ผู้ว่า รฟม. นำทีมผู้บริหารบริษัท เมโทร มอลล์ ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด และพันธมิตร เปิดงานท้าสายฝน ฉลองห้างใต้ดินแห่งแรกที่สถานีสุขุมวิท โดยอาศัยลานจอดรถข้างสยามสมาคม อโศก เป็นสถานที่จัดงานด้วยการแสดงชุด Celebration Retro Fun Fair Parade มีนางฟ้าอันเป็นสัญลักษณ์ของ Metro Mall นำขบวน ตามด้วยมนุษย์แปลอักษร โบโซ่ เพื่อสื่อถึงความสนุกสนาน รื่นเริง และแฟชั่นโชว์สไตล์ retro ตามการตกแต่งและออกแบบของศูนย์การค้าแห่งนี้ โดยมีลูกหมี-รัศมี ทองสิริไพรศรี นั่งสลิงโรยตัวลงมาจากแท่นสูง ประหนึ่งนางฟ้าที่หลงใหลติดใจห้างใต้ดินถึงกับทิ้งสวรรค์มาช้อปปิ้งกันเลยทีเดียว ลูกค้าเป้าหมายของ Metro...
ถึงแม้ความดังของ “หม่ำ” จะไม่ใช่กระแสแรกเริ่มที่ทำให้เวิร์คพอยท์เห็นดีเห็นงามกับ การทำธุรกิจสำนักพิมพ์ แต่ดาราตลกเงินล้านคนนี้ ก็ทำให้ธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ของเวิร์คพอยท์ แตกไลน์สู่ความเป็นเวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่ง ได้อย่างแข็งขัน และเป็นสื่อภาษาหนังสือเอนเตอร์เทนมาแรงแบรนด์หนึ่งที่มีของดีๆ ให้อวด สองปีเต็มของเวิร์คพอยท์สำนักพิมพ์ หลายคนยกนิ้วโป้งว่า มาแรงเกินห้ามใจสำหรับสำนักพิมพ์เล็กๆ หน้าใหม่ วัดแรงสะท้อนจากแผงหนังสือวันนี้ ใครบ้างไม่รู้จักพ็อกเกตบุ๊กขายดีของตลกชะชะช่า หม่ำ เท่ง โหน่ง เห็นจะเชย! “เราไม่มีโรงพิมพ์ ไม่มีร้านขายหนังสือ แต่เรามีทรัพยากรคน และฐานข้อมูลที่พร้อมจะนำเสนอ” นุวัทฐ จั่นบำรุง กรรมการบริหาร เวิร์คพอยท์ ผู้ดูแลด้านนโยบายสำนักพิมพ์ อธิบาย สองปีนี้ยังเยาว์นัก สำหรับสำนักพิมพ์เล็กๆ แห่งนี้ แต่สิ่งที่ทำให้หนังสือของเวิร์คพอยท์ประสบความสำเร็จ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความโชคดีที่มีฐานความเอนเตอร์เทนเมนต์ที่เข้มแข็ง มีรายการบันเทิงทางจอทีวี 14-15...
มหกรรมหนังสือแห่งชาติ...เวทีนี้ไม่ธรรมดา ถ้าเปรียบเป็นสงครามทางการตลาด ศึกนี้เป็นสมรภูมิรบระดับช้าง ซึ่งผู้ประกอบการสำนักพิมพ์ต่างงัดอาวุธทางการตลาด เปิดเพลงยุทธ์สู้กันชนิดใครดีใครอยู่ Big event ทุกๆ ปีของวงการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งมีมูลค่านับหมื่นล้านบาทในแต่ละปี เห็นทีจะหนีไม่พ้น 3 งานใหญ่ระดับชาติ คืองานมหกรรมหนังสือระดับชาติ, งานสัปดาห์หนังสือนานาชาติ และงานเทศกาลหนังสือเด็ก ช่วงนี้ถือเป็นเทศกาลมหกรรมหนังสือระดับชาติ ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งที่ 10 ระหว่างวันที่ 6-16 ต.ค. 2548 นี้ เป็นอีกงานหนึ่งที่ถือ มหากาพย์แห่งสงครามทางการตลาดของบรรดาสำนักพิมพ์ค่ายใหญ่ ค่ายเล็ก ซึ่งต่างงัดชั้นเชิง กลยุทธ์ ต่อสู้กันอย่างดุเดือดเลือดพล่าน บนพื้นที่จัดงานกว่า 200,000 ตารางเมตร ของศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ อาจดูแคบไปถนัดตา เพราะงานนี้มีผู้ประกอบการเข้าร่วมออกบูธถึง 350 ราย...
