ตกเป็นข่าวใหญ่ซื้อหุ้นหนังสือพิมพ์ “มติชน” และบางกอกโพสต์ อากู๋ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ประธานกรรมการและประธานกรรมการบริหาร ต้องเปิดห้องประชุมชั้น 21 แถลงข่าวท่ามกลางกองทัพนักข่าวทั้งไทย-เทศ ทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์เกือบ 100 แห่ง ทุบสถิติแถลงข่าวเบิร์ด ธงไชย เปิดอัลบั้มใหม่เมื่อหลายเดือนก่อนทีเดียว เดิมทีจะใช้ ตึกมติชนเป็นสถานที่แถลง แต่มาเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหัน ในช่วงสายวันที่ 13กันยายน ที่ผ่านมา งานแถลงข่าวในวันนั้นไร้วี่แววหัวเรือใหญ่ของค่าย ขรรชัย บุนปาน หรือตัวแทนใดจากฟากมติชนเลย คงมีแต่ทีมฟากจีเอ็มเอ็ม ล้วนๆ อากู๋ ให้เหตุผลสั้นๆ ว่า "พี่ช้างไม่สบายเลยไม่สามารถมาร่วมได้" ไพบูลย์...
สิ่งที่ทำให้ ประวิทย์ มาลีนนท์ เถ้าแก่ใหญ่แห่งช่อง 3 ยิ้มได้บ้างในช่วงนี้ อาจเป็นเพราะรายได้ช่วงไตรมาสสองของช่อง 3 หายใจหายคอคล่องขึ้น มีรายได้ทั้งหมด 229 ล้านบาท ดีขึ้นกว่าไตรมาสแรกถึงร้อยละ 50 ยิ้มได้บ้างแต่ไม่ได้มีความหมายว่า “สุขใจ” เพราะรายได้ของช่อง 3 ในปีนี้หดหายไปถึงร้อยละ 16-17 เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกัน เป็นสัญญาณบางอย่างว่า ช่อง 3 จะนิ่งนอนใจไม่ได้ ทั้งกับสถานการณ์ของการแข่งขันด้านสื่อทีวี และปัจจัยเสี่ยงของโลก จากวิกฤตราคาน้ำมัน ดังนั้นโปรเจกต์ใดๆ ที่มีแนวโน้มทำรายได้ หรือช่องทางใดที่มีเม็ดเงินเข้ากระเป๋าให้กับช่อง 3 ผู้บริหารช่อง 3 เห็นพ้องกันว่าต้องลุย ต้องรีบทำ...
ช่วงนี้ สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย บิ๊กบอสแห่งทราฟฟิกคอร์นเนอร์ ดูจะมีบิ๊กเซอร์ไพรส์ให้ติดตามเป็นระยะๆ ตั้งแต่บุกตะลุยทำหนังสือพิมพ์รายวันแจกฟรี มาถึงประกาศปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่ และล่าสุด การบุกตลาดคลื่นวิทยุ ลงทุนถือหุ้นในบีเอ็นที เรดิโอ ใครๆ ที่รู้จักบิ๊กบอสทราฟฟิกฯผู้นี้ ย่อมรู้ซึ้งดีว่าเขาเป็นจอมโปรเจกต์ และหากเขาคิดจะทำอะไรต้องมีเงาลางๆ บางอย่างของความสำเร็จอยู่ข้างหน้า “TODAY EXPRESS เหรอ กำไรดีมากเลย” สุรพงษ์ กำลังเล่าถึงหนังสือพิมพ์แจกฟรีรายวัน เขายิ้มแย้มแบบอารมณ์ดีและบอกอีกว่า รู้งี้ทำของฟรีมานานแล้ว โฆษณาเข้ามาเยอะมาก เพราะเขาเห็นว่าเข้าถึงมือผู้บริโภคจริงๆ คำว่า “กำไร” ดูเหมือนจะสิ่งที่ทำให้บิ๊กบอสทราฟฟิกฯ โหยหาอย่างยิ่งในช่วงนี้ เพราะงบตัวแดงขาดทุนสะสมในปีนี้ที่พุ่งขึ้นถึงกว่า 200 ล้านบาท อาจเป็นเรื่องที่เขาต้องทำอะไรบางอย่าง การประกาศปรับโครงสร้างใหม่ของทราฟฟิกฯ เมื่อเร็วๆ นี้ ...
