ถึงแม้ว่าอารยธรรม “ฝรั่งเศส” เข้ามาในเมืองไทยกว่า 3 ศตวรรษ ทว่าขอบข่ายการรับรู้และการยอมรับของคนไทยส่วนใหญ่ยังคงนึกถึงแต่ศิลปะชั้นสูงเพียงไม่กี่สาขา เมื่อเป็นเช่นนี้ สถานเอกอัครราชทูตฝรั่งเศสประจำประเทศไทย และสมาคมฝรั่งเศสประจำประเทศไทยจึงระดมสรรพบริษัทสัญชาติฝรั่งเศสลุกขึ้นมาจัดเทศกาลวัฒนธรรมฝรั่งเศส หรือที่เรียก “La Fete” อย่างยิ่งใหญ่ ขึ้นเป็นปีที่สอง เป้าหมายของการจัดกิจกรรมในครั้งนี้ จะมุ่งเน้นไปที่เยาวชน ซึ่งถือเป็นลูกค้ากลุ่มใหม่ เพราะแต่เดิมฐานลูกค้าวัฒนธรรมฝรั่งเศสมักเป็นผู้ใหญ่ในกลุ่มชนชั้นสูง ซึ่งเป็นเพียงวงแคบๆ และมักเสพสินค้าเป็นดนตรีคลาสสิก การแสดงบัลเลต์ และไวน์ชั้นดี แต่ทว่ากิจกรรมในปีแรกยังเข้าไม่ถึงกลุ่มเยาวชนนัก เพราะภาพรวมยังเน้นที่ศิลป์ชั้นสูงเข้าใจยาก เช่น บัลเลต์ นาฏลีลา ขณะที่อาหารฝรั่งเศสซึ่งเป็นวัฒนธรรมที่พอเข้าใจได้กลับเข้าถึงยากเพราะจัดที่โรงแรมโอเรียนเต็ล มาปีนี้ La Fete 2005 ขยายพรมแดนวัฒนธรรมฝรั่งเศสไปสู่ศิลปะการออกแบบผลิตภัณฑ์ ภายใต้ชื่อ “Designer’s Week” ...
วันที่ 1-3 กรกฎาคม 48 พื้นที่ของศูนย์ประชุมสิริกิติ์ถูกเนรมิตให้กลายเป็นอาณาจักรเมืองขนาดใหญ่ของเครือสหพัฒน์ เมื่อบริษัทในเครือ 200 บริษัท ขนข้าวของสินค้าอุปโภคบริโภคมาร่วม ในงาน”Saha Group Export & Trade Exhibition “มากถึง 700 บูธ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Innovation to Serve” ไฮไลต์ของงานในปีนี้ เป็นเรื่องของสินค้านวัตกรรม เช่น ชุดชั้นในวาโก้ที่มีกลิ่นหอมยาวนานกว่า 15 วัน, ผ้านวัตกรรมใหม่ Tanac Air Flow ที่ช่วยให้ผู้สวมใส่รู้สึกเย็นสบาย ดูดซับเหงื่อได้ดี ...
ได้ฤกษ์แน่ชัดแล้ว สำหรับ Bangkok Fashion Week งานแฟชั่นโชว์ระดับอินเตอร์ที่มุ่งนำเสนอแบรนด์สินค้าแฟชั่นของไทยสู่สายตาชาวโลก อันเป็น 1 ใน 11 โครงการย่อยภายใต้โครงการ “กรุงเทพฯ เมืองแฟชั่น” ซึ่งกำหนดจัดขึ้นครั้งแรก 17-21 ส.ค. นี้ ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์และสวนเบญจกิติ “งานนี้เป็นการสร้าง branding ให้กับโครงการกรุงเทพฯ เมืองแฟชั่น ดีไซเนอร์ชาวไทยและแบรนด์สินค้าแฟชั่นของไทย” นี่คือเป้าหมายสูงสุดของงานบางกอกแฟชั่นวีค ซึ่งพลวัฒน์ ศุขจรัส ประธานกรรมการ บริษัท เอวี โปรเจคท์ รับบทเป็นหัวเรือใหญ่ ในงานประกอบด้วย Catwalk Shows ของนักออกแบบไทยแนวหน้า ซึ่งนำเสนอโดยซูเปอร์โมเดลจากในและนอกประเทศ จัดขึ้นที่...
