Tag: marketing

ภาวะเศรษฐกิจขาลงแบบนี้ การ “จับกระแสผู้บริโภค” ทั้งในด้านความรู้สึกนึกคิดและพฤติกรรมการใช้จ่ายเงินซื้อสินค้า ยิ่งความต้องการของผู้บริโภคซับซ้อน เป็นเรื่องนักการตลาดและเจ้าของแบรนด์ยิ่งต้องจับใจให้อยู่หมัด เพราะมีผลต่อรูปแบบการสื่อสารที่ต้องเปลี่ยนแปลงไป Eye on Asia เป็นผลวิจัยล่าสุดประจำปี 2552 ของเกรย์ กรุ๊ป เอเชียแปซิฟิค ที่จัดทำขึ้นเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน นับเป็นผลวิจัยจากเอเยนซี่ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชียแปซิฟิก ด้วยกลุ่มตัวอย่างมากกว่า 8,000 คนต่อปี ใน...

“คนรุ่นใหม่” คือกลุ่มเป้าหมายที่ ”นักการตลาด” ต้องการจับให้อยู่หมัด เพราะคือผู้ที่มีกำลังซื้อที่มีอยู่จริงในปัจจุบัน และคืออนาคตที่สดใส Business Data ฉบับนี้จึงนำเสนอผลวิจัยจาก 2 สำนัก เกี่ยวกับ ”คนรุ่นใหม่” ที่แรก จาก ”เอจิส มีเดีย” ที่ระบุถึงพฤติกรรมการคนรุ่นใหม่ ทำสิ่งที่เรียกว่า ”ครั้งแรก” เร็วกว่าคนรุ่นเก่า บางพฤติกรรมเร็วกว่าถึง 10...

นิสิตสาขาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ วิทยาเขตศรีราชา มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ คว้ารางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 จากการประกวดวางแผนการตลาด Marketing Campaign โครงการ Green Read with your idea challenge ครั้งที่ 2 ตอน Share our care to your...

ไม่เคยมีสื่อไหนที่ช่วยให้การส่งข้อความตรงถึงคนนับหมื่น แสน หรือแม้แต่นับล้านพร้อมกันในคลิกเดียว ทำได้ง่ายเท่ากับบน Twitter เพียงพิมพ์ข้อความแล้วกดส่งโดยไม่ต้องลงรูปสร้างอัลบั้ม ไม่ต้องสร้างระบบฐานข้อมูล และไม่ต้องออกแบบเว็บไซต์มารองรับ และที่สำคัญคือฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย จากผลสำรวจของ ProBlogService.com พบว่าอัตราการคลิกลิงค์ (Click Through Rate หรือ CTR) บนทวิตเตอร์นั้นอยู่ที่ราว 4% สูงกว่า CTR ของแบนเนอร์โฆษณาทั่วไปซึ่งเท่ากับ 0.4%...

น่าจะเป็นหัวข้อของการสนทนาที่ยังไม่ล้าสมัยไปสักทีเดียว เกี่ยวกับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย ในขณะที่หลายๆ ฝ่ายมองว่าพิษเศรษฐกิจยังคงมีแนวโน้มของการเรื้อรังไปอีกนาน และสิ่งหนึ่งที่ไม่สามารถปฏิเสธได้ก็คือผลกระทบที่มีต่อทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งมีความสำคัญอย่างมากต่อการดำเนินธุรกิจในปัจจุบัน บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี ได้ทำการสำรวจความคิดเห็นกับกลุ่มตัวอย่างเพศชายและเพศหญิงที่มีอายุระหว่าง 30-50 ปี จำนวน 200 คน ในเขตกรุงเทพฯ ผ่านทาง Insights Springboard ซึ่งเป็นเครื่องมือการศึกษาเบื้องลึกของผู้บริโภคที่สามารถทำให้เข้าใจเกี่ยวกับทัศนคติ และความต้องการของผู้บริโภคและสังคมแวดล้อม ทีมงานเชื่อว่าโดยหลักๆ แล้ว ผลการสำรวจในครั้งนี้น่าจะสามารถนำเสนอภาพการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคให้กับผู้ประกอบการ...

