Tag: Insight

นี่คือ ปรากฏการณ์การออกโปรดักส์ใหม่ที่นับว่าร้อนแรงที่สุดในช่วงนี้... นิสสัน ทีด้า ภาษาวัยรุ่น เรียกว่า โดนใจ และกระแทกใจสุดๆ เพราะกลยุทธ์การวางตำแหน่งสินค้าตั้งแต่ก่อน และหลังการเปิดตัวทีด้า กลายเป็นกรณี Talk of the town ทางการตลาดยุครีแบรนดิ้งที่น่าศึกษาอย่างยิ่ง กรณีของนิสสัน ทีด้า เป็นโปรดักส์ชิ้นสำคัญที่นิสสันวาง...

"สนุก เหมือนเราสะสมแสตมป์" คำบอกเล่าอย่างอารมณ์ดี ของคอลัมนิสต์สาวชื่อดัง "พลอย จริยะเวช" กับ POSITIONING เมื่อถูกถามในฐานะแฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ Swatch นาฬิกาเทรนดี้ที่มีสาวกอยู่ทั่วโลก เมื่อครั้งเธอถูกเชิญไป 1 ใน 5 เซเลบริตี้งานเปิดตัวของ “Swatch the club” อีเวนต์เปิดตัวสาวกนักสะสมชาวไทย พลอย เป็น 1 ในนักสะสมจำนวนหลายพันคนทั่วโลกของ...

เป็น Limited Edition ที่เดินเกมตลาดอย่างน่าชม สำหรับ Consumer Product ที่ใช้เอเยนซี่บริษัท อิมแพค บีบีดีโอ ดูไบ จำกัด สร้างสรรค์โฆษณาสำหรับ “เป๊ปซี่ โกลด์” ชุด Autograph ที่มี “เธียรี่ อองรี เพลย์ เมกเกอร์” ...

กรณี "Swatch" จัดเป็นแบรนด์หนึ่งที่ใช้ Limited Edition (รุ่นพิเศษ) มาเป็นกลยุทธ์หลักในการทำตลาด ที่คุ้นเคยเป็นอย่างดีก็มี " รุ่นนักสะสม - รุ่นคอลเลกชั่นประจำปี" ซึ่งเป็น 2 ใน 3 ไลน์สินค้าที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องมาตลอด เห็นได้ชัดจาก บรรดาสาวก (ตัวจริง) ของ Swatch มักจะตั้งหน้าตั้งตาคอยและไม่พลาดที่จะเข้าไปเป็นผู้ครอบครองอย่างภาคภูมิ "รุ่นนักสะสม"...

สินค้าไอทีกำลังปรับกลยุทธ์ตลาดไปสู่ความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น เพื่อหาเซ็กเมนต์ใหม่ๆ ในการทำตลาด เพื่อเจาะลึกถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความต้องการแตกต่างกัน ซึ่งเป็นเหตุผลให้สินค้าไอทีนำความเป็นแฟชั่นเข้าร่วมในการผลิต และดีไซน์สินค้า อาทิ สีสัน ลวดลาย หรือดีไซน์ติดโลโก้ร่วมกับสินค้าแฟชั่นอื่นๆ อาทิ กระเป๋า รองเท้า หรือเครื่องหนัง ตลอดจนรถยนต์แนวสปอร์ต หรือรถหรู เป็นต้น สินค้าลักษณะนี้มักผลิตออกมาจำนวนจำกัด หรือ Limited เพื่อสร้างความพิเศษ และเพิ่มความพรีเมียม ตลอดจนให้ความรู้สึกภาคภูมิใจให้ผู้บริโภค เนื่องจากได้ใช้สินค้าที่แต่งต่างจากตลาด...

Asus ตามเทรนด์ Limited เปิดตัวโน้ตบุ๊กคอลเลคชั่นใหม่ Lamborghini VX1 ดีไซน์ที่ได้แรงบันดาลใจจากแบรนด์รถยนต์หรู Lamborghini ตัวเครื่องจึงดีไซน์หรูหรา ใช้ตราสัญลักษณ์ Lamborghini บนฝาด้านนอก เพื่อเจาะตลาดคนรักรถหรูให้กันมาใช้งานโน้ตบุ๊กคอลเลคชั่นเดียวกับรถ เริ่มเปิดตัวทำตลาดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ หวังไปสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ มากขึ้น โน้ตบุ๊ก Lamborghini VX1 ใช้เทคโนโลยีซีพียู อินเทล เซ็นทริโน...

