ครบปีพอดีกับ 19 Feb club by CHIVAS กับการรวมตัวของ 6 ผับแอนด์เรสตัวรองต์ ที่สร้างสีสันยามราตรีให้กับกรุงเทพฯ จากประสบการณ์ที่ผ่านมาของคนทำธุรกิจกลางคืน สถานประกอบการประเภทผับแอนด์เรสตัวรองสต์ได้เกิดขึ้นและมีอยู่มากมายเต็มท้องตลาด ทางประจักรพร จินดาโชติ เจ้าของร้าน Gimmick ประธานกลุ่ม 19 Feb เห็นว่าร้านเหล่านี้ในกรุงเทพฯ มีมากถึง 2 พันกว่าแห่ง และกำลังแข่งขันกันเพื่อดำเนินธุรกิจกันอย่างเข้มข้น การรวมตัวกันของ 6 ผับดังอย่าง Bar Bu Ree, De’ Bar, Gimmick, Ha Lo สาระพา, Yes in deed,...
อยู่แบบเงียบๆ นิ่งๆ มานานแม้จะโดนรุมเร้าจาก discount store ต่างชาติผู้กุมเสบียงกรังก้อนโต อีกทั้งแรงกดดันจากจากห้างไทย (ทุนหนา) ด้วยกันเอง แต่ตั้งฮั่วเส็งทั้งสองสาขา คือ บางลำพูและธนบุรี ก็ยังคงยืนหยัดมาได้จนถึงทุกวันนี้ แม้จะเป็นแบบเรื่อยๆ มาเรียงๆ ก็ตามที ปลายปี 2547 ตั้งฮั่วเส็งเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ การแถลงข่าวส่งท้ายปีได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนสายการตลาดอย่างล้นหลาม ชนิดที่เรียกได้ว่า “เกินความคาดหมาย” นักข่าว ช่างภาพ เบียดเสียดแน่นขนัดเต็มห้องประชุม ชั้น 8 ของห้างสรรพสินค้าตั้งฮั่วเส็ง หลังจากทำข่าวของห้างใหญ่มาตลอดทั้งปี การตบเท้าร่วมงานแถลงข่าวครั้งนี้ นัยหนึ่งเสมือนเป็นการเอาใจช่วยห้างไทยหัวใจสิงห์ให้กัดฟันสู้ต่อไป “ตั้งฮั่วเส็งมุ่งพัฒนาสู่ความเป็น community department store...
การสนับสนุนสำนักงานสาขาต่างจังหวัดทำตลาดในภูมิภาคของตนได้เองนับจากนี้ คือหนทางใหม่ในการเข้าเจาะไปยังผู้ใช้โทรศัพท์มือถือในต่างจังหวัดของ AIS หลังจากที่พบว่าตัวเลขของการเติบโตเพียง 4 ล้านเลขหมายของทั้งประเทศในปีนี้ทั้งหมดมาจากตัวเลขของผู้ใช้ในต่างจังหวัด แทนที่จะเป็นเขตกรุงเทพฯ เหมือนปีก่อนๆ ผู้บริหารอย่าง กฤษณัน งามผาติพงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด ของเอไอเอสเองไม่ปฏิเสธว่า ผู้ใช้ในต่างจังหวัดถือเป็นหัวใจสำคัญในการทำตลาดของเอไอเอสในปีนี้ โดยเฉพาะกลุ่มจังหวัดที่แทบจะไม่ค่อยให้ความสนใจ จังหวัดเล็กๆ ที่มีคนน้อย และระดับตำบล ที่ผ่านมาเอไอเอสก็ยังเข้าไม่ถึง กฤษณัน ยกตัวอย่างที่เขาได้พบการเปลี่ยนแปลงของจังหวัดอุทัยธานี จังหวัดเล็กๆ แห่งนี้อย่างที่คาดไม่ถึง และก็พบว่าจังหวัดแบบนี้จะเป็นแหล่ง potential ที่ดีของเอไอเอสอย่างแน่นอน สิ่งที่ไม่น่าเชื่อของกฤษณันอีกอย่างหนึ่งก็คือ พฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภคในต่างจังหวัดแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับในเมือง บางรายเลือกซื้อซิมการ์ดแล้วทิ้งเมื่อเงินหมดหรือหมดระยะเวลาของการโทรฯ และยอมลงทุนซื้อใหม่ตามจำนวนเงินที่มีอยู่ เอไอเอสจำเป็นต้องออกบริการหรือโปรโมชั่นให้เหมาะกับลูกค้าในภูมิภาคนั้นๆ เอไอเอสวางภาพไว้ชัดว่า จะให้ความสำคัญกับสำนักงานสาขาในภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือ...
