Tag: Insight

ประสบการณ์ 21 ปีในตลาดน้ำดำ “ชาลี จิตจรุงพร” อดีตผู้บริหารเป๊ปซี่ ไทย เชื่อมั่นว่า เขาจะบุกเบิก FEDERBRAU เบียร์น้องใหม่สูตรเยอรมันของค่ายไทยเบฟฯ ให้อยู่ในใจผู้บริโภคได้ แม้ว่าภารกิจครั้งนี้ของเขาต้องเปลี่ยนจากผู้นำมาเป็นผู้ตามที่ต้องวิ่งไล่ตามคู่แข่งอย่างไฮเนเก้น ที่ครองตลาดกว่า 90% อะไรทำให้คุณตัดสินใจมาทำงานที่ไทยเบฟฯ ประสบการณ์ที่เป๊ปซี่ทำให้ผมสามารถนำมาใช้กับสินค้าอื่นๆ โดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวกับน้ำ เบียร์กับเป๊ปซี่ สินค้าอาจจะต่างกัน แต่ว่ามันก็มีความคล้ายกันหลายอย่าง ด้วยประสบการณ์ที่เป๊ปซี่ เอามาใช้เป็นประโยชน์เผยแพร่หลายและแชร์กับคนอื่นได้มันสนุกดี...

ตลาดเบียร์พรีเมียมที่เคยมีไฮเนเก้นผู้นำตลาดแบบเบ็ดเสร็จด้วยส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 90% กำลังถูกท้าชิงจาก “เฟดเดอร์บรอย” เบียร์น้องใหม่จากค่ายไทยเอเชีย เบฟเวอเรจ หรือไทยเบฟฯ ที่ได้เคลื่อนทัพจากอีโคโนมีเบียร์เข้าสู่ตลาดเบียร์พรีเมียม นับเป็นการระเบิดศึกเบียร์พรีเมียมระหว่างเบียร์ข้ามชาติ และเบียร์ท้องถิ่นสูตรเยอรมัน ช้างทำเองอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แม้ว่าการปั้นแบรนด์ใหม่ของไทยเบฟฯ ครั้งนี้จะเต็มไปด้วยความยากลำบาก ท่ามกลางมาตรการห้ามโฆษณาจากภาครัฐ และเศรษฐกิจที่ไม่เป็นใจ แต่ด้วยความไม่ธรรมดาทั้งฐานเงินทุน เครือข่ายธุรกิจ และกำลังคน ใครก็ประมาทเฟดเดอร์บรอย ไม่ได้ ...

www.i-greenspace.com เป็นเครื่องมือการตลาดรูปแบบใหม่ของไฮเนเก้นที่จัดเป็น Local Innovation โดยเป็นการระเบิดไอเดียของทีมการตลาดไฮเนเก้นและโมเมนตัม เอเยนซี่ในเครือแมคแคน ซึ่งมีประสบการณ์ในการดูแลเว็บไซต์ไทเกอร์ เบียร์ อาดิดาส และโค้ก ซีโร่ มาแล้ว “มันคงแปลกที่บริษัทเบียร์มาเปิด Social Network Website เพราะคนละธุรกิจ แต่บ้านเรามีกระแสฮิตอยู่ ผู้บริโภคของไฮเนเก้นก็มองหาอะไรใหม่ๆ มองหาเพื่อนใหม่มองหาความสัมพันธ์ใหม่ๆ จึงเอามา Blend...

จะเป็น เน็ตบุ๊ก อีพีซี หรือ โลว์คอสโน้ตบุ๊ก จะเรียกอะไรก็แล้วแต่ หากแต่คอมพิวเตอร์ตัวเล็กๆ บางเบา เล็กสะใจ แถมมีราคาถูก ทำลายคำว่า “ยิ่งเล็ก ยิ่งแพง” ได้กลายสุดยอดแห่งความเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโน้ตบุ๊กในศตวรรษนี้ และเป็นสงครามครั้งใหม่ที่ยิ่งใหญ่กว่าเก่า การแพร่หลายของตลาดเน็ตบุ๊ก หรือคอมพิวเตอร์จอเล็กกว่ากระดาษขนาด A5 หรือต่ำกว่า 10 นิ้ว ที่ถูกออกแบบเพื่อใช้งานง่ายๆ เช่นเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตผ่านเครือข่ายไร้สาย...

