Tag: case study
รถทัวร์อารมณ์ First Class
ปี 2530 เป็นปีแรกที่ “นครชัยแอร์” เริ่มคิดต่าง จัดการแปลงโฉมธุรกิจบริการรถทัวร์ธรรมดาให้กลายมาเป็นสิ่งที่จับต้องได้ทางความรู้สึก เพราะเชื่อมั่นว่าความประทับใจเล็กๆ น้อยๆ ของลูกค้าจะนำมาซึ่งประโยชน์มหาศาลในระยะยาว แต่ด้วยรายละเอียดการบริการที่เหนือชั้นกว่ารถทัวร์อื่นๆ ในราคาค่าโดยสารที่ไม่ต่างกันมาก คำถามคือ ทำไมนครชัยแอร์จึงทำได้? “แล้วทำไมถึงจะทำไม่ได้?” ดังคำที่ สถาพร วงศ์เบญจรัตน์ ทายาทผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของนครชัยแอร์ถามกลับ เพราะไม่ว่าจะเป็นรถระดับ First Class 21...
เปิดตำรา M-150 ปั้นยังไงให้เป็นเบอร์ 1
รัตน์ โอสถานุเคราะห์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา จำกัด เขาก้าวเข้ามาดูแลธุรกิจของครอบครัวอย่างเต็มตัวตั้งแต่ปี 2540 ปัจจุบันเขากำลังขับเคลื่อนองค์กรแห่งนี้ตามวิสัยทัศน์ที่ต้องการเป็น Lifestyle Coporate ของคนรุ่นใหม่ ...
รีแบรนด์ “เขาช่อง” ให้หนุ่มขึ้น
“แบรนด์แก่ แต่ใช่ว่าจะไม่มีโอกาสกลับเป็นเด็กได้” อย่าง “เขาช่อง” แบรนด์ที่อยู่มานาน 50 ปี ถึงเวลารีแบรนด์เพื่อตามกลุ่มเป้าหมาย “กาแฟ” ให้ทัน โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่เด็กลง และรสนิยมในรสชาติก็หลากหลายยิ่งขึ้น รีแบรนด์ครั้งนี้จึงน่าติดตาม เพราะหวังเต็มที่ให้ถ้วยกาแฟของ “เขาช่อง” มีพื้นที่อยู่ในตลาดกาแฟได้อีกนาน “ชนะ จิระเลิศพงษ์” ทายาทรุ่นที่สอง บริษัท เขาช่องอุตสาหกรรม 1979 จำกัด...
ผ่าแผนธุรกิจ ลอรีอัล สวยแบบ 2 in 1
“ลิปสติกและน้ำหอม” เครื่องสำอางที่ผู้หญิงอยากใช้เติมความงามตลอดวัน แต่อุปสรรคคือไม่สะดวกที่จะพกพาทั้งสองอย่างไปพร้อมกัน คอนเซ็ปต์” 2 in 1” จึงถูกนำมาใช้ได้อีกครั้ง เคยไหมที่ต้องพกพกลิปสติกติดกระเป๋า พกน้ำหอมเป็นขวดๆ ไปไหนมาไหนแล้วรู้สึกไม่สะดวก ความรู้สึกนี้กลายเป็นจุดเริ่มต้นให้นักศึกษากลุ่มหนึ่งค้นพบไอเดีย ออกแบบให้ลิปสติกและน้ำหอมอยู่ในแพ็กเกจจิ้งเดียวกันภายใต้คอนเซ็ปต์ “Scent 2 Kiss” จนได้รางวัลชนะเลิศจากการประกวดแผนการตลาด “ลอรีอัล แบรนด์ สตอร์ม 2009” ตอบโจทย์ที่ลอรีอัลตั้งไว้คือ ให้นักศึกษาสวมบทบาทเป็น “แบรนด์...
ของเล็ก…พรีเซ็นเตอร์ใหญ่
จะขายสินค้าสักชิ้นให้บูมได้เร็วๆ ถ้าไม่พึ่งครีเอทีฟในการคิดโฆษณาแบบเข้าถึงคนไทย ก็ต้องพึ่งพรีเซ็นเตอร์ยอดฮิต แล้วทำไมสินค้าบางรายการที่ราคาขายอยู่ในหลักสิบ ต้องทุ่มค่าพรีเซ็นเตอร์สูงถึงหลักล้าน? เช่นที่ สุปรีย์ ปวริศร์พงษ์ หรือ บี ผู้จัดการธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัท เธอะริกลี่ย์ (ประเทศไทย) จำกัด มองเห็นพฤติกรรมคนไทยว่า เสพติดพรีเซ็นเตอร์ และพรีเซ็นเตอร์ช่วยได้มากกว่ายอดขาย “ริกลี่ย์ทำตลาดด้านขนมขบเคี้ยว หมากฝรั่ง ลูกอม สองอย่างนี้เท่านั้น เมื่อต้นปี เราก็เลือกใช้อนันดาเป็นพรีเซ็นเตอร์...
ข้าวโพดอบเนยโกอินเตอร์
จะดีแค่ไหนหากจะมีสินค้าไทย ข้าวโพดอบเนยบรรจุกระป๋องกินได้ทันทีวางขายให้ชาวญี่ปุ่น เป็นที่มาไอเดียสดใหม่ของ “มุกดา สำแดงฤทธิ์ และ ภคีพัธน์ รักตะบุตร” สองสาววัย 17 ปี จากโรงเรียนสามเสนวิทยาลัย ที่คว้ารางวัลชนะเลิศ ประกวดแผนธุรกิจจากบริษัทเฟดเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส ในโครงการ International Trade Challenge 2009 ไอเดียสร้างสรรค์รอบนี้ เป็นของสองสาวจากชั้นมัธยม 6...