นับเป็น Strategic move ที่สำคัญสำหรับจีเอ็ม มอเตอร์ส หรือจีเอ็ม ค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่อันดับ 1 ของโลก เจ้าของแบรนด์รถยนต์ “เชฟโลเลต” ได้ใช้โอกาสในการดำเนินธุรกิจครบรอบ 100 ปี ประกาศรีแบรนด์ พร้อมทั้งกำหนดจุดยืนใหม่ พัฒนารถยนต์ที่ใช้พลังงานทางเลือก ให้ทั้งความประหยัด และมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งกำลังเป็นเทรนด์สำคัญของอุตสาหกรรมรถยนต์ในเวลานี้ จีเอ็มเน็กซ์ คือชื่อ และโลโก้ใหม่ของจีเอ็ม เพื่อสื่อถึงการขับเคลื่อนไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้งโดยผ่านสัญลักษณ์ Fast Forward โดย ริชาร์ด แวกอเนอร์ ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท เจนเนอรัล มอเตอร์ส คอร์ปอเรชั่น บินลัดฟ้ามาเมืองไทยเพื่อประกาศภารกิจใหม่ของจีเอ็มเน็กซ์ ด้วยตัวเอง...
แม้โซนี่จะบอกว่าโน้ตบุ๊ก “VAIO” ทั้ง 3 ซีรี่ส์ใหม่ ที่เปิดตัวในเมืองไทยอย่างเป็นทางการเมื่อไม่นานมานี้ จะทั้งบาง เบา และออกแบบให้ภาพลักษณ์สะดุดตามากยิ่งขึ้น เช่นเดียวกันกับการที่โซนี่พยายามจะโปรโมตภาพลักษณ์ของ VAIO เสียใหม่ ด้วยการตัดสินใจเปลี่ยนสโลแกนสำหรับผลิตภัณฑ์โน้ตบุ๊กทั้งหมดจาก “No More Bounds” เป็น “Closer to you” แต่ในความเป็นจริงแล้วการเป็นโน้ตบุ๊ก “ราคาแพง” ถือว่าเป็นเอกลักษณ์ที่ยังคงอยู่และไม่หนีหายไปจาก VAIO โดยเฉพาะ 3 ซีรี่ส์ใหม่ ทั้ง VAIO Z , VAIO SR, VAIO FW ซึ่งโซนี่เพิ่งนำมาเปิดตัว ที่เริ่มต้นด้วยราคาตั้งแต่ 49,900...
“ซันซิล สไตล์ คอลเลคชั่น” ผลิตภัณฑ์ดูแลและจัดแต่งทรงผมกลับมาอีกครั้งในรอบ 10 ปี ภายใต้แนวคิด Shape your hair, shape your life แม้จะดูเป็นการยากไม่น้อยที่จะเจาะตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงและจัดแต่งทรงผม ที่ตลาดส่วนใหญ่ถูก Dominate โดย Local Player อาทิ คือ แคร์ริ่งซึ่งเป็นผู้นำ และทรอสอันดับ 3 ขณะที่ Global Player ที่โดดเด่น คือ ลอรีอัล ครองส่วนแบ่งอันดับ 2 กระนั้น ภรณี อึ้งภากรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม บริษัท...
ด้วยเหตุผลที่ว่า กว่า 80% หรือ 1,500 รายการของสินค้าที่วางขายในร้านเซเว่น อีเลฟเว่นเป็นสินค้าจำพวก “กินได้” เช่นเดียวกันกับรายได้กว่า 80% ของเซเว่นฯ ยังมาจากสินค้าในกลุ่มนี้ ดังนั้นไม่ต้องสงสัยเลยว่าทำไมเซเว่นฯ ถึงรุกหนักยิ่งขึ้นทุกขณะ เพื่อพยายามทำให้คนรู้สึกที่หิวท้องต้องนึกถึงเซเว่นฯ ก่อนใครเพื่อน โดยเฉพาะเมื่อเดือนที่ผ่านมา เซเว่นฯ เพิ่งจะเปิดตัวโฆษณาใหม่ 6 เรื่อง โดยมีนักล่าฝันจากอะคาเดมี่ แฟนเทเชีย (AF) มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยนักล่าฝันจะถูกประกบคู่กับอาหารที่เป็นหัวหอกในการทำรายได้ของเซเว่นฯ ถึง 10 รายการ ทั้งไส้กรอก เบอร์เกอร์ ซาลาเปา แซนด์วิช ไปจนถึงข้าวไก่เกาหลี และถือเป็นความพยายามที่เด่นชัดมากที่สุดอย่างหนึ่งของเซเว่นฯ ยุทธศักดิ์ ภูมิสุรกุล...