Finlandia Vodka อาจไม่เป็นที่คุ้นหูนักดื่มเมืองไทยนัก แม้จะมีชื่อแถวหน้าในระดับโลกก็ตาม อาจเป็นเพราะไม่มีการทำการตลาดอย่างจริงจัง ยิ่งผู้บริโภควอดก้าในเมืองไทยมีจำนวนน้อยกว่านักดื่มวิสกี้หลายเท่าตัว ยิ่งทำให้หนทางของ Finlandia ที่ผ่านมาดูไม่สดใสนัก ไหนจะต้องถูกแรงบีบจากวิสกี้ซึ่งครองส่วนแบ่งใหญ่ในตลาดน้ำเมา ไหนจะกระแสเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพรุมเร้า และประการสำคัญแม้แต่คอวอดก้าเองส่วนมากจะเทใจให้กับวอดก้าระดับ enonomy ซึ่งราคาถูกเพียง 100-200 บาทเท่านั้น ทำให้ premium vodka อย่าง Finlandia ถึงเวลาออกศึกอย่างจริงจังเสียที โดยการสนับสนุนบาร์เทนเดอร์ไทย go inter ในการประกวด Finlandia Fresh Flair Asia Pacific Cocktail 2005 ที่สิงคโปร์ในปลายเดือนกรกฎาคมนี้ โดยมุ่งหวังให้บาร์เทนเดอร์เป็นกระบอกเสียงให้กับ Finlandia นั่นเอง ...
สร้างมาตรฐานรางวัลโฆษณาไทยอีกขั้นสำหรับ Adman Awards & Symphosium ครั้งที่ 2 หลังจากเพิ่งจัดงานครั้งแรกไปแค่ 8 เดือน ทั้งนี้เพื่อทดสอบมาตรฐานของคณะกรรมการและผลงานของเอเยนซี่ไทย โดยไม่ให้ผลงานที่ได้รางวัลจาก Cannes Lions มามีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของคณะกรรมการได้ จึงเปิดฉากก่อนประมาณ 2 สัปดาห์ ภายใต้แนวคิด “สดใหม่สุดขั้ว” (Extremely Fresh) และกลายเป็นเวทีแรกของคนโฆษณาและมีเดียที่ประกาศรางวัลก่อน Cannes Lions เอเยนซี่และมีเดียส่งผลงานเข้าร่วมกว่า 60 บริษัท โดยมี BBDO กวาดรางวัลใหญ่ 3 ใน 5 ไปครองมากที่สุด เช่นเดียวกับปีที่แล้วซึ่ง...
“บิล เกตส์” เยือนประเทศไทย น่าจะเป็นข่าวที่เรียกได้ว่า “ฮอต” ที่สุด ในช่วง 1 เดือนที่ผ่านมา ทั้งคอลัมน์ข่าวไอที และเศรษฐกิจ หลังจากที่ใช้ความพยายามมาเกือบ 10 ปี ก็เพิ่งมาสำเร็จในครั้งนี้ งานนี้ ทีมงานไมโครซอฟท์ ประเทศไทย ต้องเตรียมงานกันยกใหญ่ ตั้งแต่ที่พัก กำหนดการ สถานที่ ตลอดจนการติดต่อประสานงานในการเข้าพบเจ้าหน้าที่ระดับสูงของภาครัฐ “ชาญชัย พันธุ์โสภา” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด ของไมโครซอฟท์ ประเทศไทย บอกว่า เตรียมงานร่วม 2 เดือน ต้องประชุมเตรียมงานกัน...
