ดูเหมือนว่า “Sex and the City” เวอร์ชั่น ภาพยนตร์ จะมาแรงตั้งแต่ยังไม่ลงโรง เนื่องจากกลายเป็นเป้าโปรโมตสินค้าแบรนด์ดัง อาทิ รถยนต์ SUV รุ่นล่าสุดของ Mercedes-Benz ซึ่งงาน Mercedes-Benz Fashion Week ที่ New York เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา เป็นฉากหนึ่งที่จัดเตรียมเพื่อประกอบในภาพยนตร์เรื่องนี้โดยเฉพาะ เครื่องดื่มเสริมไวตามิน Glaceau Vitaminwater จาก Coca-Cola น้ำหอม Coty เครื่องประดับ H. Stern เครื่องดื่มวอดก้า Skyy และเว็บไซต์เช่าผลิตภัณฑ์กระเป๋าและเครื่องประดับแบรนด์หรู www.bagborroworsteal.com เป็นต้น...
ที่เวียดนาม เข้า Internet Caf? ร้านไหน แทบทุกคนต้องเปิดโปรแกรม Yahoo Messenger เป็นเพื่อนคู่หู คล้ายๆ ที่เมืองไทยต้องมี Hotmail M แต่ Hotmail กลับไม่เป็นที่นิยมในกลุ่มคนเวียดนามเลย บางร้าน Internet Caf? ก็ไม่มีโปรแกรม Hotmail M ด้วยซ้ำ เว็บไซต์ Yahoo กลับเป็นเว็บที่คนเวียดนามใช้สื่อสารกับเพื่อนๆ ใช้ทำงาน หรือคุยข้ามประมาศมากที่สุด ปัจจุบันคนเวียดนามใช้อินเทอร์เน็ตติดชาร์ตอันดับที่ 17 ของโลก มีผู้ใช้มากกว่า 15 ล้านคน และคาดว่าจะมีจำนวนมากขึ้นในแต่ละปี โดย 72% ของผู้ใช้ มีอายุราว...
สำหรับชาวปักกิ่งแล้ว “เฉียนเหมิน” เป็นย่านการค้าอันเก่าแก่ของกรุงปักกิ่ง ที่มีประวัติอันยาวนานกว่า 600 ปี เป็นชุมชนที่ตั้งอยู่ทางด้านทิศใต้ของพระราชวังต้องห้ามและจัตุรัสเทียนอันเหมิน นับตั้งแต่สมัยราชวงศ์หมิง (ค.ศ. 1368-1644) เป็นต้นมา เฉียนเหมินค่อยๆ เติบใหญ่จนกลายเป็นย่านการค้าที่มีชื่อเสียงที่สุดของกรุงปักกิ่งตั้งแต่ในยุคราชวงศ์ชิง (ค.ศ. 1644-1911) กระนั้นเมื่อประเทศจีนตัดสินใจกระโจนเข้าสู่กระแสของโลกานุวัตรโลกอย่างเต็มตัว ความรุ่งเรืองนับเป็นร้อยๆ ปีของย่านชุมชนและร้านค้าบริเวณเฉียนเหมินก็ต้องถึงเวลาต้องเสื่อมสลาย เมื่อบ้านทรงเก่าแบบจีน (ที่เรียกกันว่าซื่อเหอย่วน) ตรอกซอยเล็กๆ (หูถ้ง) ซึ่งเคยเป็นเอกลักษณ์ของกรุงปักกิ่งกลับกลายเป็นสิ่งตกค้างทางประวัติศาสตร์ และชาวจีนจำนวนมากในยุคปัจจุบันเห็นว่าวัฒนธรรมเก่าเหล่านี้เป็นซากปรักหักพังที่รกหูรกตาจนมิอาจจะเยียวยาหรือซ่อมแซมได้ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2550 เป็นต้นมา ทางเทศบาลกรุงปักกิ่งเริ่มเดินหน้าโครงการปรับปรุงเฉียนเหมินที่มีระยะเวลาโครงการทั้งสิ้น 10 ปีอย่างเต็มตัว โดยมีจุดมุ่งหมายว่าจะทำให้เฉียนเหมินกลายเป็นย่านการค้าที่ทันสมัยทัดเทียมกับย่านการค้าชั้นนำของมหานครแห่งอื่นๆ ของโลก เหล่านี้เป็นภาพประวัติศาสตร์ของเฉียนเหมินในยุคเปลี่ยนผ่าน ที่ต่อไปจะหาดูไม่ได้อีกแล้ว ...
