Tag: Insight

จะเป็น เน็ตบุ๊ก อีพีซี หรือ โลว์คอสโน้ตบุ๊ก จะเรียกอะไรก็แล้วแต่ หากแต่คอมพิวเตอร์ตัวเล็กๆ บางเบา เล็กสะใจ แถมมีราคาถูก ทำลายคำว่า “ยิ่งเล็ก ยิ่งแพง” ได้กลายสุดยอดแห่งความเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโน้ตบุ๊กในศตวรรษนี้ และเป็นสงครามครั้งใหม่ที่ยิ่งใหญ่กว่าเก่า การแพร่หลายของตลาดเน็ตบุ๊ก หรือคอมพิวเตอร์จอเล็กกว่ากระดาษขนาด A5 หรือต่ำกว่า 10 นิ้ว ที่ถูกออกแบบเพื่อใช้งานง่ายๆ เช่นเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตผ่านเครือข่ายไร้สาย...

ทำไม ค่ายเบียร์สิงห์ที่มีอายุครบรอบ 75 ปี จึงต้องกลายไปเป็นเจ้าของแบรนด์แฟชั่น “สิงห์ไลฟ์ “ที่ถือเป็นการกระโดดข้ามจากสังเวียนเบียร์ไปสู่เวทีแคตวอล์ก ซึ่งค่ายบุญรอดฯ ต้องใช้เวลาศึกษาเตรียมตัวมาไม่น้อยกว่า 4 -5 ปีก็ตาม ส่วนจะไปเทียบชั้นคู่แข่งแบรนด์โลก จระเข้ และม้าของโปโล แบบที่เจเนอเรชั่น 4 ของตระกูลภิรมย์ภักดีตั้งใจไว้แค่ไหน ต้องติดตาม การรุกคืบของค่ายเบียร์สิงห์ครั้งนี้ มองเผินๆ อาจดูเหมือนการ Diversify...

และแล้วมหกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งมวลมนุษยชาติ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งที่ 29 ก็เปิดฉากขึ้นบนหน้าปฏิทินที่ระบุตัวเลข “ตอง 8” หรือวันที่ 8 เดือน 8 ปี ค.ศ. 2008 ด้วยความที่เลข 8 หรือ “ปา ” นั้นเป็นเลขมงคลเนื่องจากเป็นคำพ้องเสียงกับคำว่า “ฟา ” ซึ่งในภาษาจีนกลางมีความหมายว่า ก่อเกิด เจริญ...

ทำไม “เคแบงก์” ต้องลุกขึ้นมาทำหนังโฆษณา 8 เรื่อง 8 แนว แถมยังใช้ผู้กำกับเปลืองมากที่สุดถึง 8 คน และเลือกประเดิมฉายเฉพาะโรงภาพยนตร์เท่านั้น อะไรทำให้ บัณฑูร ล่ำซำ ซีอีโอแห่งเคแบงก์ ต้องคิดทำโฆษณาแหวกแนวแบบนี้ หรือเป็นเพราะ “ธนาคาร” ที่เงียบขรึมและดูมั่นคง อาจไม่เพียงพอดึงลูกค้าอีกต่อไปแต่ความมี “ชีวิตชีวา” ของแบรนด์ กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ลูกค้าเดินเข้าหา ...

คำว่า “รูดปรื้ด” อาจเชยไปแล้วสำหรับเครดิตการ์ดยุคนี้ เมื่อบัตร “Wave” กำลังมาแรง เพราะสามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความฉับไว และความแรงยังมาจากการแข่งขันของ 2 แบงก์ยักษ์ใหญ่ที่รับกระแส Wave to Pay จนงัดกลยุทธ์ทางการตลาดมาแข่งขันกันอย่างถึงพริกถึงขิง Wave to Pay เป็นบัตรเครดิตยุคใหม่ที่เชื่อกันว่าจะถูกใจคนรุ่นใหม่ เพราะใช้เวลาเพียงแค่ 6 วินาทีในการจ่ายเงินเท่านั้น เร็วกว่ารูดปรื้ดเท่าตัว ซึ่งตามสถิติแล้วบัตรเครดิตแบบเดิมที่ใช้แถบแม่เหล็กและชิปการ์ดใช้เวลาประมาณ...