อายุ 55-74 ดูทีวี-อ่าน นสพ.นานสุด -คน 55-74 ปี ดูทีวีตั้งแต่ 6 โมงเช้าถึง 4 ทุ่ม อ่าน นสพ.เฉลี่ยวันละ 35 นาที -คนรุ่นใหม่ที่มีครอบครัวแล้วแต่ยังไม่มีลูก ดูทั้งทีวีและอินเทอร์เน็ต โดยดูทีวีตั้งแต่ 1-5 ทุ่ม อ่าน...

แม้จะเป็นสินค้าบริโภค ซีพีออลล์กลับเป็นองค์กรธุรกิจกลุ่มแรกๆ ของไทยที่ใช้ Twitter เป็นเครื่องมือเผยแพร่ข่าวต่อสื่อมวลชนมาได้พักใหญ่แล้ว เนื่องจากมีบริษัทในเครือกว่า 10 บริษัท ตั้งแต่ 7-Eleven, Booksmile, คัดสรร และเคาน์เตอร์เซอร์วิส “ยิ่งเมื่อกระแสทวิตเตอร์โด่งดังจากการเมือง มีผู้ใช้ในไทยเพิ่มขึ้นหลายเท่าในเดือนเดียว ซีพีออลล์ใช้โอกาสนี้ ใช้ทวิตเตอร์สื่อไปถึงผู้บริโภคทั่วไปด้วย ในลักษณะของการสร้างแบรนด์ ข้อความทวีตออกไปจึงเป็นลักษณะเข้าถึงง่ายๆ เช่นการทักทายยามเช้าแล้วถามว่าหิวไหม? โดยโลโก้ของบริษัทประกบคู่ เพื่อสร้างความจดจำ”...

10 ปี 15 ปี 25 ปี หรือ 100 ปี กลายเป็นตัวเลขที่มีความหมายสำหรับแบรนด์ดัง หรือองค์กรธุรกิจ ต่างนำมาใช้เป็นกลยุทธ์ครบรอบ หรือ Anniversary Marketing เพื่อใช้ดึงดูดความสนใจ สร้างมูลค่าเพิ่ม ในการจัดงานได้อย่างน่าสนใจ แบรนด์สินค้า หรือองค์กรธุรกิจส่วนใหญ่จะทำการฉลองเมื่อครบรอบ 10 ปี...

ผ่านไปแล้วกับ Cannes Lions รางวัลใหญ่ที่คนโฆษณาต้องจับตามอง คือ โฆษณาผ่านสื่อ New Media ที่มีผลงานส่งเข้าประกวดมากถึง 50% ชนิดที่โฆษณา TVC ยังต้องหนาว POSITIONING ฉบับนี้ นำ 3 แคมเปญที่ได้รับรางวัลชนะเลิศในหมวด Cyber Lions ในแต่ละสาขา ทั้ง Viral Marketing,...

นับวันการตลาดยิ่งซับซ้อนมากขึ้น การเข้าใจพฤติกรรมลูกค้าอย่างถ่องแท้ก็ยิ่งจำเป็น ยิ่งมาเจอการเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจและการเมืองอย่างหนักในช่วงที่ผ่านมา จะส่งผลต่อพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคเพียงใด กลุ่มไหนต้องจับตา การตลาดแบบไหนจะเหมาะสม เพราะอาจเป็นเดิมพันของ “แบรนด์” ที่จะสามารถเอาตัวรอดจากวิกฤตการณ์ได้ดีเพียงใด “เอเนอร์จี้” ที่ปรึกษาสร้างแบรนด์ของ “วาย แอนด์ อาร์” จึงได้นำเครื่องมือที่เรียกว่า “4CsW” ศึกษาการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ ในช่วงระหว่างเดือนกุมภาพันธ์-เมษายน 2552 เพื่อพฤติกรรมผู้บริโภคในกรุงเทพฯ กลุ่มตัวอย่าง...