“อิมพีเรียล เลเธอร์” สบู่อายุกว่า 120 ปี ถึงคราวปฏิวัติ Brand Image ที่หรูแต่ดูแก่ เชย ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัยขึ้น แต่ยังคงความคลาสสิกเช่นเดิม เพื่อขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยการตลาดเพื่อสร้างประสบการณ์ แทนกลุ่มผู้ใหญ่ ซึ่งมี Loyalty อยู่แล้ว “อาบความหรู อาบอิมพีเรียล เลเธอร์” ยังคงเป็นสโลแกนเดิมที่อิมพีเรียล เลเธอร์ ใช้ในการตัดสินใจ รีแบรนด์ให้ดูทันสมัย โดยเลือกวันสงกรานต์ 13-15 เมษายน จัดกิจกรรม ““Shower Mobile Service” ซุ้มอาบน้ำ 2 จุดที่ถนนข้าวสาร ...
OgilvyAction เอเยนซี่น้องใหม่ในเครือโอกิลวี่กรุ๊ป เปิดประตูต้อนรับผู้ค้าด้วยบริการใหม่ทางการตลาดที่เรียกว่า “Through-the-line” ทั้งนี้เพื่ออุดช่องว่างระหว่างการทำตลาดแบบ Above-the-line และ Below- the-line ในปัจจุบัน ตลอดจนเติมเต็มกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดให้ครบ 360 องศา เนื่องจากมีการศึกษาพบว่า 70% ของการตัดสินใจซื้อมักเกิดขึ้น ณ จุดขาย ปฏิบัติการของ OgilvyAction จึงเป็นการสร้างอิทธิพลต่อเสี้ยวนาทีแห่งการตัดสินใจซื้อ ‘ณ จุดขาย’ หรือที่เรียกว่า ช่วงเวลา “The Last Mile” 3 บริการหลักภายใต้แนวคิด “โค้งสุดท้าย” ได้แก่ FastTrackTM กระบวนการในการสร้างการสื่อสารระหว่างเจ้าของสินค้ากับผู้ซื้อ ณ จุดขาย MarketPulseTM...
ตัน ภาสกรนที เปิดใจยังสู้ไม่ถอยในการคืนชีพตลาดชาเขียว “โออิชิ” ในฐานะผู้นำนวัตกรรมเป็นสิ่งที่จะต้องสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องเพราะโปรโมชั่นลดแลกแจกแถมเริ่มดื้อยา โดยเขาเลือกใช้ “แพ็กเกจจิ้ง” เป็นตัวขยายฐานตามแต่ละเซ็กเมนต์ อีกทั้งเดินเกมตามรอยความสำเร็จแบบผสมผสานของทั้งเบียร์และน้ำอัดลมมาใช้ นั่นคือการเข้าไปกินส่วนแบ่งในตลาดร้านอาหารด้วยการมีสาวเชียร์ชาเขียวอีกด้วย โออิชิวางงบสำหรับทำการตลาดผ่านช่องทางร้านอาหาร สวนอาหาร และร้านหมูกระทะ 5 ล้านบาท ปัจจุบันมีพริตตี้กว่า 20 คนประจำร้านอาหาร 10 แห่ง คอยเชียร์ให้ลูกค้าเลือกดื่มชาเขียวโออิชิขนาด 1 ลิตร ซึ่งเป็นแพ็กเกจจิ้งใหม่ล่าสุด จับกลุ่มครอบครัวและลูกค้าในร้านอาหาร จากแพ็กเกจจิ้งที่มีอยู่จะเน้นการบริโภคเฉพาะบุคคลมากกว่า และเมื่อลูกค้ารับรู้ถึงการมีอยู่ของโออิชิขนาด 1 ลิตรแล้ว จะหมุนเวียนไปโปรโมตยังร้านอื่นๆ ต่อไป เพราะฉะนั้นอย่าได้ตกใจ หากจะมีสาวหน้าตาจิ้มลิ้มมาเสนอขายโออิชิแทนเบียร์หรือน้ำอัดลมที่คุ้นเคย ...
