หลายเดือนก่อนเคยเขียนถึงโฆษณาของเบียร์สิงห์ที่ใช้ Music Marketing มาสร้างความเร้าใจเกี่ยวกับนักท่องเที่ยวหลายชาติที่รัวกลองใส่กัน สุดแสนประทับใจมาแล้ว คราวนี้ออกโฆษณาชิ้นใหม่ แม้จะใช้คอนเซ็ปต์เดิม แต่เหนือชั้นกว่ามากจนไม่อาจละเลยได้ คราวนี้มามาดใหม่ ไม่ต้องพูดมากเหมือนเคย เอาพรีเซ็นเตอร์ชื่อดังที่ทำงานด้านหลังดนตรีป๊อปร่วมสมัยของไทยมายาวนานอย่าง ชาตรี คงสุวรรณ ออกมาโซโล่กีตาร์ตัวเก่ง ด้วยลีลาเร้าใจ นานหลายวินาที ก่อนจะลงเอยเอยถ้อยคำเชิญชวนให้ส่งเนื้อเพลงเข้าไปแข่งขันกัน เกี่ยวกับมิตรภาพ เหตุผลก็เพราะ ดนตรีที่ไร้เนื้อเพลงที่ชาตรีเป็นพรีเซ็นเตอร์นั้นยังไม่สมบูรณ์พอ เหมือนสเต๊กที่ลืมซอส และเครื่องเคียงอย่างผักและเฟรนช์ฟรายด์นั่นแหละ เล่นกันง่ายๆ อย่างนี้เข้าสูตร Occam’s razor (อะไรที่ง่ายกว่า ถือว่าลึกซึ้งกว่าเสมอ) เหนือชั้นยิ่งกว่าเหนือชั้น เพราะมันคือการเจาะกลุ่มคนหนุ่มสาวที่ชอบท้าทายความสามารถและศักยภาพในตัวเองในด้านดนตรีอย่างยิ่ง ประเด็นที่เหนือชั้นไม่ได้อยู่ที่ Music Marketing เพราะของอย่างนี้ใครก็ทำกันได้ แต่มันอยู่ที่เรื่องของ UGC ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่เรียกว่า Social...
“นาฬิกา” สัญลักษณ์ของเวลา ซึ่งเป็นสิ่งที่มีค่าสำหรับทุกคน ในโอกาสที่สำคัญของปวงชนชาวไทย ในวโรกาสเพื่อร่วมเฉลิมฉลองปีมหามงคล ที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ภูมิพลอดุลยเดช ทรงเจริญพระชนมพรรษา 80 พรรษา นาฬิกาหลายแบรนด์ก็ไม่พลาดที่จะร่วมเฉลิมฉลองช่วงสำคัญกับคนไทยนี้ด้วย ดีไซน์แบบไซโก ไซโก ประเทศญี่ปุ่น จัดทำคอลเลกชั่น “นาฬิกาเฉลิมพระเกียรติ 80 พรรษา” Limited Edition เพื่อเป็นที่ระลึก และสำนึกในพระมหากรุณาธิคุณของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ในปีมหามงคลนี้ นาฬิกาข้อมูลเรือนนี้เป็นระบบจักรกลอัตโนมัติ ไซโกผลิต 2,999 เรือน โดยเชิญตราสัญลักษณ์ 80 พรรษา มาประดับบนหน้าปัดนาฬิกาที่ตำแหน่ง ๑๒ นาฬิกา เพิ่มดีไซน์ที่ตำแหน่งเลข ๙ จัดพิมพ์เป็นตัวเลขไทยสีทองลงหน้าปัดสีเหลือง อันเป็นสีประจำพระองค์ เม็ดมะยมเกลียวทั้งสองสลักหมายเลข ๙...
