Tag: Insight

-67% ตั้งใจดูฟุตบอลยูโร 2008 แม้จะไม่มีทีมอังกฤษ -กลุ่มอายุ 40 ปี ตั้งใจตามดูมากกว่ากลุ่มอายุ 21-29 ปี -ทีมโปรด อันดับ 1 อิตาลี (19%) ขวัญใจวัยรุ่น อันดับ 2 เยอรมนี (15%) ขวัญใจคนอายุ 40...

“เป๊บซี่ ยูนิเวิร์ส” (Pepsi Youniverse) กลายเป็นแคมเปญต้อนรับเทศกาลฟุตบอลยูโร 2008 ของเป๊ปซี่แบบเป็นที่รู้กันแม้จะไม่สามารถใช้ชื่อยูโร 2008 ได้ก็ตาม ก็ไม่อาจสกัดกั้นความแรงของเป๊ปซี่ ผู้สนับสนุนอย่างไม่เป็นทางการได้แต่อย่างใด เป๊ปซี่ ยูนิเวิร์ส จัดเป็นแคมเปญ เป๊ปซี่ ฟุตบอล ซึ่งจัดทำเป็นประจำทุกปีและเป็นแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเป๊ปซี่ประจำปีนี้ ซึ่ง “บังเอิญ” ว่าชนกับงานใหญ่ เป๊ปซี่ก็เลยใส่แบบเต็มๆ ด้วยแคมเปญครบสูตร ลงดาบถึง...

แมคโดนัลด์ ถือเป็นแบรนด์ที่ผูกผันกับกีฬามานาน และทุ่มเม็ดเงินมหาศาลกับการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ (Official Sponsor) ของกีฬาระดับโลกมาอย่างต่อเนื่องและยาวนาน โดยเฉพาะ 3 รายการใหญ่ที่คนทั้งโลกจับตามอง คือ ฟุตบอลโลก โอลิมปิก และยูโร ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้เกิด McDonaldization (คำนิยามโดย George Ritzer นักสังคมวิทยาชื่อดังชาวอเมริกัน) แผ่อิทธิพลไปทั่วโลก ท่ามกลางสินค้าที่อิงแอบกระแสยูโร หรือพวก Free...

นับเป็นความท้าทายอย่างยิ่ง เมื่อห้างสรรพสินค้า “มารูอิ” ร้านแนวเทรนดี้ ราคาประหยัด มีวัยรุ่นเป็นเป้าหมายหลัก (สไตล์คล้ายกับ Loft) ตัดสินใจเปิดสาขาในย่าน “กินซ่า” (Ginza) ไม่เพียงแต่ต้องเผชิญหน้ากับห้างสรรพสินค้าไดมารู (Daimaru) ห้างเก่าแก่ในย่านนี้ที่เพิ่งแปลงโฉมใหม่ ให้ทันสมัยมากขึ้น เป็นโจทย์ใหญ่ให้ “มารูอิ (Marui) ต้องนำกลยุทธ์ “Fashion Therapy” (บำบัดด้วยแฟชั่น) มาใช้ ...

ครั้งหนึ่งเราเคยเชื่อกันว่า ไม่นานนักโลกของการถ่ายภาพจะอยู่ในสภาพ “ฟิล์มตาย ไฟล์ดิจิตอลเกลื่อน” แต่แล้วท่ามกลางความรวดเร็วในการถ่ายโอนข้อมูลของกล้องดิจิตอลแบบวินาทีต่อวินาที การใช้ฟิล์มก็กลับพบโอกาสฟื้นคืนชีพอีกครั้ง เมื่อกระแสความสนุกจากการใช้ “กล้องโลโม่” ได้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ถึงขั้นที่ว่าเป็น ”เครื่องช่วยหายใจ” ให้กับตลาดฟิล์ม ดังเช่นอีเวนต์ฮาๆ ของ “โลโม่เอเชีย” เมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ที่มีการเชิญชวนชาวโลกให้หันมาลิ้มลองรสชาติฟิล์มเก่าเก็บร่วมกับชาวโลโม่ (Expired Film Tasting with Lomo) ...

