สานฝันนักล่าจนขึ้นปีที่ 3 แล้ว สำหรับเวทีอะคาเดมี แฟนเทเชีย เรียลลิตี้สุดฮอตของยูบีซี ความพยายามที่จะทำให้ “สมบูรณ์แบบมากขึ้นกว่าที่ผ่านมา” ดูจะเป็นแกนหลักของการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ ไม่ว่าจะเป็นการเติมเต็มไปในส่วนสื่อฟรีทีวี ปีนี้ได้พันธมิตรใหม่ช่อง 9 สำหรับการถ่ายทอดสดคอนเสิร์ต และผู้เข้าประกวดที่เน้น “ความลงตัว” รูปร่าง หน้าตา และความสามารถกว่าปีก่อนๆ อรรถพล ณ บางช้าง ผู้ทำหน้าที่เป็น Exclusive Producer บอกว่า รูปแบบและส่วนประกอบหลักรายการยังคงเดิม เพื่อยังคงกลิ่นอายเดิมที่ผู้ชมชื่นชอบไว้ แต่เน้นการเปลี่ยนแปลงและเพิ่มกิมมิก เพื่อให้เกิดอรรถรสใหม่ๆ มากกว่า อาทิ บ้านที่เปลี่ยนไปจากเดิม, เน้นเป็นรายการให้ความรู้แก่ผู้ชม มีการจับมือกับ 3 พันธมิตรสถาบันใหญ่ อาทิ Voice...
ไม่ต้องเป็นสาวกดาราหรือนักร้องถึงจะมีแฟนคลับได้ “นาฬิกา” ก็มีคลับได้เช่นกัน ดังเช่น Swatch นาฬิกาแบรนด์เทรนดี้ของค่าย เดอะสวอท์ช กรุ๊ป เทรดดิ้ง ที่ได้ฤกษ์เปิดตัว “Swatch the clubW ที่เป็นทั้ง 1 ใน 3 คอลเลกชั่นไลน์โปรดักส์ และCommunity แฟนพันธุ์แท้ตัวยงเสียที งานนี้ จัดเป็นการเปิดตัวแฟนพันธุ์แท้ของ Swatch ในเมืองไทยอย่างเป็นทางการ ว่ากันว่ามีอยู่ถึงเกือบ 300 คน แต่ที่คัดเลือกและเชิญมาเป็นแขกพิเศษของงาน ล้วนเป็นคนมีชื่อเสียงจากหลากหลายวงการ อาทิ นักแปลชื่อดัง พลอย จริยะเวช, คอลัมนิสต์อิสระ สมประสงค์ พระสุจันทร์ทิพย์, นางแบบสาวชื่อดัง...
เสียงดนตรีสไตล์ฮิพฮอพที่ทำให้คุณต้องอยากโยก และเต้นไปตามจังหวะดนตรี มองไปภายในงาน มีหนุ่มแร็พ กำลังขยับแผ่นเสียง เร่งเร้าความมันส์ และแก๊งเคทีซีต่างออกมาสะบัด โชว์ลีลาเต้นฮิพ...ใครที่ผ่านมาบนชั้น 6 โรงภาพยนตร์ เซ็นทรัล พลาซ่า ลาดพร้าว เมื่อเร็วๆ นี้ แทบนึกไม่ถึงเลยว่า นี่เป็นงานเปิดตัวบัตรรุ่นใหม่ขององค์กรทางการเงินเคทีซี บรรยากาศงานเปิดตัวที่ถูกออกแบบเป็นในคอนเซ็ปต์ “เมืองทเวนตี้ โฟร์ โดยเคทีซีลงทุนกว่าล้านบาท เนรมิตให้อีเวนต์นี้มีความสดใสซาบซ่า มีทั้งเกมสนุก ดนตรี และกิจกรรม สำหรับคนรุ่นใหม่วัยมันส์ได้เข้าร่วมงาน แม้แต่ผู้บริหารเคทีซีหลายๆ คนที่มาร่วมงาน ก็พยายามแต่งตัวให้เข้ากับบรรยากาศสบายๆ สไตล์ฮิพๆ กางเกงยีนส์ ทรงผมตั้ง เสื้อกั๊ก รองเท้าผ้าใบ คอนเซ็ปต์นี้ เคทีซีพยายามสร้างบรรยากาศให้เข้ากับบัตรตัวใหม่...
