ช่วงบ่ายของวันที่ 19 มิถุนายน ที่ผ่านมา ตึกจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ แทบถล่ม ด้วยกองทัพสื่อมวลชนทั้งสายเศรษฐกิจและบันเทิงนับ 100 ชีวิต ร่วมทำข่าวบนชั้น 21 เนื่องจากมีงานระดับบิ๊ก 2 งาน จัดขึ้นในเวลาเดียวกัน งานแรกเป็นงานเปิดอัลบั้มเพลงชุดใหม่ของ เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ และงานแถลงข่าวเกี่ยวกับชี้แจงกรณี จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ปลดพนักงานออกไปแล้ว 100 คน พร้อมปรับวัฒนธรรมโครงสร้างการทำงานใหม่ รวมทั้งการเปิดรับสมัครงานสำหรับคนรุ่นใหม่ เมื่อถึงเวลาเริ่มงานแถลงข่าว ปรากฏว่าไร้วี่แววอากู๋ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการ บริษัทจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ซึ่งแต่เดิมจะต้องเป็นผู้แถลงข่าวเอง...
“อย่ามองโบว์ลิ่งเป็นแค่โบว์ลิ่ง” แนวคิดการบริหารงานของ นัยสันต์ จันทรศรี ผู้ที่มีตำแหน่งไม่เหมือนใครคือ CBO-Chief Bowling Officer ซึ่งความคิดดังกล่าวดูจะเป็นคำตอบของบรรดาหลากกิจกรรมหลายความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นใน “ยุคนัยสันต์” ตลอด 1 ปีกว่าที่เขาเข้ามาดูแล คอนเซ็ปต์ของนัยสันต์ก็คือ โบว์ลิ่งเป็นได้ทั้งกีฬา ความบันเทิง ไลฟ์สไตล์ และยังเป็นเครื่องมือทางการตลาดให้กับธุรกิจต่างๆ ได้ด้วย อันเป็นที่มาแคมเปญ “Orange Bowl ลุ้นรับนับล้าน” ความร่วมมือระหว่าง Major Bowl Hit และ TA Orange ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อต้นเดือนกรกฎาคม ที่ผ่านมา นัยสันต์เล่าย้อนถึงโอกาสที่ได้เข้ามาทำงานกับเมเจอร์ โบว์ล ว่าเป็นโชคชะตา ทำให้เขาได้พบกับวิชา พูลวรลักษณ์ ระหว่างที่ต่างคนไปตรวจร่างกายประจำปี...
เมื่อย่างเข้าขวบปีที่ 3 ของการพยายามสร้างสีสันตลาดในไทย “เบ็นคิว (BenQ)” ค่ายไอทีน้องใหม่ จากประเทศไต้หวัน ก็สร้างเซอร์ไพรส์ ด้วยการเปลี่ยนแม่ทัพและทีมการบริหารในเมืองไทยใหม่ทันที หลังจากจบงานซีอีโอโรดโชว์ปลายไตรมาสแรกเพียงไม่กี่วัน โดยดึง “คริส เหลียง” ลูกหม้อที่เชี่ยวชาญด้านโทรคมนาคมจากบริษัทแม่ในไต้หวัน ขึ้นมานั่งตำแหน่งกรรมการผู้จัดการคนใหม่ แทน “คริสโตเฟอร์ เชน” ที่ถูกย้ายไปกลับไปอย่างเงียบๆ จังหวะเดียวกัน “เบ็นคิว คอร์ปอเรชั่น” ก็สร้างเซอร์ไพรส์ระดับโลก ด้วยการประกาศซื้อกิจการโทรศัพท์มือถือค่ายใหญ่จากเยอรมันอย่าง “Siemens” เพื่อสร้างโอกาสให้แบรนด์ BenQ สามารถขยายตลาดไปในระดับโลกได้ เพื่อเปิดเส้นทางใหญ่ให้โทรศัพท์มือถือ BenQ ก้าวขึ้นอันดับ 2 ของโลกให้ได้ในปี 2549 “คริส...
