Tag: Insight

ยุคแห่งสื่อสารมวลชนกำลังหลีกทางให้แก่ยุคของสื่อส่วนตัวและสื่อแบบมีส่วนร่วม ซึ่งเส้นแบ่งระหว่างสื่อกับผู้รับกำลังเลือนหาย นิตยสาร “ดิอีโคโนมิสต์” ชี้ว่า ยุคของสื่อที่เป็นสื่อสารมวลชนกำลังจะหมดไป และยุคของสื่อชนิดใหม่กำลังก้าวเข้ามา การเปลี่ยนแปลงนี้ได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว และเป็นที่รู้จักคุ้นเคยดีในหมู่วัยรุ่นหนุ่มสาว โดยเฉพาะในประเทศร่ำรวย การเรียกขานยุคของสื่อชนิดใหม่ที่กำลังเริ่มต้นขึ้นนี้ ว่าเป็นยุคอินเทอร์เน็ตหรือ Broadband ยังไม่เพียงพอ เพราะในวัฒนธรรมของสื่อยุคใหม่ ผู้รับสื่อจะไม่จับเจ่านิ่งเฉยเฝ้าแต่ “บริโภค” สื่อและโฆษณา ที่สื่อป้อนมาให้แต่เพียงถ่ายเดียว แต่อาจจะเข้าไปทำหน้าที่เป็นสื่อเสียเอง หรือเข้าไปมีส่วนร่วมไม่มากก็น้อย ผลสำรวจของ...

POSITIONING เดินทางไปร่วมชมการแข่งรถ F1 แบบชิดขอบสนามร่วมกับสื่อมวลชนจากอีก 5 ประเทศทั่วเอเชียแปซิฟิก ระหว่างวันที่ 18-20 มีนาคม 2549 ที่ผ่านมา ณ กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย โดยมี Intel เป็นผู้สนับสนุนทีมนักแข่งรถฟอร์มูล่าวัน (F1) ของ BMW ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากการ Intel ชิพคอมพิวเตอร์ระดับโลก...

ปรากฏการณ์เรียงคิวซื้อ...กลิ่นกาแฟ...ขนมปังสดๆ ร้อนๆ จากเตาอบ... ใครจะเชื่อว่า ขนมปังอบก้อนกลมๆสูตรนี้จะแรงและดัง ชนิดวงการขนมปังอบเมืองไทยต้องวิ่งหาสูตร หาทำเลกันทำชนิดฝุ่นตลบ โดยไม่สนใจไยดีว่า แฟชั่นขนมดังนี้จะเสื่อมความนิยมลง... โรตีบอยแรงและดัง ชนิดห้างไหน แหล่งชุมชนใด ไม่มียามนี้ อาจจะเชย! และตกเทรนด์ไปแบบไม่รู้เนื้อรู้ตัว ทำให้ศึกโรตีบอยยิ่งนับวันเหมือนเป็นสงครามสำหรับนักธุรกิจอาหารเมืองไทย และเจ้าของทำเลต่างฟาดฟันกัน แข่งขันแบบดุเดือด ปรากฏการณ์ โรตีบอย ร้อนๆ โรตีบอย สายพันธุ์มาเลเซีย...

“ธุรกิจเคเบิลทีวี” ได้เดินมาถึงจุดแข่งขันที่น่าจับตามองอีกครั้ง หลังจากผู้ประกอบการหลายรายดิ้นรนจนสามารถเข้ามาในตลาดนี้ได้ และในทันทีก็มีปฏิกิริยาโต้กลับจาก “ยักษ์ใหญ่ ทุนหนา” อย่างยูบีซี ที่ไม่อาจอยู่นิ่งได้เหมือนเดิมอีกต่อไป “ความรอบรู้อยู่แค่เอื้อม 42 ช่อง 340 บาท” คือแพ็กเกจใหม่ล่าสุด “Knowledge Package” จาก ”ยูบีซี ทรู” ที่นับเป็นผลผลิตชิ้นแรกของ ”ยูบีซี...

รายงานข่าวจากประเทศยุโรปเมื่อปี 2547 พบว่า ขนมปังแบบโรตีบอย มีค่าของคอเลสเตอรอล และไตรกลีเซอร์ไรด์สูงกว่าขนมปังธรรมดาถึง 200 เท่า อันมาจากน้ำตาล และเนย รวมทั้งครีมไขมัน ที่ผสมลงไปเพื่อเพิ่มความหอมหวาน แต่เป็นภัยมหันต์ต่อสุขภาพ จากการทดสอบพบว่า ผู้ทานขนมปังดังกล่าวนี้จำนวนอาทิตย์ละ 4-5 ชิ้น จะมีน้ำหนักเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว พร้อมปริมาณไขมันสูงขึ้นถึง 30% และปริมาณน้ำตาลสูงขึ้นถึง 45% อันเป็นต้นเหตุของโรคอ้วน...

ชอบ Golf-Mike เพราะอะไร? …น่ารักดี ดูๆ แล้วก้อไม่หยิ่ง…เพราะว่ามีเสน่ห์ไง แถมยังมีความสามารถด้วย… เพราะกอล์ฟ-ไมค์เป็นกอล์ฟ-ไมค์ไงล่ะ เราถึงชอบ ไม่ต้องมีคำบรรยายใดๆ ซักคำให้ลึกซึ้ง !!!!… นี่คือกระทู้ตั้งคำถามในเว็บบอร์ดแห่งหนึ่ง กับคำตอบบางส่วนจากบรรดาสาวกที่คลั่งไคล้นักร้องคู่ ”ดูโอ” ค่ายจีเอ็มเอ็มแกรมมี่ที่กำลังฮอตฮิตติดชาร์ตอยู่ในขณะนี้ Massage ดังกล่าวนอกจากสะท้อน Idol นักร้องรุ่นใหม่ที่ต้องมีทั้งหน้าตา... ความสามารถ... และเสน่ห์ ที่ผ่านกระบวนการหล่อหลอมโดยธรรมชาติ และสร้างสรรค์ผ่านระบบมืออาชีพ...