หลังจากที่บริษัท โฮเต็ล พร็อพเพอร์ตี้ส์ จำกัด (มหาชน) หรือ HPL ได้ส่งแบรนด์โรงแรม “The Metropolitan” โรงแรมบูติกเน้นดีไซน์ระดับ 5 ดาว มาชิมลางตลาดไฮเอนด์ในกรุงเทพฯ เพียงปีกว่า แต่ก็นานพอที่จะสร้างความมั่นใจถึงศักยภาพและกำลังซื้อของผู้บริโภคระดับท็อปเอนด์ที่อยู่กรุงเทพฯ ทำให้ HPL ลงทุนโครงการคอนโดหรูใจกลางเมืองใช้ชื่อ “The Met” นอกจากชื่อโครงการที่เหมือนกัน ภายในงานแถลงข่าวเปิดตัวโครงการ ทั้งเจ้าภาพและเจ้าหน้าที่ต่างใส่สูทสีดำที่คล้ายคลึงชุดพนักงานโรงแรมเดอะ เม็ทฯ “เป็นความตั้งใจที่นำเอาจุดเด่นทางด้านดีไซน์ และบุคลิกโดยรวมของโรงแรม The Metropolitan มาช่วยเสริมภาพลักษณ์ของคอนโด The Met และเชื่อมโยงมาตรฐานคุณภาพของทั้ง 2 โครงการเข้าหากัน ซึ่งจะง่ายต่อการสื่อสารทางการตลาด” คริสโตเฟอร์...
บาง...จนได้สัมผัสร้อน คอนเซ็ปต์ใหม่จาก DUO GOLD ซึ่งแม้จะทำตลาดมาหลายปีดีดัก แต่ไบเออร์สด๊อรฟ(ประเทศไทย) เพิ่งจะผลิตถุงยางที่บางกว่าคู่แข่งได้ ดังนั้นแม้ DUO GOLD ซึ่งชูจุดขายเรื่องความบางตั้งแต่แรกเริ่ม จึงได้ถูกตอกย้ำด้วยภาพลักษณ์ใหม่ผ่าน TVC ที่ทาง DUO เพิ่งคลอดออกมาเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี โดยจัดงานเปิดตัวที่ service apartment หรูกลางสาทร The Ascott จำลองเป็นที่พักของดาราหนุ่ม เอส-วรฤทธิ์ ไวเจียระไน ซึ่งเป็นตัวแทนของหนุ่มโสดรักแสงสีซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก การรุกตลาดหลังจากเฝ้าถ้ำมานานครั้งนี้ เนื่องจาก DUO เห็นว่าตลาดถุงยางอนามัยโตต่อเนื่อง 15% ทุกปี จากนโนบายรณรงค์มีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัยของหน่วยงานรัฐบาล ทั้งนี้นับเป็นการเติมเต็มช่องว่างทาง...
ช่องว่างตลาด color cosmetics หรือเครื่องสำอางสำหรับการแต่งหน้า ยังมีอีกมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับพรีเมียม ดังนั้น ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จึงนำเข้า NARS เครื่องสำอางเลื่องชื่อจากนิวยอร์กเจาะสาวเทรนดี้ ระดับ A-B มุ่งเป้าขึ้น Top 3 เจ้าตลาด color cosmetics ภายในสิ้นปีนี้ด้วยส่วนแบ่ง 10% โดย NARS จัดเป็น Non-Shiseido Brand ลำดับที่ 5 ของบริษัท ทั้งนี้เพื่อเป็นการส่งเสริมกลยุทธ์ Global Multi-Brand Strategy แม้จะมีคู่แข่งที่เป็น global brand ที่มีชื่อเสียงโด่งดังไม่แพ้กัน...
เครื่องสำอางต่อต้านริ้วรอยยังร้อนแรงไม่หยุด SHISEIDO ผู้นำตลาดเครื่องสำอางระดับพรีเมียม หรือ couter brand จึงส่งผลิตภัณฑ์ถนอมผิวในตระกูล Future Solution เสริมกำลังรบอีกครั้ง โดยเน้นบำรุงผิวบอบบางรอบดวงตาและรอบริมฝีปาก จากเดิมที่มีเฉพาะ Total Revitalizing Cream ภายใต้ชื่อ SHISEIDO Future Solution Eye and Lip Contour Cream ทั้งนี้เครื่องสำอางระดับหรูยังคงเน้นส่วนผสมที่แปลก แตกต่าง และ aroma therapy เป็นสิ่งจำเป็นที่จะขาดเสียมิได้ การเปิดตัว ณ คีรีมายา รีสอร์ท เขาใหญ่...