ทำไม ค่ายเบียร์สิงห์ที่มีอายุครบรอบ 75 ปี จึงต้องกลายไปเป็นเจ้าของแบรนด์แฟชั่น “สิงห์ไลฟ์ “ที่ถือเป็นการกระโดดข้ามจากสังเวียนเบียร์ไปสู่เวทีแคตวอล์ก ซึ่งค่ายบุญรอดฯ ต้องใช้เวลาศึกษาเตรียมตัวมาไม่น้อยกว่า 4 -5 ปีก็ตาม ส่วนจะไปเทียบชั้นคู่แข่งแบรนด์โลก จระเข้ และม้าของโปโล แบบที่เจเนอเรชั่น 4 ของตระกูลภิรมย์ภักดีตั้งใจไว้แค่ไหน ต้องติดตาม การรุกคืบของค่ายเบียร์สิงห์ครั้งนี้ มองเผินๆ อาจดูเหมือนการ Diversify...

และแล้วมหกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งมวลมนุษยชาติ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งที่ 29 ก็เปิดฉากขึ้นบนหน้าปฏิทินที่ระบุตัวเลข “ตอง 8” หรือวันที่ 8 เดือน 8 ปี ค.ศ. 2008 ด้วยความที่เลข 8 หรือ “ปา ” นั้นเป็นเลขมงคลเนื่องจากเป็นคำพ้องเสียงกับคำว่า “ฟา ” ซึ่งในภาษาจีนกลางมีความหมายว่า ก่อเกิด เจริญ...

ทำไม “เคแบงก์” ต้องลุกขึ้นมาทำหนังโฆษณา 8 เรื่อง 8 แนว แถมยังใช้ผู้กำกับเปลืองมากที่สุดถึง 8 คน และเลือกประเดิมฉายเฉพาะโรงภาพยนตร์เท่านั้น อะไรทำให้ บัณฑูร ล่ำซำ ซีอีโอแห่งเคแบงก์ ต้องคิดทำโฆษณาแหวกแนวแบบนี้ หรือเป็นเพราะ “ธนาคาร” ที่เงียบขรึมและดูมั่นคง อาจไม่เพียงพอดึงลูกค้าอีกต่อไปแต่ความมี “ชีวิตชีวา” ของแบรนด์ กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ลูกค้าเดินเข้าหา ...

คำว่า “รูดปรื้ด” อาจเชยไปแล้วสำหรับเครดิตการ์ดยุคนี้ เมื่อบัตร “Wave” กำลังมาแรง เพราะสามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความฉับไว และความแรงยังมาจากการแข่งขันของ 2 แบงก์ยักษ์ใหญ่ที่รับกระแส Wave to Pay จนงัดกลยุทธ์ทางการตลาดมาแข่งขันกันอย่างถึงพริกถึงขิง Wave to Pay เป็นบัตรเครดิตยุคใหม่ที่เชื่อกันว่าจะถูกใจคนรุ่นใหม่ เพราะใช้เวลาเพียงแค่ 6 วินาทีในการจ่ายเงินเท่านั้น เร็วกว่ารูดปรื้ดเท่าตัว ซึ่งตามสถิติแล้วบัตรเครดิตแบบเดิมที่ใช้แถบแม่เหล็กและชิปการ์ดใช้เวลาประมาณ...

ฟุตบอลยูโร 2008 กลายเป็นกรณีศึกษาให้กับอาร์เอส ผู้ซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดมาจากยูฟ่า ที่ต้องผจญทั้งปัจจัยเรื่องภาวะเศรษฐกิจ และสปอนเซอร์แฝง จากสินค้าและบริการที่เลือกใช้กลยุทธ์ Free Rider Strategy หรือ Ambush Marketing ทั้งถูกกว่า สร้างความคึกคักได้ไม่ต้องควักเงินจ่ายค่าสปอนเซอร์ ฟุตบอลยูโร 2008 อีเวนต์กีฬาที่ได้รับความนิยมรองจากฟุตบอลโลก กำลังสร้างความคึกคักให้กับคอบอลโดยเฉพาะในยุโรป และอาเซียน รวมทั้งประเทศไทย แม้จะไม่คึกคักเต็มที่เหมือนที่ผ่านมา...

ปฏิบัติการ “Free Rider” ฉกซีนยูโร 2008 (ช่วงออกแคมเปญ เมษายน- มิถุนายน) แบรนด์ เป๊ปซี่แคมเปญ/สินค้า แคมเปเญ“เป๊ปซี่ยูนิเวอร์ส” ชิงโชค”สนามทองคำ” (ขนาดจำลอง)งบประมาณ 40...