วงการธุรกิจโฆษณาเดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ โดยเฉพาะ “สื่อทีวี” ซึ่งเป็นสื่อหลักที่เคยเฟื่องฟูกำลังสู่ภาวะถดถอย เม็ดเงินที่เคยหว่านไปกับงานโฆษณาทางทีวีมีอัตราเติบโตชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง ปรากฏการณ์นี้ ส่งแรงสะเทือนไปยังคนในแวดวงโฆษณาจำต้องปรับตัว หันไปให้น้ำหนักสื่อ Below the line พวกจัดงานอีเวนต์ หรือใช้นิวมีเดียใหม่ อาทิ อินเทอร์เน็ต สื่อสามมิติ เพื่อทำหน้าที่ทดแทน (บางส่วน) สื่อแมสที่ถูกลดบทบาทลง วิทวัส ชัยปราณี ในฐานะนายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย คนใหม่ที่เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งเมื่อปลายเดือนตุลาคมที่ผ่านมา วิทวัส วิเคราะห์ว่า อีก 5 -10 ปีข้างหน้า สื่ออินเทอร์เน็ตจะมีบทบาทมาก และจะมาแทนที่สื่อทีวี เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นทุกวันนี้ ในต่างประเทศเกิดช่องเคเบิลท้องถิ่นเล็กๆ จำนวนหลายช่อง หลายราย...
วางจำหน่ายในไทยมาตั้งแต่ปี 2536 ได้เวลา “เป๊ปซี่ แมกซ์” ทำตลาดอย่างจริงจัง รับกับกระแสสุขภาพและยอดขายของเป๊ปซี่ แมกซ์ เติบโตต่อเนื่อง 30-40% เป็นเวลา 2 ปีติดต่อกัน แม้ปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมปราศจากน้ำตาลยังคงมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 1% หรือมีมูลค่าประมาณ 300 ล้านบาท จากตลาดน้ำอัดลมทั้งหมดมูลค่ากว่า 30,000 ล้านบาท แต่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เป๊ปซี่ แมกซ์จึงแต่งองค์ทรงเครื่องใหม่ ปรับโลโก้และดีไซน์แพ็กเกจจิ้งให้ดูทันสมัย เปลี่ยนคำว่า No Sugar มาเป็น O Calorie เพื่อ Positioning ที่ชัดเจนยิ่งขึ้นภายใต้แนวคิด “ใช้ชีวิตเต็มแมกซ์” การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้...
เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ทั้งที เน้นการบรรยายข้อมูลย้ำให้เห็นคุณสมบัติที่โดดเด่น ทำตลาดแบบอีเวนต์ก็ไม่มี โปรโมชั่นก็ไม่จัด แต่ยอดขายยังคงกระฉูด... สินค้าตัวไหนบ้างที่ทำแบบนี้ได้ เท่าที่เห็น ก็มีแต่สินค้าไฮเทคจากค่าย ”แอปเปิล” นี่แหละที่เขาทำ กลยุทธ์นี้เป็นที่รู้กันมานานว่าคือธรรมเนียมปฏิบัติของ ”แอปเปิล” เป็นสูตรที่ ”แอปเปิล” ให้บริษัทเครือข่ายทั่วโลกดำเนินการตาม แม้ว่า ”แอปเปิล” คือสินค้าที่มีบทบาทสำคัญในการสร้างสีสันให้กับชีวิตผู้คนมากมาย “เป็นกลยุทธ์ของ ”แอปเปิล” การทำตลาดแต่ละประเทศไม่ได้มีแผนเฉพาะเจาะจงพิเศษ แต่คือสูตรเดียวกันหมด” โทนี ลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ ในภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก ชี้แจง ในงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่ม iPod 3 รุ่น โทนี ลี ในชุดเชิ้ตลำลอง...