เพื่อให้เข้ากับบรรยากาศเทศกาลไหว้พระจันทร์ เอสแอนด์พี ได้เนรมิต S&P Hall สุขุมวิท 26 ให้อบอวลไปด้วยกลิ่นอายของอารยธรรมจีน และได้สัมผัสกับตำนานของเทศกาลนี้ที่มีอายุร่วม 2,000 ปี โดยใช้คอนเซ็ปต์สุดหรูว่า “จิบชา รื่นรมย์ ชิมขนมไหว้พระจันทร์มังกรทอง” แม้จะเป็นสินค้าเทศกาลที่มีช่วงเวลาขายสั้นๆ เพียงแค่เดือนเดียว แต่ที่ต้องลงทุนขนาดนี้ ก็เพราะมูลค่าตลาดขนมไหว้พระจันทร์ที่มีอยู่ถึง 500 ล้านบาท และมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้น 10% ทุกปี และที่สำคัญเอสแอนด์พีต้องการให้เป็นขนมที่ขายได้ทั้งปี เอสแอนด์พี ยังได้ใช้โอกาสนี้ รีแบรนด์ ”มังกรทอง” แบรนด์ร้านอาหารจีน อายุ 80 กว่าปี ที่เอสแอนด์พีได้เทกโอเวอร์กิจการต่อจากตระกูล “ล่ำซำ” แต่ยังคงใช้ชี่อแบรนด์ มังกรทอง...
อายุ 50 ปีแล้ว แบรนด์รองเท้าฮัชพัพพีส์ (Hush Puppies) จากอเมริกา เจ้าของสัญลักษณ์สุนัขพันธุ์บาสเซทฮาวนด์ (Basset Hound) ต้องทำตัวให้ “เด็กลง” หวังดึงใจลูกค้าสาวๆ วัยทำงานที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งเริ่มถอยห่างออกจากฮัชพัพพีส์ เพราะมองว่าแบรนด์เริ่มแก่ “ตลาดไทยรู้จักเราดีแล้ว แต่รูปแบบสินค้าค่อนข้างนิ่ง ทำให้คนรู้สึกว่าเป็นแบรนด์ผู้ใหญ่” บิล มิเรคกิ (Bill Mirecki) ผู้อำนวยการของฮัชพัพพีส์ อินเตอร์เนชั่นแนล ภูมิภาคเอเชียแฟซิฟิก ยอมรับถึงปัญหาใหญ่ของแบรนด์ขณะนี้ แม้กลุ่มเป้าหมายจะมีอายุ 20 – 40 ปี ไม่ถือว่าเป็นวัยรุ่นจ๋า แต่คนสมัยนี้อยาก “รู้สึกเด็ก” โดยเฉพาะผู้หญิงที่ชอบสีสันสดใส ขณะที่คู่แข่งออกสินค้าได้นำสมัย น่าตื่นเต้นกว่า...
ในเมืองไทยการจำหน่าย PDA Phone ที่มี Keyboard ในตัว ถือว่าเป็นเรื่องยาก แทบทุกรุ่นทุกยี่ห้อมักจะจอดสนิทแบบไม่มีสัญญาณบอกล่วงหน้า เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคของคนไทยไม่ชอบขนาดของเครื่องที่ใหญ่เทอะทะ ต้องแบกน้ำหนักมากขึ้น และที่สำคัญคีย์บอร์ดที่เล็กเกินจะพิมพ์สัมผัสได้ แต่เมื่อสองปีก่อนก็ยังมีเครื่องที่มี Keyboard ในตัวที่ยังขายได้ คือ O2 Zinc จากการลดราคาแบบสะบั้นหั่นแหลก จาก 24,900 บาท เหลือเพียง 9,900 บาท ส่วนเครื่องที่เหลือในบ้านเรานั้นแทบจะเรียกได้ว่าหายเข้ากลีบเมฆเลยทีเดียว แม้ว่าสัดส่วน PDA Phone ที่มี Keyboard ในตัว จะมีเพียง 3-4% ของตลาด PDA Phone แต่ทางเอชทีซีก็มั่นใจว่าภายในสิ้นปีนี้ จะขยับเป็น 5%...
