Tag: Insight

น้ำดำโลว์คอสท์อีกหนึ่งในสินค้าที่แจ้งเกิดในยุคเศรษฐกิจตกต่ำ กลายเป็นทางเลือกใหม่ในตลาดน้ำดำ ล่าสุด “เม็กก้า โคล่า” จากฝรั่งเศส เจาะลูกค้าอิสลาม ก่อนหน้านี้มีอาเจ บิ๊กโคล่า จากเปรู – รอยัล ฟริซ โคล่า ของซานมิเกล พาเหรดสู่ตลาดไทย ใช้ราคาเป็นจุดขาย ลูบเหลี่ยมเฉือนคม แบรนด์ยักษ์ใหญ่ โค้ก-เป๊ปซี่ อย่างน่าจับตา ทุกวันนี้โลว์คอสท์ โคล่า...

กว่าจะประสบความสำเร็จในอาชีพการงาน ทุกๆ คนล้วนแต่เคยได้รับคำแนะนำ หรือคำสอนดีๆ จากคนแวดล้อม ทั้งพ่อแม่ เจ้านาย เพื่อนร่วมงาน หรือแม้แต่คู่แข่ง ทั้งที่ตั้งใจ หรือไม่ก็ตาม คำแนะนำเหล่านี้เป็น “จุดเปลี่ยน” สำคัญในชีวิตให้กับผู้บริหารระดับสูงขององค์กรชั้นนำของต่างประเทศ และไทย ชีวิตที่โตขึ้นมาแบบ Bill Gates “ลองทำทุกอย่างที่เราไม่เก่ง” Bill Gates กับบิดาของเขา...

แม้สภาพฟ้าฝนกลางเดือนสิงหาคม 2552 ที่เขตปกครองพิเศษ “ฮ่องกง” จะไม่เป็นใจ อากาศร้อนอบอ้าว และฝนตกโปรยปรายตลอดทั้งวัน แต่เหตุการณ์สำคัญสำหรับแบรนด์ไทยแบรนด์หนึ่งได้เกิดขึ้นที่นั่น เส้นทางการสร้างแบรนด์ซีพีในตลาดฮ่องกงไม่ต่างจากไทย ยึดวิชั่นของธนินท์ เจียรวนนท์ เป็นหลัก ต้องการให้แบรนด์ซีพีอยู่ในมื้อใดมื้อหนึ่งของคนฮ่องกง นั่นหมายความว่าจะเป็นแบรนด์ที่ผูกพันกับไลฟ์สไตล์การรับประทานอาหารของคนฮ่องกงอย่างใกล้ชิด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) CPF เปิดตัวแบรนด์...

แม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่เป็นใจ แต่การชิงไหวชิงพริบระหว่างคู่แข่งตลอดกาล “โค้ก-เป๊ปซี่” ก็ยังคงดุเดือดเสมอมา ที่ต้องจับตา เมื่อ “โค้ก” ตัดสินใจบุกทะลวง “ร้านอาหาร” ช่องทางขายที่ถือเป็นป้อมค่ายสำคัญของ “เป๊ปซี่” ชนิดเทหมดหน้าตัก ทั้งแคมเปญและอีเวนต์ หวังกวาดแบบยกกรุง นับเป็นหวนคืนสู่สังเวียนเดือด หลังจากฟิตร่างกายมาเต็มที่ กับกลยุทธ์ไซสซิ่ง เจาะทุกช่องทางมาแล้ว โดยมีเดิมพันใหญ่ คือ การล้มแชมป์ที่ครองตลาดมาอย่างยาวนานอย่าง “เป๊ปซี่”...

เมื่อนางเอกดัง “อั้ม พัชราภา” ท้าให้ “วู้ดดี้ มิลินทจินดา” พิธีกรปากกล้า จับหน้าอกพิสูจน์กับคำถามแบบยิงตรง “นมจริงนมปลอม” ในงานปาร์ตี้ The Bachelor’s Night Party ปรากฏเป็นข่าวดังทั่วเมือง ว่อนทั้งในเว็บและหน้าบันเทิง แม้ว่าจะไม่ปรากฏชื่อแบรนด์เฟดเดอร์บรอย ในฐานะสปอนเซอร์ผู้จัดงานนี้ก็ตาม แต่สำหรับเฟดเดอร์บรอยแล้ว นี่คือแรงโปรโมตชั้นดีให้กับ The Bachelor’s Night Party...