ใช้เวลานานกว่า 3 ปี กับการวิจัยและพัฒนาแป้งเด็กจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน บลอสซั่ม ให้มีคุณสมบัติหอมติดทนนานยิ่งขึ้น นับเป็นนวัตกรรมที่เกิดจากฝีมือของจอห์นสัน ไทย เพื่อขยายฐานจับกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่ จากเดิมกลุ่มเป้าหมายหลักคือกลุ่มแม่และเด็ก ทั้งยังเพิ่มโอกาสในการอุปโภคจากผู้ใช้แป้งหอมอีกด้วย คาดโค่นแป้งแคร์ ตกบัลลังก์ภายใน 5 ปี เป็นความพยายามอย่างยิ่งยวดอีกครั้งของบริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน (ไทย) จำกัด หลังจากเมื่อปี 2546 ออกสูตร bed time เพื่อให้หลับสบาย ปี 2547...
ไม่กี่เดือนก่อนเพิ่งออกคอลเลกชั่นสไตล์หรู “Diamond Intimacy” เจาะกลุ่มลูกค้าวัยทำงานไปหยกๆ มาคราวนี้ “วาโก้” เปลี่ยนเซ็กเมนต์มุ่งทำตลาดวัยรุ่นบ้าง ด้วยการเปิดตัวชุดชั้นในรุ่นใหม่ที่ดีไซน์โดยหยิบเอาคาแร็กเตอร์ของแม่มดซาแมนทา นางเอกในภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดเรื่อง “Bewitched” หรือแม่มดสาวเจ้าเสน่ห์มาใช้ ด้วยบุคลิกของตัวละครที่เป็นแม่มด ปนความน่ารักทำให้อำนวย บำรุงวงศ์ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์วาโก้ เชื่อว่าคอลเลกชั่น Bewitched จะโดนใจวัยทีนได้ไม่ยาก “จากผลสำรวจของเรา วัยรุ่นถึง 85% มองว่าชุดชั้นในเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่น ต้องอิงกระแส ใส่แล้วคุยอวดกันได้เหมือนเสื้อผ้า ไม่ใช่แค่ซื้อมาใส่เฉยๆ แล้วหนังเรื่องนี้เป็นแนวโรแมนติกคอมเมดี้ที่กลุ่มผู้ชมวัยรุ่นชื่นชอบ ซึ่งตรงกับทาร์เกตของวาโก้พอดี” อำนวยคาดหวังว่า ชุดชั้นในคอนเซ็ปต์แม่มดน่าจะเกาะกระแสแจ้งเกิดตามหนังไปด้วย คอลเลกชั่นใหม่นี้ วาโก้ดึงเอาไอคอนตัวแม่มด และแมวเหมียวจากภาพยนตร์มาดีไซน์ลงบนชุดชั้นในที่มีโทนสีหลักคือ ดำ เพื่อแสดงถึงเวทมนตร์และความลึกลับ ส่วนสีชมพู จะสื่อถึงความน่ารัก ขี้เล่นสนุกสนานตามแบบฉบับแม่มดซาแมนทานางเอกของเรื่อง...
ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังไม่คึกคักเท่าสมัยตอนเปิดตัว “คาราบาวแดง” แรกๆ เมื่อปลายปี 2545 ที่เจ้าเก่าดั้งเดิมงัดเอากลยุทธ์การตลาดออกมาฟาดฟันกับน้องใหม่รายนี้ที่มี “น้าแอ๊ด-คาราบาว” เป็นจุดขาย เรียกเสียงตอบรับจากสาวก “นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่” ได้ดีไม่เบาจนไต่ขึ้นอันดับ 3 จะเป็นรองเพียง M150 และกระทิงแดง แต่เมื่อตั้งเป้าจะครองแชมป์ในตลาดเมืองไทย น้าแอ๊ดอย่างเดียวคงขับเคี่ยวกับพี่เสก-โลโซ ขวัญใจขาโจ๋แห่งค่ายโอสถสภาของ M 150 ไม่ไหวแน่ เสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด จึงต้องส่งเครื่องดื่มชูกำลังตัวใหม่ “Carabao XO กลิ่นวิสกี้” ที่ภูมิใจนำเสนอว่าไม่เคยมีที่ไหนทำมาก่อน ออกวาดลวดลายสร้างสีสันรับปลายปี พร้อมตั้งเป้ายอดขาย 10% ที่จะแย่งจากเจ้าอื่นมาให้ได้ “การจะก้าวขึ้นเป็นที่ 1 ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังนั้นต้องได้มาร์เก็ตแชร์มากกว่า...