ทุกวันนี้เกาหลีใต้เป็นหนึ่งในประเทศที่มีการใช้อินเทอร์เน็ตสูงมาก ทั้งเพื่อการติดตามข้อมูลข่าวสาร เพื่อความบันเทิง และการ Shopping Online ที่มีสัดส่วนการใช้งานมากที่สุด (Nielsen Media, 2008) โดยมีผู้ใช้บริการอินเทอร์เน็ตในปี 2006 ประมาณ 66.5% หรือ 34,120,000 คน (The World Fact Book, 2006) และเนื่องจากการเติบโตของเทคโนโลยีไร้สาย (Wireless Technology) ที่ครอบคลุมไม่ว่าจะตามพื้นที่ย่านอาคารพาณิชย์ บ้าน คอนโด อพาร์ตเมนต์ ทำให้การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเป็นไปได้ง่ายและสะดวก ทั้งยังพบว่าผู้ใช้มือถือส่วนใหญ่มักนิยมใช้อินเทอร์เน็ตดูข่าวสารผ่านมือถือ ด้วยเหตุปัจจัยข้างต้น อินเทอร์เน็ตจึงถูกนำมาเป็นเครื่องมือสำคัญในการแข่งขันของโลกธุรกิจเกาหลีในวันนี้ โดยบริษัทชั้นนำไปจนถึงร้านค้าเล็กต่างๆ ได้แสดงชื่อ Website ของตัวเองที่ด้านหน้าของบริษัทหรือป้ายหน้าร้าน ...
หาใช่ประเด็นของการกีดกัน กลั่นแกล้ง หรือเลยเถิดไปถึงชาตินิยมแต่อย่างใด หากด้วยข้อเท็จจริงใน ห้วงเวลาปัจจุบัน (ซึ่งขอละไว้ในฐานที่เข้าใจ) ไม่ต่างอะไรไปจากเวอร์ชั่นอัพเกรดของยุค “ฉลาดซื้อและซื้ออย่างฉลาด” ที่จำต้องพ่วง “ซื้ออย่างเฉลียว” เข้าไปด้วย เพราะสินค้าที่ถูกเรียกเก็บคืนจากอเมริกา ยุโรป หรือญี่ปุ่นนั้นเชื่อมั่นว่าไม่สูญหายไปไหนแต่เปลี่ยนทิศ แทรกซึมสู่ช่องทางที่ไม่ถูกตรวจสอบอย่างเข้มงวดซึ่งประเทศไทยมีความน่าจะเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางของสินค้าดังกล่าว คนไทยอาจกลายเป็นดั่งแมงเม่านักช้อปติดกับดักในกองสินค้า “ราคาถูกเป็นพิเศษ” ที่แฝงอันตรายตั้งแต่ระดับความรุนแรงต่ำจนถึงอาการปางตายหรืออาจถึงขั้นเสียชีวิต ทุกวันนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคในญี่ปุ่นกำลังเปลี่ยนไปสินค้าราคาถูกไม่ได้ต้องใจเหมือนก่อนแต่ในทางกลับกันยิ่งชวนให้เฉลียวใจคิดว่าเหตุใดจึงมีราคาถูกกว่าที่ควรจะเป็น หากไม่แน่ใจก็สามารถตรวจสอบข้อมูลรวมทั้งร้องเรียนผ่านเว็บไซต์ของกระทรวงสาธารณสุข และหรือองค์กรคุ้มครองผู้บริโภคได้โดยตรงนอกจากนี้ยังมีสื่อสารมวลชนทำหน้าที่ช่วยปกป้องสิทธิผู้บริโภคอีกแรงหนึ่ง แนวโน้มในภาคธุรกิจนั้นผู้ผลิตและผู้ประกอบการที่ยังมีจรรยาบรรณจำนวนไม่น้อยปรับกลยุทธ์หันมาแสดงความชัดเจนของที่มาสินค้าซึ่งนอกจากจะทำให้ยอดขายดีขึ้นแล้วยังช่วยให้ผู้บริโภคเลือกซื้อได้อย่างอุ่นใจและปลอดภัย (ดูบางตัวอย่างในภาพ) ช่วยกันบอกต่อ เตือนสติตนเอง และคนรอบข้าง รวมทั้งเฝ้าระวังภัยใกล้ตัว และสร้าง Social Awareness ให้กับสังคมไทยซึ่งหวังเป็นอย่างยิ่งว่าข่าวที่ปรากฏในต่างประเทศอย่างต่อเนื่องนั้นคงจะไม่เกิดกับประชาชนคนไทย
