เมื่อเร็วๆ นี้ พ่อมดแห่งวงการซอฟต์แวร์ออกปากว่า เห็นด้วยกับวิชั่นของสตีฟ จ๊อบในเรื่องของอนาคตเพลงออนไลน์ แต่คงไม่เห็นด้วยนักในเรื่องแบรนด์ของเครื่องเล่น เพราะเขาเลือกค่าย Creative แทนที่จะเป็น Apple ทั้งๆ ที่เขาถือหุ้นอยู่ “แน่นอนว่า iPod ประสบความสำเร็จครั้งใหญ่” เขายอมรับอย่างเต็มปากเต็มคำ แต่ก็เสริมทันทีที่ถูกถามว่า มี iPod ใช้บ้างหรือเปล่า “ไม่ ...ผมไม่ใช่ยูสเซอร์ iPod ผมใช้ Creative Zen ที่เยี่ยมมาก... ทั้งหมดนี้เป็นจุดเริ่มต้นของสิ่งที่จะตามมาในอนาคตไม่กี่ปีข้างหน้า คนเราต้องการทางเลือกเสมอ ของพวกนี้จะต้องมีขนาดเล็กลงและดีขึ้น ถูกลง ผลก็คือ...
หลายอาทิตย์ก่อน Jef Raskin เจ้าของไอเดียหน้าจอคอมพิวเตอร์แบบกราฟิก ผู้บุกเบิกให้กำเนิดตำนานคอมพิวเตอร์แมคอินทอช ด้วยการตั้งชื่อมันมากับมือเพิ่งจะลาโลกไป แต่แอปเปิ้ล คอมพิวเตอร์ได้ไปเกิดใหม่อีกครั้งในสวรรค์ iPod เรียบร้อยแล้ว ยี่สิบกว่าปีหลังจากเปิดตำนานคอมพิวเตอร์แบบใช้งานง่าย จอกราฟิกสีสดใส ระบบปฏิบัติการแมคอินทอชในวันนี้กลับเหลือผู้ใช้ไม่ถึงหนึ่งเปอร์เซ็นต์ ในขณะโลกคอมพิวเตอร์ที่เหลือตกอยู่ในกำมือของวินโดว์สพีซี ที่ร้ายไปกว่านั้น มาร์จินของสินค้าฮาร์ดแวร์คอมพิวเตอร์หล่นลงฮวบฮาบจนน่าใจหาย ในขณะที่วงจรชีวิตของโปรดักต์กลับสั้นลงเรื่อยจนไม่ต่างอะไรกับขายผักสดที่ต้องรีบปล่อยของให้หมดก่อนตลาดวาย ในโลกของโปรดักต์ดิจิตอล ราคาของผลิตภัณฑ์เก่าเก็บไม่ได้ลดลงเท่านั้น หากแต่เป็นศูนย์เลยทีเดียว บริษัทคอมพิวเตอร์ที่มีส่วนแบ่งระบบปฏิบัติการน้อยอย่างแมคอินทอช กำลังตกอยู่ในที่นั่งอันตรายและเสียงต่อการสูญพันธุ์ ในปี 1996 สตีฟ...
ถ้าคุณชอบฟังเพลงฮิพฮอพมันส์ๆ อย่าง “ไททาเนียม” หรือเพลงเด็กแนวแปลกๆ คงต้องเปิดคลื่น Fat Radio เพราะไม่มีที่อื่นเปิดให้ฟัง อยากฟังเพลงวัยรุ่นเด็กๆ ก็คงต้องเปิดสถานีที่อาร์.เอส.จองไว้ เพลงผู้ใหญ่ขึ้นมาหน่อยก็คงต้องหาคลื่นประเภท คูล-ซอฟต์ ทั้งหลายของ เวอร์จิ้นซอฟต์ หรือฟังลูกทุ่งยอดฮิตอย่าง “กระท่อมทำใจ” ก็ต้องเปิดคลื่นลูกทุ่งเฉพาะทาง หรือกระโดดไปคลื่น AM แต่ถ้าอยากฟังทั้งหมดเลย คงหาคลื่นอะไร ดีเจคนไหน คงเปิดให้ฟังไม่ได้บนแผงหน้าปัดเพลงไทยในระบบผูกขาดทุกวันนี้ ถ้าคุณอยากซื้อซีดีเพลงฮิตแค่เพลงเดียว แต่ไม่อยากได้เพลงที่เหลือในอัลบั้ม อยากได้วงไอน้ำ คาราบาว บอย เบิร์ด ลาบานูน...
