งานเทศกาล “บริสเบน ริเวอร์ เฟสติวัล” ปีนี้นับเป็นนิมิตหมายที่ดีของผู้คนชาวเมืองบริสเบน ที่ถือโอกาสฉลองความสำเร็จ ในที่สุดงานนี้ก็ถูกบรรจุลงในปฏิทิน World Event แนะนำกิจกรรมสำคัญและน่าเที่ยวในแต่ละประเทศ ซึ่งนักท่องเที่ยวไม่ควรพลาด ในอดีต งานฉลองแม่น้ำประจำปีนั้นยังอยู่ในกรอบแค่เพียงกระตุ้นเตือนให้ชุมชน และผู้คนเห็นความสำคัญของแม่น้ำ ที่เปรียบเสมือนสายเลือดหล่อเลี้ยงชาวเมืองบริสเบน ด้วยการจัดงานประจำปี โดยกิจกรรมหลักได้แก่ การแข่งขันเป็ดยาง แข่งพายเรือ รวมทั้งกิจกรรมต่างๆ จัดขึ้นเพื่อปลูกสำนึกเยาวชนให้รักและร่วมกันพิทักษ์รักษาสิ่งแวดล้อมและแม่น้ำ เป็นต้น โดยแต่ละปีลักษณะงานและกิจกรรมต่างๆ ก็ได้รับการปรับ เปลี่ยน และดัดแปลงให้แปลกใหม่และน่าสนใจมากขึ้นทุกปี แต่ไฮไลต์ประจำเทศกาลนี้ที่ไม่เคยเปลี่ยน และรัฐบาลยอมควักเงินเตรียมพร้อมเพื่อความประทับใจแก่ผู้มาเยือนคือ ดอกไม้ไฟ พลุ และเครื่องบิน F11 สองลำ บินสวนกันพ่นน้ำมันออกมาเป็นเปลวไฟ สว่างไสว สาดส่องทั่วท้องฟ้า ทำให้เห็นแม่น้ำบริสเบนในกลางคืนสว่างจ้าไม่ต่างจากกลางวัน ที่รัฐบาลยอมทุ่มทุนมหาศาลกับการเตรียมงานเพื่อสร้างความตระการตาและความประทับใจให้กับผู้มาเยือนเมืองบริสเบน...
ไม่น่าเชื่อ โฆษณาบะหมี่มาม่าของค่ายสหพัฒน์ชิ้นนี้ โดดเด่นยิ่งนัก ปกติที่เราเคยเห็น มักจะเป็นงานถนัด คือฮาร์ดเซลส์ เป็นหลักเสมอมา ไม่คิดมาก่อนเลยว่าเมื่อมาทำงานระดับซอฟต์เซลส์ เพื่อสร้างแบรนด์ด้วยสฟอร์ต มาร์เก็ตติ้ง กลับทำได้ทัดเทียมระดับโลกกันเลยทีเดียว จะบอกว่าชมกันเลยเถิด ก็ไม่ว่ากัน นานๆ จะเห็นไอเดียเด็ดอย่างนี้ ต้องขอชมกันมั่ง โดยไม่จำเป็นต้องรู้จักหน้าค่าตากัน การนำเอานักกีฬายกน้ำหนักหญิงของไทย ที่ไม่ใช่ ”น้องไก่” จอมพลังลูกข้าวเหนียว ปวีณา ทองสุก แชมป์โลกอย่างเป็นทางการคนเดียวและคนแรกของไทย แต่เป็นดาวรุ่งดวงใหม่ ซึ่งกำลังจะไปเป็นตัวแทนโอลิมปิกที่ปักกิ่งในไม่ช้าก็เร็ว ในฐานะเป็นสปอนเซอร์รายสำคัญ ไม่ใช่เรื่องแปลก เวลานี้ สินค้าไหนๆ ก็อยากทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เข้าไปเป็นสปอนเซอร์นักกีฬาหรือกีฬาเด่นๆ อยู่แล้ว เพราะได้กล่องแน่นอน แถมไม่ใช่กล่องธรรมดา แต่เป็นกล่องใหญ่ที่สามารถกลายเป็นความประทับใจไม่รู้ลืมได้ ได้ทั้งชื่อว่า ทำ CSR...