นานๆ จะเคลื่อนตัวสักทีสำหรับ อเมริกัน เอ็กซ์เพรสไทย หรือที่รู้จักกันอย่างดีในชื่อ AMEX ผู้ให้บริการบัตรเครดิตที่มีเครือข่ายทั่วโลก และยังเป็นพันธมิตรที่เหนียวแน่นของการบินไทย หลังฟูมฟักแคมเปญใหม่มานานกว่า 2 ปี ก็ได้ฤกษ์คลอด ”บัตรเครดิตแพลทินัม การบินไทย อเมริกัน เอ็กซ์เพรส” ซึ่งชื่อแคมเปญก็บ่งบอกอยู่แล้วว่า ”แพลทินัม” ทุกอย่างที่จัดวางในงานแถลงข่าวจึงหรูเลิศอลังการ ตั้งแต่สถานที่จัดงานแถลงข่าว ที่เลือกโรงแรมโอเรียนเต็ล งานกลางคืนที่รวมเซเล็บฯ วีไอพี กว่า 300 คน ในชั้น 45 ของอาคารออฟฟิศเซ็นทรัลเวิลด์ ที่มองเห็นแสงสีกรุงเทพมหานครได้ทั่วทิศ หากลงลึกในรายละเอียดของแคมเปญนั้น สำหรับนักเดินทางและนักช้อป รับรองว่าต้องถูกใจ เพราะคอนเซ็ปต์ยิ่งรูดบัตรช้อปปิ้งมากเท่าไหร่...
และแล้วมุกนี้ก็มาจนได้ตามสไตล์ดีแทค ที่หาช่องจนเจอว่าเมื่อเครือข่ายของคู่แข่งมีปัญหา จึงต้องงัดโปรโมชั่นออกอัดซ้ำอีกหมัด แต่หากจะดึงลูกค้าเต็มที่แบบชนจังๆ ให้โทรครั้งละ 2 บาทนานเป็นชั่วโมง รับรองเครือข่ายล่มแน่ ยิ่งไปกว่านั้น ณ นาทีนี้ จะทำยังไงก็ได้ให้ลูกค้าโทรกันเองภายในเครือข่าย จะได้ไม่ต้องเสี่ยงต่อการถูกตัดสัญญาณจากเครือข่ายคู่แข่ง ฮัลโหลลลลล ขาดจนเสียอารมณ์กันไปเปล่าๆ “สันติ เมธาวิกุล” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารดีแทค บอกว่า จากการศึกษาพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์ของลูกค้าพบว่ากลุ่มวัยรุ่น วัยก่อนทำงาน มีพฤติกรรมใช้คล้ายกัน คือกว่า 70% จะโทรหาเพื่อนหรือคนสนิทประมาณ 5 เบอร์ และเป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มเลือกใช้เครือข่ายเดียวกันถ้ามีแคมเปญที่คุ้มค่า โปรแกรม ZAD จึงเป็นคำตอบ สำหรับช่วงเวลาต้นเดือนมิถุนายน ที่เอไอเอสต้องสาละวนกับการแก้ข่าวเรื่องเครือข่าย...
ท่ามกลางการแข่งขันของศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าย่านแยกปทุมวันต่อเนื่องมาถึงราชประสงค์ โดยเฉพาะการเปิดตัวห้างสรรพสินค้า “สยามพารากอน” ในห้วงเวลา 6 เดือนที่ผ่านมา และการเตรียมเปิดตัวศูนย์การค้าเซ็นทรัล เวิลด์ ในปลายเดือนมิถุนายนนี้ ทำให้ห้างสรรพสินค้า“เกษร” ต้องปรับตัวขนานใหญ่ ใช้แคมเปญมีชื่อว่า “Purely Gaysorn” เพื่อสร้างจุดเด่นและสไตล์เฉพาะตนและใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น จุดมุ่งหมายในครั้งนี้คือ ลูกค้าหน้าใหม่เงินหนากลุ่ม Young Gen และนักท่องเที่ยวต่างชาติ งบ 30 ล้านบาทถูกใช้ไปในการปรับปรุงพื้นที่ห้าง และอีกประมาณ 70-80 ล้านบาท สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการตลาด และต้องปรับรูปแบบและวิธีการสื่อสารใหม่ทั้งหมด เริ่มจากดีไซน์ “ลีฟเล็ท เว็บไซต์” ตลอดจนสื่อภายในทั้งหมด สีเขียวอันเป็นแบ็กกราวนด์หลังของตัวจีสีขาวบนโลโก้...
เป็นที่รู้กันว่าสินค้าและบริการไอทีนั้นเปลี่ยนแปลงเร็วจี๋อยู่ตลอดเวลา ธุรกิจก็อยากผลักดันของใหม่ที่ดีกว่าให้ลูกค้าอยู่เสมอ แต่มักต้องเจอกับอุปสรรคที่ลูกค้ายังไม่อยากจะควักเงินเพิ่มหรือเริ่มลองใช้สิ่งใหม่ๆ True ที่เป็นเจ้าตลาดอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงได้วิจัยตลาดในไทยเมื่อมีนาคม 2549 ที่ผ่านมา พบว่ารวมทุกแบรนด์แล้ว ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในไทยมีที่เป็นความเร็วสูงอยู่ราว 4 แสนคน ส่วนพวกที่ใช้ dial up ผ่านโมเด็มแบบเดิมๆมีถึงกว่า 1 ล้านคน เป็นกลุ่มที่ทรูหมายมั่นปั้นมือจะดึงให้อัพเกรดมาเป็นลูกค้า hi speed ให้ได้เพราะมีคอนเทนต์ทั้งเพลงและทีวีออนไลน์อย่าง UBC Academy Fantasia, Trueworld.net และอื่นๆมากมายรออยู่ นนท์ อิงคุทานนท์ รองผู้อำนวยการหัวหน้าสายงาน Broadband Service เล่าให้ POSITIONING ฟังว่า “เราสำรวจมาพบว่าลูกค้า dial up ส่วนใหญ่อยากใช้เน็ตความเร็วสูง แต่ไม่ยอมจ่ายเพิ่ม...