ฟุตบอลยูโร 2008 กลายเป็นกรณีศึกษาให้กับอาร์เอส ผู้ซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดมาจากยูฟ่า ที่ต้องผจญทั้งปัจจัยเรื่องภาวะเศรษฐกิจ และสปอนเซอร์แฝง จากสินค้าและบริการที่เลือกใช้กลยุทธ์ Free Rider Strategy หรือ Ambush Marketing ทั้งถูกกว่า สร้างความคึกคักได้ไม่ต้องควักเงินจ่ายค่าสปอนเซอร์ ฟุตบอลยูโร 2008 อีเวนต์กีฬาที่ได้รับความนิยมรองจากฟุตบอลโลก กำลังสร้างความคึกคักให้กับคอบอลโดยเฉพาะในยุโรป และอาเซียน รวมทั้งประเทศไทย แม้จะไม่คึกคักเต็มที่เหมือนที่ผ่านมา...

ปฏิบัติการ “Free Rider” ฉกซีนยูโร 2008 (ช่วงออกแคมเปญ เมษายน- มิถุนายน) แบรนด์ เป๊ปซี่แคมเปญ/สินค้า แคมเปเญ“เป๊ปซี่ยูนิเวอร์ส” ชิงโชค”สนามทองคำ” (ขนาดจำลอง)งบประมาณ 40...

-67% ตั้งใจดูฟุตบอลยูโร 2008 แม้จะไม่มีทีมอังกฤษ -กลุ่มอายุ 40 ปี ตั้งใจตามดูมากกว่ากลุ่มอายุ 21-29 ปี -ทีมโปรด อันดับ 1 อิตาลี (19%) ขวัญใจวัยรุ่น อันดับ 2 เยอรมนี (15%) ขวัญใจคนอายุ 40...

“เป๊บซี่ ยูนิเวิร์ส” (Pepsi Youniverse) กลายเป็นแคมเปญต้อนรับเทศกาลฟุตบอลยูโร 2008 ของเป๊ปซี่แบบเป็นที่รู้กันแม้จะไม่สามารถใช้ชื่อยูโร 2008 ได้ก็ตาม ก็ไม่อาจสกัดกั้นความแรงของเป๊ปซี่ ผู้สนับสนุนอย่างไม่เป็นทางการได้แต่อย่างใด เป๊ปซี่ ยูนิเวิร์ส จัดเป็นแคมเปญ เป๊ปซี่ ฟุตบอล ซึ่งจัดทำเป็นประจำทุกปีและเป็นแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเป๊ปซี่ประจำปีนี้ ซึ่ง “บังเอิญ” ว่าชนกับงานใหญ่ เป๊ปซี่ก็เลยใส่แบบเต็มๆ ด้วยแคมเปญครบสูตร ลงดาบถึง...

แมคโดนัลด์ ถือเป็นแบรนด์ที่ผูกผันกับกีฬามานาน และทุ่มเม็ดเงินมหาศาลกับการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ (Official Sponsor) ของกีฬาระดับโลกมาอย่างต่อเนื่องและยาวนาน โดยเฉพาะ 3 รายการใหญ่ที่คนทั้งโลกจับตามอง คือ ฟุตบอลโลก โอลิมปิก และยูโร ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้เกิด McDonaldization (คำนิยามโดย George Ritzer นักสังคมวิทยาชื่อดังชาวอเมริกัน) แผ่อิทธิพลไปทั่วโลก ท่ามกลางสินค้าที่อิงแอบกระแสยูโร หรือพวก Free...