เมื่อ 3 ปีก่อน แชมพูโดฟวางจุดยืนว่าเป็นสินค้าในตลาดพรีเมียม ด้วยการออกกิจกรรม “ 7 เรื่องจริงผู้หญิงโดฟ”ด้วยการเปิดโอกาสให้สาวรุ่นใหม่สนใจเขียนหรือส่งวิดีโอเล่าเรื่องราวประสบการณ์หลังใช้โดฟครีมแชมพูติดต่อกัน 7 วัน ผลจากการจัดกิจกรรมดังกล่าว ทำให้แชมพูโดฟสามารถครองส่วนแบ่งตลาดแชพูได้ถึง 11 - 12 % ไล่บี้กับผู้นำตลาดปัจจุบันคือแพนทีน ที่ครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ 13-14 % ภรณี อึ๊งภากรณ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ โดฟ เรโซนา แอ๊กซ์ และทันตผลิตภัณฑ์ บริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด มีแผนโค่นล้มผู้นำตลาดแชมพูระดับพรีเมียมอย่างแพนทีนให้ราบคราบเพื่อปูทางให้แชมพูโดฟขึ้นมาครองความเป็นผู้นำแทน ด้วยส่วนแบ่งตลาด 14...
ไหนๆ ก็ประสบความสำเร็จจากตลาดรองเท้าแตะมาแล้วถึง 6 ปีเต็ม แถมยังอยู่ระหว่างเตรียมตัวเข้าตลาดหุ้น ADDA ปิ๊งไอเดีย ขยายสู่เครื่องแต่งกายลำลอง ภายใต้คอนเซ็ปต์ ด้านสบายๆ กับชีวิต “Casual side of life” โดยใช้กางเกงยีนส์เป็นตัวนำร่อง positioning กางเกงยีนส์ ADDA ที่วางไว้ ต้องเจาะลูกค้าระดับ mass ที่เป็นกลุ่มวัยรุ่น ระดับราคา 500 บาท ไม่เกิน 1,000 บาท แม้ว่าฐานลูกค้าจะใกล้เคียงกัน...
The Broccoli Family หน่วยงานใหม่ของบริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอลฯ ที่ประสบความสำเร็จกับกระทิงแดงมาแล้ว หมายมั่นปั้นมือดับเครื่องชนชาเขียวอย่างจัง ด้วยการออกเครื่องดื่ม segment ใหม่ ชาขาวเพียวริคุ ระดมสรรพกำลังพร้อมเม็ดเงินกว่า 185 ล้านบาท ถล่มคู่แข่งตลอดทั้งปี เปิดฉากแรกในงานแถลงข่าว ชูคุณสมบัติชาขาวขาวเยี่ยมยอดกว่าชาเขียว สุวรรณดี ไชยวรุตม์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด The Broccoli Family ซึ่งโบกมือลาจากตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและประชาสัมพันธ์ของบิ๊กซีมาได้ไม่ถึงปี บอกว่า เพียวริคุ ถือเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแบรนด์แรกที่เป็นการสร้าง segment ใหม่ ...
ถ้า Little Japan ย่านใจกลางสุขุมวิทเป็นชุมชนชาวญี่ปุ่นในไทยแล้ว Korea Town ซึ่งตั้งอยู่บนถนนสุขุมวิท 12 ก็คือแหล่งชุมชนเกาหลีในไทย ที่มีทั้งร้านขายสินค้า ร้านอาหาร ร้านตัดผม import มาจากเกาหลีทั้งสิน แม้แต่ภาษาที่ใช้ก็เป็นภาษาเกาหลีล้วนๆ
แม้ว่าสถิติตัวเลขจำนวนประชากรเกย์ (ในที่นี้จะรวมทั้งเกย์ชายและเกย์หญิงหรือเลสเบี้ยน) จะหาข้อมูลที่แน่นอนและชัดเจนได้ยาก แต่บรรดาบริษัทการตลาดและบริษัทโฆษณาทั้งหลายในอเมริกาก็พยายามสำรวจหามาจนได้ จากผลการศึกษาล่าสุดจากบริษัทGreenfiled Online ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยในมลรัฐคอนเนกติกัต พบว่า รายได้เฉลี่ยของเกย์อยู่ที่ประมาณปีละ 57,000 เหรียญฯ ส่วนบริษัท Spare Parts จากนิวยอร์ก พบว่า ในอเมริกามีประชากรเกย์อยู่ประมาณ15-23 ล้านคน และมีกำลังซื้อประมาณ 8 แสนล้านเหรียญฯ ในขณะที่รายงานของ Witeck-Combs Comunications เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว พบว่า ในอเมริกามีประชากรที่จัดว่าอยู่ในกลุ่มเกย์หรือกลุ่มคนที่ชอบเพศเดียวกัน จำนวนประมาณ 15 ล้านคนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป และในจำนวนนี้จะมีกำลังซื้อมากถึง 6.1 แสนล้านเหรียญฯ ในปีนี้ และคิดเป็นกำลังซื้อจากกลุ่มเกย์หญิงหรือเลสเบี้ยนเพียงลำพังประมาณ 2 แสนล้านเหรียญฯ...
POSITIONING ได้นัดพบกลุ่มเกย์ที่เปิดเผยตนเองว่าเป็นเกย์ ที่ร้าน Coffee Society สีลม ในช่วงค่ำของวันเสาร์ พวกเขาบางคนเป็นเพื่อนกันมาก่อน บางคนเพิ่งรู้จักต่อๆ กันมา เราพูดคุยกับบุคคลเหล่านี้ถึงเรื่อง lifestyle การใช้ชีวิตของแต่ละคน ซึ่งมีทั้งส่วนที่เหมือนและคล้ายคลึง ใกล้เคียงกับผลงานวิจัยของ กิ่งรัก อิงคะวัติ แม้จะเป็นผลงานวิจัยที่ผ่านมาแล้วกว่า 5 ปี แต่ก็นับว่าเป็นผลงานที่วิจัยถึง lifestyle ของชายรักชายที่แจกแจงรายละเอียด lifestyle ของเกย์ไทยได้ร่วมสมัย รวมถึงงานวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับ lifestyle ของเกย์ จากนาโน เสิร์ช ซึ่งแน่นอนว่าเกย์คนหนึ่งไม่ได้มี...
เอ่ยคำว่า Gay line หลายคนคงคิดประหวัดไปถึงเรื่อง sex ของเกย์ ซึ่งไม่ใช่เรื่องแปลก อีกทั้งเบอร์ 1900 สร้างความรู้สึกด้านลบในใจใครหลายคน เพราะแม้แต่รายการถอดรหัส ของไอทีวีเอง ก็เคยเปิดโปงเรื่อง Gay sex line นี้จนเป็นข่าวครึกโครมพักหนึ่ง แต่ตรัย (นามแฝง) กรรรมการฝ่ายสื่อสารองค์กรฟ้าสีรุ้ง ผู้เคยบุกเบิกชุมชนคนสีรุ้งชื่อ M-square มาตั้งปี 2543 แม้ได้รับการตอบรับดีด้วยเนื้อหาที่แตกต่าง แต่ต้องยุติไปเนื่องจากบริษัทประสบปัญหาทางการเงิน ปี 2548 เขาได้กลับมาทำใหม่ (ยังไม่ได้สรุปชื่อ)...
มุมมองของผู้ทรงคุณวุฒิในแวดวงโฆษณากับประเด็นที่เกี่ยวกับ Gay Marketing ศศี วัฒนพานิช ให้ความเห็นกับ POSITIONING ไว้อย่างน่าสนใจ “พูดถึงกลุ่ม gay consumer ไม่ใช่ segment ที่เกิดใหม่ แต่เป็น segment ที่กำลังได้รับความสนใจ เพราะว่าเป็น segment ที่มี profile และ lifestyle ค่อนข้างชัด ขณะเดียวกันที่น่าสนใจมากคือ กลุ่มเกย์ระดับ middle-up ถึงระดับ high...
POSITIONING มีเรื่องราวของแบรนด์ชุดชั้นในชายและเสื้อผ้า 2 แบรนด์ที่เกย์ชื่นชอบ แม้ทั้ง 2 แบรนด์จะไม่ได้ป่าวประกาศว่า เป็น brand for gay แต่ก็ยอมรับว่ากลุ่มเกย์คือลูกค้าคนสำคัญทิ่ปฏิเสธไม่ได้...มาดูกันว่าทั้ง Calvin Klein Underwear และ HOM เขาทำการตลาดกันอย่างไร Calvin Klein Underwear (หรือ CKU) เปิดตัวในไทยเมื่อปีที่แล้วโดยการนำเข้าและทำการตลาดของ Central Marketing Group (CMG) แบ่งเป็นชุดชั้นในชายและหญิง POSITIONING ขอโฟกัสเฉพาะ CK MEN ซึ่งจับกลุ่มเป้าหมายที่มีรายได้ Upper middle...
กรุงเทพฯ 12 พฤษภาคม 2548 : เปิดตัว ทรู พริวิเลจ โปรแกรมล่าสุดมอบสิทธิพิเศษคุ้มค่า พร้อมบริการและกิจกรรมพิเศษสุดและสิทธิประโยชน์ต่างๆ มากมาย โดยผสมผสานบริการทั้งหมดภายในกลุ่ม มอบให้เพื่อขอบคุณลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์และบริการของกลุ่มทรูอย่างต่อเนื่องด้วยดีมาตลอด มั่นใจสร้างประโยชน์สูงสุดตอบสนองลูกค้าทุกไลฟ์สไตล์ทุกกลุ่มเป้าหมาย เน้นทุกสิ่งเป็นจริงได้เมื่อมีกันและกัน (True Together) นายศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานคณะผู้บริหาร บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น เปิดเผยว่า “ทรูยินดีอย่างยิ่งที่ได้เปิดตัวโปรแกรม ทรู พริวิเลจ เพื่อขอบคุณลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์และบริการของเราต่อเนื่องมาโดยตลอด โดยนำจุดเด่นของบริการในกลุ่มทรูทั้งหมดมาผสมผสานเป็นสิทธิประโยชน์ เพื่อมอบคุณค่าสูงสุดให้กับกลุ่มลูกค้าทั่วไป ...