Tag: Insight

เมื่อเป๊ปซี่-โคลา (ไทย) เทรดดิ้งและเสริมสุข ส่ง เป๊ปซี่ แมกซ์ ลงตลาดน้ำดำเมื่อ 10 ปีที่แล้ว นับเป็นการชิมลางเซ็กเมนต์ใหม่ “น้ำอัดลมแคลอรีต่ำ Low Calorie Segment แต่กระแสตอบรับเวลานั้นยังเบาบางมาก เหตุผลประการหนึ่งเป็นเพราะผู้บริโภคชาวไทยสมัยนั้นยังไม่อินกับกระแสสุขภาพ หรือ Health Conscious แต่ในปีนี้สงครามน้ำดำภาค Think Health ส่อแววรุ่ง...

เสียงกรี๊ด! ของเด็กแว๊นกระหึ่มไปทั่วเวทีคอนเสิร์ต...ลูกค้ารายหนึ่งเดินเข้ามาบอกว่า อยากได้มอเตอร์ไซค์รุ่นแบงค์วงแคลช...หนังชนโรงที่กำลังฉาย พระเอกนางเอกขี่รถยามาฮ่าเป็นพาหนะสำคัญของพล็อตเรื่อง... ปฏิกิริยาเหล่านี้ ในเชิงมาร์เก็ตติ้งนับว่าน่าตื่นตาตื่นใจยิ่งนัก เป็นวิธีคิดสร้างแบรนด์ยุคใหม่ของยามาฮ่า โดยใช้สมการทางด้านไลฟ์สไตล์มาเป็น “สูตรคิด ผลิตคำว่าแบรนด์” ที่ไม่ธรรมดา ผลลัพธ์ที่ใครๆ จะไปคาดคิดว่าจักรยานยนต์ยี่ห้อนี้มีพลังที่อยู่ในวิถีชีวิตของผู้คนไปแล้ว หากจะโฟกัสถึงแบรนด์ที่มีการปรับเปลี่ยน Positioning อย่างเด่นชัด แบรนด์ยามาฮ่า ถือเป็นแบรนด์ตัวอย่างสำคัญที่มีจุดเปลี่ยน และการสร้างแบรนด์ใหม่ที่ทรงพลัง เหมือนจะเป็นคำตอบของแบรนด์ยุคนี้ พ.ศ....

“อยากทำงานที่ไหน” อาจเป็นคำพูดหนึ่งที่ทำให้หลายคนสนใจว่า ยุคนี้ พ.ศ.นี้ สถานการณ์เปลี่ยนผ่าน ความคิดของคนรุ่นใหม่ๆ ผู้ที่กำลังจบการศึกษา วัยเริ่มต้นทำงาน ล้วนต่างมีความคิดเช่นใด... 10 องค์กรที่น่าทำงานที่สุด นิตยสาร POSITIONING ได้ทำการสำรวจผ่านเว็บไซต์ www.positioningmag.com โดยใช้ระยะเวลาในการสำรวจประมาณ 3 เดือน ให้ผู้สนใจตอบแบบสอบถามโหวตเลือกองค์กรที่อยากเข้าทำงานมากที่สุด ซึ่งมีจำนวนผู้เข้าร่วมโหวตทั้งหมด 596...

ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจไทยที่ลุ่มๆ ดอนๆ หลายปีหลัง กลุ่มธุรกิจหนึ่งเดียวที่โดดเด่นขึ้นมาทั้งกำไร การขยายธุรกิจ และระคาหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ฯ เห็นจะเป็นพลังงาน ซึ่งผู้นำในไทยก็ไม่พ้น ปตท. และ ปตท.สผ. ที่นอกจากจะได้เต็มๆ จากการพุ่งขึ้นของราคาน้ำมันแล้ว ยังกระจายความเสี่ยงไปยังธุรกิจปิโตรเคมี และข้ามไปถือหุ้นโรงกลั่นเป็นการการันตีความมั่นคงระยะยาว จุดวิเคราะห์ความนิยม เมื่อผลกำไรดี บริษัทมีระบบ หนีไม่พ้นเงินเดือน โบนัส และการขึ้นเงินเดือน ย่อมจูงใจหนุ่มสาวตั้งแต่นักศึกษาจบใหม่ขึ้นไปถึงคนทำงาน ให้เดินเข้าหาบริษัทในกลุ่ม ปตท....

จุดวิเคราะห์ความนิยม หากเลือกได้คุณจะทำงานในบริษัทแบบไหน แน่นอนคนจำนวนมากขอความมั่นคง ผลตอบแทนคุ้มค่า นอกเหนือจากความท้าทายในเนื้องาน ซึ่งคำตอบสำหรับหลายคนอยู่ที่บริษัทปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) หรือ SCG บริษัทที่ได้รับการโหวตน่าทำงานในอันดับ 2 แม้จะเติบโตในแง่ผลประกอบการอย่างน้อยปีละประมาณ 10% กำไรปี 2549 เกือบ 30,000 ล้านบาท แต่เครือปูนฯ ก็ยังคงไม่หยุดนิ่ง ในการสร้างเสน่ห์ดึงดูดคนเข้าทำงาน...