“Great Espresso x Friends = Honwaka (ซึ่งมีความหมายว่า Pleasant)” เป็นสมการแรกที่นำมาใช้สำหรับการโฆษณา Cafe น้องใหม่ที่ถือกำเนิดจากร้าน Fast Food ระดับโลกอย่าง McDonald’s ซึ่งเปิดตัวทีเดียว 15 สาขาในญี่ปุ่นเมื่อ 29 สิงหาคมที่ผ่านมานั้น สามารถบ่งบอกถึงคอนเซ็ปต์ของ McCafe ได้อย่างตรงจุด และเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชาวญี่ปุ่นซึ่งคุ้นเคยกับการพบปะสังสรรค์กันใน Kisaten หรือ Cafe เป็นอย่างดี กรุ่นกลิ่นกาแฟหอมพร้อมเสิร์ฟ อีกทั้งอาหารที่มีคุณค่าหลากเมนูในบรรยากาศสบายๆ กำลังกลายเป็นแหล่งนัดพบแห่งใหม่ในกลุ่มเพื่อนพ้องที่ไม่ได้จำกัดเฉพาะในหมู่ของคอกาแฟ หรืออาจจะเป็นมุมผ่อนคลายรองรับไลฟ์สไตล์ของคนเมืองที่กำลังมองหา Cafe ใหม่ที่ไม่แน่นขนัดจนเกินไป ด้วยกลยุทธ์การบริหารจัดการใหม่ที่ฉีกภาพลักษณ์เดิมของ McDonald’s ออกไปนี้ นอกจากจะทำให้คู่แข่งจำต้องปรับกลยุทธ์ขึ้นมาแก้เกมแล้ว...
ความฝันของคนหัดเล่นดนตรี คือหวังจะเจอใครสักคนที่เป็นมือดีมาช่วยชี้แนะกลเม็ด แนวทางในการเล่นเครื่องดนตรีแต่ละชิ้นให้ แต่แน่นอนมือดีอย่างที่ว่านี้ก็หายากเอาเรื่อง แถมสนนราคาค่าเรียนโรงเรียนดนตรีสมัยนี้ก็แพงไม่ใช่น้อย ไม่เหมาะกับผู้ใหญ่ที่จะต้องไปเป็นนักเรียนโข่งรวมกับเด็ก งๆ จะจ้างติวเตอร์ส่วนตัวก็เปลืองค่าใช้จ่ายเกินเหตุ แต่เมื่อไซต์วิดีโอออนไลน์ ทั้งที่ youtube.com และไซต์อื่นๆ ปัญหานี้ก็โล่งไปเยอะ เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้มีคนมากมายทั่วโลกที่เปิดออนไลน์ทุกเย็นเพื่อมองหาเคล็ดลับใหม่ๆ หรือเรียนรู้เพลงใหม่ๆ เพิ่มเติม ติวเตอร์ดนตรีออนไลน์มีมากมายหลายแบบหลากสไตล์ ครบทุกประเภทเครื่องดนตรีที่มีอยู่ในโลกเราใบนี้ นับตั้งแต่วิธีเล่นกีตาร์โปร่งไปจนถึงกีตาร์ไฟฟ้า มีตั้งแต่ขลุ่ย แซกโซโฟน ไปจนถึงทรัมเป็ต มีสอนเล่นเปียโนเกือบทุกเพลงดังที่เราเคยได้ยิน มีแนวเพลงตั้งแต่เพลงง่ายๆ สำหรับผู้เริ่มเรียนไปจนกระทั่งวิธีเล่นลีดกีตาร์เพลงร็อกชื่อดัง แล้วครูเพลงออนไลน์พวกนี้มาจากไหน? คำตอบคือมาจากทั่วสารทิศที่ร่วมกันมาสร้างไซต์เน็ตเวิร์คสังคมในรูปแบบวิดีโอ...
หากจะมีคำถามว่าทำไมจ่ายค่าโทรทรูมูฟเดือนละ 300 บาทแล้วยังได้ดูทรูไลฟ์ฟรีวิว ฟรีอีก 35 ช่อง หนึ่งในคำตอบนั้นน่าจะเป็นเรื่องความเป็น Convergence ของบริษัทภายใต้ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) และอีกสิ่งหนึ่งคือวิสัยทัศน์ของเหล่าผู้บริหารที่มองไกลไปข้างหน้าถึงสังคมแห่งการให้ความรู้ ในสายตาของผู้บริโภคทั่วไป ทรู วิชั่นส์หรือยูบีซีเดิมนั้นถือว่าเป็นเคเบิ้ลทีวีระดับไฮเอนด์ ซึ่ง ณ วันนี้ครองฐานลูกค้าที่อยู่ในระดับ A, B ไปจนถึง B- ฉะนั้นจึงเป็นเรื่องยากเอาการที่คนตลาดระดับแมสจะจับถึง แต่หลังจากการปรับปลี่ยนโดยยึดเอาวิสัยทัศน์เป็นตัวชี้ทางจึงทำให้ทรู วิชั่นส์เพิ่มช่องเกี่ยวกับความรู้ขึ้นอีกหลากหลายมากมาย ซึ่งเสมือนเป็นการปูทางเข้าสู่ตลาดวงกว้าง และอีกก้าวนำทางนั้นก็คือทรูไลฟ์ฟรีวิว โปรแกรมพิเศษที่มาพร้อมกับการใช้ทรูมูฟเพียงเดือนละ 300 บาท “ในสายตาผมบริการตรงนี้ถือเป็นเรื่องอลังการมาก ต้องยอมรับว่านี่เป็นข้อดีของ Convergence เพราะโดยตัวทรูวิชั่นส์เองไม่สามารถทำตรงนี้ได้แน่นอน แต่เมื่อมาร่วมกับทรูมูฟแล้วมันสามารถเอื้อต่อกันและกันได้ ทรูมูฟได้ในเรื่องของลูกค้าใหม่เพิ่มเข้ามา ส่วนทรูวิชั่นส์ก็ขยายฐานได้เร็วขึ้น...