แม้อายุจะย่างเข้า 13 ขวบในปีนี้ แต่ภาพลักษณ์เดิมผู้ให้บริการโทรศัพท์พื้นฐานต่างจังหวัดอย่าง “ทีทีแอนด์ที (TT&T)” กลับดูใกล้วัยเกษียณ หลังจากถูกตีตลาดอย่างหนักจากโปรโมชั่นราคาถูกของโทรศัพท์มือถือ ส่งผลให้โทรศัพท์บ้านกำลังเดินสู่จุดอิ่มตัวในเวลาอันใกล้นี้ เป็นเหตุให้โทรศัพท์บ้านอย่าง TT&T ต้องปรับโพสิชั่นแบรนด์ใหม่ให้ดูสดใส และหนุ่มสาวมากขึ้น เพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดได้ ด้วยเหตุนี้ “สุรช ล่ำซำ” มือการตลาดคนล่าสุดที่ถูกส่งตัวมาจาก“ล็อกซเล่ย์” ในฐานะผู้ถือหุ้นเกือบ 10% ในปีที่ผ่านมา เพื่อเป็นหัวหอกในการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูมีสีสันมากขึ้น ด้วยการจับมือค่ายพันธมิตรค่ายเพลงใหญ่อย่าง อาร์.เอส. โปรโมชั่น จัดโรดโชว์คอนเสิร์ตตามหัวเมืองใหญ่ๆ ในต่างจังหวัดอย่างมีสีสัน และเน้นความสนุกสนานเป็นครั้งแรก หรือการเปิดเว็บไซต์ใหม่ www.tttonline.net เป็นสื่อกลางในการสร้างคอมนูนิตี้ของคนรุ่นใหม่ เพื่อให้คุ้นเคยกับภาพลักษณ์ในแบบเทรนดดี้ นับว่า “สุรช”...
“เสืออยู่ป่า ฟากฟ้ามีอินทรี” คำกล่าวนี้ มองดูแล้วไม่ต่างอะไรกับสงครามปูน ระหว่างตราเสือ กับ ตรานกอินทรี ซึ่งฟาดฟันทางการตลาดกันอย่างสนุก แต่ดูเหมือนยามนี้นกอินทรีจะพยายามบินสูง เร่งสลัดขน สลัดปีก ปรับเปลี่ยนบุคลิกใหม่ ให้เป็นนกทันสมัย เมื่อนกอินทรีอยากงามสง่า ทำให้ผู้รับบทบาทเป็นพญาอินทรีสาว อย่าง จันทนา สุขุมานนท์ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท ปูนซีเมนต์นครหลวง จำกัด (มหาชน) ดูจะตรากตรำทำงานหนักมากเป็นพิเศษ เพื่อสู้ เพื่อสร้างปูนนกอินทรี แบบปูนดี...ได้ดั่งใจ เพราะยังไม่ทันหายเหนื่อยหลังจากไปฝึกปรือวิทยายุทธ์ที่ Harvard Business School มา 3 เดือน เธอก็รีบจัดงานพบปะสื่อมวลชนทันที Harvard Business School เป็นวิทยายุทธ์ที่น่าสนใจยิ่ง...
“ใครๆ ก็ต้องเลือก ฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์” คำกล่าวนี้ เห็นจะจริง เพราะหนุ่มน้อยหน้าญี่ปุ่นวัย 21 ปี ผู้นี้ดูจะเป็น celeb ติดชาร์ตที่ฮิตที่สุดของสินค้าดังๆ แบรนด์ดังๆ ชนิดนาทีนี้ถ้าไม่ใช่ฟิล์มก็จัดแคมเปญนี้ไม่ได้ แม้ฟิล์มจะเริ่มจากบทบาทตัวประกอบในภาพยนตร์เรื่องว้ายบึ้ม เชียร์กระหึ่มโลก ปล้นนะยะ และงานโฆษณามาบ้างจาก รองเท้าแพน แฟนต้า และเริ่มฉายแววเด่นมากขึ้นเมื่อเข้าสังกัดอาร์เอส โปรโมชั่น ผลงานอัลบั้ม Say Hi สไตล์ Modern-J แม้เสียงร้องจะไม่ได้โดดเด่น แต่กลับมีกลุ่มแฟนคลับที่ติดตามเหนียวแน่น ทำให้แบรนด์ดังๆ จึงต่างจับจ้อง ช่วงชิงเขามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ตามธรรมเนียมตีเหล็กต้องตีตอนร้อน อย่างค่าย HONDA...
เพื่อกระตุ้นการใช้งานไฮสปีดอินเทอร์เน็ต และเป็นการเติมความหลากหลายในส่วนของ Home Education ทรูได้จับมือกับสถาบันสอนภาษาอังกฤษวอลสตรีท (ประเทศไทย) ให้บริการเรียนรู้ภาษาอังกฤษผ่านอินเทอร์เน็ต หลักสูตร English@nytime ซึ่งทรูเชื่อว่าจะผลักดันให้มีการใช้งานคอนเทนท์มากขึ้น และต่อไปก็จะเติมเนื้อหาอีเลิร์นนิ่งด้านอื่น เช่น การทำอาหาร กวดวิชา เข้ามาอีก แผนการสร้างคอนเทนต์ที่หลากหลาย ไพบูลย์ ต.ศิริวานิช ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไป ด้านกลุ่มลูกค้าบุคคล บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เล่าว่า จากกลุ่มเป้าหมายหลักของทรู ที่เป็นนักเรียนนักศึกษา และกลุ่มครอบครัว จึงแตกย่อยคอนเทนต์ของ Home Solution ออกเป็น 6 คอนเทนต์ย่อย ได้แก่ Home Monitoring แอพพลิเคชั่นการตรวจสอบดูแลบ้านผ่านอินเทอร์เน็ต,...