“ถ้านำเศรษฐกิจพอเพียงมาใช้แล้ว ห้ามใช้ของแพงหรือเปล่า ?” “กู้เงินมาลงทุนได้หรือเปล่า ?” “มีเงินเดือน 2 หมื่นบาท ควรเป็นหนี้เท่าไหร่ ?” คำถามเหล่านี้ เรามีคำตอบ นิตยสาร POSITIONING ฉบับนี้ จะพาผู้อ่านค้นหาคำตอบกับแนวคิด “ทฤษฎีเศรษฐกิจพอเพียง” ทุกมิติ จากพระราชดำรัสของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวที่ทรงมีต่อประชาชนชาวไทยเป็นครั้งแรก เมื่อ 4 ธันวาคม 2540 ซึ่งเป็นแนวคิดทฤษฎีที่ไม่เคยมีในตำราเศรษฐศาสตร์เล่มใดมาก่อน แต่สามารถประยุกต์ใช้ได้ทั้งในระดับประเทศ ไปจนถึงบุคคลทั่วไป และกลายมาเป็นนโยบายของรัฐบาลพลเอกสุรยุทธ์ จุลานนท์ นำไปใช้ในการขับเคลื่อนระดับประเทศ เป็นนโยบายที่สร้างความแตกต่างจากสมัยทักษิณ ชินวัตร ที่เน้นการเติบโตตัวเลขทางเศรษฐกิจอย่างสุดขั้ว วิเคราะห์เจาะลึก คมความคิดของผู้ที่เกี่ยวข้องในระดับนโยบาย...
ด้วยที่มาจังหวะเวลา และเป้าหมายต่างกัน ทำให้นายกรัฐมนตรีคนที่ 23 "พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร" และนายกรัฐมนตรีคนที่ 24 "พลเอกสุรยุทธ์ จุลานนท์" มีภารกิจที่ต่างกัน 6 ปีที่ผ่านมาคนไทยคุ้นหูกับคำว่า "จีดพี" จากการผลักดันการส่งออก เพิ่มยอดนักท่องเที่ยว ประชาชนจะหายจน มีแผนการกระตุ้นการบริโภคด้วยโครงการประชานิยม เอื้อาทร และอื่นๆอีกมากมายที่สมบูรณ์แบบในฉบับทุนนิยมเพื่อสร้างความสุข จนกระทั่ง 6 ปีแห่งการซึมซับระบอบทักษิณ ก่อให้เกิดความ "ไม่เป็นธรรม" จนนำมาสู่สาเหตุการแตกแยกในสังคม โดยเฉพาะในระบบการเมือง และปัญหา 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ แต่หลังพิธีรับสนองพระบรมราชโองการแต่งตั้งนายกรัฐมนตรี เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2549 ถ้อยแถลงของพล.อ.สุรยุทธ์ ทำให้เห็นภาพว่านับจากนี้ไปอีกประมาณ 1 ปี...
กว่า 1 เดือนเต็มที่จะได้เห็น Motobus ตะลอนทัวร์โชว์เทคโนโลยีไปทั่วภาคอีสาน พร้อมรถตู้ให้บริการอัพเดต และซ่อมโทรศัพท์มือถือกับลูกค้ารากหญ้า เพื่อสร้างแฟนคลับต่างจังหวัดได้รู้จัก Motorola มากขึ้น ด้วยแคมเปญการตลาดใหม่ “โมโต ตอลอน ทัวร์” เริ่มสตาร์ท ณ ลานหน้าห้างสรรพสินค้า คาร์ฟูร์ ถนนลาดพร้าว “โมโตเลือกจัดทัวร์ไปตามห้างสรรพสินค้า เพราะห้างเป็นศูนย์รวมการจับจ่ายของคนต่างจังหวัด อาทิ คาร์ฟูร์ บิ๊กซี เทสโก้โลตัส และห้างใหญ่ๆ ในท้องถิ่น เพื่อเพิ่มศักยภาพให้แบรนด์ Motorola เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเต็มได้ที่”วิทการ จันทวิมล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ประจำประเทศไทยและภูมิภาคอินโดจีน Motorola บอก ...
พี แอนด์ จี ประเทศไทย โดยผลิตภัณฑ์ โอเลย์ โททัล เอฟเฟ็กซ์ จัดกิจกรรมใหญ่เอาใจผู้บริโภคส่งท้ายปลายปี กระตุ้นตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระลอกสุดท้ายทิ้งทวนปี 49 เปิดแคมเปญ “ท้าให้คุณเปลี่ยน” ตอกย้ำแนวคิด “เปลี่ยนให้คุณเป็นคนใหม่” ขยายฐานรับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ประกาศครองผู้นำตลาดเต็มรูปแบบ ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด จัดกิจกรรมให้ผู้บริโภคได้พิสูจน์ความประทับใจของผิวหน้าอ่อนเยาว์ อย่างเป็นธรรมชาติด้วยตัวเอง พร้อมร่วมสัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษ จากนัท มีเรีย และแขกรับเชิญพิเศษจากแวดวงสังคมทั้ง 7 ท่าน อย่างใกล้ชิด คุณเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า...
