Saturday, August 24, 2019
Home Tags Luxury

Tag: Luxury

เมื่อแบรนด์ไฮโซหันมา Go Mobile

ก่อนวิกฤตต้มยำกุ้ง ธรรมเนียมปฏิบัติของเฟรชชี่น้องใหม่คณะบัญชีอินเตอร์ต้องถูกบุพการีรับขวัญด้วยป้ายแดงและ'เป๋าหลุยส์ ทำให้เห็นความจริงที่ว่า เมื่อโลกหมุนไว "กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย" ของแบรนด์ไฮโซ (Prestige Brands) ก็เปลี่ยนตาม ชั่วโมงนี้แฟนพันธุ์แท้ตัวจริงของสินค้ามีตำนานเหล่านี้หาใช่ผู้ใหญ่ที่ต้องรอจนประสบความสำเร็จในชีวิตและซื้อของใช้เหล่านี้เพื่อให้รางวัลกับตัวเองไม่ แต่กลับเป็นวัยทีน (อายุระหว่าง 19-27 ปี) ที่ตั้งใจจะไขว่คว้าหาของแพงมาประดับกาย เพื่อบอกคนรอบข้างว่า "สถานะ (Status) ของฉันเหนือว่าของเธอ" ซึ่งนักการตลาดตั้งชื่อเด็กๆ กลุ่มนี้ว่า "Aspirationalism" ค่านิยมเหล่านี้แพร่หลายกับสังคมวัยรุ่นทั้งตะวันตกและตะวันออก โดยเฉพาะกับในประเทศแถบเอเชียและเอเชียใต้อย่าง...

จับตา “New Luxe” ลูกค้าห้างฯ หรู 2012

ศูนย์การค้าเกษร ค้าปลีกหรู ปรับตัวรับลูกค้าคลื่นหรูลูกใหม่ “New Luxe” เป็นเทรนด์สำคัญในปี 2012 ที่มาพร้อมกับทรัพย์สินอันมั่งคั่งของพ่อแม่ และนิยมชมชอบไลฟ์สไตล์เก๋ๆ แปลกและแตกต่าง   สาธิมา ทานาเบ้ รองผู้จัดการทั่วไป บริษัท เกษร แลนด์ แอสเซท แมนเนจเม้นท์ จำกัด ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ POSITIONING ถึงพฤติกรรมลูกค้าและแนวทางการรับมือในปี 2012 ...

ป๊ากเกอร์เปิดช็อป ล้างภาพแบรนด์รุ่นพ่อ

ถ้าเป็นคนรุ่น 40 ปีขึ้นไป คงต้องคุ้นเคยแบรนด์ป๊ากเกอร์ (PARKER) เป็นแบรนด์ปากกาพรีเมียมกันได้ดี เพราะเป็นแบรนด์มีประวัติศาสตร์ตั้งแต่ปี 1888 แต่สำหรับคนรุ่นใหม่ป๊ากเกอร์อาจไม่ใช่ทางเลือกแรกๆ สำหรับเขา แม้แบรนด์จะยังคงเป็นที่รู้จัก แต่ก็มีภาพลักษณ์ดูคร่ำครึ โบราณ และเป็นอุปสรรคต่อการเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ที่แม้จะมองว่า Brand Heritage มีคุณค่าแต่ก็ต้องการความล้ำนำสมัยด้วยเช่นกัน และนั่นจึงเป็นที่มาของความเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้   วรพจน์ ซึ้งธรรมรส ผู้จัดการทั่วไป...

Chanel in Brisbane

นักช้อปสินค้าหรูย่านถนนคนเดิน Queen Street Mall ใจกลางเมืองบริสเบน ในออสเตรเลีย กำลังเฝ้ารอคอยการเข้ามาของ Chanel บูติกหรูชั้นนำระดับโลกจากฝรั่งเศส ที่ขณะนี้ได้ยึดจองจุดยุทธศาสตร์แห่งการช้อปของชาวบริสเบน ประเดิมเปิดสาขาแรกในเร็ววันนี้ ทั้งที่ยังไม่เผยโฉมหน้าที่แท้จริง แต่ผู้คนที่เดินผ่านก็จะพากันตื่นเต้นดีใจ ยิ่งพอช่วงที่ต้องเดินผ่านป้ายใหญ่ ก็จะลดความเร็วลง บ้างก็พากันถ่ายรูปเป็นที่ระลึก หากรวมชาแนล บริสเบนก็ไม่น้อยหน้าหัวเมืองหลักอื่นๆ ของออสเตรเลีย ที่มีบูติกชั้นนำและร้านแบรนด์เนมเข้ามาเปิดไปก่อนหน้านี้แล้วแทบทุกยี่ห้อ ตั้งแต่ Louise Vitton...

ทำอย่างไรให้คนเสพติดลักชัวรี่

ตลาดลักชัวรี่เป็นตลาดที่ขายดิบขายดีทั่วโลก ทั้งภูมิภาคที่พัฒนาแล้วและภูมิภาคที่กำลังพัฒนา โดยปี 2553 ที่ผ่านมาบริษัทสำรวจวิจัย Bain & Company รายงานว่ามูลค่าสูงถึง 254 พันล้านเหรียญสหรัฐ จากอดีตที่เป็นสินค้าสำหรับผู้สูงศักดิ์ ในกลุ่มคนผู้มั่งคั่ง ร่ำรวยเท่านั้น แต่ปัจจุบันโลกได้เปลี่ยนแปลงไป คนรุ่นใหม่มีความทะยานอยากมากขึ้น พร้อมๆ กับทรัพย์สินที่ทำมาหาได้มากขึ้น ส่งผลให้ตลาดลักชัวรี่ โดยเฉพาะสินค้าแฟชั่นหรูส่องประกายรุ่งโรจน์ทั่วโลก เกรียงศักดิ์ ตันติพิภพ กรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ศูนย์การค้าสยามพารากอน...