ปลายเดือนนี้ตลาดรถยนต์นั่งขนาดเล็กเมืองไทยจะได้ต้อนรับรถยนต์ฮอนด้าซีวิครุ่นล่าสุด เป็นรถยนต์โมเดลใหม่และเปิดตัวภายหลังตลาดอเมริกา และยุโรปเพียงเล็กน้อยเท่านั้น โดยที่เห็นคือโมเดลที่เปิดตัวและเริ่มขายในสหรัฐอเมริกาไปแล้วเมื่อราวๆ 2-3 เดือนก่อนหน้านี้ โดยในอเมริกานั้น ฮอนด้าซีวิค ในรุ่น 4 ประตูมีความยาว 176.7 นิ้ว (4,488 มิลลิเมตร) กว้าง 68.9 นิ้ว (1,750มิลลิเมตร) สูง 56.5 นิ้ว (1,435 มิลลิเมตร) และระยะฐานล้อ 106.3 นิ้ว (2,700 มิลลิเมตร) ส่วนรุ่นคูเป้ 2 ประตู มีความยาว 174.8 นิ้ว (4,440 มิลลิเมตร) กว้าง 68.9...
ในฐานะแฟนพันธุ์แท้ที่ติดตามอ่านแมกซิมฉบับอเมริกามานานกว่า 6 ปี ดอม โชติวนิช ที่วันนี้ก้าวมาเป็นบรรณาธิการบริหารแมกซิมฉบับภาษาไทย ซึ่งเป็น บก.บห. แมกซิมที่อายุน้อยที่สุดในโลก ด้วยวัยเพียง 29 ปี ภายใต้ชายคาของจีเอ็มเอ็ม มีเดีย ให้คำเปรียบเทียบแมกซิมว่าเป็นเพื่อนแบบห่ามๆ ซ่าส์ๆ ที่มีเรื่องสนุกๆ แบบตลกร้ายหน่อยๆ มาเล่าให้กันฟังในก๊วนเพื่อนสนิท มาสัมผัสแบบลึกๆ ว่า เขาดูแลจัดการกับเพื่อนห่ามๆ รายนี้อย่างไร จนเป็นหนึ่ง * คุณเข้ามาเป็นบก.บห. แมกซิมฉบับภาษาไทยได้อย่างไร ตอนนั้นคุณลายคราม เลิศวิทยาประสิทธิ์ (กรรมการผู้จัดการ บ. จีเอ็มเอ็ม ไทมส์ จำกัด) ต้องการหา บก.แมกซิม ซึ่งตอนนั้นดูอยู่หลายคน...
เพราะตระหนักถึงความสำคัญของความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาและการสร้างหรือรักษาแบรนด์ (branding) บวกกับสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้สื่อของเจ้าของแบรนด์สินค้าหลายราย ดังนั้น ภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จึงอาสาเป็นเจ้าภาพเชิญผู้เชี่ยวชาญจากภาคธุรกิจโฆษณามาสะท้อนมุมมองบทบาทการโฆษณาที่มีต่อการสร้างแบรนด์ ภายใต้หัวข้อ “Various Perspective of Advertising on Branding” มอง “แบรนด์” มุม Strategic Planner พงษ์สุรีย์ อาศนะเสน ในฐานะ Managing Partner จากบริษัท Creative Juice/G1 มานำเสนอมุมมองการทำงานของ strategic planner ผู้เป็นเสมือน “เพื่อนคู่คิด” ให้กับเจ้าของแบรนด์ ในการวางกลยุทธ์การโฆษณาและการสร้างหรือรักษาแบรนด์ ...
ด้วยความชื่นชอบ และใช้ชีวิตเกี่ยวกับกีฬามาตั้งแต่วัยเด็ก บวกกับประสบการณ์ทำงานในเอเยนซี่โฆษณา ทำให้ ณัฐพร รุ่งขจรกลิ่น มารั้งตำแหน่ง “Ekin” (อ่านว่า อีคิน) แปลกใหม่ของแบรนด์รองเท้าข้ามชาติอย่าง Nike “ครอบครัวจะมีกิจกรรม active และบันเทิงอยู่เสมอ ที่บ้านเล่นกีฬาทุกคน ทั้งคุณพ่อ คุณแม่ และน้องชายที่อายุห่างกัน 6 ปี คุณพ่อจะเป็น trend setter ของบ้าน ชวนให้เล่นทุกอย่างทั้งกอล์ฟ เทนนิส สคอวช ฟุตบอล และวิ่ง เราก็ตาม เล่นทุกอย่างเหมือนกัน (หัวเราะ) กลายเป็นคนรักกีฬาไปเลย คุณแม่เองก็เล่นบ้าง จนเดี๋ยวนี้ชอบกีฬา นั่งดูรายการกีฬาคนเดียวได้แล้ว...