Tag: Insight

บรรดาผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ซัมซุง โซนี่ แอลจี ต่างลั่นกองรบ เปิดฉากการบุกตลาด “แอลซีดีทีวี” กันอย่างเต็มพิกัด ทั้งความหลากหลายของจำนวนรุ่น กลไกด้านราคา กิจกรรมการตลาด รวมถึงปรับรูปโฉมของร้านจำหน่าย ชนิดที่ต้องสะท้อนแบรนด์กันแบบถึงกึ๋น ค่ายซัมซุง ชูคอนเซ็ปต์ของการเป็น “Lifestyle Communication” ไม่เน้นนำเสนอเรื่องเทคโนโลยี แต่มุ่งนำเสนอภาพลักษณ์แบบ Emotional สร้างอารมณ์ในการซื้อ...

ไม่บ่อยนักที่ “พิพิธภัณฑ์สถานแห่งชาติ” จะบริหารงานโดยเอกชน แถมเป็นเอกชนข้ามชาติด้วย อย่างเช่น พิพิธภัณฑ์ “อังกอร์” เมืองเสียบเรียบ ที่ตั้งของนครวัด ที่รัฐบาลกัมพูชาได้มอบหมายให้ตระกูลวิไลลักษณ์ เจ้าของกลุ่มบริษัทสามารถของไทย เป็นผู้รับสัมปทานก่อสร้างและบริหาร พิพิธภัณฑ์แห่งนี้ ในเมืองที่ได้ชื่อว่าเก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก Angkor National Musem หรือพิพิธภัณฑ์สถานแห่งชาติอังกอร์ จึงเป็นความจริงล่าสุดจากความฝันของ “เจริญรัฐ” และพี่น้องตระกูล “วิไลลักษณ์”...

“เสียมเรียบ” ณ ปี 2007 ต้องบอกว่าคึกคัก และเจริญก้าวหน้าไปอย่างมาก หากวัดจากจำนวนโรงแรมที่เรียงรายอยู่ข้างทางจำนวนมาก จากจำนวนไม่กี่สิบโรงแรมเมื่อเกือบ 10 ปีก่อน เป็น 100 โรงแรม ณ ปัจจุบัน และแต่ละโรงแรมไม่ใช่เล็กๆ เป็นจิ้งหรีด ส่วนใหญ่ดูใหญ่โต หรูหราเอาการ มีระดับราคาตั้งแต่หลายพันบาท ไปจนถึงหลายหมื่นบาท จากผลพวงที่มีนักท่องเที่ยวจำนวนมาก ทำให้การค้าการขายดูคึกคักที่ไม่เพียงมีร้านอาหาร และรถราขวักไขว่เท่านั้น...

“การพูดคุยอย่างเป็นกันเองเกี่ยวกับธุรกิจของตัวเอง พร้อมแววตาที่บ่งบอกถึงความสุข” เป็นความรู้สึกที่ยากจะมีโอกาสสัมผัสได้จาก “เจริญรัฐ วิไลลักษณ์” แต่เพราะ “พิพิธภัณฑ์สถานแห่งชาติอังกอร์” กลับทำให้เกิดบรรยากาศนี้ขึ้นมาได้ ด้วยภาระมากมายของ “เจริญรัฐ” ที่เป็นทั้งพี่ใหญ่ของครอบครัว และบิ๊กบอส ของกลุ่มบริษัทสามารถ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ในการสร้างธุรกิจทั้งในและต่างประเทศ โดยเฉพาะกัมพูชาที่ “เจริญรัฐ” ประกาศให้เป็นบ้านที่สองของธุรกิจครอบครัว ทำให้การพูดคุยกับสื่อมวลชนตกเป็นหน้าที่ของน้องชายคนรองอย่าง “วัฒน์ชัย” “ธนานันท์” “ก็เมื่อก่อนมันขาดทุน...

อาจเป็นเรื่องปกติที่ห้างสรรพสินค้า “สยามเซ็นเตอร์” จะจัดเดินแฟชั่น เพื่ออวดโฉมเสื้อผ้าคอลเลกชั่นใหม่ แถมนางแบบและนายแบบที่พาเหรดทยอยกันมานวยนาดอยู่บนแคตวอล์ก ก็ล้วนแต่เป็นนางแบบและนายแบบระดับแถวหน้า อย่างพลอย-เฌอมาลย์ สาวเซ็กซี่สุดฮอต อย่างชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต มาริสา อานิต้า ดาราชายวัยรุ่นอย่างต่าย-ณัฐพล รวมกับนางแบบลูกครึ่งอีกมากหน้าหลายตา แต่ครั้งนี้แบรนด์เนมต้องถอย เพราะแฟชั่นเฮาส์แบรนด์ขอแจ้งเกิดแบบไม่หวั่นศักดิ์ศรีแบรนด์เนมถึงถิ่น เหล่าบรรดานางแบบนายแบบเหล่านี้ ล้วนดึงความสนใจจากผู้ชมที่อยู่ข้างล่างได้ไม่ต่างจากเดิม แม้บนเรือนร่างของพวกเธอจะไม่มีแบรนด์เนมสักชิ้น แต่เป็นเพียงยี่ห้อที่ผลิตขึ้นเองโดย ห้างดิสเคาต์สโตร์ “เทสโก้...