มีคนเคยสำรวจว่า การประชาสัมพันธ์และโฆษณาแบรนด์ของสถาบันการศึกษานั้น การบอกเล่าปากต่อปาก เป็นการตลาดที่ทรงอานุภาพมากที่สุด และถือเป็นความรู้ทางจารีตของวงการการศึกษามายาวนานหลายปี เพิ่งจะมีช่วงหลัง 2-3 ปีนี่แหละที่โฆษณาทางหน้าสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ของสถาบันการศึกษาเริ่มโผล่มาให้เห็น แม้จะไม่บ่อย แต่ช่วงเข้าโค้งสุดท้ายเอนทรานซ์ และโหมโรงต้อนบรรดาว่าที่นักศึกษา (สอบตก)เข้าคอก สำหรับสถาบันการศึกษาสำหรับเด็กชนชั้นกลาง (เขตเมืองและชานเมือง) สมองนิ่ม (แต่จมไม่ลง) ที่มีพ่อแม่ (วางมาด) กระเป๋าตุงและหน้าใหญ่ ถือว่าเป็นจังหวะช่วงชิงโอกาสกันเลยทีเดียว ปีนี้ ที่ตึงตังโครมครามมากว่าใคร หนีไม่พ้นโฆษณาแบรนดิ้งของ ม.ธุรกิจบัณฑิตย์ ที่มีตึกสวยงามย่านคลองประปาแถวบางเขน จึงควักเงินนับสิบล้านบาทออกโฆษณาชิ้นนี้ ถือเป็น University Marketing ที่แรงพอสมควร คงไม่ต้องเดาวัตถุประสงค์ ภาพยนตร์โฆษณาขึ้นต้นด้วยพิธีรับน้องใหม่ฝึกงาน “อ๋อ เด็กฝึกงานเหรอ? จากไหนล่ะ” พนักงานลายคราม 2...
อาจเป็นเวลาที่ลงตัว หรือเป็นการเดินหมากของ “ทิม ไอแซ็ค” ประธานกลุ่มบริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประจำประเทศไทย ที่ให้ปฏิญญาในวันแรกที่รับตำแหน่งเมื่อ 3 ปีก่อน ว่าจะพาชาวโอกิลวี่ฯ ไปสู่สภาพแวดล้อมใหม่ที่ดีกว่าเก่า …ซึ่ง “บ้านใหม่” ของโอกิลวี่ฯ ตั้งอยู่บนชั้น 14 – 15 ของตึก The Office@Central World แหล่งแฟชั่นใจกลางกรุง ครั้นถึงวันเปิดตัวออฟฟิศใหม่ก็เหมาะเจาะกับช่วงเวลาประกาศ “Theme” ใหม่ของโอกิลวี่ฯ เอเชียแปซิฟิก ที่ครั้งนี้มีใจความสำคัญคือ New Red Fresh Life ซึ่งทิมเปรียบเหมือนการถ่ายเลือดเพื่อสร้างพลังงานใหม่ เพื่อทำให้เกิดความสดชื่นมีชีวิตชีวาเสมือน “การเกิดใหม่อีกครั้ง” ธีมนี้จึงถูกนำมาเป็นคอนเซ็ปต์ของออฟฟิศแห่งใหม่...
จากที่ POSITIONING ได้นำเสนอ PR News Network เพื่อใช้สะท้อนการขับเคลื่อนของกลุ่มธุรกิจผ่านข่าวประชาสัมพันธ์ต่างๆ ที่ออกมา ฉบับนี้เป็นอีกครั้งที่ POSITIONING จะทำการสรุป 10 อันดับภาคธุรกิจที่มีความเคลื่อนไหวที่สุดในรอบ 3 เดือนระหว่าง มกราคม - มีนาคม 2548 มีดังนี้ 1. Electronic & IT ในไตรมาสแรกของปี 2548 นี้ กลุ่มสินค้า IT และเครื่องใช้ไฟฟ้า ขยับแซงกลุ่มธุรกิจสื่อสารขึ้นมาอยู่ในอันดับ 1 ด้วยจำนวน 334 ข่าว โดยสามารถจัดแยกเป็นหมวดหมู่ย่อยได้ดังนี้...
นับเป็นงานชุมนุมมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์ที่ครบสาขามากที่สุด เมื่อสำนักพิมพ์ดีเอ็มจี ของดนัย จันทร์เจ้าฉาย แห่งเอ็มดีเคคอนซัลแตนท์ส (ประเทศไทย) ได้จัดเสวนาที่แปซิฟิคซิตี้คลับ ภายใต้หัวข้อ ”กะเทาะเปลือก พีอาร์มือโปร” โดยเชิญผู้ร่วมเสวนาที่เป็นพีอาร์คนสำคัญจากสายงานต่างๆ ประกอบด้วย จักรภพ เพ็ญแข รองเลขาธิการนายกรัฐมนตรี อดีตโฆษกทำเนียบฯ, เอิร์ธ สายสว่าง อดีตนายกสมาคมนักประชาสัมพันธ์โรงแรม ผู้คร่ำหวอดแห่งวงการพีอาร์เมืองไทย, สุพรทิพย์ ช่วงรังษี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท Branded The Agency จำกัด และ ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารกิจการองค์กร บริษัทบีเอ็มดับบลิว (ประเทศไทย) จำกัด ดนัย ผู้เป็นเจ้าภาพเปิดมุมมองว่า ประชาสัมพันธ์คือศาสตร์และศิลป์ที่ละเอียดอ่อน เป็นงานที่ดูเหมือนง่ายแต่จะหาคนที่ประสบความสำเร็จยาก...
