โลกของโทรทัศน์กำลังพลิกโฉมหน้าไปอย่างสิ้นเชิง แทนที่ผู้ชมจะเป็นฝ่ายรับชมรายการ จากสถานีโทรทัศน์ หรือเคเบิ้ลทีวีเพียงฝ่ายเดียว “ทรู ไอพีทีวี” ได้ทำให้ผู้ชมกลายเป็นฝ่าย “เลือกได้” ชม และจัดทำผังรายการได้ตามใจชอบ ทุกวันและทุกเวลา แบบไร้ขีดจำกัด ที่สำคัญเป็นบริการที่ตอบโจทย์ Convergence ได้อย่างสมบูรณ์ที่สุด “คุณจะได้ชมแต่สิ่งที่คุณอยากดู และในเวลาที่คุณอยากดู” ไพสิฐ วัจนะปกรณ์ ผู้จัดการทั่วไป บรอดแบนด์ บรอดคาสท์ แอนด์ มัลติมีเดีย บริษัททรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้ปลุกปั้นและดูแลบริการ True IPTV บอก Positioning ถึงจุดเด่นของทรู ไอพีทีวี ในเรื่องบริการ On demand และ...
นอกจากจะมีรายการระดับโลกมาให้ชม มีเทคโนโลยีตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ยังต้องมี “แพ็คเกจรายการ” ที่โดนใจกลุ่มเป้าหมาย เหล่านี้ล้วนแล้วเป็นองค์ประกอบที่ทรูวิชั่นส์ให้ความสำคัญและยึดหลักมาตลอด ในการนำเสนอ “คอนเทนท์” รูปแบบใหม่ๆ อันเป็น “ตัวเชื่อม” สินค้าและบริการของกลุ่มบริษัททรูให้ “รวมกันเป็นหนึ่ง” (Convergence) ทรูวิชั่นส์รวบรวมคอนเทนท์ยอดนิยมเป็นแพ็คเกจมาตั้งแต่สมัยยังใช้ชื่อยูบีซี มี “Gold แพ็คเกจ” ซึ่งสงวน สรวยจิรวัฒน์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด ผู้ที่มาร่วมอยู่ภายใต้องค์กรนี้ตั้งแต่สมัยยูบีซี-ทรู จนเข้าสู่ยุครีแบรนด์เป็นทรูวิชั่นส์อย่างเป็นทางการต้นปี 2550 บอกว่า “ก่อนหน้านี้ผู้บริโภคมองว่า Gold เป็นแพ็คเกจที่คุ้มค่าที่สุด” เพราะประกอบด้วยรายการข่าวสาร กีฬา และบันเทิงจากต่างประเทศครบทุกประเภท เช่น CNN, BBC, ESPN, Star Sports, TrueSport,...
ว่ากันว่าช่องที่พะยี่ห้อ “ทรู” อาทิ True X-zyte, True Series, True Inside, True Film Asia, True Movie Hits, True Spark และ True Explorer เป็นช่องสาระบันเทิงที่ทรูวิชั่นส์จัดผังและคัดสรรคอนเทนท์มาจากต่างประเทศและในประเทศ คือหัวใจดวงใหม่ของทรูวิชั่นส์ และกลายเป็นทัพสำคัญในการขยายฐานสมาชิกเพื่อเจาะกลุ่มแมสให้มากขึ้น ขณะเดียวกันก็เป็นช่องที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของการเป็นผู้นำที่ครอบคลุมเนื้อหาอย่างครบถ้วนของทรูวิชั่นส์ได้เป็นอย่างดี แม้จะเป็นช่องที่มีอยู่แล้ว ณ ตอนนี้ แต่ก็เตรียมเพิ่มคอนเทนท์ใหม่ที่แฟนๆ คนไทยชื่นชอบ ให้เข้มข้นกว่าเดิม ขณะเดียวกันก็เตรียมเปิดช่องใหม่ที่หลากหลายและเจาะจงกับไลฟ์สไตล์สมาชิกทรูวิชั่นส์ เพื่อเพิ่ม Value ของคอนเทนท์ไปพร้อมๆ กับเพิ่มตัวเลือกที่หลากหลาย อัญจนา...
HBO, STAR MOVIES, AXN, National Geographic, Discovery, Animal Planet, CNN, BBC ช่องสาระบันเทิงและช่องข่าวต่างประเทศเหล่านี้ เป็นตัวอย่างหนึ่งในแม่เหล็กตัวแรกของทรูวิชั่นส์มาเนิ่นนาน และแม้ทุกวันนี้ถูกท้าทายจากละเมิดลิขสิทธิ์ และการลักลอบใช้สัญญาณโดยผิดกฎหมาย แต่กระนั้นด้วยคอนเทนท์ที่ผ่านการเลือกเฟ้นมาเป็นอย่างดี รวมถึงการแปลพากย์ที่มีคุณภาพ ก็ทำให้ทรูวิชั่นส์ยังคงสถานะเป็นตัวเลือกแรกของคอบันเทิงอินเตอร์อยู่เช่นเคย อนันต์ เชี่ยววารีสัจจะ Senior Manager, International Channel & Localization บมจ. ทรูวิชั่นส์ เปิดเผย คลังอาวุธของ International Content กับ POSITIONING อย่างละเอียดว่า ...
