นับว่ากลยุทธ์การใช้ Brand Ambassador สร้างความสำเร็จให้สินค้าที่ต้องการขยายตลาดไปสู่กลุ่มลูกค้าทั่วไป (mass marketing) ได้รวดเร็วที่สุด โดยเฉพาะการใช้ดารา คนมีชื่อเสียง และขวัญใจมหาชนที่กำลังได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้นๆ ช่วยเป็นตัวแทนบอกเล่าแบรนด์สินค้า และสร้างกระแสนิยมให้ผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น จากพฤติกรรมเลียนแบบคนดัง ซึ่ง POSITIONING ฉบับนี้ได้เลือกนำเสนอ Brand Ambassador ทั้งเก่าและใหม่ที่มีบุคลิกตรงกับคอนเซ็ปต์สินค้าแต่ละแบรนด์ดังนี้ แดน-ดีทูบี แรงบันดาลใจของวัยรุ่น? รับทรัพย์กันอีกครั้งสำหรับ แดน-วรเวช ดานุวงศ์ หรือ แดน-ดีทูบี จากอาร์เอส ด้วยการเป็น presenter คนล่าสุดของเป๊ปซี่ กับโฆษณาที่มุ่งเจาะกลุ่มวัยรุ่นเป็นหลักด้วยคอนเซ็ปต์ “ของจริงคือตัวคุณ” หรือ “The Best...
ไม่ว่าน้ำมันจะแพง แรงขึ้นขนาดไหน...แต่สงครามตลาดรถเมืองไทยดูเหมือนยังคุกรุ่น ร้อนแรง ยิ่งช่วงปลายปีมีรุ่นใหม่ๆ กลยุทธ์ใหม่ๆ ต่างพาเหรดออกมากระตุ้นผู้บริโภค เย้ายวนชวนใจผู้ซื้อเป็นระยะๆ โดยเฉพาะเก๋งสไตล์ hatchback 5 ประตู ที่ดูจะเป็นไฮไลต์เด็ดสำหรับช่วงนี้ เมื่อเร็วๆ นี้ ค่ายรถยุโรปดังอย่างฟอร์ดได้เปิดตัว ฟอร์ดโฟกัส ตัวใหม่ เป็นรถรุ่น sedan 4 ประตู และ hatchback 5 ประตู ด้วยเครื่องยนต์ขนาด 1.8 และ 2.0 ลิตร ขึ้นมาเขย่าตลาดรถ โดยรุ่น 5 ประตู ท้ายตัด ฟอร์ดหมายมั่นปั้นมือว่าจะช่วงชิงยอดขายทะลุหลักแสนคันได้ภายในสิ้นปีนี้ การเปิดตัวฟอร์ดโฟกัสไฮไลต์สำคัญอยู่ที่การประกาศราคาขายรถรุ่นใหม่ เริ่มต้นเพียง 747,000-...
เปิดบันทึก สไตลิสต์ ผู้อยู่เบื้องหลังความงาม POSITIONING อยากเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในคอลัมน์นี้ นอกจากจะรวบรวมคนที่นิตยสารหลายๆ เล่มให้ความสนใจแล้ว จะมีการสลับปรับเปลี่ยนกับเรื่องราวของคนทำงานวงการนิตยสารบ้านเราอีกด้วย ในการทำนิตยสารแฟชั่นต่างๆ คนที่มีความสำคัญในอันดับต้นๆ ไม่แพ้บรรณาธิการ หรือนักเขียน ก็คือ “สไตลิสต์” เพราะถ้าขาดคนกลุ่มนี้ไป ก็คงไม่มีโอกาสได้เห็นแฟชั่นสวยๆ หรือ เห็นเทรนด์แฟชั่นใหม่ๆ มาให้เห็นก่อนคนอื่น สิริวงษ์ สุขเกษมสิน หรือ ลูกนัท สไตลิสต์คนเก่งของนิตยสาร Volume ที่ภาพชุดแฟชั่นของเธอผ่านสายตาผู้อ่านกันมาแล้ว ซึ่งกว่าจะมาเป็นสไตลิสต์ที่คนในวงการนิตยสารแฟชั่นรู้จักได้ ต้องผ่านประสบการณ์อย่างเคี่ยวกรำมาแล้ว ด้วยความที่เป็นคนแต่งตัว รักแฟชั่นมาตั้งแต่เด็ก ทำให้เลือกที่จะสอบเทียบและเรียนวาดรูปอย่างจริงจังเพื่อเข้าเรียนสิ่งที่เธอชอบ หลังจากที่จบการศึกษาจากคณะศิลปกรรมศาสตร์ สาขาออกแบบพัตราภรณ์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ด้วยความที่อยากเป็นสไตลิสต์ แต่ยังไม่รู้อะไรเกี่ยวกับอาชีพนี้มากนัก เธอจึงเริ่มฝึกงานกับนิตยสาร...
