“แล้น... แล้น... แลนดิ้ง สวัสดีเมืองไทย” ร้องกันไปทั่วเมือง แบบได้ผลจริงๆ ที่ทำให้คนไทยรู้จักคำว่า ”สวัสดี” และ ”น้องพิงค์กี้ สาวิกา ไชยเดช” ดาราดังจากช่อง 7 มากยิ่งขึ้น แต่จะมีกี่คนที่รู้ว่านี่ไม่ใช่พรีเซ็นเตอร์สถานที่ท่องเที่ยว หรือสายการบิน แต่เป็นพรีเซ็นเตอร์โทรศัพท์มือถือเอไอเอส ในกลุ่ม ”สวัสดี” ไม่แตกต่างไปจาก ธีม พรีเซ็นเตอร์โทรศัพท์มือถือ จีเอสเอ็ม แอดวานซ์ “Let’s go” “จะปล่อยให้โลก รอคุณอีกนานแค่ไหน” เสียงของนางแบบสาวสวย “พิม ซอนย่า” ที่ปลุกความ Alert ในใจของใครๆ ได้หลายคน...
หลังสะบั้นสัมพันธ์กันแบบไม่เหลือใยเมื่อเกือบ 6 ปีที่ผ่านมา ระหว่างยัม เรสเทอรองส์ เจ้าของแบรนด์ PIZZA HUT กับเครือไมเนอร์ ที่เดินเกมแยกทางจากกันแบบบัวช้ำน้ำขุ่น พร้อมสร้างปรากฏการณ์ กำเนิดแบรนด์ The PIZZA Company วันเดียว 80 สาขา และครองความเป็นผู้นำตลาดพิซซ่าเมืองไทยเพียงชั่วข้ามคืน ครั้งนั้นเสมือนเป็นศึกพิซซ่าที่สร้างดีกรีความร้อนแรง เป็นข่าวฮอตการตลาดที่เด่นเปรี้ยงกว่าข่าวใด มาถึงครั้งนี้เกมรบตลาดพิซซ่ามูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท ถูกเปิดฉากขึ้นอีกครั้งโดย PIZZA HUT PIZZA HUT อ้างว่า ทุกครั้งที่ได้นำผลิตภัณฑ์หรือโปรโมชั่นใหม่มานำเสนอ คู่แข่งได้พยายามออกผลิตภัณฑ์หรือโปรโมชั่นใหม่ ที่คล้ายคลึงเกือบจะทันที โดยตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ ใช้แนวความคิดหรือภาพสื่อโฆษณา...
ทุกอย่างต้องมีจุดเริ่มต้นเสมอ เหมือนอย่างที่ สถาบัน คอตตอน เคาน์ซิล อินเตอร์เนชั่นแนล (ซีซีไอ) กำลังทำอยู่ ภารกิจของ “ซีซีไอ” คือ การทำให้ประเทศต่างๆ ทั่วโลก รวมทั้งไทย รู้จักและใช้งานผ้าฝ้าย หรือผ้าคอตตอนมากขึ้น โดยที่ไทยเพิ่งจัดกิจกรรมกระตุ้นเรตติ้งผ้าคอตตอน ครั้งแรก ร่วมกับสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ ด้วยการเจาะเข้าไปยังกลุ่มนิสิตนักศึกษา ในโครงการ ”คอตตอน ดีไซน์ ชาเล้นจ์” “ไกรภพ แพ่งสภา” ตัวแทนคอตตอน เคาน์ซิล อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย บอกว่าโครงการนี้ในประเทศไทย เป็นแผนหนึ่งในการสนับสนุนนักศึกษา และต่อยอดให้ผ้าคอตตอนหรือผ้าฝ้าย ถูกนำมาใช้งาน ทั้งจากกลุ่มผู้สวมใส่ และกลุ่มผู้ผลิต “การเข้าไปในกลุ่มสถาบันการศึกษาก่อน โดยเฉพาะการจัดประกวดการออกแบบเสื้อผ้า...
ไม่ปล่อยให้กระแสจาง พี แอนด์ จี เดินหน้าต่อยอดผลิตผลจาก AF3 หวังใช้ Idol Marketing ดึงแฟนคลับ ขยายฐานลูกค้า ตอกย้ำ Positioning ของ P&G Beauty ที่ว่า “เปลี่ยนคุณให้เป็นดาว” จากการเป็นสปอนเซอร์คู่บุญของ AF มาก่อนหน้า และเคยจัดคอนเสิร์ตกับ AF2 เมื่อปีที่ผ่านมาแล้ว ครั้งนี้เพื่อสร้าง Brand Image และ CRM กับผู้บริโภค ให้นึกถึงแบรนด์อย่างต่อเนื่อง รวมถึงขยายฐานไปมัดใจ New Consumer บรรดาพ่อยก แม่ยกของนักล่าฝันรุ่น...