เพราะดาราทุกคนบนโลกนี้มีข้อจำกัด…ไม่มีดาราคนไหน...สวมบทเป็นเด็กมัธยมได้จนอายุ 60... ทำงานได้ 24 ชั่วโมง โดยไม่ต้องหยุดพัก... ถ่ายหนังที่กระบี่ เล่นคอนเสิร์ตที่เชียงใหม่ ถ่ายโฆษณาที่สุพรรณ... เดินแบบที่เซ็นทรัลลาดพร้าวในเวลาเดียวกัน… เพื่อลบข้อจำกัดดังกล่าว โมเดลใหม่ “CYBER STAR” ศิลปินไซเบอร์จึงบังเกิดขึ้น ท่ามกลางโอกาสใหม่ทางการตลาดที่จะสร้างรายได้จำนวนมหาศาลให้กับศิลปิน หากประสบความสำเร็จ “โดนใจตลาด” ขณะที่ศิลปินชื่อดังก็ไม่ได้ “จำกัด” ตัวเองแค่โมเดลหารายได้แบบเดิมๆ อีกต่อไป ไม่ว่า...

นับเป็นปรากกฏการณ์ที่จับตาเป็นอย่างยิ่ง สำหรับ “ธุรกิจบริหารศิลปิน หรือ อาร์ทิส แมเนจเม้นท์” ในเมืองไทย ที่กำลังกลายเป็น “แหล่งรายได้ใหม่” ของค่ายเพลง จีเอ็มเอ็มแกรมมี่-อาร์เอส “ประกาศเดินหน้า” สร้างรายได้จากธุรกิจกลุ่มนี้อย่างจริงจัง ที่กำลังปั้นแผนกเล็กๆ ดูแลศิลปิน มาเป็นธุรกิจแบบมืออาชีพ โดยมี “แอมต้า” คู่แข่งหน้าใหม่ ที่เตรียมปรับสู่ธุรกิจบริหารภาพลักษณ์ Image Consultant ARATIS...

ทำเอาเจ็บใจ และเจ็บตัวไปตามๆ กัน กับกระแสชาเขียวฟีเวอร์ ที่โหมซัดซาดอย่างรุนแรงจนส่งผลกระทบต่อตลาดเครื่องดื่มเซ็กเมนต์อื่นๆ ต้องสะดุดและเสียขบวนไปตามๆ กัน...แต่แล้วเพียงไม่นานก็ต้องประสบกับภาวะถดถอยอย่างน่าใจหาย นับแต่ผู้นำตลาดอย่างโออิชิ เผชิญภาวะวิกฤตหลายครั้งหลายครา หรือแม้แต่ภาพลักษณ์ความเป็น Healthy Drink ของชาเขียวได้เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงกฎระเบียบข้อห้ามเรื่องการทำโปรโมชั่นและการตรวจสอบเรื่องราคาจากหน่วยงานภาครัฐ ปัจจัยลบที่รุมเร้าเหล่านี้ ล้วนทำให้ชาเขียวพร้อมดื่มไม่ใช่ตลาดที่น่าเกรงขามอีกต่อไป...หรือนี่อาจเป็น Episode สุดท้ายของชาเขียวในเมืองไทย นับเป็นเวลากว่า 2 ปีแล้ว ที่โออิชิ...

ดูผิวเผินเหมือนวงการหนังสือเมืองไทยจะคึกคักด้วยปริมาณที่เพิ่มขึ้นทั้งในแง่นักอ่าน-นักเขียน บางคนมองว่าบรรยากาศร้อนแรงของงานหนังสือระดับประเทศทั้งสองครั้ง ในแต่ละปีที่ใหญ่ขึ้นจนล้นสถานที่ทั้งคนออกร้านและคนซื้อ คือความสำเร็จของวงการหนังสือไทยยุคใหม่ แต่ไม่ใช่ทั้งสิ้น... จากข้อมูลวงในชี้ว่า ถึงแม้ยอดจำหน่ายหนังสือและตัวงานมหกรรมโดยรวมทั้งโตขึ้นก็จริง แต่กลับเป็นการโตเฉพาะงาน ขายกันเฉพาะอีเวนต์ แต่สภาพจริงที่แฝงอยู่เบื้องหลังคือการสะท้อนความล้มเหลวของระบบจัดจำหน่ายหนังสือบ้านเราทุกวันนี้ที่กำลังมีปัญหาซับซ้อนหลายสาเหตุ จนบรรดาสำนักพิมพ์รายย่อยเมืองไทยกำลังเหลือลมหายใจที่แผ่วสั้นลงทุกที ปัญหาหลักที่กำลังท้าทายกลายเป็นเรื่องของระบบเชนสโตร์ที่สวมหลายบทบาท หนังสือดารา-คนดังที่ตีตลาดและแย่งพื้นที่หนังสือแนวอื่น รวมทั้งขาดการสนับสนุนอย่างจริงจังจากภาครัฐ ทำให้สำนักพิมพ์เล็กที่ผลิตงานคุณภาพ หรือวิชาการ “สวนกระแส” กำลังเจอทางตัน ยิ่งไปกว่านั้นจำนวนหนังสือที่ออกมากันจนล้นแผง ลำพังกระแสเห่อหนังสือคนดัง...