ช่วงนี้มีแต่นางเอกละครขึ้นปกทั้งนั้น และส่วนใหญ่ก็จะเป็นรุ่นที่คร่ำหวอดในวงการมาประมาณหนึ่งแล้วทั้งนั้น เรียกได้ว่า เป็นดาวที่ไม่เคยดับ ไม่ว่าจะเป็นพี่มาช่าที่กระชากวัยขึ้นปกสุดสัปดาห์ หรือเชอรี่ เข็มอัปสรที่ขึ้นปกแพรวน่ารักไปอีกแบบ แต่นางเอกที่อยากจะเสนอในเดือนนี้ก็คือ ชมพู่ อารยา เอ-ฮาร์เก็ต นางเอกขาประจำของช่อง 7 สี ทีวีเพื่อคุณ ที่ช่วงนี้จะออกแนวเซ็กซี่น่ารักซักหน่อย เพราะลงทั้งปก FHM, Maxim หรือว่าเป็นกระแสเปลี่ยนจากแนวน่ารัก สดใส มาเปลี่ยนลุคเป็นเซ็กซี่แทน Profile Name : อารยา เอ. ฮาร์เก็ต Age : 24 ปี Career Highlights: : - เพลงพราย - สวัสดีคุณผู้ฟัง...
หลังรายการ Academy Fantasia ปี 2 ปิดฉากลงไม่ทันข้ามอาทิตย์ “ยูบีซี” ตัดสินใจเปิดค่ายเพลงเป็นของตัวเอง โดยร่วมทุนกับ บริษัท เอลิโคเนีย กรุ๊ป ซึ่งมี กิติกร เพ็ญโรจน์ อดีตผู้บริหารยูบีซี เป็นผู้ก่อตั้ง ในสัดส่วน 51:49 จัดตั้งบริษัท “ยูบีซี แฟนเทเชีย” ด้วยการนำผู้เข้ารอบสุดท้ายทั้ง 12 คน อัลบั้มให้นักล่าฝันเอง กำหนดเปิดตัวอัลบั้มแรกของ AF2 ระยะเวลาห่างจากขึ้นเวทีครั้งสุดท้ายแค่ครึ่งเดือน การตัดสินใจครั้งนี้ นับเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ หลังจากที่ยูบีซีเคยเซ็นสัญญามอบให้ค่ายเพลง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ นำนักล่าฝันทั้ง 11 คน...
แม้ผลตอบรับจากตลาดต่างประเทศที่มีต่อชุดว่ายน้ำ BSC สปอนเซอร์ชุดว่ายน้ำให้กับการประกวดมิสยูนิเวิร์ส 2005 จะไม่ได้สร้างรายได้สูงอย่างที่คาดคิด แต่ทว่า ธีรดา อำพันวงษ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ BSC แห่งบริษัท ICC International จำกัด (มหาชน) ก็พึงพอใจ เพราะการเป็นสปอนเซอร์ครั้งนั้น ได้สร้างให้เกิด brand awareness กับแบรนด์ BSC ทั้งตลาดภายในและต่างประเทศ เมื่อนาตาลี เกลโบวา หวนกลับมาเยือนประเทศไทยอีกครั้ง BSC จึงเสนอตัวขอเป็นสปอนเซอร์เครื่องแต่งกายให้ ตลอดเวลากว่า 10 วันที่เธอโชว์ตัวอยู่ในไทย เพื่อโปรโมตแบรนด์และสินค้าออกสู่ตายตาชาวโลกอีกครั้ง ด้วยงบประมาณแค่หลักแสนสำหรับเป็นค่าผ้า ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผ้าไทย เช่น ผ้าไหมไทย ผ้าฝ้าย BSC...
3D Holovision ถือเป็นนวัตกรรมสื่อโฆษณาจากสหรัฐอเมริกา ที่วุฒิภูมิ จุฬางกูร หนุ่มวัย 26 ปี หลานชายสุริยะ จึงรุ่งเรืองกิจ คาดว่าจะสร้างสีสันให้กับสื่อ below the line เมืองไทยได้อย่างน่าตื่นเต้น แม้จะเป็นการแตกไลน์ขยายหน่วยธุรกิจใหม่ด้านสื่อของซัมมิท กรุ๊ป ผู้ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์รายใหญ่ของประเทศ แต่เบื้องลึกที่แท้จริงแล้ว การใช้ infrastructure ของโรงงานที่มี เป็นฐานการผลิตเครื่องฉายสื่อ 3 มิติ...นี่ต่างหากคือขุมทรัพย์แท้จริงที่ถึงเวลาของ next gen รุ่น 2 อย่างวุฒิภูมิพิสูจน์ฝีมือแล้ว ด้วยความเป็นคนชอบท้าทาย ทำอะไรใหม่ ๆ อยู่เสมอตามคำสอนของบิดา-สรรเสริญ...