“แจ๋ว” บริการเสริมใหม่จาก Happy ที่ตั้งใจเปิดตัวพร้อมกับการเปิดตัวภาพยนตร์เรื่อง “แจ๋ว” ของ จีเอ็มเอ็ม ไท หับ ที่ Happy ร่วมเป็นผู้สนับสนุน รุกการทำตลาดแนว movie marketing Happy มีแผนจะเป็นผู้สนับสนุนภาพยนตร์ไทยจากค่าย จี เอ็มเอ็ม ไท หับ ต่อเนื่องกันไปอย่างน้อย 9 เรื่อง เพื่อต่อยอดการทำตลาดแนว movie marketing ให้ขยายผลมากกว่าแค่การดูหนังเพื่อความสนุก แต่ลูกค้ายังได้รับบริการที่มีความสอดคล้องกันกับหนังที่ทั้ง 2 ฝ่ายได้ทำประโยชน์ร่วมกันในเชิงการตลาด บริการแจ๋ว คือ บริการแจ้งเตือนสายที่ไม่ได้รับ ขณะยังไม่เปิดเครื่อง แบตเตอรี่หมด หรือปิดเครื่องเมื่อพักผ่อน ผ่านทาง SMS...
ผ่านไปแล้วกับงานภาพยนตร์ระดับนานาชาติที่ชื่อ Bangkok International Film Festival (BKKIFF) 2005 ซึ่งครั้งนี้จัดเป็นปีที่ 3 มีขึ้นระหว่าง 13 – 24 ม.ค. 2548 เป็นเวลา 12 วัน แต่มีเนื้อหาบางอย่างที่แตกต่างจากปีที่ผ่านมา เริ่มตั้งแต่วันเปิดงาน เนื่องจากเหตุการณ์สึนามิ ททท. แทนที่จะจัดพิธีเปิด ในรูปแบบงานกาล่าสุดหรูเหมือนปีก่อน ปีนี้จึงเน้นความเรียบง่าย และรายได้ค่าตั๋วสมทบทุนช่วยผู้ประสบภัยใน 6 จังหวัดภาคใต้ แต่ภาพยนตร์ที่เลือกมาในวันเปิด 6 เรื่อง 6 โรง ไม่มี...
หลังจากลงเสาเข็มสร้างบ้านหรู บนพื้นที่สวยย่านถนนวงแหวน-อ่อนนุช เป็นโครงการแรกของเศรษฐีเมืองชลฯ “สุนัทที เนื่องจำนงค์” กับแบรนด์ Prime Nature Villa ล่าสุดจับจองทำเลเด่นแถบหัวหิน ที่ดินติดถนนใหญ่และชายหาด พื้นที่กว่า 102 ไร่ มูลค่าโครงการกว่า 2,000 ล้านบาท เปิดโครงการ Prime Nature Villa Hua Hin ด้วยสถาปัตยกรรมแบบ Vernacular ซึ่งเน้นรูปแบบที่กลมกลืนกับธรรมชาติ แบ่งเป็น บ้านเดี่ยว 200 และ 400 ตารางวา 50 หลัง มูลค่า...
ไรมอน แลนด์รุกหนักหลังจากเปิดตัว Northshore คอนโดหรูริมหาดพัทยาไปได้เพียง 2 เดือนก็จัดงานเลี้ยงเปิดตัว Kata Gardens บริเวณเนินขาวแถบหาดกะตะ จ.ภูเก็ต ขึ้นอีก ก่อน tsunami ถล่มภาคใต้เพียง 2 สัปดาห์ ชูจุดขายคอนโดมิเนียมแนวราบระดับ highend เน้นคุณภาพและดีไซน์ พร้อมทัศนียภาพของอันดามัน โดยมีมูลค่าโครงการกว่า 300 ล้านบาท ซึ่งตั้งอยู่ใกล้เคียงกับ Mom Tri’s Boathouse รูปแบบการจัดงานคราวนี้ เน้นสีสัน ความสนุกสนาน ไม่ต่างกับเมื่อครั้งเปิดตัว Northshore...
