนด์ อาร์” จึงได้นำเครื่องมือที่เรียกว่า “4CsW” ศึกษาการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ ในช่วงระหว่างเดือนกุมภาพันธ์-เมษายน 2552 เพื่อพฤติกรรมผู้บริโภคในกรุงเทพฯ กลุ่มตัวอย่าง...

เปิดปฏิบัติ บิ๊กมูฟครั้งใหญ่ของ “หาดทิพย์” เอเย่นต์และผู้ผลิตโค้ก 14 จังหวัดภาคใต้ กับการทุ่มสรรพกำลังครั้งนี้ เพื่อเป็นเจ้าของสิทธิ์บรรจุภัณฑ์ชนิดใหม่ของโค้ก เพื่อยกระดับลดต้นทุน และรุกเข้าสู่ตลาดใหม่ที่เป็นพรีเมียมแล้ว เพื่อรับมือปกป้องตลาด จากการบุกของเป๊ปซี่ เพราะภาคใต้เป็นพื้นที่เดียวที่เป๊ปซี่ยังพ่ายให้กับโค้ก ที่น่าสนใจกว่านั้นยังเป็นการวาง Positioning ใหม่ ของหาดทิพย์ ยกระดับจากผู้ผลิตท้องถิ่นไปสู่การเป็น Bottler ของโคคา-โคลา ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็นเจ้าแรก...

เมื่อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดนคุมเข้มจากกฎหมาย การสื่อสารใดๆ ดูจะยากลำบากเข้าไปทุกที “ไฮเนเก้น” ใช้อีเวนต์ระดับโลก “Heineken Star Final” เป็นทางออก ด้วยการอาศัยแบรนด์ที่แข็งแกร่งผนวกกับรายการกีฬาที่ยิ่งใหญ่อย่างยูฟ่า แชมเปี้ยนลีก 2009 ดึงคอบอลจากทั่วโลกกว่า 300 คน จาก 40 ประเทศ บินลัดฟ้ามาร่วมปาร์ตี้ที่เมืองไทย ร่วมกับผู้โชคดีคนไทยอีก 8 คน ...