เกมฟุตบอลที่สนุกสนานและตื่นเต้น ไม่ได้อยู่เพียงแค่ในสนามหรือหน้าจอทีวีเพียงเท่านั้น เช่นเดียวกับที่การตลาดไม่จำเป็นต้องพึ่งพาแต่เพียง TVC เท่านั้น เพราะวันนี้ 100 Pipers ก้าวไปอีกขั้นกับการตลาดบนโลกดิจิตอลอย่างจริงจังและหวังผลมากขึ้น เป็นการทำตลาดบน Platform กีฬาเหมือนเคย แต่เปลี่ยนรูปแบบวิธีการ Approach มาเป็น Digital Sport Marketing ซึ่งเป็นกีฬาฟุตบอล ผ่าน www.100community.com โดยอาศัยความนิยมของรายการพรีเมียร์ ลีก เกมที่มีผู้ติดตามชมมากกว่า 500 ล้านคนทั่วโลก ใน 200 ประเทศ ซึ่งจะเริ่มเปิดและปิดแคมเปญพร้อมๆ กับฤดูกาล 2008/2009 เป็นการควานหาคอบอล คอ 100 Pipers...
"แพลทินัม" สำหรับลูกค้ามีระดับ ยังเป็น "เซ็กเมนต์" ที่ช่วยให้ธุรกิจบัตรเครดิตไปได้ดี ยิ่งถ้าพ่วงโปรโมชั่นสุดๆ แล้วรับรองยอดไม่ตก “วีซ่า" เครือข่ายบัตรระดับโลกจึงออกตัวเร่งคว้าโอกาสอีกครั้ง ภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน ทำให้คนชั้นกลางลังเลใช้จ่าย แต่เศรษฐีตัวจริงพร้อมซื้อกระหน่ำถ้า "พอใจ" "วีซ่า" กับพาร์ตเนอร์ 3 รายล่าสุด จึงร่วมกันดันแคมเปญ "วีซ่า แพลทินัม พรีวิลเลจ" ให้ผู้ถือบัตรหรูสีดำใบนี้ช้อปไม่อั้นพร้อมส่วนลดสูงสุด 45% ในแหล่งช้อปปิ้งย่านราชประสงค์ ได้เที่ยวตามสไตล์ที่ตัวเองเลือก ชนิดที่ว่าไม่ว่าจะหรูเริดแบบทัวร์ One to One ก็จัดให้ได้ และหากไม่สบาย หรือตรวจเช็กร่างกายก็ได้บริการพิเศษสุด รับส่งด้วยเฮลิคอปเตอร์ในเครือโรงพยาบาลกรุงเทพ สมบูรณ์ ครบธีรนนท์ ผู้จัดการวีซ่า อินเตอร์เนชั่นแนล...
โปรโมชั่น “รับสาย รับทรัพย์” ที่ดีแทคเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อกลางเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา นับเป็นค่ายแรกและครั้งแรกของตลาดมือถือที่ได้นำเรื่องอัตราค่าเชื่อมโยงโครงข่ายหรือค่าไอซี (Interconnection Charge) มาเป็นโจทย์ในการคิดคำนวณ เพื่อออกโปรโมชั่นอย่างเป็นทางการ ตลอดระยะเวลาสองปีที่ผ่านมา ค่าไอซี เป็นต้นทุนสำคัญที่โอปะเรเตอร์แต่ละรายต้องจ่ายให้กับค่ายตรงกันข้าม เช่น หากมีลูกค้าดีแทคโทรฯ หาคนรู้จัก ซึ่งอยู่ค่ายเอไอเอสหรือ ทรูมูฟ ดีแทคจะต้องจ่ายค่าไอซีให้กับทั้งสองค่าย 1 บาทต่อนาที เช่นเดียวกันกับเอไอเอสและทรูมูฟ ซึ่งต้องจ่าย 1 บาทหากลูกค้าโทรฯ หาเพื่อน ซึ่งใช้มือถือจากค่ายดีแทค การมีระบบไอซีนั้น โอปะเรเตอร์ที่มีฐานลูกค้ามากๆ จะได้เปรียบ เพราะโอกาสที่จะผู้ใช้จะโทรไปหาผู้ใช้ค่ายตรงกันข้ามจึงมีมากกว่า ด้วยเหตุนี้เองแคมเปญส่วนใหญ่ที่ออกมาจึงมุ่งไปที่ให้โทรหาเครือข่ายเดียวกันจะได้ราคาถูกกว่าโทรข้ามเครือข่าย ในปีที่ผ่านมา ดีแทคต้องเสียค่าไอซีมากกว่าหนึ่งพันล้านบาท และเมื่อต้องแก้เกม ดีแทคจึงปล่อยโปรโมชั่นใหม่เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าจากค่ายคู่แข่งโทรฯ...