การออกกำลังกายตามฟิสเนสเซ็นเตอร์ ดูจะเป็นเทรนด์นิยมที่ปรากฏอย่างเด่นชัดในห้วงเวลานี้ โดยมีผู้ประกอบการฟิตเนสเซ็นเตอร์ยักษ์ใหญ่จากต่างแดน 2 ราย คือ California WOW Xperience กับ Fitness First เป็นผู้เร่งเร้ากระแสนี้สู่กลุ่มคนเมือง ลักษณะการดำเนินธุรกิจของทั้ง 2 บริษัทคล้ายและต่างในบางแง่มุม อย่างไรก็ตามสิ่งที่เหมือนกันก็คือ ต่างมีส่วนร่วมในการทำให้ 1% ของประชากรไทยมาออกกำลังกายและใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ ...

ยุคแห่งสื่อสารมวลชนกำลังหลีกทางให้แก่ยุคของสื่อส่วนตัวและสื่อแบบมีส่วนร่วม ซึ่งเส้นแบ่งระหว่างสื่อกับผู้รับกำลังเลือนหาย นิตยสาร “ดิอีโคโนมิสต์” ชี้ว่า ยุคของสื่อที่เป็นสื่อสารมวลชนกำลังจะหมดไป และยุคของสื่อชนิดใหม่กำลังก้าวเข้ามา การเปลี่ยนแปลงนี้ได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว และเป็นที่รู้จักคุ้นเคยดีในหมู่วัยรุ่นหนุ่มสาว โดยเฉพาะในประเทศร่ำรวย การเรียกขานยุคของสื่อชนิดใหม่ที่กำลังเริ่มต้นขึ้นนี้ ว่าเป็นยุคอินเทอร์เน็ตหรือ Broadband ยังไม่เพียงพอ เพราะในวัฒนธรรมของสื่อยุคใหม่ ผู้รับสื่อจะไม่จับเจ่านิ่งเฉยเฝ้าแต่ “บริโภค” สื่อและโฆษณา ที่สื่อป้อนมาให้แต่เพียงถ่ายเดียว แต่อาจจะเข้าไปทำหน้าที่เป็นสื่อเสียเอง หรือเข้าไปมีส่วนร่วมไม่มากก็น้อย ผลสำรวจของ...

POSITIONING เดินทางไปร่วมชมการแข่งรถ F1 แบบชิดขอบสนามร่วมกับสื่อมวลชนจากอีก 5 ประเทศทั่วเอเชียแปซิฟิก ระหว่างวันที่ 18-20 มีนาคม 2549 ที่ผ่านมา ณ กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย โดยมี Intel เป็นผู้สนับสนุนทีมนักแข่งรถฟอร์มูล่าวัน (F1) ของ BMW ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากการ Intel ชิพคอมพิวเตอร์ระดับโลก...

ปรากฏการณ์เรียงคิวซื้อ...กลิ่นกาแฟ...ขนมปังสดๆ ร้อนๆ จากเตาอบ... ใครจะเชื่อว่า ขนมปังอบก้อนกลมๆสูตรนี้จะแรงและดัง ชนิดวงการขนมปังอบเมืองไทยต้องวิ่งหาสูตร หาทำเลกันทำชนิดฝุ่นตลบ โดยไม่สนใจไยดีว่า แฟชั่นขนมดังนี้จะเสื่อมความนิยมลง... โรตีบอยแรงและดัง ชนิดห้างไหน แหล่งชุมชนใด ไม่มียามนี้ อาจจะเชย! และตกเทรนด์ไปแบบไม่รู้เนื้อรู้ตัว ทำให้ศึกโรตีบอยยิ่งนับวันเหมือนเป็นสงครามสำหรับนักธุรกิจอาหารเมืองไทย และเจ้าของทำเลต่างฟาดฟันกัน แข่งขันแบบดุเดือด ปรากฏการณ์ โรตีบอย ร้อนๆ โรตีบอย สายพันธุ์มาเลเซีย...