Tag: Insight

พรีทีน วัยทีน วัยซ่าส์ ...จะนิยามอย่างไรก็แล้วแต่ หากคำดังกล่าวนี้ กำลังเป็นโจทย์ข้อใหญ่ที่บรรดาเจ้าของแบรนด์สินค้าช่วงนี้กำลังมองเห็นผล และพลังจากผู้บริโภคกลุ่มนี้อย่างน่าติดตาม 3 กรณีศึกษาที่หยิบยกมานำเสนอครั้งนี้ ทั้ง EGV เปิดโรงภาพยนตร์สำหรับเด็ก, สายการบินเอมิเรตส์ เปิดรันเวย์สำหรับเด็ก และซีซ่าดอทคอม เว็บไซต์เจาะวัยทีนของอาร์เอส นับเป็นวิธีสร้างตลาดที่มีนัย และหวังผลอย่างมหาศาล เจ้าของแบรนด์เหล่านี้กำลังมองเห็นอะไร ...

กลายเป็น Talk of the town ไปแล้ว “I am Titanium MasterCard” ของ “เคทีซี” ที่มุ่งเจาะกลุ่ม“ผู้ชายนะยะ” โดยเฉพาะ อะไรคือ Positioning ที่แท้จริงของบัตร ที่มา และวิธีคิด ทั้งหมดนี้เรามีคำตอบ หลายคนคงเกิดอาการสงสัยกับภาพยนตร์โฆษณาบัตรเครดิตล่าสุดของเคทีซี ที่พุ่งตรงกระแทกใจกลุ่มเป้าหมายอย่างจัง…ถ้าคุณงง แสดงว่าคุณอยู่นอกเหนือขอบเขตของกลุ่มเป้าหมายที่...

“Brand Ambassador” เป็นปรากฏการณ์ที่ทวีความชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ต้องมีแบรนด์ แอมสเดอร์ บ้างก็ว่านักการตลาดคิดอะไรไม่ออก เอะอะก็ใช้ Presenter ใช้ Brand Ambassador กัน แต่ในบางกรณีกลยุทธ์ใช้ได้ผลจริง ไม่ใช่เพียงแค่ ตู้ม! เดียวหาย เพียงชั่วครูผู้คนก็ลืมเลือน นักการตลาดบางรายแสดงทัศนะว่า Brand Ambassador ตัวจริงเสียงจริงคือพนักงานบริษัททุกคนโดยเฉพาะผู้บริหารระดับสูงหรือเจ้าของด้วยแล้ว...

ธนา เธียรอัจฉริยะ รองประธานเจ้าหน้าที่บริการ กลุ่มงานพาณิชย์ ดีแทค ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรที่นำ Viral Marketing มาใช้ในการทำตลาดบริการโทรศัพท์มือถือของดีแทค จากหนังโฆษณาที่เป็นเอ็มวีสั้นๆ บนเว็บ YouTube เพื่อเรียกกระแสบอกต่อแบบ “ปากต่อปาก” ก่อนฉายจริงในทีวี ธนา วิเคราะห์ถึงกลยุทธ์การใช้ Viral Marketing โดยเฉพาะอีเมลสื่อถึงข้อความ สินค้าและบริการต่างๆ ว่าจะสำเร็จหรือไม่ พิจารณาได้จากเมื่อผู้รับได้รับแล้วคลิกดู...

โทรศัพท์มือถือในมือของครีเอทีฟรุ่นใหม่จาก 14 ประเทศ ไม่ได้มีไว้โทร แต่มีไว้ถ่ายทำหนังโฆษณา คัดเลือกครีเอทีฟเลือดใหม่ โดยพวกเขาเหล่านี้มีเวลา 24 ชั่วโมง ในเมืองพัทยา ถ่ายทอดเรื่องราวของพัทยา 1 นาที อีกเวทีหนึ่งของงานประกวดผลงานโฆษณาระดับชาติ AdFest ที่ปีนี้ดูคึกคัก...เรียกความสนใจจากแขกผู้ร่วมงานมากเป็นพิเศษต้องยกให้การแข่งขันผลงานโฆษณาของเหล่าบรรดา Young Creative หรือครีเอทีฟรุ่นใหม่จากนานาประเทศจำนวน 28 คนจาก...

