Tag: Insight

“สะบายดี หลวงพระบาง” ก่อนลมร้อนจะมาเยือน ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง นำสื่อมวลชนเยี่ยมชมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคของยูนิลีเวอร์ อินโดไชน่า ที่หลวงพระบาง เมืองมรดกโลก สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา จี.เอ็น มัคคุนดัน กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจอินโดจีน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ให้ความรู้ที่น่าสนใจ...

แดจังกึม…ที่สุดกระแสเกาหลี แม้จะไม่ได้เป็น Trend Setter สำหรับกระแสเกาหลีในเมืองไทย แต่ช่วงต้นปี 2549 ที่ผ่านมา นับได้ว่า “แดจังกึม” ละครแดนโสมของช่อง 3 เป็นตัวตอกย้ำกระแสเกาหลีฟีเวอร์ในเมืองไทยให้พุ่งถึงขีดสุด หลังจากปูทางสร้างความดังมาตั้งแต่ไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา คลื่นเกาหลีในเมืองไทย ได้แผ่ไพศาลไปในทุกๆ ด้าน ได้รับความสนใจในวงกว้างอย่างไม่เคยมีมาก่อน ทั้งดนตรี ภาพยนตร์ ภาษา อาหาร...

อันย้ง ฮาเซโย แปลว่า สวัสดี คำทักทายแบบเกาหลีที่นิตยสาร POSITIONING ฉบับนี้ จะพาบินลัดฟ้าไปเมืองโสม สัมผัสกับ “กลยุทธ์กิมจิดิจิตอล Chocolate Phone ทะลวงโลก” เป็นกรณีศึกษาทางการตลาดที่บางคนมองว่า “สุดแสน ธรรมด๊า ธรรมดา” แต่ลึกล้ำ และน่าติดตามอย่างยิ่ง! 1. ถ้านึกถึงภาษาเกาหลีอีกคำที่จำได้ดี… มันนาซอ...

“สื่อโฆษณาบนรถไฟฟ้า” ทั้งบนดินและใต้ดิน ได้กลายมาเป็น “สื่อทางเลือก” ที่บรรดาสินค้า มีเดียเอเยนซี่ ต่างให้ความสนใจ และหันมาใช้สื่อประเภทนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะถูกมองว่ามีประสิทธิภาพ และจัดเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงคนกรุงมากที่สุด จากการสำรวจของ POSITIONING พบว่า มีสินค้าหลายแบรนด์ หลาก Category ต่างเลือกใช้นิวมีเดีย ทั้งสินค้าไอที สินค้าอุปโภคบริโภค ประกันภัย ธนาคาร โดยรูปแบบการเลือกใช้โฆษณาแตกต่างกันขึ้นอยู่กับทำเล และขนาดของสื่อ ที่น่าสนใจไม่น้อยในเวลานี้ต้องยกให้...

ดนตรีฮิพฮอพ สะบัดแข้ง สะบัดขา! ...กางเกงยีนส์ขาดๆ สักตัว...สุนทรีย์ด้วย MP3... เพื่อนร่วมทางที่มีน้ำใจ... นี่คือ แง่มุมของคนรุ่นใหม่วัยกริ๊บ แคมเปญที่สุดฮือฮา ของ “เชฟโรเลต อาวีโอ” รถยนต์รุ่นใหม่ ที่มองให้ดี นับเป็นกรณีศึกษาอย่างน่าสนใจ ถึงวิธีการทำการตลาดให้โดน ท่ามกลางกระแสข่าวว่า อาวีโอรุ่นนี้มีปัญหาทางสมรรถนะเรื่องความปลอดภัย การตั้งโจทย์และวิธีการทำตลาดของเชฟโรเลต อาวีโอ (Chevrolet AVEO) ในมิติมาร์เก็ตติ้ง...