Room นิตยสารตกแต่งบ้านน้องใหม่ที่มีอายุได้ 2 ขวบแล้ว แต่มีวี่แววว่าจะไปได้ดีในตลาดของคนรักการตกแต่งเป็นชีวิตจิตใจ POSITIONING ได้มีโอกาสพูดคุยกับ ปรีดา อัครสิริวงศ์ บรรณาธิการบริหาร ผู้อยู่เบื้องหลังนิตยสารเก๋ๆ เล่มนี้ ทำให้ได้รู้ถึงความยาก และความสนุกของการทำนิตยสารตกแต่งบ้าน แถมยังเข้าใจมากขึ้นด้วยว่า การตกแต่งมีผลต่อชีวิตได้เหมือนกัน - เรียนจบสถาปัตย์มา ทำไมถึงทำงานหนังสือ ประเด็นจริงๆ ก็คืออ่านบ้านและสวนมาตั้งแต่เด็กๆ มีความรู้สึกว่า พอเราอ่านตอนนั้นก็ไม่ได้นึกภาพว่าวงการหนังสือจะเป็นยังไง คือบ้านและสวนเป็นหนังสือที่ทำให้อยากเรียนสถาปัตย์ เพราะอ่านแล้วรู้สึกว่าทำอย่างไรถึงจะแต่งบ้านได้ แต่งบ้านเป็น รู้สึกว่าชอบในเรื่องนี้ ก็เลยมาสมัครตรงนี้ ปกติเป็นคนชอบอ่านหนังสืออยู่แล้ว ก็รู้สึกว่ามันเป็นงานที่เราน่าจะทำได้และอยากทำ บอกตรงๆ ว่าความรู้เรื่องการทำหนังสือน้อยมาก แต่บ้านและสวนมันเป็นแรงบันดาลใจ ก็เลยสมัคร เมื่อก่อนบ้านและสวนจะมีกองบรรณาธิการที่รับเฉพาะอินทีเรียร์ ไม่เคยรับสถาปนิก ตอนนั้นก็เริ่มที่จะขยายจากเรื่องอินทีเรียร์อย่างเดียว มีเรื่องเกี่ยวกับโครงสร้างด้วย เราก็เลยได้เข้ามาทำงานตรงนี้...
อีก 3-4 เดือนข้างหน้า บริษัทของผมก็จะเข้าสู่ปีที่ 5 นึกดูแล้วเวลาผ่านไปไวเหลือเกิน บางครั้งผมยังรู้สึกเหมือนเหตุการณ์ที่พวกเราเชิญชวนให้ผู้อ่านมาร่วมลงขันทำหนังสือซ่าๆ บ้าๆ เล่มหนึ่ง มันเพิ่งเกิดขึ้นเมื่อวันสองวันนี้เอง ใครคนหนึ่งพูดว่า ถ้าเรารู้สึกว่าเวลาผ่านไปอย่างเชื่องช้า แสดงว่าเรามีความทุกข์ แต่ถ้ารู้สึกว่าเวลาช่างผ่านไปอย่างรวดเร็ว แสดงว่าห้วงยามนั้นเรามีความสุข ใช่ ผมไม่ปฏิเสธว่า 4 ปีกว่าที่ผ่านมา ผมมีความสุขมาก และผมก็เชื่อว่า น้องๆ และเพื่อนร่วมงานของผมทุกคนในบริษัทก็รู้สึกเช่นเดียวกันกับผม เรามีความสุขที่ได้ทำหนังสืออย่างที่เราชอบ เป็นหนังสือดีๆ ที่อ่านแล้วให้ความรู้ ความคิด จินตนาการ และความเพลิดเพลินเจริญใจ และเราก็ยิ่งมีความสุขที่ได้รับรู้ว่า หนังสือแบบที่เราชอบ คนอ่านก็ชอบด้วยเช่นกัน เรามีความสุขที่หนังสือทุกเล่มของเราขายดี เรามีความสุขที่คนมากมายชื่นชมผลงานของเรา เรามีความสุขที่เราได้ชื่อว่า เป็นบริษัทสิ่งพิมพ์รุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จ ทั้งในแง่ธุรกิจและในแง่การยอมรับจากผู้อ่าน รวมทั้งพี่น้องเพื่อนฝูงในวงการ...
แม้จะมีชื่อจริงสั้นๆ พยางค์เดียว แต่ เพชร พะเนียงเวทย์ ก็มีชื่อเล่นที่เรียกขานกันในบ้านและหมู่คนสนิทว่า โจ เพชรเป็นลูกคนที่ 6 (ลูกชายคนที่ 2) ของพิพัฒน์ พะเนียงเวทย์ เจ้าพ่อมาม่า ในจำนวนพี่น้องทั้งหมด 7 คน การทำโอกาสใหม่ๆ ทางธุรกิจให้เห็นผลและเป็นจริงได้ คือความรับผิดชอบโดยตรงของเขา กับตำแหน่ง Chef of Business Development Department บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตมาม่า เพชรอธิบายหน้าที่ของเขาด้วยประโยคสั้นๆ ได้ว่า “ทำตามคำบัญชาให้สำเร็จ...