แม้จะมีเวทีการประกวดเฟ้นหาดารา นักร้อง เกิดขึ้นตลอดเวลา ทั้งอคาเดมี แฟนเทเชีย หรือเอเอฟ ของทรู และเดอะสตาร์ ของแกรมมี่ แต่ “ดัชชี่บอย แอนด์เกิร์ล” ยังคงความเป็นเวทีประกวดเฟ้นหาวัยรุ่นระดับตำนานที่ยืนหยัดมาแล้วถึง 13 ปี ผลิตดาราวัยรุ่นเข้าสู่วงการบันเทิงมาแล้วไม่น้อยกว่า 150 ชีวิต ทั้งๆ ที่เป็นเวทีประกวดที่ไม่มีเคยมีสื่อ หรือรายการบันเทิงเป็นของตัวเอง เอ่ยชื่อดาราละครและพิธีกรชื่อดังคุ้นหน้าคุ้นตาในทีวี อั้ม...

10 ปี 15 ปี 25 ปี หรือ 100 ปี กลายเป็นตัวเลขที่มีความหมายสำหรับแบรนด์ดัง หรือองค์กรธุรกิจ ต่างนำมาใช้เป็นกลยุทธ์ครบรอบ หรือ Anniversary Marketing เพื่อใช้ดึงดูดความสนใจ สร้างมูลค่าเพิ่ม ในการจัดงานได้อย่างน่าสนใจ แบรนด์สินค้า หรือองค์กรธุรกิจส่วนใหญ่จะทำการฉลองเมื่อครบรอบ 10 ปี...

เมื่อคนไทยใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้นกว่า 10 ชั่วโมง และยังชื่นชอบช้อปสินค้าในห้างสรรพสินค้าพร้อมหน้าพร้อมตาทั้งครอบครัว พฤติกรรมคนไทยที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้สื่อในห้างฯ บนรถประจำทางโตอย่างน่าจับตา แรงผลักดันที่ทำให้สื่อนอกบ้านเติบโต สะท้อนได้จากเม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีแรก ในขณะที่สื่อทีวี วิทยุ และหนังสือพิมพ์ต่างมีตัวเลขติดลบกันระนาว ตรงกันข้ามกับสื่อนอกบ้านแม้มีมูลค่าเพียง 6,000 ล้านบาท แต่ก็เติบโตในทิศทางบวก เมื่อลงลึกจะพบว่าปริมาณการใช้สื่อกลางแจ้งจะลดลง เนื่องจากค่าเช่า ค่าผลิตมีราคาสูงขึ้น และอัตราการเห็นค่อนข้างจำกัด ขณะที่สื่อบนรถขนส่งมวลชน...

จะขายสินค้าให้ผู้บริโภคยุคนี้อาศัยโฆษณาอย่างเดียวไม่ได้แล้ว เมื่อผู้บริโภคหันมาพึ่งพิงข้อมูลในเว็บไซต์ ก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า พฤติกรรมเหล่านี้เองทำให้บรรดาเว็บบล็อก และเว็บบอร์ด กลายเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญ ถึงขั้นเป็นผู้ทรงอิทธิพล คนใหม่ “Influencer”, “Guru” หรือ “Geek” แห่งสังคมออนไลน์ เพราะข้อมูลจากเหล่าบล็อกเกอร์และเว็บบอร์ดนำไปสู่การตัดสินใจซื้อสินค้า หรือเลือกแบรนด์ เป็นพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่นักการตลาดต้องตามให้ทันและเข้าใจอย่างลึกซึ้ง เวลานี้ จึงมีชุมชนบนเว็บของแบรนด์ต่างๆ ขึ้นมามากมาย เช่น คลับรถยนต์จะมีเว็บบอร์ด Vios Club, BMW...

พิซซ่าฮัท เดินมาถึง “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญ เมื่อ “ซีอาร์จี” ตัดสินใจสิ้นสุดเป็นมาสเตอร์แฟรนไชส์ที่มีมา 8 ปีเต็มต้องยุติลง ส่งผลให้สาขาร้านพิซซ่าฮัททั้งในและนอกห้างเซ็นทรัลหายไปรวดเดียว 25 สาขา ถึงเวลาแล้วหรือไม่ ยัม เรสเทอรองตส์ ต้องทบทวน โมเดลบริหารแบรนด์ และช่องทางขายใหม่ ขณะนี้ในวงการธุรกิจอาหารจานด่วน หรือ...