ตั้งใจกระตุ้นยอดขายช่วงกลางปีด้วยวิธีกระหน่ำจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพราะควันหลงยังไม่ทันจางกับแคมเปญฉลองครบรอบ 12 ปีไปเมื่อช่วงกรกฎาคม-สิงหาคมที่ผ่านมา “บิ๊กซีซูเปอร์เซ็นเตอร์” ก็เปิดตัวโปรโมชั่นใหม่ “รับโชคร้อย ลุ้นโชครถ” ออกมาในไทม์มิ่งติดๆ กันคือเดือนกันยายน-ตุลาคม ปริยานุช ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) ยอมรับว่าในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวแบบนี้จำเป็นที่ดิสเคาต์สโตร์ต้องจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อดึงดูดใจให้ลูกค้าอยากจับจ่ายใช้สอย “เราพบว่าโปรโมชั่นต่างๆ ที่จัดขึ้นมีส่วนผลักดันยอดขายของบิ๊กซี ในขณะเดียวกันเราเองก็ได้ลูกค้าใหม่ๆ ซึ่งเปลี่ยนจากเจ้าอื่นมาใช้บริการที่บิ๊กซีเพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน” เธอจึงมั่นใจว่ากิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งการลุ้นรับรถ และส่วนลดซื้อสินค้าในครั้งนี้จะสร้างความพึงพอใจให้ลูกค้า แม้ใครจะมองว่าเป็นช่วงเวลาที่ไม่ใช่เทศกาลใช้จ่ายอย่างในช่วงปลายปี “จริงๆ แล้วช่วงที่เราจัดแคมเปญนี้ เป็นเวลาปิดเทอมพอดี เหมาะในการที่ครอบครัวจะทำอะไรร่วมกันอย่างการช็อปปิ้งซื้อสินค้า ที่สำคัญช่วงปลายปีมันมีความต้องการใช้จ่ายอยู่แล้ว เราก็เพียงจัดโปรโมชั่นให้ตรงกับความต้องการนั้นของลูกค้า เราจึงให้ความสนใจกับช่วงกลางปีมากกว่า” โอกาสเพิ่มยอดขายในช่วงเวลาที่ใครอื่นมองไม่เห็นทางครั้งนี้...
หลังปล่อยให้ Intel ครองแชมป์ผู้นำตลาดซิปเซ็ตมานาน ล่าสุด AMD ยกเครื่องใหม่ ตั้งสำนักงานสาขาประเทศไทยเป็นครั้งแรก บนชั้น 25 ตึก M Thai อาคารออลซีซั่น ถนนวิทยุ เพิ่มทีมผู้บริหารใหม่พร้อมกันถึง 5 ตำแหน่ง จักรกฤช วัชระศักดิ์ศิลป์ เป็นผู้บริหารคนแรกที่เข้ามานั่งในบ้านหลังแรกของ AMD ในไทย ที่นับเป็นสำนักงานสาขาแห่งแรกระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รองจากสำนักงานใหญ่ในสิงคโปร์ โจทย์ใหญ่ที่ท้าทาย 4 ด้าน คือ มุ่งขยายชาแนลซิปเซ็ตตลาด DIY (เครื่องประกอบ) ตลาดภาครัฐ องค์กรธุรกิจ และสร้างภาพลักษณ์องค์กรให้ขับเคลื่อนไปอย่างรวดเร็ว ที่ผ่านมา จุดแข็งของ AMD อยู่ที่ตลาดคอนซูเมอร์ในกลุ่มเกมเมอร์...