ความสดชื่นที่เกิดขึ้นกับปวงชนชาวไทย นอกจากเปล่งประกายชัดเจนต่อประชาชนที่มีโอกาสได้ร่วมส่งเสด็จพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เมื่อครั้งเสด็จกลับจากโรงพยาบาลศิริราชแล้ว ความสดชื่นจากสีชมพูของฉลองพระองค์ ก็ทำให้ชาวไทยที่เฝ้าชมพระบารมีอยู่หน้าจอทีวี รู้สึกสดใสและอิ่มเอมใจไปตามๆ กัน ยิ่งได้รู้ความหมายของสีฉลองพระองค์ที่ทรงในวันเสด็จพระราชดำเนินกลับ ที่หมายถึงการเสริมดวงพระชาตาพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ให้ทรงมีพระชนมพรรษายืนนานด้วยแล้ว ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นในวันรุ่งขึ้นที่ทุกคนได้เห็น คือ ปรากฏการณ์สีชมพูที่กระจายไปทั่วบ้านทั่วเมือง ใครที่มีเสื้อสีชมพูอยู่แล้วก็รีบหยิบขึ้นมาสวม ใครที่ไม่มีก็ตระเวนหาซื้อกันจ้าละหวั่น ในการนี้ สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ทรงเป็นองค์ที่ทรงฉลองพระองค์สีชมพูทุกวันอังคารมาตั้งแต่ต้นปี 2550 เพื่อถวายพระพรให้พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และทรงเป็นองค์ออกแบบคอลเลกชั่นเสื้อโปโล เสื้อเชิ้ต โดยพระราชทานภาพวาดฝีพระหัตถ์การ์ตูน “ปีหนูใหญ่ไทยรวมพลัง” เพื่อผลิตเสื้อรุ่นใหม่ทั้งหมด 7 สี วางจำหน่ายในร้านภูฟ้ามาตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2550 โดยมีสีชมพูมากที่สุดจำนวน 1.6 หมื่นตัว เสื้อสีชมพูที่มีอยู่จำหน่ายหมดในพริบตา หลังวันที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวเสด็จพระราชดำเนินกลับจากโรงพยาบาลศิริราชเพียงวันเดียว ทั้งที่จำกัดให้ซื้อได้แค่คนละ 1 ตัว...
ช่วงเช้าวันเสาร์ของเดือนตุลาคม ทีมงานนิตยสาร POSITIONING ได้มีโอกาสรับฟังเรื่องราวความประทับใจของหม่อมราชวงศ์กิติวัฒนา (ไชยันต์) ปกมนตรี ที่บ้านพักในย่านปทุมธานี ซึ่งหม่อมราชวงศ์กิติวัฒนา เป็นบุคคลหนึ่งในหลายๆ คนที่ได้มีโอกาสรับใช้ใกล้ชิดเบื้องพระยุคลบาทพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ต่างมีความรู้สึกปลื้มปีติ และอดที่จะชื่นชมในพระราชจริยาวัตรอันงดงามของพระองค์มิได้ ความประทับใจในองค์พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เกิดขึ้นเมื่อตอนที่หม่อมราชวงศ์กิติวัฒนาได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในผู้อัญเชิญเครื่องเฉลิมพระราชมณเฑียร ตามเสด็จฯ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวและสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ ในงานพระราชพิธีเฉลิมพระราชมณเฑียร ซึ่งพระราชพิธีเฉลิมพระราชมณเฑียรสืบทอดมาตั้งแต่สมัยรัชการที่ ๑ ตามหมายกำหนดการตรงกับวันที่ ๖ พฤษภาคม ๒๔๙๓ โดยเป็นผู้อุ้ม วิฬาร์ หรือ แมว ในพระราชพิธีนี้ หม่อมราชวงศ์กิติวัฒนาเล่าว่า “ตอนนั้น ในครอบครัวของดิฉันมีแต่ความตื่นเต้น เพราะตัวดิฉันได้รับการคัดเลือกจากสมเด็จพระนางเจ้ารำไพพรรณี ให้อุ้มวิฬาร์หรือแมวในพระราชพิธีเฉลิมพระราชมณเฑียร จึงต้องมีการฝึกซ้อมแมวสีสวาดไว้หลายตัว เพื่อที่เราจะได้ดูว่า...
หลังจากพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงเข้ารับการถวายการรักษาพระอาการประชวรจากพระวรกายด้านขวาอ่อนแรง เนื่องจากภาวะขาดพระโลหิตไปเลี้ยงพระสมองด้านซ้ายชั่วคราว และพระอาการเจ็บบั้นพระองค์ด้านขวา เนื่องจากติ่งถุงเนื้อเยื่อของพระอันตะ (ลำไส้ใหญ่) อักเสบ ตั้งแต่เมื่อวันที่ 13 ต.ค. ในที่สุดวันที่ประชาชนต่างรอคอยก็มาถึง เมื่อพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงหายจากพระอาการประชวรแล้ว และได้เสด็จออกจากโรงพยาบาลศิริราชไปประทับที่พระตำหนักจิตรลดารโหฐานพระราชวังดุสิตเมื่อวันที่ 7 พ.ย. ที่ผ่านไป รวมระยะเวลาที่ทรงประทับรักษาพระองค์ที่โรงพยาบาลศิริราช 25 วัน โดยมีประชาชนและผู้แทนประเทศต่างๆ มาร่วมลงนามถวายพระพรกว่า 1.1 ล้านคน ประชาชนที่ทราบข่าวจากแถลงการณ์สำนักพระราชวังในคืนวันที่ 6 พ.ย.ว่า พระองค์จะเสด็จออกจากโรงพยาบาลในวันที่ 7 พ.ย. ต่างรีบไปจับจองพื้นที่บริเวณด้านหน้าอาคารเฉลิมพระเกียรติเพื่อรอเฝ้าฯ รับเสด็จตั้งแต่กลางดึก กระทั่งเวลาประมาณ 11.30น. พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวได้ประทับรถเข็นพระที่นั่งไฟฟ้า เสด็จลงจากห้องประทับชั้น 16 ของอาคารเฉลิมพระเกียรติ...