หลังจากเปิดทดลองให้บริการธุรกรรมทางการเงินอิเล็กทรอนิกส์เมื่อปลายปี 2005 วันนี้บริษัท ทรูมันนี่ หนึ่งในบริษัทของเครือทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ซึ่งได้รับใบอนุญาตจากธนาคารแห่งประเทศไทยให้ดำเนินธุรกรรมทางการเงินอิเล็คทรอนิกส์ และได้รับใบอนุญาตจากกรมสรรพากรให้เป็นตัวแทนการชำระเงินและซื้อสินค้า พร้อมแล้วที่จะให้บริการธุรกรรมทางการเงินอย่างเต็มรูปแบบบนซิมทรูมูฟ คุณอติรุฒม์ โตทวีแสนสุข ผู้อำนวยการด้านบริหาร Office / SME solution & Wireless Access บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าเมื่อกลางปีที่ผ่านมาระบบการทำธุรกรรมทางการเงินของทรูมันนี่ ได้รับการตรวจสอบจากธนาคารแห่งประเทศไทยทั้งการบริการและระบบรักษาความปลอดภัยซึ่งได้ผลออกมาอยู่ในเกณฑ์มาตรฐานสูง ดังนั้นจึงพร้อมเป็นอย่างยิ่งที่จะรองรับการให้บริการจ่ายค่าน้ำค่าไฟผ่านมือถือทรูมูฟและบริการที่ร่วมรายการอีก 300 บริการ “สิ่งที่เราทำก็คือจับเอาเทคโนโลยีมาช่วยให้ไลฟ์สไตล์ของคนทุกวันนี้ง่ายขึ้น ซึ่งการจ่ายค่าน้ำค่าไฟปกติลูกค้าจะได้รับบิลแจ้ง พอได้บิลมาบางทีก็ลืม บางครั้งก็ไม่อยู่บ้าน เราจึงมีบริการนี้ขึ้นมาเพื่อให้คุณไม่ต้องกังวลว่าจะลืมจ่ายหรือออกไปจ่ายช้า วิธีการก็คือแค่โทรไปที่ 1331 กด...
ถ้าคุณเป็นคนรักบอลและกำลังลุ้นทีมโปรดในศึกพรีเมียร์ลีกอย่างออกรสชาติแต่ความไม่แน่นอนเกิดขึ้นได้เสมอ เพราะอาจมีเหตุ ที่ทำให้คุณต้องพลาดแมทซ์สำคัญไปโดยที่คุณเองก็ไม่อยากให้เกิดขึ้น และนั่นอาจจะเป็นหนึ่งในที่มาของบริการดูพรีเมียร์ลีกสดๆ บนมือถือทรูมูฟ บริการที่มอบความพิเศษให้คอบอลโดยเฉพาะ “โดยปกติแล้วคนส่วนใหญ่ดูบอลผ่านโทรทัศน์ แต่ถ้ามีเหตุการณ์ให้ต้องพลาดอย่างติดอยู่บนรถหรือรถไฟฟ้าหรือต้องทำงานอยู่หน้าจอคอมพิวเตอร์ บริการตรงนี้จึงเกิดขึ้นเพื่อมาเติมเต็มอารมณ์ในส่วนที่หายไป” คุณอาจกิจ สุนทรวัฒน์ ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไปสายงานธุรกิจมัลติมีเดีย บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงที่มาของการให้บริการดูพรีเมียร์ลีกผ่านมือถือ โดยส่วนใหญ่เราเข้าใจว่าการใช้มัลติมีเดียแบบ Real-time ต้องมีเทคโนโลยี 3G รองรับ แต่ด้วย Convergence ของบริษัทต่างๆ ในเครือทรูนั้นก็สามารถทำให้การดูบอลบนมือถือเกิดขึ้นได้แบบ Real-time เช่นกัน โดยผ่านระบบไม่ว่าจะเป็น EDGE, GPRS หรือ Wi-Fi เพียงแค่ดาวน์โหลดครั้งเดียว และนอกจากดูบอลสดๆ...
