Tag: Insight

เพียงแค่เห็นภาพหนุ่มๆ ผายมือเชิญเข้าประตูรถบีทีเอสกับประโยคที่หน้าประตู ผู้โดยสารบางคนก็อดไม่ได้ที่จะยืนอมยิ้มจนเกือบเข้าขบวนรถไม่ทัน ...ปี๊ปๆๆๆ สัญญาณดังขึ้นพร้อมกับประตูรถไฟฟ้าที่ปิดเข้าหากัน ด้วยประโยคที่ว่า...”ประตูร้อง ท้องไม่ร้อง...” นี่คือหนึ่งในประโยคเด็ดในแคมเปญใหม่ของไวตามิ้ลค์ กลยุทธ์ทางการตลาดที่คู่แข่งอย่างผลิตภัณฑ์กาแฟ และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพต้องหนาวๆ ร้อนๆ วาระนี้ มีเป้าหมาย เพื่อผูกขาดความเป็นที่หนึ่งแห่งตลาดนมถั่วเหลือง บริษัท กรีนสปอต จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ จึงแนะนำแคมเปญใหม่ที่มีชื่อว่า “Good Time”...

สงคราม Episode ใหม่ ระหว่าง “โค้กและเป๊ปซี่” มิใช่เพียงเพื่อต่อกรกับฝ่ายตรงข้ามเพียงประการเดียวเท่านั้น หากแต่ยังเป็นการรับมือกับ “เครื่องดื่มสุขภาพ” ทั้งสองค่ายต้องพลิกตำราบทใหม่ นำ Emotional Marketing มาเป็นคัมภีร์บทใหม่ในการแข่งขัน แอบอิงกับ Lifestyle ที่หลากหลาย ใช่เพียงแค่ดนตรีและกีฬาเพื่อให้ฉายภาพที่เด่นชัดขึ้น คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญแน่ๆ ที่ยักษ์น้ำดำอย่างโค้ก จะหันมาปูพรมแคมเปญใหม่ “เลือกโค้ก...ด้านดีๆ...

ในเวลาไล่เลี่ยกัน “เป๊ปซี่” เปิดตัว Marketing Platform รูปแบบใหม่ ที่ถือเป็น“Global Strategy” ที่เผยแพร่ไปทั่วโลก ต่อกรกับคู่แข่ง (ทางตรง) ในเมืองไทย เป๊ปซี่ ใช้รูปแบบการสื่อสาร ไม่มีการโหมโรงใดๆ ทั้งสิ้น นำคอนเซ็ปต์ “เต็มที่เลย” ปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดตั้งแต่สถานที่จัดงาน ห้องบอลรูมของโรงแรมอินเตอร์คอนติเนนทัล ถูกใช้เต็มพื้นที่...

“สะบายดี หลวงพระบาง” ก่อนลมร้อนจะมาเยือน ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง นำสื่อมวลชนเยี่ยมชมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคของยูนิลีเวอร์ อินโดไชน่า ที่หลวงพระบาง เมืองมรดกโลก สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา จี.เอ็น มัคคุนดัน กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจอินโดจีน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ให้ความรู้ที่น่าสนใจ...

แดจังกึม…ที่สุดกระแสเกาหลี แม้จะไม่ได้เป็น Trend Setter สำหรับกระแสเกาหลีในเมืองไทย แต่ช่วงต้นปี 2549 ที่ผ่านมา นับได้ว่า “แดจังกึม” ละครแดนโสมของช่อง 3 เป็นตัวตอกย้ำกระแสเกาหลีฟีเวอร์ในเมืองไทยให้พุ่งถึงขีดสุด หลังจากปูทางสร้างความดังมาตั้งแต่ไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา คลื่นเกาหลีในเมืองไทย ได้แผ่ไพศาลไปในทุกๆ ด้าน ได้รับความสนใจในวงกว้างอย่างไม่เคยมีมาก่อน ทั้งดนตรี ภาพยนตร์ ภาษา อาหาร...