หลังจากเปลี่ยนชื่อและจัดผังรายการกีฬาใหม่เมื่อเดือนสิงหาคมปีที่ผ่านมา ทำให้ปัจจุบันนี้ “กีฬา” ได้กลายเป็นคอนเทนท์ระดับแม่เหล็ก “ทรูวิชั่นส์” มีไว้ให้บริการแก่คอกีฬา ถึง 9 ช่อง ด้วยความที่วางคอนเซ็ปต์ของการเป็น “The Ulitmate World Sport Center” ทรูจึงมีช่องกีฬาที่เกิดจากการซื้อรายการ จ้างทีมพากย์ ตัดต่อเอง และจัดผังเองทั้งหมด รวม 5 ช่อง TrueSport 1-5 ส่วนอีก 2 ช่องต่างประเทศ คือ STAR Sports และ ESPN เป็นแม่เหล็กดึงดูดคอกีฬามาได้ยาวนาน ...
True Academy Fantasia หรือ True AF เป็นรายการเรียลลิตี้โชว์ 24 ชั่วโมงที่ Breakthrough ทำให้เกิดปรากฏการณ์ใหม่ๆ ในวงการโทรทัศน์เมืองไทย เป็นรายการที่โชว์เหนือ เปิดจุดแข็งที่มีของทรูวิชั่นส์แบบเต็มที่ และนั่นก็ทำให้ 4 ซีซั่นที่ผ่านมากลายเป็นโปรไฟล์แห่งความสำเร็จและเป็นต้นแบบของ Lifestyle แบบ Convergence ของทรูวิชั่นส์ได้เป็นอย่างดี ก้าวเข้าสู่ปีที่ 5 ของ AF กับความสำเร็จที่ผ่านพ้นมา 4 ซีซั่น ทำให้ทรูวิชั่นส์ได้สั่งสมประสบการณ์ เรียนถูกเรียนผิด และพร้อมที่จะปฏิบัติการใหญ่อีกครั้ง เพื่อรักษาจุดเด่นของการเป็นผู้นำด้านเรียลลิตี้โชว์ของเมืองไทย เศรษฐพร กนิษฐานนท์...
หาก “ทรูวิชั่นส์” ต้องการช่องทางสื่อสารผ่านโทรศัพท์มือถือ ไม่ว่าใครก็คงจะคิดว่า ทรูวิชั่นส์ ก็น่าจะทำ “คอนเวอร์เจนซ์” กับบริการโทรศัพท์มือถือ “ทรูมูฟ” ได้ในฐานะที่เป็นบริการภายใต้เครือข่ายเดียวกัน โจทย์คอนเวอร์เจนซ์ที่ทรูวิชั่นส์รับมาจากทรูคอร์ปอเรชั่น ไม่ใช่แค่การคอนเวอร์เจนซ์สินค้าและบริการในเครือเท่านั้น หากแต่ยังต้องคิดถึงการคอนเวอร์เจนซ์กันเองภายใต้ทรูวิชั่นส์ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มคนที่อยู่ในชุมชนเดียวกันให้มีช่องทางการสื่อสารเฉพาะกลุ่มที่ชัดเจนยิ่งขึ้น และนี่คือที่มาของ “ทรูวิชั่นส์ ซิม” ที่เพิ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา เป้าหมายของ “ทรูวิชั่นส์ ซิม” เกิดขึ้นเพื่อเป็นบริการหลังการขายให้กับลูกค้าทรูวิชั่นส์ เพิ่มเติมจากการให้บริการผ่านศูนย์ Call Center อินเทอร์เน็ต และช่องทางอื่นๆ ที่มีอยู่ ซึ่งแม้ว่าทรูวิชั่นส์จะมีการให้บริการคอนเวอร์เจนซ์ผ่านมือถือทรูมูฟมาบ้างแล้ว แต่การประกาศว่าสมาชิกทรูวิชั่นส์ สามารถมีซิมเป็นของตัวเอง เป็นสิ่งที่ผู้บริหารทรูวิชั่นส์เชื่อว่าจะเป็นการช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับแบรนด์เพิ่มขึ้นอีกระดับ “มือถือเป็นบริการที่เราสามารถส่งข้อมูลไปให้กับลูกค้าได้ทุกที่ทุกเวลา ก็เลยคิดว่าเราน่าจะมีซิมของเรา เพื่อที่จะได้ให้บริการที่เชื่อมโยงกับทรูวิชั่นส์ได้โดยตรง” สุณีย์ ตั้งกิจธรรม ผู้จัดการอาวุโส...