คำว่า “Joy” และ “สีขาว” ถูกนำมาใช้อย่างมีนัย ในการเปิดตัวทีมผู้บริหารชุดใหม่ของบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย พร้อมการประกาศปรับ Positioning ทางการตลาดครั้งสำคัญ นี่เป็นเหมือนการปรับทัพครั้งใหญ่ ทั้งกลยุทธ์ การสื่อสารทางการตลาด และเป้าหมายในปี 2551 ที่ต้องจับตามองอย่างยิ่ง ในการประกาศว่า จะกลับมาทวงแชมป์เบอร์หนึ่งในตลาดรถหรู! การเชิญสื่อมวลชนไปหัวหิน เมื่อเร็วๆ นี้ ด้วยการให้ขับรถ BMW 520d, BMW 523i มีความตั้งใจหลายอย่างที่ ค่ายรถหรูอย่าง บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย อยากสื่อสารให้ผู้บริโภคได้รับรู้ 1. ประเด็นแรก คือ การทำความรู้จักกับทีมผู้บริหารบีเอ็มฯ ชุดใหม่...
หลังจากที่ปล่อยเสือดาว (Leopard) ออกมาอาละวาดเมื่อวันที่ 26 ตุลาคมที่ผ่านมา เมื่อเวลา 3:00 นาฬิกาของเช้าวันพฤหัสที่ 1 พฤศจิกายน แอปเปิลซุ่มเงียบเปิดตัว Mac Book ฉบับอัพเกรดที่มาพร้อมกับ OS X เวอร์ชั่น 10.5 หรือ Leopard ซึ่งหลายคนยกให้เป็นระบบปฏิบัตการที่แจ่มที่สุดในปัจจุบัน Mac Book ใหม่มีการอัพเกรดขนาดของความจุ RAM ให้ผู้ใช้สามารถบรรจุเพิ่มเองได้สูงสุดถึง 4 GB เพิ่มความเร็วจาก 2.1 GHz เป็น 2.2 GHz เปลี่ยน Graphics Processor จาก...
ตลอดระยะเวลากว่า ๖๐ ปี ชาวไทยทุกชีวิตบนผืนแผ่นดินไทยร่มเย็นเป็นสุขอยู่ได้เสมอมาก็ด้วยพระบารมีแห่งองค์พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดช พระมหากษัตริย์รัชกาลที่ ๙ ในราชวงศ์จักรี และถ้วนทุกคนตระหนักดีว่า ไม่มีพระมหากษัตริย์พระองค์ใดที่จะทรงทุ่มเทพระวรกายเพื่อบำบัดทุกข์บำรุงสุขให้แก่พสกนิกรของพระองค์ได้มากมายเท่านี้อีกแล้ว พระมหากรุณาธิคุณที่ทรงพระราชทานให้แก่ทุกคนบนผืนแผ่นดินไทยนั้นมากล้นเกินกว่าที่จะหาสิ่งใดมาถวายตอบแทนให้สมกับน้ำพระราชหฤทัยที่ทรงมีได้ แต่สิ่งที่พระองค์ท่านต้องการกลับเป็นเพียงแค่การที่ชาวไทยอยู่ร่วมกันได้โดยยึดมั่นในความสามัคคี เห็นประโยชน์ส่วนรวมสำคัญมากกว่าประโยชน์ส่วนตน และที่สำคัญที่สุดคือ สามารถดำเนินชีวิตด้วยความพอเพียง ใช้ชีวิตอย่างไม่ประมาทและมุ่งเน้นที่จะพึ่งพาตนเองโดยไม่หลงมัวเมาไปกับกระแสวัตถุนิยม เหล่านี้จึงเป็นสิ่งที่พวกเราทุกคนจะต้องก้าวย่างตามรอยเบื้องพระยุคลบาทเพื่อเป็นการทำถวายพระผู้ทรงเป็นดังพ่อของแผ่นดิน และเพื่อให้มากกว่าแค่กล่าวคำว่า “เรารักในหลวง” เพียงอย่างเดียวโดยมิได้ปฏิบัติตนให้เป็นดังที่ “พ่อ” ต้องการ พระปฐมราชโองการ “เราจะครองแผ่นดินโดยธรรม เพื่อประโยชน์สุขแห่งมหาชนชาวสยาม” ชี้ให้เห็นว่า ไม่ว่าอย่างไรแล้ว พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวจะทรงเห็นความสุขแห่งอาณาประชาราษฎร์มาก่อนสิ่งใดเสมอ แม้คำว่าพระมหากษัตริย์จะทำให้ผู้ที่ได้ครองสิริราชสมบัตินั้นสามารถเสวยสุขบนราชบัลลังก์ได้โดยไม่จำเป็นต้องทรงงานใดๆ แต่คำคำนี้สำหรับพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดชแล้ว เปรียบเสมือนการที่ทรงเป็นผู้เอื้อประโยชน์แก่พสกนิกรทั้งมวล ไม่มีแม้เพียงเวลาใดที่พระองค์จะทรงคำนึงถึงความสุขส่วนพระองค์ แต่ในทุกๆ ห้วงคำนึงของพ่อแห่งแผ่นดินพระองค์นี้ ความสุขของพสกนิกรทั้งชาติกลับยิ่งใหญ่กว่าสิ่งใดๆ ทั้งปวง พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงเป็นศูนย์รวมใจของคนไทยทั้งชาติโดยแท้...