เป๊ปซี่ โคล่า ปลุก Fido Dido คืนชีพ หลังจากหลับใหลมาร่วม 10 ปี ในไทย ขณะที่ประเทศอื่นๆ เช่น ออสเตรเลีย ก็นำ Fido Dido กลับมาปรากฏโฉมใน packaging ของ 7UP อีกครั้ง นอกจากหวังเพิ่ม brand health อีก 20-30% แล้ว ยังหวังผลทางด้านยอดขายที่น่าจะกระเตื้องขึ้นมาได้บ้างจากปัจจุบันที่รั้งอันดับ 2 ในตลาดเครื่องดื่มอัดลมประเภท lemon lime ที่โดน Sprite ทิ้งห่างอย่างไม่เห็นฝุ่นด้วยส่วนแบ่ง 92% พร้อมกันนี้เป็นการแนะนำ...
“นิ้ง” องค์กช วรรณภักตร์ สาวน้อยหน้าใสวัยเพียง 19 ปี เธอเป็น 1 ใน 3 สาว “Girl Gang” ที่รับบทบาทเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเมเจอร์โบว์ล ฮิต ต่อจากพอลล่า เทเล่อร์ ซึ่งทำหน้าที่พรีเซ็นเตอร์ให้กับเมเจอร์โบว์ล ฮิตได้อย่างสมบูรณ์จนครบปี “ตอนนี้เรามีฐานความรู้จักแบรนด์เมเจอร์โบว์ล ฮิตระดับหนึ่ง มาถึงปีนี้ก็อยากเปลี่ยนภาพจาก celeb มาสู่ความสดใหม่ และเพื่อเจาะเข้าสู่เซ็กเมนต์วัยรุ่นหรือคนรุ่นใหม่ เราจึงเลือกคนที่เป็น celeb ของเด็กมหาวิทยาลัยมาเป็นตัวแทนของพวกเขา” นัยสันต์ จันทรศรี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายโบว์ลิ่ง ของเมเจอร์โบว์ล กรุ๊ป เล่าแนวคิดอันเป็นที่มาของ 3 สาวพรีเซ็นเตอร์หน้าใส เส้นทางของ...
หากจะมีกิจกรรมทางการตลาดใดที่เบียร์ช้างทำแล้ว เกิดผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยเฉพาะมีกลิ่นอายเกี่ยวเนื่องกับวัฒนธรรมไทย เห็นที เสี่ยเจริญ สิริวัฒนภักดี ต้องยอมทุ่มไม่อั้น เพราะยังไงแล้วเป้าหมายของเบียร์ช้างก็ยังอยากสื่อสารให้ผู้บริโภคจดจำว่าเป็นแบรนด์ของ “คนไทยหัวใจช้าง” อะไรทำนองนั้น อย่างกิจกรรมส่งเสริมการตลาดล่าสุดของเบียร์ช ้างกับการควักกระเป๋า 60 ล้านบาท เพื่อเป็นสปอนเซอร์ให้กับโรงละครรัชดาแกรนด์เธียเตอร์ ของสยามนิรมิต หากมองให้ดีแล้วกิจกรรมนี้ไม่ธรรมดา และอาจจะคุ้มค่าเกินเงินลงทุนก็ว่าได้ งานนี้ ฐาปน สิริวัฒนภักดี ทายาทเสี่ยเจริญ ยอมลงทุนขี่ช้างเซ็นสัญญากับ พัณณิน กิติพราภรณ์ กรรมการผู้จัดการ ของสยามนิรมิต พิจารณาด้วยสายตาผ่านเวทีขนาด 65 เมตร ฉาก แสง สี เสียง และความโอ่อ่าของโรงละครสยามนิรมิตแห่งนี้ไม่ธรรมดา อาจกล่าวว่าเป็นสถานที่จัดแสดงโชว์ด้านศิลปวัฒนธรรมไทยที่สมบูรณ์แห่งหนึ่งของกรุงเทพฯและของเมืองไทย ซึ่งในไม่ช้าถูกวางเป้าหมายว่าจะเป็นสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญของเมืองไทย มีนักท่องเที่ยวทั้งต่างชาติและไทยถึง 1...