Zara in Australia

นักวิเคราะห์แห่งวงการค้าปลีกสินค้ากลุ่มแฟชั่น แทบจะบอกเป็นเสียงเดียวกันว่า การเข้ามาเปิดตัวครั้งแรกของ Zara ถือเป็นการเปิดบรรยากาศการช้อปปิ้งให้คึกคักขึ้นมาอย่างเห็นได้ชัดอีกครั้ง แฟชั่นจากสเปนรายนี้บอกว่า สำหรับแบบชุดต่างๆ และคุณภาพของสินค้าที่นำเข้ามาขายในออสเตรเลียนั้น จะไม่ได้เน้นชุดไฮเอนด์ที่ราคาสูงเกินเอื้อม แต่ Zara ได้มีการออกแบบเพื่อให้เหมาะกับสภาพภูมิอากาศและภูมิประเทศ สาขาแรกของ Zara ออสเตรเลียนั้น อยู่ในห้าง Westfield Pitt St Mall นครซิดนีย์ ซึ่งในขณะที่ร้านสาขาใหม่ในเมลเบิร์นจะเปิดในเดือนมิถุนายนนี้ โดยปัจจุบันซาร่ามีทั้งหมด 1700...

แบรนด์ดังๆ ราคาเบาๆ

มันจะดีแค่ไหน ถ้าเราสามารถเลือกซื้อเสื้อผ้า กระเป๋า และของใช้แฟชั่นแบรนด์เนมชั้นนำต่างๆ จากทุกมุมโลกได้ภายในร้านเดียว ในราคาที่ลดจากปกติถึง 70 - 80% จริงๆ !!! นักช้อปหลายคนเห็นแล้วคงยากที่จะหักใจ คุณอาจหยิบได้ชุดกระโปรงสุดหรูของ Alexander McQueen จากราคา £670 เหลือแค่ £129 เท่านั้น!! แฟนตัวจริงของชุดชั้นใน Myla อาจคว้าเสื้อในสุดเซ็กซี่ ที่ปกติขายอยู่...

Latest Hermes in Brisbane

นักช้อปออสซี่ผู้นิยมสินค้าแบรนด์เนมจากบูติกหรูนำเข้าจากต่างประเทศ ไม่จำเป็นต้องเดินทางข้ามน้ำข้ามทะเลไปช้อปที่อื่นอีกแล้ว เพราะ “แอร์เมส” เข้ามาเปิดสาขาใหม่เมื่อต้นปี เอาใจคอกระเป๋าเบอร์กิ้นที่ต้องลงชื่อจองเป็นปี และผ้าพันคอหลากสี ราคาเริ่มต้นที่ผืนละ 550 เหรียญออสเตรเลีย Hermes บูติกชื่อดังจากฝรั่งเศสสาขาบริสเบนนี้ ถือเป็นร้านที่ห้าของออสเตรเลีย และเป็นยี่ห้อน้องใหม่ล่าสุดที่เข้ามาเสริมทัพสินค้าแบรนด์หรูนำเข้าทั้งหลาย ที่เข้ามาเปิดสาขาของแบรนด์โดยเฉพาะอยู่ก่อนหน้านี้แล้ว ตั้งแต่ Hugo Boss, Ralph Lauren, Tiffany & Co and...

LANVIN love H&M

LANVIN แบรนด์ดังไฮโซระดับโลก โดยนักออกแบบชาวฝรั่งเศสที่แบรนด์ของเขาใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Chanel ร่วมมือกับ H&M ในอังกฤษ เปิดตัว คอลเลกชั่นพิเศษ “LANVIN love H&M” สั่งผลิตเสื้อผ้า เครื่องประดับในราคาสุดพิเศษเอาใจคนรักแบรนด์ไฮโซ เป็นที่รู้กันว่า LANVIN เป็นที่จับตาของบรรดาหนุ่มสาวไฮโซ การออกแบบเสื้อผ้าและเครื่องประดับนั้นวาดลวดลายได้เก๋ไก๋ มี WOW Factor ในสไตล์ LANVIN แต่ด้วยความเป็น...

แสนสิริ อาร์มานี่ ไล่จับกวางโนเบิล

นับเป็นความพยายามครั้งสำคัญสำหรับบริษัทพัฒนาที่ดินรายใหญ่ของบ้านเราอย่างแสนสิริ ที่ต้องหาจุดขายที่แตกต่าง เพื่อดึงลูกค้าจากคู่แข่งร่วมธุรกิจ และสิ่งที่แสนสิริกำลังทำคือ การขายคอนโดมิเนียมแบบรสนิยม เพิ่อตอกย้ำการเป็น Lifestyle Brand ให้เด่นชัดขึ้น แสนสิริวางแผนสร้างโปรเจกต์ร่วมกับแบรนด์เนม แฟชั่นระดับหรู ในรูปแบบของการ Collaboration เชิงลึก เพื่อสร้างจุดขายที่ชัดเจนและเป็นรูปธรรม รวมถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ระดับโลก ดึงดูดลูกค้าตลาดบนที่พิถีพิถันในการใช้ชีวิต ที่ต้องการคำตอบจากพนักงานเพียงแค่ว่า ยูนิตนี้หรูที่สุดและแพงที่สุดในโครงการ ในเร็วๆ นี้แสนสิริอาจจะมีการร่วมมือกับจิออร์จิโอ อาร์มานี่เป็นแบรนด์แรก เนื่องจากปัจจุบันก็ได้ใช้ ARMANI/CASA...