มองให้ดี...นาทีแห่งอ้อมกอดของ “ปัญญา นิรันดร์กุล” ที่แสดงออกด้วยปฏิกิริยาต่อ “น้องเดียว” หรือเด็กชาย พัทธดนย์ เกลี้ยงจันทร์ เด็กอัจฉริยะผู้พิชิตแจ็กพอต 200 หน้าเกมทศกัณฑ์เด็ก... ลึกๆ ลงไปในอ้อมกอดนั้น ยังเป็นเหมือนอ้อมแขนทางลิขสิทธิ์ที่กำลังบอกกับใครต่อใครว่า...อย่านะ! นี่เด็กปั้นของฉัน จะด้วยความสามารถของเด็ก หรือมีวางบทการเตี๊ยมใดๆ ก็ตาม ในรายการเกมทศกัณฑ์เด็ก แต่หากมองวิธีการสร้างสินทรัพย์จากคน และยุทธวิธีการเพิ่มมูลค่าของเวิร์คพอยท์ ...

เจาะลึกแคมเปญแจกทอง ของ “โอวัลติน” ขยับเดินเกมรบครั้งใหญ่ มีเป้าหมายอยู่ที่การขยายกลุ่มลูกค้า จากวัยเด็กไปสู่ผู้ใหญ่ตอนต้น และวัยกลางคน ท่ามกลางกระแสการแข่งขันอันเชี่ยวกรากของ “ไมโล” มือวางอันดับ 2 ที่เลือกนำ “น้องเดียว” จากเกมทศกัณฑ์เด็กมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในการเจาะตลาด เพื่อศึกษาวิถีของผู้นำ POSITIONING นำผู้อ่านมาติดตามขั้นตอนการ Re-positioning ของโอวัลติน ผ่านแคมเปญโปรโมชั่นรายการแรกในรอบหลายสิบปีของโอวัลติน “รวย 9...

ประวัติศาสตร์ต้องบันทึกไว้อีกครั้ง เมื่อพรรคน้องใหม่ “พรรคประชาราช” ประกาศเปิดตัวเป็น “ทางเลือกใหม่”ของการเมืองไทย นายเสนาะ เทียนทอง หรือ “ป๋าเหนาะ” ที่เรารู้จัก แกนนำกลุ่มวังน้ำเย็น พร้อมสมาชิกคนสำคัญประกาศเปิดตัวพรรคใหม่อย่างเป็นทางการ เมื่อวันที่ 3 สิงหาคม 2549 ที่ผ่านมา บนอาคารทีพีไอ ทำเลใจกลางเมือง ย่านถนนนราธิวาสนครินทร์ ...

“ฟังแล้วเจ็บหูกันหรือเปล่า?” คำถามที่เริ่มดังขึ้นเรื่อยๆ ในกลุ่มคนฟังวิทยุ ที่เป็นแฟนประจำของคลื่น 103.5 FM ทั้งคนที่ฟังในบ้าน ในรถส่วนตัว และในรถเมล์ เพราะช่วงนี้สถานีวิทยุคลื่นนี้มีคำว่า “แฮปปี้” กระแทกหูอยู่บ่อยๆ แต่ดูเหมือนว่ายิ่งเจ็บ ก็ยิ่งฟัง จนต้องยอมรับว่าประสบความสำเร็จอย่างสูง เพราะเรตติ้งคนฟังคลื่นนี้ ก็ดีขึ้นเรื่อยๆ จากเดิมที่เคยอยู่ในอันดับความนิยมของสถานีวิทยุต่ำ 10 คนฟังในระดับหลักแสนคน...

นับเป็นอภิมหาโปรเจกต์ค้าปลีกแห่งปี 2549 เลยทีเดียว สำหรับศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ที่ใช้เวลากว่า 3 ปีในการรีโนเวต ด้วยเงินลงทุนกว่า 26,000 ล้านบาท ด้วยพื้นที่หน้าห้างและรอบโครงการยาวเกือบ 700 เมตร ตั้งอยู่ ณ สุดยอดย่านค้าปลีกของเมืองไทย บริเวณสี่แยกราชประสงค์ ทำให้โครงการนี้เป็น Flagship Project ของบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา...