ถึงเวลาเปิดตัวโทรศัพท์มือถือเซ็กเมนต์ไฮเอนด์ ราคาเกือบครึ่งแสนอย่างโนเกีย 8800 “อาร์เต้” กับ “แซฟเฟร์ อาร์เต้” ที่วาง Positioning เป็น “พรีเมียมโฟน” จะจัดงานแบบธรรมดา แค่ผู้บริหารยืนบรรยายสเปกก็คงไม่ได้ แถลงข่าวงานนี้จึงต้องมี “คอนเซ็ปต์” ตั้งแต่เลือกสถานที่ “ชายทะเลหัวหิน” กับที่พัก “พุทธรักษา” ไปจนถึงการเดินทางด้วยรถโค้ช 20 ที่นั่ง ที่มีจอทีวีส่วนตัวและระบบเก้าอี้นวดแผ่นหลัง และที่สำคัญเลือกสื่อสารตรงถึงลูกค้ามากที่สุด ผ่านสื่อแนวไลฟ์สไตล์ ผู้หญิง และโทรศัพท์มือถือจึงเป็นเป้าหมายหลักในงานนี้ ทั้งหมดคือแผนที่ตั้งใจไว้… “วิภู ซาบาวาล” ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายบริหารลูกค้า และการตลาด บริษัทโนเกีย (ประเทศไทย)...
“ยิ่งไร้ค่า ก็ยิ่งน่าคิด” เป็นคำสั้นๆ ของสถาปนิก นักออกแบบ ผู้เป็นเจ้าของไอเดีย “เสกขยะให้เป็นเงิน” นำวัสดุเหลือใช้ เศษไม้ กระดาษ กันชนรถยนต์ กล่องน้ำผลไม้ และชาเขียว มาแปรสภาพนำกลับมาเป็นเฟอร์นิเจอร์ และของที่ใช้ประโยชน์ได้อีกครั้ง ในชื่อบริษัท OSISU แบรนด์สินค้า กรีนโปรดักส์ ที่สร้างชื่อเสียงให้กับ ดร.สิงห์ อินทรชูโต ด้วยผลงาน ที่มีตั้งแต่การออกแบบอาคารสำนักงาน หมู่บ้านจัดสรร เฟอร์นิเจอร์ โต๊ะ เก้าอี้ ไปจนถึงกระเป๋าใส่เศษสตางค์ และจานรองแก้วน้ำ ทุกวันนี้ดร.สิงห์ให้คำจำกัดความตัวเองว่าเป็น “นักออกแบบ” และไม่ใช่นักออกแบบธรรมดา แต่เป็นประเภท Green...
อานุภาพแห่ง Marketing Power ได้ฉายโชนเหนือกระแสธารเทคโนโลยีมือถือของญี่ปุ่นเมื่อกลยุทธ์การตลาดหลายร้อยเล่มเกวียนของ Softbank Mobile ถูกงัดมาใช้กลบข้อด้อยทั้งปวงที่ Vodafone Japan ทิ้งไว้ให้ก่อนถูกควบรวมกิจการ*โดยเฉพาะในเรื่องของเครือข่ายระบบสัญญาณ ทุกวันนี้ Softbank มีลูกค้าใหม่ในแต่ละเดือนเพิ่มขึ้นมากที่สุดครองแชมป์ติดต่อกันเป็นเดือนที่ 7 ด้วย แคมเปญแจก iPod Nano ฟรีสำหรับลูกค้าใหม่, สงครามหั่นราคาด้วยโปรโมชั่น White Plan ถึงขั้นโทรฟรีไม่จำกัดเวลา เลยไปถึงมี Brad Pitt เป็น Brand Ambassador และกลยุทธ์อื่นๆ อีกมากมาย ยิ่งไปกว่านั้น Softbank กำลังพลิกบทเป็นผู้กำหนด Trend...
Patagonia เพื่อสิ่งแวดล้อม “บนโลกที่ไร้ชีวิต ย่อมไร้ธุรกิจ” (“There is no business to be done on a dead planet.”) เป็นคำกล่าวของ David Brower นักสิ่งแวดล้อมชื่อดัง ผู้ก่อตั้ง The Sierra Club องค์กรพิทักษ์สิ่งแวดล้อมแห่งซานฟรานซิสโก และเป็นข้อความที่สลักไว้ที่ประตูทางเข้าของสำนักงานใหญ่ “Patagonia” ที่ Ventura แคลิฟอร์เนีย เพื่อเตือนใจทุกชีวิตใน Patagonia ถึงจุดมุ่งหมายในการมาทำงาน ณ ที่แห่งนี้ เมื่อกล่าวถึงสิ่งแวดล้อมของโลก Yvon Chouinard มองว่า ตลอดชีวิตของเขา...
มีชุมชนเกิดขึ้นที่ไหน ก็มีการค้าเกิดขึ้นที่นั่น ไม่ว่าโลกจริงหรือโลกเสมือน แต่ถ้าเป็นชุมชนที่มีตัวตน และมีคนจำนวนมากพร้อมใจไปรวมตัวกันอยู่ นักการตลาดก็พร้อมจะก้าวเข้าไปมีส่วนร่วมด้วยเช่นกัน นอกจากโลกแห่งความจริง สังคมบนออนไลน์ จึงกลายเป็นโลกธุรกิจอีกโลกที่สินค้าและแบรนด์สามารถเข้าไปสร้างมูลค่า ปัจจุบันในโลกออนไลน์มีเครื่องมือมากมายให้คนติดต่อกันได้ง่ายขึ้น บ่อยขึ้น และสนุกขึ้น และกลายเป็นเครือข่ายสังคมที่มีพลังดึงดูดทั้งสมาชิกในสังคมและนักการตลาดที่สามารถเติบโตได้แบบไร้ขีดจำกัด สามปีหลังก่อตั้งเว็บ Hi5 มีคนไทยเข้าไปลงทะเบียน ดูรูปเพื่อน ฝากรูปตัวเอง และแสดงความคิด รวมแล้วกว่า 8 แสนคน ขณะที่ Window Live Space ของยักษ์ใหญ่ไมโครซอฟท์ ก็ดึงเอาฐานผู้ใช้ Hotmail เดิมให้มาทำ Space ได้ราว 1.4 ล้านคน และพยายามเพิ่มความสามารถในการ Add และหาเพื่อนใหม่ๆ ให้ได้เหมือนที่ hi5...
ชะตาฟ้าบอกว่า... โสรัจจะ นวลอยู่ นักโหราศาสตร์ วิเคราะห์ชะตาเมืองไทย 2551 ถือเป็น ปีชวด ที่ล้วนเป็นปริศนา ยังถูกครอบงำไปด้วยบาปเคราะห์จตุโกณกากบาททุกจุด และจะรุนแรงมากขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา ถือเป็นปีแห่งความอาเพศ มีลางร้ายที่จะเกิดมหัตภัยตามมาตลอดทั้งปี ปีแห่งอาเพศ “หากปีที่แล้วเรียกดวงเมืองว่า มหาวิปโยค ปี 2551 ต้องเรียกว่า อภิมหาวิปโยค เพราะสัญญาณร้ายที่เกิดขึ้นตั้งแต่ปีที่แล้วมาถึงปีนี้ ยิ่งรุนแรงกว่าเดิม หรือถ้าจะบอกว่า ปีที่แล้วเผาหลอก แต่ปีนี้เผาจริง ย่อมไม่ผิดนัก” โสรัจจะ นวลอยู่ วิเคราะห์ เมื่อตรวจดวงประเทศไทย ตามวันตั้งเสาหลักเมืองเมื่อวันที่ 21 เมษายน 22325 ชะตาดวงเมือง บอกว่า ลัคนาประเทศยังสืบต่อมาถึงลางร้ายอย่างไม่สิ้นสุด...
“ปีนี้เผาจริง ปีหน้าเผาหลอก” เป็นคำพูดยอดฮิต ที่สะท้อนถึงความวิตกกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจของเมืองไทยเวลานี้ ที่กำลังประสบกับปัญหารอบด้าน น้ำมันขึ้นราคา เงินบาทแข็งค่า ปัญหาการเมืองก็ยังไม่นิ่ง จนเกิดการคาดหมายว่า เศรษฐกิจในปี 2551 อาจจะย่ำแย่กว่าปี 2550 แต่ไม่ว่าจะเผาจริง หรือเผาหลอก POSITIONING ฉบับนี้หาคำตอบมาให้ผู้อ่านในหลายแง่มุม ตั้งแต่การทำนายเกี่ยวกับชะตาเมืองและสถานการณ์ทางการเมือง โดย โสรัจจะ นวลอยู่, หมอนิด- กิจจา ทวีกุลกิจ 2 โหรดังของเมืองไทย ที่เคยพิสูจน์ความแม่นยำมาแล้วหลายๆ เรื่องใน POSITIONING ฉบับมกราคม 2550 ที่ผ่านมา ต้องยอมรับว่าโหราศาสตร์เป็นศาสตร์แขนงหนึ่งที่มีความลี้ลับ แต่ก็มีตรรกะอยู่ในตัวเอง และไม่ว่าคำทำนายจะเป็นอย่างไร ดีหรือร้ายก็ตาม...
คนรุ่นใหม่เค้ายืดอกพกโทรศัพท์มือถือแบรนด์เอเชียกันแล้ว ขอให้เจ๋งจริง ไม่ต้องเป็นแบรนด์ดัง ก็มีโอกาสแจ้งเกิดได้ เพราะแบรนด์มือถือยักษ์ใหญ่ก็ล้วนผลิตในเอเชีย ด้วยเหตุนี้เอง ทำให้ ล็อกซเล่ย์ เทรดดิ้งเฟิร์มรายใหญ่ของไทย ตัดสินใจนำโทรศัพท์มือถือเมดอินไต้หวันทั้งแท่ง ยี่ห้อ “Goldfiish” ทำตลาดในไทย มุ่งลูกค้าเป้าหมายที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ชื่นชอบเทคโนโลยี ไม่สนว่าต้องเป็นแบรนด์ดัง เป็นประเภทนักธุรกิจมือโปร และคนรุ่นใหม่หัวใจเทคโน โทรศัพท์มือถือเมดอินไต้หวันรายนี้ก็ไม่ธรรมดา ผลิตจากบริษัท E-Ten Information Systems,CO.,Ltd. ซึ่งมีประสบการณ์โชกโชน จากการเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือแบบ OEM คือผลิตตามคำสั่งให้กับลูกค้า ต่อหันมาสร้างแบรนด์ “Goldfish” เป็นของตัวเอง สามารถครองความนิยมในกลุ่มคนหลงรักพีดีเอโฟน ที่ชื่นชอบสไตล์ฮิพๆ คุณภาพดี ราคาประหยัด จนครองความนิยมเป็นอันดับ 4...
มองถึงโมเดลสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งของทีมแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ของ “ทักษิณ ชินวัตร” ต้องยอมรับว่ามีกลยุทธ์ที่น่าสนใจ โดยเฉพาะการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญ ด้วยแผนเชิงรุกเจาะตลาดแฟนบอลแถบเอเชีย ซึ่งถือว่าเป็นดินแดนที่คลั่งไคล้ฟุตบอลมากที่สุดในโลก การเดินทางมาของสเวน โกรัน อีริคสัน ผู้จัดการทีม เพื่อสัญญาเซ็นสัญญากับ 3 นักเตะไทย มีนัยที่แฝงไว้ด้วยกระบวนยุทธ์ทางการตลาดอย่างชัดเจน และนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่สเวน โกรัน อีริคสัน เดินทางเซ็นสัญญานักเตะแถบเอเชีย เพราะในช่วงเดียวกันนี้ได้บินมาเซ็นสัญญานำนักเตะจีน 3 คน จากสโมสรฟุตบอลเซี่ยงไฮ้ เชนหัว ของจีน บินไปทดสอบฝีเท้าที่สโมสรแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ความเคลื่อนไหวในการดึงนักเตะเอเชียไปร่วมทีม รวมทั้งการวางแผนที่จะมาสร้างอะคาเดมี่ หรือศูนย์ฝึกฟุตบอลทั้งในจีนและไทย นับเป็นวิถีทางสำคัญที่แมนเชสเตอร์ ซิตี้หมายมั่นปั้นมือว่า จะออกดอกออกผลในอนาคต...
บลจ. ทิสโก้ ส่ง“กองทุนเปิด ทิสโก้ พันธบัตรนิวซีแลนด์” กองทุนตราสารหนี้เอฟไอเอฟ (FIF) ต้อนรับศักราชใหม่ เน้นลงทุนพันธบัตรรัฐบาลนิวซีแลนด์ เนื่องจากเป็นประเทศที่ให้ผลตอบแทนพันธบัตรรัฐบาลสูง คาดผลตอบแทนสูงถึง 6.2 % ต่อปี เปิดขายครั้งเดียววันที่ 7-18 มกราคมนี้ ลงทุนขั้นต่ำ 2 หมื่นบาท นายธีรนาถ รุจิเมธาภาส รองกรรมการผู้จัดการ หัวหน้าธุรกิจกองทุนรวมและกองทุนส่วนบุคคล บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน ทิสโก้ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมเสนอขาย “กองทุนเปิด ทิสโก้ พันธบัตรนิวซีแลนด์” ซึ่งเป็นกองทุนรวมที่เน้นลงทุนในพันธบัตรรัฐบาลของประเทศนิวซีแลนด์ โดยมีมูลค่าโครงการ 1,400 ล้านบาท และมีระยะเวลาลงทุนประมาณ 1...