ไอเดียแปลก...แตกโจทย์เก่ง...เด่นโปรดักชั่น คือข้อสรุป ที่ได้จากบรรดาคนโฆษณาทั้งคณะกรรมการตัดสิน (บางคน) และผู้เข้าร่วมงาน หลังจากได้เห็นผลงานโฆษณาจาก “ญี่ปุ่น” ที่ปีนี้ “โดดเด่น” มากที่สุดในเวทีประกวดผลงานโฆษณาเอเชียแปซิฟิกครั้งที่ 10 ไม่เพียงแต่ครองสถิติผู้เข้าร่วมงานมากที่สุด อันดับหนึ่ง หรือกว่า 33 เปอร์เซ็นต์ของผู้ลงทะเบียนเข้าร่วมงาน 1,600 คน แต่ญี่ปุ่นยังทุบสถิติเอเยนซี่กวาดผลงานประเภทสื่อหลักๆ ไปไว้ในกำมือ โดยเฉพาะสื่อทีวี วิทยุ และนิวมีเดียอย่างอินเทอร์เน็ต...

เมื่อยอดมนุษย์ในการ์ตูนออกมาไล่ล่าจับคนธรรมดาๆ ไปทั่วเมือง ได้กลายเป็นคลิปวิดีโอที่ถูกเผยแพร่ไปทั่ว เว็บ youtube มีคนโหลดเว็บนี้ไปแล้วไม่น้อยกว่า 8 แสนคน การแพร่ระบาดโฆษณาชิ้นนี้ของไนกี้ กลายเป็นกระแส ที่ทำให้แม้แต่รายการ เอ็มทีวี ยังต้องเอาไปพูดถึง นี่คือตัวอย่างของ Trned โฆษณา ที่เป็นปรากฏอยู่ในงานโฆษณาระดับภูมิภาค AdFest 2007 ที่แผ่นป้ายบิลบอร์ดโฆษณา...

เพียงแค่เห็นภาพหนุ่มๆ ผายมือเชิญเข้าประตูรถบีทีเอสกับประโยคที่หน้าประตู ผู้โดยสารบางคนก็อดไม่ได้ที่จะยืนอมยิ้มจนเกือบเข้าขบวนรถไม่ทัน ...ปี๊ปๆๆๆ สัญญาณดังขึ้นพร้อมกับประตูรถไฟฟ้าที่ปิดเข้าหากัน ด้วยประโยคที่ว่า...”ประตูร้อง ท้องไม่ร้อง...” นี่คือหนึ่งในประโยคเด็ดในแคมเปญใหม่ของไวตามิ้ลค์ กลยุทธ์ทางการตลาดที่คู่แข่งอย่างผลิตภัณฑ์กาแฟ และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพต้องหนาวๆ ร้อนๆ วาระนี้ มีเป้าหมาย เพื่อผูกขาดความเป็นที่หนึ่งแห่งตลาดนมถั่วเหลือง บริษัท กรีนสปอต จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ จึงแนะนำแคมเปญใหม่ที่มีชื่อว่า “Good Time”...

สงคราม Episode ใหม่ ระหว่าง “โค้กและเป๊ปซี่” มิใช่เพียงเพื่อต่อกรกับฝ่ายตรงข้ามเพียงประการเดียวเท่านั้น หากแต่ยังเป็นการรับมือกับ “เครื่องดื่มสุขภาพ” ทั้งสองค่ายต้องพลิกตำราบทใหม่ นำ Emotional Marketing มาเป็นคัมภีร์บทใหม่ในการแข่งขัน แอบอิงกับ Lifestyle ที่หลากหลาย ใช่เพียงแค่ดนตรีและกีฬาเพื่อให้ฉายภาพที่เด่นชัดขึ้น คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญแน่ๆ ที่ยักษ์น้ำดำอย่างโค้ก จะหันมาปูพรมแคมเปญใหม่ “เลือกโค้ก...ด้านดีๆ...

ในเวลาไล่เลี่ยกัน “เป๊ปซี่” เปิดตัว Marketing Platform รูปแบบใหม่ ที่ถือเป็น“Global Strategy” ที่เผยแพร่ไปทั่วโลก ต่อกรกับคู่แข่ง (ทางตรง) ในเมืองไทย เป๊ปซี่ ใช้รูปแบบการสื่อสาร ไม่มีการโหมโรงใดๆ ทั้งสิ้น นำคอนเซ็ปต์ “เต็มที่เลย” ปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดตั้งแต่สถานที่จัดงาน ห้องบอลรูมของโรงแรมอินเตอร์คอนติเนนทัล ถูกใช้เต็มพื้นที่...