การพัฒนาความคมชัดของสัญญาณภาพทีวีนับแต่เริ่มมีทีวีมากว่า 60 ปีบนโลกใบนี้ เป็นสิ่งสะท้อนความต้องการที่ไม่สิ้นสุดของคนดูทีวีได้ชัดเจน และนั่นคงจะเป็นเหตุผลที่ตอบคำถามได้ดีที่สุดว่า ผู้ชมรายการผ่านทีวีจะรู้สึกอย่างไรหากภาพและเสียงที่ส่งมานั้นคมชัดขึ้นกว่าเดิมอีกถึง 5 เท่า นี่คือโจทย์การทำตลาดของระบบ HD ที่ทรูวิชั่นส์ต้องหาวิธีให้สมาชิกตอบรับความแตกต่างของสัญญาณภาพที่ต้องการการตัดสินด้วยตา โดยตำแหน่งและหน้าที่หลักของศึกษิฐ ชลศึกษ์ Brand Marketing Manager ฝ่ายการตลาด บริษัท ทรูวิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) มีหน้าที่ดูแลด้านการตลาดช่องรายการเป็นหลัก แต่ครั้งนี้ต้องมาดูงานด้านเทคนิคอย่าง HD ไม่ใช่เพราะถูกย้ายสายงาน แต่เพราะการทำให้เทคโนโลยีที่จับต้องยาก ได้รับการยอมรับว่าจะเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าอย่างไร เป็นหน้าที่ของการตลาดโดยตรง รวมทั้งการเพิ่มคุณค่าบริการเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในธุรกิจเคเบิลทีวีของทรูวิชั่นส์ ที่ต้องหาสิ่งใหม่ๆ มานำเสนออย่างต่อเนื่องเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำ ก็เป็นเรื่องการสร้างแบรนด์โพสิชันนิ่ง ซึ่งเป็นหน้าที่ของ Brand Marketing ที่ศึกษิฐรับผิดชอบอยู่โดยตรงอีกด้วย HD...
จะดีแค่ไหน ถ้ามีช่องส่วนตัวให้คุณได้บันทึกรายการโปรด สร้างเป็นโปรแกรมส่วนตัวตามชอบ หรือจะสั่งหยุด เล่นซ้ำ หรือถอยหลัง ควบคุมรายการสดได้ไม่ต่างจากการควบคุมเครื่องเล่นดีวีดี แต่ทั้งหมดเป็นเรื่องที่ทำได้ผ่านรีโมทคอนโทรลที่คุณคุ้นเคย ทรูวิชั่นส์ได้รับการปักธงสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ไว้ว่า จะต้องก้าวไปสู่ความเป็นคอนเวอร์เจนซ์ และสามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค (Lifestyle Enabler) ฉะนั้นโจทย์ทุกอย่างของทีมพัฒนาโปรดักส์ของทรูวิชั่นส์จึงต้องคิดอยู่เสมอว่าจะตอบโจทย์คอนซูเมอร์ด้วยกลยุทธ์คอนเวอร์เจนซ์จากสิ่งที่มีอยู่ได้อย่างไร ปุณณมาศ วิจิตรกุลวงศา Deputy Director, Special Projects/ UBC, President/ CEO Office, บริษัท ทรูวิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) เป็นหนึ่งในทีมผู้บริหารที่ต้องรับโจทย์นี้มาด้วยเช่นกัน เขาเริ่มงานกับเครือข่ายทรูตั้งแต่ยุค TA Orange จนกระทั่งมาเปลี่ยนมาเป็นทรูคอร์ปอเรชั่น และเป็นทีมผู้บริหาร 3-4 คนแรกจากเครือที่เข้ามาพัฒนาผลิตภัณฑฺ์ที่ทรูวิชั่นส์ เมื่อ...
Barokes ผู้ผลิตไวน์สัญชาติออสเตรเลีย ดัน “Ready to Drink Wine” ซึ่งเป็นไวน์บรรจุกระป๋องพร้อมดื่มเข้าสู่ตลาดโลก เพราะเชื่อว่าตลาดไวน์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ทั้ง Gen X และ Gen Y ในตลาดซีกโลกตะวันออกนั้นได้รับอิทธิพลจากค่านิยมการดื่มไวน์มาจากวัฒนธรรมตะวันตก และตลาดกลุ่มนี้ก็พร้อมที่จะหันมานิยมบริโภคเครื่องดื่มประเภทไวน์กันมากขึ้น บาโรคส ยังเชื่อด้วยว่าตลาดกลุ่มนี้นิยมบริโภคเครื่องดื่มที่มีดีไซน์ มีไอเดีย ในขณะเดียวกันก็เป็นเครื่องดื่มที่บ่งบอกถึงความเป็นผู้มีรสนิยมของผู้ดื่ม จึงได้คิดสร้างสรรค์ไวน์ประเภทบรรจุในกระป๋อง ด้วยความเชื่อมั่นว่าจะกลายเป็นเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งยุค โดยในระยะแรกที่บริษัทได้ผลิตออกมาได้แก่ไวน์ขาว Chardonnay Semillion, Blanc de Blancs (Vibrant White), ไวน์แดง Blanc de Noirs (Vibrant Red), Cabernet Shiraz...