งานแสดงอุตสาหกรรมท่องเที่ยวนานาชาติ (Internationale Tourismus B?rse) ที่มีเป็นประจำทุกปีที่เบอร์ลิน ปีนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 5-9 มีนาคม ที่ผ่านมา ซึ่งตรงกับช่วงที่องค์การขนส่งมวลชนของเบอร์ลินนัดประท้วงหยุดงานพอดี แต่สถิติผู้ร่วมออกบูธก็ยังมากขึ้นกว่าปีก่อนถึง 25% (ผู้ประกอบการ 11,147 ราย จาก 186 ประเทศ) มูลค่าการทำสัญญาที่เกิดขึ้นภายในงานสูงถึง 6 พันล้านยูโร จุดแข็งของงานคือการเป็นศูนย์รวมของตลาดการท่องเที่ยวโลก เมื่อเดินอยู่ภายในงานจะเห็นบรรยากาศการแข่งขันกันนำเสนออย่างฉูดฉาด กิมมิกการแจกของฟรีก็มีมากมาย อยู่ที่ว่าจะแจกอย่างไรให้ได้ใจผู้ชม
เทศกาลอีสเตอร์ซึ่งปีนี้ตรงกับวันอาทิตย์ที่ 23 มีนาคมที่ผ่านมา ร้านค้าต่างๆ ได้นำสินค้าเกี่ยวกับเทศกาลอีสเตอร์มาขายเพื่อให้ผู้คนได้ซื้อเพื่อเฉลิมฉลองในช่วงเทศกาลอีสเตอร์ โดยสินค้าส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการเกิดใหม่ เช่นไข่อีสเตอร์ ที่ถูกทำออกมาในรูปแบบของช็อกโกแลตรูปไข่ หรือไข่ไก่ที่ถูกนำมาเขียนลวดลายรอบๆ เปลือกไข่ พอถึงวันอีสเตอร์ คนอังกฤษจะเอาช็อกโกแลตไข่อีสเตอร์มาแลกเปลี่ยนกันเป็นธรรมเนียม กระต่ายน้อยอีสเตอร์ก็เป็นที่นิยมมากเช่นกัน เนื่องจากกระต่ายจะออกลูกในช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิต ซึ่งตรงกับช่วงเทศกาลอีสเตอร์พอดี โดยสินค้าที่เกี่ยวกับกระต่ายอีสเตอร์ และสัตว์ชนิตอื่นๆ เช่น ไก่ วัว และแกะ จะถูกทำออกมาอยู่ในรูปแบบน่ารัก และสดใสเหมาะสมกับเทศกาล เช่น บิสกิตรูปสัตว์, ตุ๊กตา และชุดถ้วยชามที่มีการพิมพ์ลายเป็นรูปสัตว์ต่างๆ เป็นต้น อีกทั้งในช่วงเทศกาลอีสเตอร์นั้นร้านค้าต่างๆ จะดูมีสีสัน เนื่องจากการตกแต่งร้านด้วยโทนสีสดใสจากของตกแต่งที่โดยส่วนมากจะเป็นกระต่ายน้อยอีสเตอร์หลากสี อีกทั้งร้านอาหารได้มีการเพิ่มเมนูพิเศษสำหรับวันอีสเตอร์ โดยอาหารมือค่ำเพื่อเฉลิมฉลองในเทศกาลอีสเตอร์ คนอังกฤษจะนิยมทานเนื้อแกะย่าง และเค้กผลไม้เป็นของหวาน ทำให้เนื้อแกะและวัตถุดิบในการทำเค้กผลไม้ขายดีในช่วงอีสเตอร์เช่นกัน