โทษนะ...ทำมัย เธอคนนั้นแอ๊บแบ๊วจัง รู้นะ...ว่ากิ๊กใหม่ของเธอ สตรอเบอร์รี่มากๆ ทำงัยดีล่ะ ถ้าเธอยังแต่งตัวแบบสลิ่มๆ เช่นนี้ วังเถอะ...กั๊กของเขาจะมาทวงคืน... ...งงล่ะซิ! แต่ถ้าคุณเข้าใจ อย่างน้อยๆ คุณก็ยังวัยสะรุ่น รู้จักภาษาอินเทรนด์ใหม่ๆ กับเขาบ้าง ...ขอโทษนะ! แม้ ใครจะว่าภาษาแบบนี้ทำให้ภาษาไทยวิบัติใดๆ ก็ตาม แต่เชื่อไหมว่า...

เวทีคัดเลือกของ อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย หรือ เอเอฟ รอบแรกของปีที่ 4 ในช่วงค่ำวันเสาร์ 23 มิถุนายนที่ผ่านมา เกือบจะทำให้เวที AF4 เหลือแต่ “ผู้ชาย” เมื่อผลโหวตครั้งแรกปรากฏออกมาผู้ที่ต้องออกจากบ้านไป เป็นผู้หญิงถึง 8 คน มีเพียงแค่น้อง “ปุยฝ้าย” และ “พะแพง” สองคนบนเวทีเท่านั้นที่ผ่านเข้ารอบ...

เมื่อเป๊ปซี่-โคลา (ไทย) เทรดดิ้งและเสริมสุข ส่ง เป๊ปซี่ แมกซ์ ลงตลาดน้ำดำเมื่อ 10 ปีที่แล้ว นับเป็นการชิมลางเซ็กเมนต์ใหม่ “น้ำอัดลมแคลอรีต่ำ Low Calorie Segment แต่กระแสตอบรับเวลานั้นยังเบาบางมาก เหตุผลประการหนึ่งเป็นเพราะผู้บริโภคชาวไทยสมัยนั้นยังไม่อินกับกระแสสุขภาพ หรือ Health Conscious แต่ในปีนี้สงครามน้ำดำภาค Think Health ส่อแววรุ่ง...

เสียงกรี๊ด! ของเด็กแว๊นกระหึ่มไปทั่วเวทีคอนเสิร์ต...ลูกค้ารายหนึ่งเดินเข้ามาบอกว่า อยากได้มอเตอร์ไซค์รุ่นแบงค์วงแคลช...หนังชนโรงที่กำลังฉาย พระเอกนางเอกขี่รถยามาฮ่าเป็นพาหนะสำคัญของพล็อตเรื่อง... ปฏิกิริยาเหล่านี้ ในเชิงมาร์เก็ตติ้งนับว่าน่าตื่นตาตื่นใจยิ่งนัก เป็นวิธีคิดสร้างแบรนด์ยุคใหม่ของยามาฮ่า โดยใช้สมการทางด้านไลฟ์สไตล์มาเป็น “สูตรคิด ผลิตคำว่าแบรนด์” ที่ไม่ธรรมดา ผลลัพธ์ที่ใครๆ จะไปคาดคิดว่าจักรยานยนต์ยี่ห้อนี้มีพลังที่อยู่ในวิถีชีวิตของผู้คนไปแล้ว หากจะโฟกัสถึงแบรนด์ที่มีการปรับเปลี่ยน Positioning อย่างเด่นชัด แบรนด์ยามาฮ่า ถือเป็นแบรนด์ตัวอย่างสำคัญที่มีจุดเปลี่ยน และการสร้างแบรนด์ใหม่ที่ทรงพลัง เหมือนจะเป็นคำตอบของแบรนด์ยุคนี้ พ.ศ....

“อยากทำงานที่ไหน” อาจเป็นคำพูดหนึ่งที่ทำให้หลายคนสนใจว่า ยุคนี้ พ.ศ.นี้ สถานการณ์เปลี่ยนผ่าน ความคิดของคนรุ่นใหม่ๆ ผู้ที่กำลังจบการศึกษา วัยเริ่มต้นทำงาน ล้วนต่างมีความคิดเช่นใด... 10 องค์กรที่น่าทำงานที่สุด นิตยสาร POSITIONING ได้ทำการสำรวจผ่านเว็บไซต์ www.positioningmag.com โดยใช้ระยะเวลาในการสำรวจประมาณ 3 เดือน ให้ผู้สนใจตอบแบบสอบถามโหวตเลือกองค์กรที่อยากเข้าทำงานมากที่สุด ซึ่งมีจำนวนผู้เข้าร่วมโหวตทั้งหมด 596...