อันย้ง ฮาเซโย แปลว่า สวัสดี คำทักทายแบบเกาหลีที่นิตยสาร POSITIONING ฉบับนี้ จะพาบินลัดฟ้าไปเมืองโสม สัมผัสกับ “กลยุทธ์กิมจิดิจิตอล Chocolate Phone ทะลวงโลก” เป็นกรณีศึกษาทางการตลาดที่บางคนมองว่า “สุดแสน ธรรมด๊า ธรรมดา” แต่ลึกล้ำ และน่าติดตามอย่างยิ่ง! 1. ถ้านึกถึงภาษาเกาหลีอีกคำที่จำได้ดี… มันนาซอ...

“สื่อโฆษณาบนรถไฟฟ้า” ทั้งบนดินและใต้ดิน ได้กลายมาเป็น “สื่อทางเลือก” ที่บรรดาสินค้า มีเดียเอเยนซี่ ต่างให้ความสนใจ และหันมาใช้สื่อประเภทนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะถูกมองว่ามีประสิทธิภาพ และจัดเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงคนกรุงมากที่สุด จากการสำรวจของ POSITIONING พบว่า มีสินค้าหลายแบรนด์ หลาก Category ต่างเลือกใช้นิวมีเดีย ทั้งสินค้าไอที สินค้าอุปโภคบริโภค ประกันภัย ธนาคาร โดยรูปแบบการเลือกใช้โฆษณาแตกต่างกันขึ้นอยู่กับทำเล และขนาดของสื่อ ที่น่าสนใจไม่น้อยในเวลานี้ต้องยกให้...

ดนตรีฮิพฮอพ สะบัดแข้ง สะบัดขา! ...กางเกงยีนส์ขาดๆ สักตัว...สุนทรีย์ด้วย MP3... เพื่อนร่วมทางที่มีน้ำใจ... นี่คือ แง่มุมของคนรุ่นใหม่วัยกริ๊บ แคมเปญที่สุดฮือฮา ของ “เชฟโรเลต อาวีโอ” รถยนต์รุ่นใหม่ ที่มองให้ดี นับเป็นกรณีศึกษาอย่างน่าสนใจ ถึงวิธีการทำการตลาดให้โดน ท่ามกลางกระแสข่าวว่า อาวีโอรุ่นนี้มีปัญหาทางสมรรถนะเรื่องความปลอดภัย การตั้งโจทย์และวิธีการทำตลาดของเชฟโรเลต อาวีโอ (Chevrolet AVEO) ในมิติมาร์เก็ตติ้ง...

มองให้ดี...นาทีแห่งอ้อมกอดของ “ปัญญา นิรันดร์กุล” ที่แสดงออกด้วยปฏิกิริยาต่อ “น้องเดียว” หรือเด็กชาย พัทธดนย์ เกลี้ยงจันทร์ เด็กอัจฉริยะผู้พิชิตแจ็กพอต 200 หน้าเกมทศกัณฑ์เด็ก... ลึกๆ ลงไปในอ้อมกอดนั้น ยังเป็นเหมือนอ้อมแขนทางลิขสิทธิ์ที่กำลังบอกกับใครต่อใครว่า...อย่านะ! นี่เด็กปั้นของฉัน จะด้วยความสามารถของเด็ก หรือมีวางบทการเตี๊ยมใดๆ ก็ตาม ในรายการเกมทศกัณฑ์เด็ก แต่หากมองวิธีการสร้างสินทรัพย์จากคน และยุทธวิธีการเพิ่มมูลค่าของเวิร์คพอยท์ ...

เจาะลึกแคมเปญแจกทอง ของ “โอวัลติน” ขยับเดินเกมรบครั้งใหญ่ มีเป้าหมายอยู่ที่การขยายกลุ่มลูกค้า จากวัยเด็กไปสู่ผู้ใหญ่ตอนต้น และวัยกลางคน ท่ามกลางกระแสการแข่งขันอันเชี่ยวกรากของ “ไมโล” มือวางอันดับ 2 ที่เลือกนำ “น้องเดียว” จากเกมทศกัณฑ์เด็กมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในการเจาะตลาด เพื่อศึกษาวิถีของผู้นำ POSITIONING นำผู้อ่านมาติดตามขั้นตอนการ Re-positioning ของโอวัลติน ผ่านแคมเปญโปรโมชั่นรายการแรกในรอบหลายสิบปีของโอวัลติน “รวย 9...