“ทำไมฮอนด้าจึงเลือกเบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย์ ” คำถามนี้ใช่ว่าจะมองกันแบบเบิร์ดๆ ว่า เพราะเหตุผลเพียงเพื่องานฉลองครบ 40 ปีของการดำเนินธุรกิจในไทยแค่นั้น แต่นัยนี้แฝงให้เห็นเด่นชัดว่า ฮอนด้าต้องการเบิร์ดเอามากๆ เพื่อเป็น “ผงซักฟอก” ซักล้างภาพลักษณ์ใหม่ของฮอนด้า ใครๆ ก็รู้ดีว่า ไม่นานมานี้ภาพลักษณ์ของฮอนด้าสะเทือนอย่างหนัก รุนแรงระดับพายุดีเปรสชั่นกับเหตุการณ์ผู้ซื้อรถซีอาร์วี ทุบรถป้ายแดงประจานหลังซื้อมาต้องซ่อมรายวัน และมีข่าวไม่ดีออกมาเป็นระยะๆ กับความน่าเชื่อถือของรถยนต์ญี่ปุ่นยี่ห้อนี้ แม้เหตุการณ์ทุกอย่างจะจบลงด้วยดี และดูเหมือนว่าคนไทยจะลืมง่าย แต่ความบอบช้ำครั้งนั้นของฮอนด้ายิ่งใหญ่นัก เป็นเหมือนรอยแผลที่ทำให้ฮอนด้าต้องทบทวนสถานภาพของตัวเอง และต้องทำอะไรบางอย่างเรียกความน่าเชื่อถือ คะแนนนิยมกลับคืนมา เบิร์ดจะซ่อมได้ หรือไม่ก็ตาม แต่การตัดสินใจของฮอนด้า ซึ่งกล่าวกันว่ายอมควักทุนถึง 50 ล้านบาทในการเซ็นสัญญากับแกรมมี่เพื่อดึงเบิร์ดเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับฮอนด้า เป็นที่สะท้อนชัดว่าฮอนด้า ไม่ได้ใช้ “เวลา” มารักษาแผลใจอย่างเดียว...
สร้างสีสันให้ย่านถนนเยาวราชไม่น้อย...เมื่อโอเปอเรเตอร์รายใหญ่ “เอไอเอส” เลือกบ่ายวันอังคาร 13 กันยายนที่ผ่านมายกขบวนทองคำมูลค่ากว่า 3 ล้านบาทมอบให้ 8 ผู้โชคดี จากแคมเปญ “เติมเงิน เติมทอง” ณ ร้านทองจินฮั้วเฮง ที่มีแม่ทัพหญิงคนสวยอย่าง “ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร” เดินลุยแดดนำขบวน 12 มนุษย์ทองคำไปสู่ที่หมาย หวังย้ำจุดยืนที่มุ่งจับตลาดรากหญ้ามากขึ้นในปีนี้ นับตั้งแต่ออกซิมขวัญใจลูกทุ่งอย่าง “สวัสดี” หรือบทบาทใหม่ที่ “ยิ่งลักษณ์” ผนึกมือการตลาด “ฐิติพงษ์ เขียวไพศาล” นั่งซ้อนท้ายมอเตอร์ไซค์มามอบโชคแจกครก และน้ำปลาเอาใจลูกค้าสวัสดีช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้ “เอไอเอส” ลงทุนทุ่มงบเกือบ 30 ล้านบาท คลอดแคมเปญใหม่ เพื่อแจกทองเอาใจลูกค้าระบบเติมเงินกว่า 14...