เพื่อให้เข้ากับกระแสนิยมสินค้าขนาดจิ๋ว ฮิวเลตต์-แพคการ์ด ประเทศไทย จึงนำคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ใช้ชื่อรุ่นว่า S series มาทำตลาดในไทย จุดเด่นของพีซีรุ่นนี้อยู่ที่การมีขนาดเล็กแค่ 1 ใน 3 ของเครื่องพีซีปกติ แต่ยังคงมีคุณสมบัติของการเป็นพีซี ประเภทโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ วรพจน์ ถาวรวงศ์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาการตลาด ผลิตภัณฑ์โฮมพีซี บริษัทฮิวเลตต์-แพคการ์ด ประเทศไทย บอกว่า การทำตลาดเครื่องรุ่นนี้เป็นไปตามทิศทางของเอชพี ที่มุ่งทำตลาดลูกค้าเฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น โดยเอสซีรีส์นั้นจะเหมาะกับลูกค้า Trendy ที่ชื่นชอบแฟชั่น เขายกตัวอย่าง ลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตในคอนโดมิเนียม มีพื้นที่ไม่มาก และชื่นชอบดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ เพราะสามารถเลือกลาย ตกแต่งผิวของคอมพิวเตอร์ได้ตามใจชอบ ในเอเชียนั้น...
ชุดนักวิทยาศาสตร์สีขาว แว่นตาสไตล์นักวิจัย หลอดทดลอง ถูกสร้างขึ้นเป็นคอนเซ็ปต์ของงานเปิดตัวนวัตกรรมทางการเงินใหม่ ที่เรียกกันว่า “เงินฝากประจำถอนได้” ของซิตี้แบงก์ ถือเป็นงานเปิดตัวที่ไม่ธรรมดา เพราะตั้งแต่ระดับผู้บริหารซิตี้แบงก์ พนักงาน และทีมงาน ล้วนใส่ชุดนักวิทยาศาสตร์สีขาว และมีการเล่นละครฉากเล็กๆ ว่า นักวิทยาศาสตร์กำลังทดลองส่วนผสม เพื่อหาสูตรการคิด นวัตกรรมชิ้นนี้ และการเสียบบัตรขนาดยักษ์เข้าเครื่องเอทีเอ็มจำลอง ที่สร้างความตื่นตาให้ผู้ร่วมงาน โปรดักส์ชิ้นใหม่นี้ ซิตี้แบงก์หมายมั่นปั้นมือว่า จะเป็นนวัตกรรมที่สร้างความหลากหลายของแบรนด์ ซิตี้แบงก์ให้คนทั่วไปรับรู้ว่า แบรนด์นี้นอกจากบัตรเครดิต สินเชื่อบุคคล ที่โดดเด่นแล้ว ยังมีนวัตกรรมการบริหารสินทรัพย์ที่แข็งแรงไม่แพ้กัน ที่สำคัญ ซิตี้แบงก์รู้ดีว่า เค้กก้อนใหญ่ของฐานลูกค้าเงินที่มีอยู่ถึงร้อยละ 68 ในระบบเงินฝากของไทยนั้นสามารถเป็นแบ่งเป็นเค้กรสอร่อยให้กับฐานลูกค้าซิตี้แบงก์ได้ในอนาคต หากโปรดักส์นี้ขับเคลื่อน “เงินฝากประจำถอนได้” เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ให้ผู้ฝากเงินประเภทฝากประจำ...
สมรภูมิ “Men Beauty” ที่เติบโตเฉลี่ยกว่าปีละ 100% เป็นกระแสเมโทรที่นับวันรุ่งเรือง จนทำให้ไบโอ คอนซูเมอร์ อดไม่ได้ที่จะขยายฐาน ปั้น Ctrl (ซีทีอาร์แอล) สกินแคร์สำหรับผู้ชาย มั่นใจสูตรที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อผิวคนไทยโดยเฉพาะ จะมัดใจกลุ่มเป้าหมายได้เหนือคู่แข่ง พร้อมประกาศกร้าวขึ้นเป็นที่ 1 ภายใน 3-5 ปี ชื่อ Ctrl มีที่มาจากคำว่า Control สะท้อน Basic Instinct ของผู้ชายที่ต้องการเป็นผู้นำ และสามารถควบคุมทั้งชีวิตส่วนตัวและชีวิตทำงานได้ อีกทั้งหากเป็นหนุ่มเมโทรที่คุ้นชินกับการคีย์แป้นคอมพิวเตอร์แล้ว ย่อมรับรู้ได้ว่า Ctrl เป็นตัวย่อของปุ่มคอนโทรลบนคีย์บอร์ดนั่นเอง ขณะที่สีสันของแพ็กเกจจิ้งเลือกสีเมทัลลิก เพื่อสื่อถึงความเป็นผู้ชายทันสมัย ...