เมื่อธุรกิจขายเพลงไม่ได้หอมหวานเหมือนในอดีตอีกต่อไป ยักษ์ใหญ่อย่างแกรมมี่จึงต้องหันมาเอาดีในการ “ขายสิทธิในตัวศิลปิน” คือ สิทธิในการนำศิลปินไปโชว์หรือแสดงความสามารถเพื่อความบันเทิงและประโยชน์ทางธุรกิจ โดยมีบริษัท Aratist บริษัทในเครือมาทำหน้าที่บริหารสิทธิ “มีแนวโน้มที่คนยังใช้เงินไปกับกิจกรรมด้านบันเทิงมากขึ้น และทุกธุรกิจก็พยายามเอาคนบันเทิงมาใช้สร้างสีสันในกิจกรรม โดยเฉพาะเวลาช่วงเศรษฐกิจแย่” เกรียงไกร กาญจนะโภคิน MD บริษัทอราทิส บอกถึงที่มาของบริษัทบริหารศิลปินแบบครบวงจร ทว่าเบื้องหลังก็คือ ตัวเลขรายได้จากธุรกิจขายเพลงที่เติบโตแบบหดตัว อันเนื่องมาจากอิทธิฤทธิ์ของเทปผีซีดีเถื่อน และ MP3 ไม่เพียงแต่ผ่าทางตันในธุรกิจขายเพลง อราทิสยังแก้ปัญหาเรื้อรังภายในของแกรมมี่ได้ด้วย เช่น อาการ “ถูกดอง” ของศิลปินใหม่ที่มีมากมาย แต่ยังไม่อาจลงทุนโปรโมตได้เต็มที่ จนกว่าจะได้ออกอัลบั้ม รวมถึงปัญหาศิลปินจะดังอยู่แค่ช่วงโปรโมต พอหยุดก็ไม่ได้ออกสื่อจึงถูกลืมได้ง่าย ฯลฯ ขณะที่ผู้ใฝ่ฝันตะกายดาว อราทิสจะเป็นบันไดที่ชักนำเข้าสู่วงการได้ไม่ยาก เพราะที่นี่มีทั้งแผนก “คัดสรรปั้นแต่ง” และก็มีช่องทาง...
ทุกๆ ซัมเมอร์ถือเป็นโอกาสทองของฮอลลีวู้ดในการทำเงินจากการเปิดตัวภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ แต่ดูเหมือนว่า ตั้งแต่ปี 2001 ที่ผ่านมา ซัมเมอร์ไม่ได้เป็นยุคกอบโกยอีกต่อไป !! สะท้อนจากตัวเลข “box office” ช่องทางการตลาดที่เคยแข็งแกร่ง ปัจจัยการันตีว่า ภาพยนตร์ที่ติดอันดับนั้น ต้องทำเงินรายได้มหาศาล กลับสิ้นมนต์ขลัง รายรับรวมของบ็อกซ์ ออฟฟิศถดถอยลงเรื่อยๆ นั่นเป็นปุจฉาข้อใหญ่และปัญหาในระยะยาวที่ฮอลลีวู้ดต้องเร่งแก้ไข เพราะการทุ่มเทมันสมองและงบประมาณมหาศาลในการจัดแคมเปญเปิดตัวแต่ละครั้ง ดูจะกลายเป็นการตำน้ำพริกละลายแม่น้ำไปเสียแล้ว ถึงแม้ “บ๊อกซ์ออฟฟิศ” จะยัง “เวิร์ก” ในตลาดต่างประเทศ แต่เมื่อพิจารณาอย่างถ่องแท้ ตลาดที่ว่านั้นเป็นตลาดขนาดเล็ก อย่างประเทศในแถบเอเชียหรือยุโรป ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่สามารถทดแทนได้เลยกับการสูญเสียตลาดใหญ่ในอเมริกา ในขณะที่จำนวนผู้ชมซื้อตั๋วชมภาพยนตร์ลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่แนวโน้มของ “Digital...
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จัดสัมมนาวันนักการตลาด ในหัวข้อ From Left To Right …Emotional Marketing พูดถึงการสร้างแบรนด์ รวมไปถึงการวิเคราะห์เศรษฐกิจปีหน้า และเจาะลึกพฤติกรรมผู้ซื้อยุคใหม่ จากบรรดานักวิเคราะห์ นักวิจัย และนักการตลาด ต่างร่วมระดมนำเสนอมุมมองทั้งเชิงภาพกว้าง และภาพลึกได้อย่างน่าสนใจ ศิริกุล เลากัยกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แบรนด์บีอิ้ง จำกัด (Brand Being) บอกถึงการสร้าง sensory branding นวัตกรรมการตลาด รูป รส กลิ่น เสียง ว่ามีทั้งหมด 3 ยุค ...