HP Compaq nx6315 โน้ตบุ๊กที่มีความโดดเด่นทางด้านประสิทธิภาพการใช้งานด้วยการใช้ตัวโพสเซสเซอร์ AMD Turion 64 X2 Mobile Technology และพกพาได้สะดวกด้วยการออกแบบบนขนาดที่บางเบาพอเหมาะ HP Compaq nx6315 ใช้พลังในการประมวลผลของ AMD Turion 64 X2 Mobile Technology ติดตั้งหน่วยความจำหลักแบบ DDR2 ขนาด 256 เมกะไบต์ โดยมีฮาร์ไดรฟ์ขนาดใหญ่ถึง 80 กิกะไบต์สำหรับการจัดการและเก็บข้อมูล ซึ่งสามารถรองรับไฟล์ข้อมูลต่างๆ ได้มากทีเดียว ส่วนด้านชิฟประมวลผลกราฟิก ATI Radeon Xpress 1150 ที่ตอบสนองการใช้งานได้เป็นอย่างดี...
เงินดอลลาร์สหรัฐฯ เคลื่อนไหวอยู่ในช่วงแคบเมื่อเทียบกับเงินยูโร ณ อัตราเฉลี่ยราว 1.27 ดอลลาร์/ยูโร และซื้อขายอยู่ที่ระดับ 116-117 เยน/ดอลลาร์ อิทธิพลที่ส่งผลต่อค่าเงินอเมริกัน ได้แก่ ตัวเลขเศรษฐกิจสหรัฐฯและแนวโน้มของอัตราดอกเบี้ยในระยะต่อไป ส่วนเงินเยนญี่ปุ่น ได้รับแรงสนับสนุนในช่วงแรกจากการประชุมของธนาคารกลางญี่ปุ่น ก่อนที่จะมีค่าลดลงในเวลาถัดมา ขณะที่เงินปอนด์สเตอร์ลิงอังกฤษ มีค่าแตะระดับ 1.90 ดอลลาร์ เป็นผลจากตลาดเงินคาดว่าอังกฤษจะขึ้นอัตราดอกเบี้ยเป็น 5.0% ในต้นเดือนพฤศจิกายนนี้ สำหรับราคาทองคำในตลาดต่างประเทศ พุ่งผ่านแนวต้าน 600 ดอลลาร์/ออนซ์ โดยซื้อขายในช่วง 603-616 ดอลลาร์/ออนซ์ ปัจจัยสนับสนุนสำคัญ ได้แก่ ความอ่อนแอของค่าเงินดอลลาร์สหรัฐฯ และความไม่แน่นอนของราคาน้ำมันดิบในตลาดโลก โดยเฉพาะท่าทีของกลุ่มโอเปก เงินดอลลาร์สหรัฐฯ มีค่ากระเตื้องขึ้นเล็กน้อยในตอนต้นสัปดาห์ เนื่องจากตัวเลขเศรษฐกิจสหรัฐฯบางรายการ อาทิ...
มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง จัดโปรโมชั่นสุดพิเศษฉลองครบรอบ 32 ปี ‘พีเจ้น ประเทศไทยคืนกำไรคุณแม่’ ด้วยการสร้างปรากฏการณ์ลดราคาสินค้ากลุ่มหลักกว่า 10 รายการ พร้อมกันทั่วประเทศเป็นครั้งแรก หวังเดินเกมส์หนีห่างคู่แข่งเท่าตัว พร้อมรักษาความเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กอย่างต่อเนื่อง ตั้งเป้าส่งรายได้สิ้นปี 49 โตกว่า 20 % นายเมธิน เลิศสุมิตรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยถึงแผนการรุกตลาดพีเจ้นในช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2549 นี้ว่า ในช่วงปลายปีนี้ถือเป็นโอกาสพิเศษฉลองครบรอบ 32 ปีที่ผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก “พีเจ้น” เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย บริษัทได้จัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายรูปแบบใหม่ขึ้นมา ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ที่ต้องการสร้างความพึงพอใจแก่ลูกค้า” ตลอดระยะเวลาที่พีเจ้นดำเนินการในประเทศไทยครบรอบ 32 ปี เพื่อเป็นการตอบแทนและขอบคุณคุณแม่ที่สนับสนุนอผลิตภัณฑ์พีเจ้นมาอย่างต่อเนื่อง...