จุดวิเคราะห์ความนิยม มีการเปรียบเปรยถึงองค์กรแห่งนี้ว่า… บินไปฮ่องกงถูกกว่านั่งรถทัวร์ไปเชียงใหม่...ยิ่งอยู่นานยิ่งได้สวัสดิการดี...ต้องการความมั่นคงในหน้าที่การงาน ...บริษัทมีชื่อเสียงในระดับแถวหน้าของประเทศไทย...ถ้าเป็นนักบินหรือ Cabin Attendant ได้บินต่างประเทศบ่อย ก็หิ้วของมาขาย...รายได้งาม นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งที่เร้าความสนใจของนิสิตนักศึกษาจบใหม่ ตลอดจนบัณฑิต มหาบัณฑิตที่ต้องการหางานใหม่ ถึงแม้จะมีข่าวคราวคอรัปชั่นกระเส็นกระสายออกมาเป็นระยะ แต่สำหรับรัฐวิสาหกิจรายใหญ่ของไทยที่ชื่อว่า “บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน)” ยังคงเนื้อหอมเสมอ เงินเดือน :...

ที่ทำการ หรืออาณาจักรแห่งใหม่ของบริษัท เวิร์คพอยท์ ย่านปทุมธานี มูลค่า 400 ล้านบาท มีสตูดิโอผลิตรายการทีวีระดับมาตรฐานอยู่ถึง 14 ห้อง ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญอีกจุดหนึ่งที่ทำให้องค์กรแห่งนี้ดูน่าสนใจยิ่งนัก กับภาพลักษณ์ของความทันสมัย และก้าวหน้าในธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ จุดวิเคราะห์ความนิยม นอกจากความเป็นองค์กรมหาชนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ฯ เวิร์คพอยท์ ถือเป็นกลุ่มธุรกิจใหญ่ในวงการผลิตรายการทีวีแนวเอนเตอร์เทนเมนต์ที่ครอบครองพื้นที่รายการบันเทิงมากที่สุด เกือบ 1,200 ต่อปี และมีหัวเรือสำคัญ อย่าง ปัญญา...

โตโยต้า ถือเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่จากแดนปลาดิบ ซึ่งเข้ามาลงหลักปักฐานการลงทุนในประเทศไทยนานกว่า 40 ปี ปัจจุบันมีทุนจดทะเบียน 7,520 ล้านบาท กำลังการผลิตทั้งสิ้น 240,000 คันต่อปี พนักงานบริษัทกว่า 5,000 คน เครือข่ายผู้แทนจำหน่าย 112 แห่ง 272 โชว์รูม ทุกพื้นที่ทั่วประเทศไทย จุดวิเคราะห์ความนิยม ด้วยความเป็นบริษัทธุรกิจรถยนต์หมายเลขหนึ่งของประเทศไทย ทำให้ภาพลักษณ์ขององค์กรแห่งนี้มีน้ำหนักในเรื่องมั่นคงและความก้าวหน้าในอาชีพสูง ...

ที่เมืองเรดมอนด์ วอชิงตัน สหรัฐอเมริกา อาจเป็นสถานที่ใฝ่ฝันสำหรับหนุ่มสาวรุ่นใหม่ไฟแรงที่คิดอยากไปทำงานต่างประเทศ โดยเฉพาะที่เรดมอนด์ที่ไม่เพียงเป็นเมืองสวยงาม เต็มไปด้วยทะเลสาบเท่านั้น แต่ยังเป็นที่ตั้งของสำนักงานใหญ่ “ไมโครซอฟท์” “ไมโครซอฟท์” ที่เรดมอนด์ จะไม่ไกลเกินเอื้อม หากก้าวแรกได้มีโอกาสเข้าทำงานกับบริษัทไมโครซอฟท์ ประเทศไทย พิสูจน์ให้เห็นชัดเจนจากเอ็มดีคนปัจจุบัน “ปฐมา จันทรักษ์” พนักงานหมายเลขที่ 13 ของไมโครซอฟท์ประเทศไทย เมื่อ 14 ปีที่แล้ว...

“Big Blue” หรือ “ยักษ์สีฟ้า” เป็นชื่อฉายาของ IBM แบรนด์ที่อยู่คู่โลกไอทีมาตั้งแต่โลกนี้มีคอมพิวเตอร์ใหม่ๆ แต่ปัจจุบันหันไปเน้นธุรกิจโซลูชั่นวางระบบและด้านซอฟต์แวร์เต็มตัว ส่วนในไทยซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ IBM โลก ก็ขึ้นชื่อมานานว่าเป็นที่รวมของคนที่ต้องเก่งทั้งด้านไอทีและธุรกิจระบบงานต่างๆ ไปด้วยกัน เพราะไอบีเอ็มประเทศไทยนั้นคือการขาย การให้คำปรึกษา และวางระบบ จุดวิเคราะห์ความนิยม ความเป็นองค์กรข้ามชาติ และความมั่นคงที่ยาวนาน สร้าง Positioning ให้ตลาดงานโยงไปถึงความจูงใจของเงินเดือน โบนัส...