“เรโซน่า” ผลิตภัณฑ์ดับกลิ่นกายภายใต้วงแขน จากค่ายยูนิลีเวอร์ มาเลเซีย เดินเข้าหา Social Networking ในเครือข่าย www.friendster.com โปรโมตสินค้าให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นมาเลเซียเป็นหลัก โดยเครือข่ายเพื่อนๆ ใน friendster สามารถดาวน์โหลดแบรนด์คาแร็กเตอร์ ตัว Rexteen Rexy สามารถสร้างห้องเสมือนจริงได้ โดยซื้อของตกแต่งที่เป็นสินค้าเรโซน่าได้ หากทำที่มาเลเซียสำเร็จ เรโซน่ามีแผนจะทำโมเดลกันนี้ในตลาดเอเชียประเทศอื่นๆ ด้วย
แมคโดนัลด์เตรียมตกแต่งร้านแมคฯ ประเภทขับรถเข้าไปสั่งซื้อและรับกลับบ้านได้ทันที ทั่วอังกฤษทั้งหมด 752 แห่ง ตามแผนการสร้างภาพลักษณ์ใหม่เพื่อสร้างความรู้สึกใหม่ให้กับลูกค้า และแน่นอนคือการรับมือการแข่งขันของธุรกิจร้านฟาสต์ฟู้ด โฉมใหม่ของร้านแมคฯ จะอยู่ในคอนเซ็ปต์ Purely Simple ภายนอกมีจุดเด่นที่หลังคาเอียงลาด โปร่ง และมีเสาไม้ ส่วนการตกแต่งภายในร้านจะเน้นการออกแบบอย่างธรรมดา เน้นโทนที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติ ซึ่งในเดือนมีนาคมปรับโฉมไปแล้ว 6 สาขา และภายในปีนี้จะเสร็จอีก 100 สาขา แผนการปรับโฉมครั้งนี้เป็นความต่อเนื่องจากแผนการปรับปรุงครั้งที่แล้วที่เน้นความสะอาด และสดใสภายในร้านตามเทรนด์ของร้านกาแฟ ภายใต้คอนเซ็ปต์ Less Is More ซึ่งแมคฯบอกว่า การปรับครั้งที่แล้วทำให้มียอดขายเพิ่มขึ้น 6% ลักษณะร้านสไตล์ Less is more...
ไม่ใช่เฉพาะที่เมืองไทยที่ศึกน้ำดื่มกำลังเดือดรับหน้าร้อน ที่นิวเดลี อินเดีย ประเทศที่อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจเติบโตเกือบ 10% ผู้คนพร้อมจับจ่ายใช้สอย ก็เป็นตลาดที่กำลังแข่งกันสุดขีดโดยเฉพาะค่ายโคคา โคล่า และเป๊ปซี่ ที่เปิดตัวน้ำดื่มในค่ายของตัวเองอย่างต่อเนื่อง ทั้งเครื่องดื่มประเภทอัดลม และไม่อัดลม เวนคาเทช กินิ รองประธานฝ่ายการตลาดของโคคาโคล่า บอกว่าน้ำใสซ่าอย่างสไปร์ท ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุดสร้างแบรนด์โดยยึดภาษิตที่ว่า “Honesty is the best policy” ด้วยวิธีการสื่อสารที่เข้าถึงกลุ่มวัยหนุ่มสาว ที่เรียบง่าย ซื่อสัตย์ และท่าทีที่ตรงไปตรงมา สื่อที่ใช้คือทีวีซี ที่เล่าเรื่องของหนุ่มน้อยคนหนึ่ง กับเพื่อนและหญิงสาว 2 คนมาเล่าเรื่องราวของกันและกัน ขณะที่ค่ายเป๊ปซี่กับ 7Up พยายามเข้าถึงลูกค้าหนุ่มสาว โดยสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วยภาษาของกลุ่มนี้ ภายใต้เรื่องราวแนวตึงเครียดเรื่อง Brain...