คบเพลิงโอลิมปิก ที่ถูกส่งต่อมายังไทย โดยมีคนดังในสังคมแขนงต่างๆ เข้าร่วม เป็นอีเวนต์ระดับชาติที่เรียกความสนใจจากคนไทยทั่วประเทศ และไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์การเริ่มต้นกีฬาระดับโลก ในอีกมุมหนึ่ง นี่คือจุดเริ่มต้นของ “สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง” รอบใหม่ ที่แปลกและแตกต่างไปจากเดิม ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ไหนจะครีเอต และช่วงชิงกระแสนี้ได้มากกว่ากัน “การสปอนเซอร์โอลิมปิกเป็นอะไรที่จับต้องไม่ได้ โอลิมปิก 2 ครั้งหลังสุดนี้เอง ที่บรรดาแบรนด์ต่างๆ เพิ่งมาค้นพบว่า คบเพลิงเป็นอะไรที่จับต้องได้ง่ายที่สุด...

“จิ๋วแต่แจ๋ว” น่าจะใช้ได้ดีกับเทรนด์ใหม่ของสินค้ายุคนี้ที่ต้องมีขนาดเล็กลง ก็ในเมื่อประหยัดทั้งบรรจุภัณฑ์ วัตถุดิบประหยัดน้ำมัน ขนส่ง เข้ากระแสโลกร้อน แต่ขายได้ราคาสูงขึ้น อย่างที่บรีสสูตรเข้มข้น หรือโยเกิร์ต แอคทีเวีย น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวนี่ ไอ-เฮลท์ที้ คิวเท็น ทำอยู่เวลานี้...แล้วใครล่ะจะปฏิเสธ Smart Packaging กำลังเป็นเทรนด์นิยม ที่มาจากปัญหาสภาวะโลกร้อน วิกฤตเศรษฐกิจ เป็นการคิดค้นทั้งในแง่ของสูตรผลิตภัณฑ์ที่เข้มข้นขึ้น เพื่อใช้แพ็กเกจจิ้งน้อยลง ส่งผลดีต่อทั้งบริษัทและสังคม...

แม้ว่า iPhone ยังไม่มีขายในไทย แต่กลับทำยอดขายแซงหน้ามือถือไฮเอนด์หลายรุ่นในตลาด ปลุกตลาดเครื่องหิ้ว (Grey market) ทำกำไรกันไม่ต่ำกว่า 2,000 บาทต่อเครื่องกันคึกคัก โดยไม่ต้องทำตลาดหรือเสียเงินโฆษณา แบบที่ไม่มีมือถือรุ่นไหน ยี่ห้อไหน ทำได้มานานแล้ว จะมีก็แค่เดือนกุมภาพันธ์ ที่ยอดขาย iPhone ในตลาดไทย ซึ่งเป็นตลาดเครื่องหิ้วล้วนๆ ต้องชะงักไป แต่เป็นแค่ช่วงสั้นๆ ตอนมีข่าวว่าจะมีผู้ให้บริการโทรศัพท์บางรายนำเข้ามาจำหน่าย...

...เปิดเส้นทางบริษัท Global Care Solutions (GCS) ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์โรงพยาบาลของไทย ที่ได้กลายเป็นตำนานบทแรกของดีลซื้อกิจการโดยยักษ์ใหญ่ไมโครซอฟท์ คอร์ปอเรชั่น...ผลจากดีลเทกโอเวอร์ครั้งนี้ส่งผลให้ไทยถูกเลือกให้เป็น 1 ใน 5 ศูนย์ R&D ไมโครซอฟท์ แม้ GCS บริษัทไทย จะกลายมาเป็นบริษัทลูกภายใต้ไมโครซอฟท์ คอร์ปอเรชั่น แต่ทีมงานทั้งหมดรวมทั้งแพทริค ดาวนิ่ง (Patrick Downing)...

การผุดสร้าง “กรีนสโตร์” ของธุรกิจค้าปลีกค้าส่งขนาดยักษ์ในช่วงไม่กี่ปีให้หลังมานี้ สะท้อนให้เห็นจุดเปลี่ยนที่จำต้องผนวก “ธุรกิจสีเขียว” ไว้ในยุทธศาสตร์การแข่งขัน โดยมี “เทสโก้ โลตัส” เป็นผู้เริ่มต้นในสนามนี้ กรีนสโตร์ใหม่เอี่ยมถอดด้าม เทสโก้ โลตัส สาขาศาลายาแห่งนี้ เป็นการสานต่อจากอาคารประหยัดพลังงานแห่งแรกของเทสโก้ โลตัส ที่สาขาพระราม 1 ซึ่งเริ่มใช้งานมาตั้งแต่ปี 2547 โดยมีจุดเริ่มต้นจากนโยบายขององค์กรในการประหยัดพลังงานและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน นำมาสู่การสานต่อด้านสิ่งแวดล้อม ...