“เลือกทำสิ่งที่รัก แต่ถ้ายังไม่เจอ ก็ให้เลือกว่ามันมีอะไรในสิ่งที่เราต้องทำอยู่ ที่เราสามารถรักได้ เพราะการทำสิ่งที่รักจะทำให้เราทำได้ดี และไม่เครียด สนุก เวลาทำหนังเรื่องไหน ผมจะคิดทุกนาที ทั้งวันทั้งคืน ทำงานให้มีพลังต้องไม่มีคำว่าทำไปงั้นๆ หรือทำอย่างซังกะตาย” ปรัชญาการใช้ชีวิตของ เอส คมกฤษ ตรีวิมล ผู้กำกับชื่อดังค่าย GTH (GMM ไท หับ) จากหนังดังในใจใครหลายคนอย่าง เพื่อนสนิท หนูหิ่น และร่วมงานกับกลุ่มเพื่อนในงานแจ้งเกิดอย่าง แฟนฉัน ปรัชญาการใช้ชีวิตของคนๆ หนึ่ง อาจฟังดูง่าย เหมือนสูตรสำเร็จบางอย่าง แต่ปรัชญานี้ของคมกฤษถูกพิสูจน์มาด้วยเวลานานนับหลายปี ทั้งจากการยอมเสียเวลาเลือกเอนทรานซ์ใหม่หลังเรียนวิศวะไปสองปี ระหว่างเรียนก็หายใจเข้าออกเป็นกิจกรรมการทำละคร หนังสั้น กับเพื่อนๆ ร่วมอุดมการณ์...
ช่างโดนใจคนรุ่นใหม่วัยอยากจะโบยบินจากกรงทองของพ่อแม่เสียเหลือเกิน กับภาพยนตร์โฆษณาคอนโดมิเนียม “a space” (เอ สเปซ) สุขุมวิท 77 จากอารียา เพราะ Consumer Insight วัย First Jobber เริ่มมองหาที่อยู่อาศัยเป็นของตนเอง และที่สำคัญต้องการ Space หรือพื้นที่ส่วนตัวเป็นอย่างมาก เมื่ออารียา พรอพเพอร์ตี้ ลงเล่นในตลาดคอนโดมีเนียมเป็นครั้งแรก เพื่อสร้าง Portfolio ให้ครบทุก Segment ทั้งบ้านเดี่ยว ทาวน์เฮาส์ และคอนโดมิเนียม แต่คอนโดมิเนียมเป็นโปรดักส์ใหม่เหลือเกินสำหรับอารียา หากจะว่าไปแล้วความเชี่ยวชาญอาจมีไม่มากเท่าผู้เล่นที่คร่ำหวอด ช่ำชองในตลาดคอนโดมิเนียมระดับราคา 1 ล้านบาท อย่าง LPN...
วงการธุรกิจโฆษณาเดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ โดยเฉพาะ “สื่อทีวี” ซึ่งเป็นสื่อหลักที่เคยเฟื่องฟูกำลังสู่ภาวะถดถอย เม็ดเงินที่เคยหว่านไปกับงานโฆษณาทางทีวีมีอัตราเติบโตชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง ปรากฏการณ์นี้ ส่งแรงสะเทือนไปยังคนในแวดวงโฆษณาจำต้องปรับตัว หันไปให้น้ำหนักสื่อ Below the line พวกจัดงานอีเวนต์ หรือใช้นิวมีเดียใหม่ อาทิ อินเทอร์เน็ต สื่อสามมิติ เพื่อทำหน้าที่ทดแทน (บางส่วน) สื่อแมสที่ถูกลดบทบาทลง วิทวัส ชัยปราณี ในฐานะนายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย คนใหม่ที่เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งเมื่อปลายเดือนตุลาคมที่ผ่านมา วิทวัส วิเคราะห์ว่า อีก 5 -10 ปีข้างหน้า สื่ออินเทอร์เน็ตจะมีบทบาทมาก และจะมาแทนที่สื่อทีวี เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นทุกวันนี้ ในต่างประเทศเกิดช่องเคเบิลท้องถิ่นเล็กๆ จำนวนหลายช่อง หลายราย...