นับตั้งแต่เริ่มวางโครงข่ายในปี 2002 จนถึงวันนี้ ทรูมูฟสามารถครอบคลุมประชากรทั้งประเทศได้แล้วถึง 92% ซึ่งถือว่าอยู่ในระดับเกรด A เทียบเท่ากับผู้ให้บริการรายอื่นๆ ที่มาก่อน คุณสุภกิจ วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการด้านการตลาดและบริหารความสัมพันธ์กับลูกค้ากลุ่ม บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เล่าให้ฟังว่า ตลอด 5 ปีที่ผ่านมานั้นทางทรูได้ทุ่มเงินจำนวนมหาศาลเพื่อให้ได้โครงข่ายที่ครอบคลุมในวันนี้ โดยเร่งพัฒนาอย่างต่อเนื่องจนได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในผู้วางโครงข่ายได้เร็วที่สุดในโลก และยังครอบคลุมประชากรได้มากถึงร้อย 92 ของจำนวนประชากรทั้งหมด “การวางโครงข่ายมี 2 แบบ หนึ่งคือการวางโครงข่ายแบบครอบคลุมพื้นที่ทั้งหมด มีคนมากน้อยหรือเปล่าไม่รู้แต่มีโครงข่าย นี่ถือว่ายังไม่ใช่การลงทุนที่มีประสิทธิภาพ ส่วนวิธีการของเราคือวางโครงข่ายให้ครอบคลุมประชากรโดยเอาสถิติจากสำนักงานสถิติแห่งชาติมาใช้ ทำให้เรามั่นใจว่าวันนี้คุณภาพสัญญาณของเราเทียบเท่ากับผู้ให้บริการรายอื่นๆ “92% เนี่ยในวงการมือถือด้วยกันถือว่าเป็นเกรด...
แคมเปญโฆษณา “ทรูมูฟ แจ๋วจริง ลองดิ” ซึ่งมี “หม่ำ จ๊กม๊ก” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ได้กลายเป็น Talk of the town เป็นที่เรียบร้อยแล้ว เบื้องหลังแคมเปญเด็ดนี้มีที่มาน่าสนใจ และมีการเตรียมการอย่างเป็นขั้นเป็นตอน รุ่งฟ้า เกียรติพจน์ ผู้อำนวยการ ด้านแบรนด์ภาพลักษณ์องค์กร และการสื่อสารการตลาด บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด มีคำอธิบายในเรื่องนี้ “นับจากเดือนกุมภาพันธ์ 2549 ที่มีการรีแบรนด์จากออเร้นจ์มาเป็นทรูมฟ เราสามารถกระตุ้นตลาดมาพอสมควร แต่ผลวิจัยพบว่า กระแสของทรูมูฟเวลานี้ค่อนข้างเงียบไปบ้าง เราจึงต้องสื่อสารมากขึ้น โดยเฉพาะการขยายสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ ”...
“Global Manager หรือผู้จัดการโลกาภิวัตน์ คือคนที่พร้อมจะคิด พูด และทำในสิ่งที่เป็นที่ยอมรับระดับนานาชาติหรือระดับโลก พร้อมจะเข้าถึงการบริหารจัดการในทุกพื้นที่โดยไม่หวั่นต่อเส้นแบ่งเขตแดนทางภูมิศาสตร์ ภาษา และวัฒนธรรม” นิยามของ โกลบอลแมเนเจอร์ โดย รศ.ดร.ศิริยุพา รุ่งเริงสุข กรรมการบริหารและหัวหน้าหลักสูตรการบริหารบุคคล สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โกลบอลแมเนเจอร์เป็นสิ่งที่คนไทยคุ้นเคยมานาน จากแบรนด์ระดับโลก ที่นำทั้งระบบและผู้บริหารเข้ามาทำตลาดในเมืองไทย ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์เครื่องดื่มอย่างโคคาโคล่า เป๊ปซี่ หรือฟาสต์ฟู้ดอย่างเคเอฟซี แมคโดนัลด์ แต่เมื่อย้อนมองจากประเทศไทยออกไป กลับเป็นเรื่องยากเย็นที่จะหาแบรนด์ไทยสักแบรนด์ที่ไปเติบโตในต่างประเทศภายใต้การบริหารของคนไทย ถ้าจากให้วิเคราะห์ในแง่ของการบริหารทรัพยากรบุคคลแล้ว รศ.ดร.ศิริยุพา ถือว่า สิ่งที่เกิดขึ้นเป็นการสะท้อนโครงสร้างพื้นฐานที่ไม่แข็งแรงในการพัฒนาบุคลากรระดับบริหาร ถ้าจะต้องวิเคราะห์ลึกลงไป เธอเชื่อว่า สิ่งที่ทำให้คนไทยเป็นเช่นนี้ มาจากพื้นฐานลักษณะนิสัย ภูมิประเทศ...