นับเป็นความพยายามอยากหนักหน่วงที่จะทะยานหนี “โค้ก” คู่แข่ง โดยได้ฤกษ์งามยามดีกับมหกรรมฟุตบอลโลก 2006 ที่เป๊ปซี่ฉวยจังหวะคลอดแคมเปญฟุตบอล 2006 ชนิดที่เรียกว่ามีกองกำลังสนับสนุนอีกมากมายถล่มคู่แข่งไม่ยั้ง และแทบไม่ให้หยุดพักหายใจหายคอกันเลยทีเดียว ชาลี จิตจรุงพร บอกว่า เหนื่อย เพราะเป็นการทำการตลาดแบบครบวงจรที่สุดเท่าที่เคยมีมา ทั้งในเรื่องของแคมเปญ โปรโมชั่น ออกนวัตกรรม แถมหยอดทิ้งท้ายด้วยอารมณ์ขันว่า ลงทุนขนาดนี้ แชร์ไม่ขึ้นก็ไม่รู้จะว่าอย่างไรแล้ว การเปิดตัว “เป๊ปซี่ โกลด์” จัดเป็น 1 ในแคมเปญฟุตบอลปีนี้ของเป๊ปซี่ ด้วยการนำสีทองมาตั้งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ สีของบรรจุภัณฑ์ ตลอดจนสีของน้ำ เพื่อสื่อถึงชัยชนะเสมือนหนึ่งถ้วยทองคำ...
ผ้าอนามัย “ลอริเอะ” ใช้เครื่องมือใหม่ในโลกออนไลน์ “บล็อก” Blog” หรือ ไดอารี่ออนไลน์ สร้างแบรนด์ในหมู่วัยรุ่น โดยเปิดให้สมัครขอชื่อและรหัสผ่านเข้าไปเขียน ลงรูป ได้ทุกวันตลอดเวลา ลอริเอะ จัดงานแถลงข่าวเปิดตัวในชื่อว่า “Life’s So Fun 1.000 Blog” โดยเลือกเอา “เซ็นเตอร์พอยท์” สยามสแควร์ เป็นสถานที่จัดงาน ด้วยรูปแบบ แดนซ์โชว์สีสันเรียกวัยจ๊าบที่เดินผ่านไปมาให้หยุดสนใจ ต่อด้วยการสัมภาษณ์โชว์ตัวดาราสาว เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ ที่ถูกเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาของลอริเอะ “L Blog” หรือลอริเอะบล็อก นี้อยู่ในเว็บไซต์ lauriermybrand.com ซึ่งออกแบบด้วยสีสันหวานแหววและสไตล์กราฟิกจับกลุ่มวัยรุ่นหญิง ในเว็บออกเป็นห้องต่างๆ ซึ่งแต่ละห้องให้ทุกคนไปเขียนบล็อกหรือไดอารี่ออนไลน์ไว้ตามชื่อห้อง เช่น Trendy Room...
ใครที่ได้มีโอกาสขึ้นไปเยี่ยมชมชั้น 43 ของอาคาร ”ดิ ออฟฟิศ แอ็ท เซ็นทรัล เวิลด์” ใจกลางกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นที่ตั้งของสำนักงาน บริษัทเนสท์เล่ (ประเทศไทย) จำกัด รับรองต้องเกิดอาการอยากกิน อยากดื่มแน่นอน เพราะละลานตาไปหมด ทั้งตู้ไอศกรีม กล่องน้ำส้ม ชั้นจัดวางนมกล่อง นมกระป๋อง กาแฟ ครีมเทียมคอฟฟี่เมท และอื่นๆ อีกมากมาย ไม่เว้นแม้กระทั่งในห้องน้ำที่ตกแต่งด้วยสติกเกอร์แสดงผลิตภัณฑ์เนสท์เล่ รอบกระจกเต็มผนัง หน้าอ้างล้างมือ เป็นกลยุทธ์ง่ายๆ ในการสร้างสิ่งแวดล้อมการทำงานใหม่ ที่ต้องการทำให้พนักงานของบริษัทได้ซึมซับ และความเข้าใจในผลิตภัณฑ์ของตัวเองอย่างลึกซึ้ง แน่นอนเป้าหมายสุดท้ายจะเป็นอย่างที่ ”เกรแฮม แคมพ์เบลล์” ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร กลุ่มเนสท์เล่ ประเทศไทย แถลงว่า...