นอกจากจะมีการสำรวจกันเป็นประจำว่า สื่อประเภทไหนที่คนตอบรับมากที่สุด อันดับหนึ่งยังคงต้องยกให้สื่อโทรทัศน์ที่ครองความนิยมจนถึงปัจจุบัน แต่สื่ออื่นๆ ก็ไม่ได้ด้อยกว่ากันเท่าไรนัก ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์หลากหลายประเภท สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่ออินเทอร์เน็ต รวมถึงสื่อนอกสถานที่ที่มีรูปแบบแปลกๆ ใหม่ๆ ก็มีให้เห็นกันมากขึ้น จากผลสำรวจโฆษณาบนสื่อนอกบ้าน (Out of home media) ที่มีประสิทธิภาพหรือเตะตาคนกรุงเทพฯ และปริมณฑลมากที่สุด ของบริษัท ซินโนเวต จำกัด ดูเหมือนว่าสื่อชนิดที่มีพื้นที่กว้างและยาว เป็นสื่อที่ทำให้คนเมืองสะดุดตาและจดจำได้มากที่สุด สื่อใหม่ๆ อย่างบีทีเอส ก็เลยได้รับประโยชน์ไปเต็มๆ และถ้าจะเป็นบิลบอร์ด จะได้ได้ผลสูงสุดต้องนึกถึงพานอราม่าวิวไว้ก่อน คนรายได้กลางถึงสูงรับรู้สื่อนอกบ้านในระดับเดียวกัน โฆษณาบนรถไฟฟ้าบีทีเอส และรถไฟฟ้าใต้ดิน กลายเป็นสื่อโฆษณานอกบ้านสมัยใหม่แห่งยุคที่คนเคยเห็นบ่อยที่สุด สื่อนอกบ้านทั้งหมด 1-94% 2-91% 3-92% สื่อบนรถไฟฟ้าบีทีเอส 1-55% 2-53% 3-43% สื่อบนรถไฟฟ้าใต้ดิน 1-25% 2-26% 3-17% ไม่เคยเห็นโฆษณาเลย 1-0% 2-3% 3-7% สำรวจจากกลุ่มตัวอย่าง 1-กลุ่มรายได้ปานกลาง(20,000-39,999บาท)...
“วิชา พูลวรลักษณ์” นับเป็นนักธุรกิจที่มีความเคลื่อนไหวอย่างเร้าใจและมีเรื่องให้ต้องประหลาดใจตลอดเวลา แม้ดีลล่าสุดของเอ็ม พิคเจอร์ บริษัทในเครือเมเจอร์ฯ ซึ่งร่วมทุนกับทราฟฟิก คอร์นเนอร์ ดูเหมือนจะไม่อยู่นอกเหนือความคาดหมาย เพราะก่อนหน้าร่วม 3 เดือน เมเจอร์ กรุ๊ป เคยจับมือร่วมกับทราฟฟิก คอร์นเนอร์ รีบอร์นนิตยสารแจกฟรี M.Scence มาแล้ว ดีลนี้จึงเป็นตอกย้ำถึงภาพลักษณ์ของเมเจอร์ กรุ๊ป ซึ่งเขาวาง Positioning ให้เป็น Total Entertainment Lifestyle ให้เด่นชัดยิ่งขึ้น จากธุรกิจบันเทิง ของทราฟฟิก คอร์นเนอร์ ที่มีธุรกิจสื่อครอบคลุมข่าว กีฬา และเอนเตอร์เทนเมนต์ มีลิขสิทธิ์ถ่ายทอดรายการฟุตบอลโทรทัศน์ รายการข่าวโทรทัศน์ newsline...