เบญจ์เยี่ยม ส่งวัฒนา หนุ่มชื่อเก๋ ลูกชายคนเล็กของสมชาย ส่งวัฒนา เจ้าของ FLY NOW เตรียมโบกมือลาจากตำแหน่ง Project Manager บริษัท ขนมจีน บางกอก ไปเรียนต่อปริญญาโทบริหารธุรกิจที่ประเทศอังกฤษ จำกัด ก่อนส่งไม้ต่อให้กับ กนิษณี ส่งวัฒนา Exclusive Area Manager พี่สาวคนรองที่เพิ่งเรียนจบจากสแตมฟอร์ด หัวหิน รับช่วงดูแลขนมจีนบางกอกต่อพร้อมกับก้าวที่สำคัญ ด้วยการปรับภาพลักษณ์ใหม่สดใสกว่าเดิมหวังขยายฐานจับกลุ่มวัยรุ่นตอนต้น จากเดิมที่เป็นกลุ่มนักศึกษาและครอบครัวเป็นหลัก เริ่มเปิดให้บริการครั้งแรกที่เดอะมอลล์ บางแค ซึ่งเป็นการปรับแผนธุรกิจหลักของกลุ่มบริษัท คือ FLY NOW ซึ่งขณะนั้นสมชายเล็งเห็นว่า “ไม่รุ่ง”...
ศูนย์การค้าเอราวัณ แบงค็อก นำโดย สุรพล เจียมสุวรรณ ผู้อำนวยการฝ่ายสำนักงานและศูนย์การค้า บริษัท ดิเอราวัณ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ประกาศเดินหน้าขอสู้ตายกับศูนย์การค้าสยามพารากอน และศูนย์การค้าอื่นๆ ในย่านราชประสงค์ ด้วยการเชิญกองทัพนักข่าวสายตลาด มาร่วมรับฟังกลยุทธ์มัดใจลูกค้าให้ตบเท้าเข้ามาช้อปปิ้งในศูนย์การค้าเอราวัณ ภายใต้คอนเซ็ปต์ความเป็น “บูติกมอลล์" แห่งแรกในเมืองไทย ที่รวมรวบสินค้าและบริการที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์คนเมืองรุ่นใหม่ งานนี้ ผู้บริหารเอราวัณฯ เชื่อว่ายามใดที่ศูนย์การค้าสยามพารากอนเปิดตัว คาดว่าจะมีผู้เข้ามาจับจ่ายอย่างต่ำ 7,000 คนต่อวัน ซึ่งเพียงพอเมื่อเทียบกับพื้นที่ขนาดย่อมๆ ของเอราวัณที่มีอยู่ 13,000 ตารางเมตร ชูจุดเด่นการบริการที่หลากหลายชนิดคู่แข่งย่านราชประสงค์ไม่มี ไม่ว่าจะเป็นร้านอาหาร 13 ร้าน เป็นเหมือนกับฮับอาหารจากทุกมุมโลก ทั้งอาหารสไตล์ยุโรป, อินโดนีเซีย, เบเกอรี่ตกแต่งสไตล์บูติกคาเฟ่, อาหารนานาชาติและแจ๊ซบาร์...
Think Sport Think Supersport เป็นสโลแกนที่ บริษัทซี อาร์ ซี สปอร์ต คิดขึ้นมาเพื่อสร้าง positioning ของการเป็น “ร้านขายเครื่องกีฬาครบวงจร” ให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น หลังจากเปิดตัวมาแล้วถึง 8 ปี แต่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคิดว่า Supersport เป็นแค่แผนกขายเครื่องกีฬาหนึ่ง ที่อยู่ในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลและโรบินสันเท่านั้น สำหรับสโลแกนใหม่นี้ บริษัทจะใช้วิธีโฆษณาผ่านสื่อกลางแจ้ง อย่างบริเวณป้ายหยุดรถประจำทาง (Bus Stop) จำนวน 6 แบบ 20 จุด โดยจะนำอุปกรณ์กีฬา เช่น ลูกบอล ลูกเทนนิส ลูกขนไก่ มาเป็นฉากเพื่อสร้าง banner...