ในยามที่ความสนใจของคนไทยทั้งชาติยังอยู่ที่ความห่วงใยผู้ประสบภัยคลื่นยักษ์ภาคใต้ “กรุงเทพฯ เมืองแฟชั่น” หรือ BFC (Bangkok Fashion City) จึงถือโอกาสปรับกิจกรรมการเปิดตัวเข้าสู่ปีที่ 2 ของโครงการ BFC ใหม่ ด้วยการเปลี่ยนคอนเซ็ปต์ของงานจากที่เคยวางแผนไว้ กลายเป็นการรวมน้ำใจคนวงการแฟชั่นทั้งอาสาและมืออาชีพให้มาร่วมแรงเปลี่ยนเสื้อผ้าบริจาคให้ดูดีมีราคา เพื่อนำไปขายหาทุนซับน้ำตาชาวใต้ ยกตัวอย่าง โลโก้แบรนด์ “4ReFashion” ที่เปลี่ยนมาเป็นรูปคลื่นสึนามิขนาบด้วยธงไตรรงค์ เป้าหมายของแบรนด์ที่กลายเป็นแบรนด์สินค้าแฟชั่นมือสองเพื่อการหารายได้ช่วยผู้ประสบภัย หรือธีมของงานที่เปลี่ยนเป็น The Sympathetic Joy (ความสุขที่ได้ช่วยเหลือผู้ประสบภัย) แนวคิดเหล่านี้ถูกปรับเพราะแรงบันดาลใจจากภัยสึนามิที่กำลังเป็นกระแสสังคม และเรียกร้องความสนใจของมวลชนได้ดีทีเดียว แก่นแท้ของงานนี้ จริงๆ แล้วก็คือ การเปิดตัวโครงการ “เปิดเวทีรากหญ้าและต้นกล้าเมืองแฟชั่น” ซึ่งเป็นยุทธศาสตร์ “สร้างคน สร้างเมือง สร้างธุรกิจ” ของ BFC...
ด้วยเป็นที่พักของนักเตะทีมชาติเยอรมันระหว่างเดินทางมาเตะฟุตบอลนัดกระชับมิตรกับทีมชาติไทยเมื่อปลายเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ระบบรักษาความปลอดภัยของโรงแรมบันยันทรี เป็นไปอย่างแน่นหนา (ที่สุด) นักข่าวโดนตรวจบัตรคนละหลายรอบ เนื่องจากทางโรงแรมเกรงแฟนบอลจะแห่แหนกันมาดักพบนักเตะเมืองเบียร์ หลังฝ่าด่าน รปภ.ขึ้นไปยังชั้น 11 ซึ่งเป็นสถานที่แถลงข่าวของ adidas ผู้ให้การสนับสนุนฟุตบอลโลกปี 2006 ต้องพบกับกองทัพนักข่าวทั้งสายกีฬาและธุรกิจการตลาดทั้งไทยและต่างชาติ ทำให้ห้องแถลงข่าวที่ว่าแคบยิ่งแคบลงไปอีก โดยมีผู้บริหารจาก Adidas-Salomon AG และผู้จัดการทีมชาติเยอรมันให้การต้อนรับ adidas แง้มตัวเลขการตลาดเป็นครั้งแรก แม้จะเป็นตัวเลขจากระดับ international ก็ตาม adidas ยังคงยืนยันความเป็นหนึ่งเหนือ Nike โดยเฉพาะในผลิตภัณฑ์กีฬาฟุตบอล พร้อมเดินหน้าตอกย้ำแนวคิด...
ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติ เมื่อเข้าปลายปี บริษัทใหญ่เล็กหลายแห่งต่างก็เชิญสื่อมวลชน ร่วมงาน “Thank Press Party” เพื่อเปิดโอกาสให้สื่อฯ ได้พบปะสังสรรค์กับผู้บริหารแบบเป็นกันเอง งาน Thank Press ของเครือซิเมนต์ไทยช่วงที่ปลายปีที่ผ่านมา ถือเป็น event หนึ่งที่ฉีกรูปแบบการจัดงานไปจากปีที่ผ่านๆ มาลงอย่างสิ้นเชิง เริ่มกันตั้งแต่การ์ดเชิญร่วมงาน ที่ใช้ชื่องานว่า “FRIEND (S)HIP PARTY” สถานที่จัดงานไม่ธรรมดา งานนี้เครือซิเมนต์ไทย เลือก Club “87” ณ โรงแรมคอนราด ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นคลับฮิพเหมาะกับคนชิว (chill) ในการ์ดยังระบุกิจกรรมฟังเพลงฮอตสุด HIP จากวง Endorphine และ...