หลังเปิดดำเนินการ “พลัส พร็อพเพอร์ตี้ เอเยนซี่” มาได้เพียงปีเศษ ก็ได้ฤกษ์บุกตลาดที่ดินทองคำ “ภูเก็ต” พร้อมโชว์เหนือจับดาราฮอลลีวู้ดและไฮโซต่างชาติด้วยการอาศัยเครือข่ายพันธมิตรจากอังกฤษของแสนสิริ “Quintessentially” ผู้บริการคลับหรูสำหรับสมาชิกระดับโลกหรือ Worldwide Concierge Service อยากดูคอนเสิร์ตมาดอนน่าในที่นั่งที่ดีที่สุด หรืออยากชมแฟชั่นโชว์ มิลาน แฟชั่น วีค แบบนั่งไขว่ห้างโชว์รองเท้าสวยที่ Front Row หรือแม้แต่ปาร์ตี้วีไอพีหลังการฉายภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์ของโลก ก็สามารถเป็นไปได้ด้วยการบริการของ “ผู้ช่วยส่วนตัว” Quintessentially ที่มีสโลแกนว่า “Accessing the Inaccessible” ยากแค่ไหนก็ทำได้ เพียงแต่เงินต้องถึง (แม้จะมีบางครั้งที่ตัวเลือกแรกของสมาชิก ได้รับการตอบสนองด้วยตัวเลือกอื่นทดแทน) ...
วิธีคิดของอาร์เอสในการตอกย้ำแบรนด์ใหม่ให้เกิดความต่อเนื่องน่าสนใจไม่น้อย ยิ่งมองผ่านในงานเปิดตัวผู้บริหารคนใหม่ มณฑิรา ลิมปนารมณ์ รองเอ็มดี ที่มานั่งดูแลฝ่ายขายทั้งหมดในเครือธุรกิจ ถือเป็นมุมที่สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์พีอาร์ และหวังผลทางการสร้างพาร์ตเนอร์ธุรกิจในอนาคต มีนัยตั้งแต่การเลือกสถานที่แถลงข่าว อาร์เอสเลือกใช้พื้นที่ตึกยูบีซี 2 ซึ่งเป็นตึกบัญชาการของบัตรเครดิตเคทีซี งานนี้เฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ บิ๊กใหญ่คนสำคัญของอาร์เอส เป็นคนตัดสินใจเลือกเอง ทำให้ใครๆ รู้สึกแปลกใจ ทำไมมาจัดที่นี่ แทนที่จะไปเปิดตัวที่บริษัทอาร์เอส หรือเลือกสยามพารากอน ดังที่เคยจัดมาทุกครั้ง ผู้ใกล้ชิดเฮียฮ้อ บอกว่า ดูสถานที่มาหลายแห่ง แต่เลือกที่เคทีซีเพราะเหตุผลหนึ่ง อาร์เอสอยากได้สถานที่ซึ่งดูทันสมัย สดใส และเคทีซีเป็นแบรนด์ที่ใกล้เคียงกับอาร์เอส ประเด็นที่สอง คือ เฮียฮ้อมีแผนที่จะร่วมมือทางธุรกิจกับเคทีซี จึงใช้งานครั้งนี้เริ่มต้น การเปิดตัวผู้บริหารคนใหม่ มองแล้วไม่มีอะไรใหม่ เพราะ มณฑิรา...
ตลาดผู้สูงวัยกำลังหอมหวาน ล่าสุด Eucerin (ยูเซอริน ) เวชสำอางจากเยอรมัน เอาใจสาวกลัวแก่ด้วยนวัตกรรมจาก Hyaluronic Acid ขึ้นมา ซึ่งเป็นเทรนด์นิยมอันเติบโตต่อเนื่องกว่าปีละ 59% ในช่วง 2-3 ปี โดยมีผู้ที่แก้ร่องรอยลึกโดยการฉีด Hyaluronic Acid (สารที่มีอยู่ในผิวตามธรรมชาติแต่จะลดลงเมื่อเจริญวัยขึ้น) ไปแล้วกว่า 7 แสนคนทั่วโลก ทั้ง ๆ ที่ค่าฉีดตกซีซีละ 15,000 บาท และคงรูปอยู่ได้ 5-6 เดือน ก่อนหน้าจะออกมาเป็นสินค้ารุ่นดังกล่าว ยูเซอรีนลงมือทำวิจัยลูกค้า Consumer Insight...
จะด้วยความบังเอิญหรืออาศัยฤกษ์เบิกฟ้าจากซินแสเดียวกัน ปลายเดือนเมษายน สองค่ายมือถือ ต่างสายพันธุ์ เปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ใน ’วันเดียวกัน’ …ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 13,900 บาท เท่ากันแบบไม่ตั้งใจ ตลาดมือถือในไตรมาสสองคึกคักขึ้นมาทันที เมื่อฟาก LG เลือกที่จะงัดสินค้าพรีเมียมภาพลักษณ์โก้หรูอย่าง “LG Shine” ออกมาแข่งขันในสมรภูมิ โดยเลือกเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับบน ขณะที่ Motorola สับหลีกด้วยการเลือกที่จะปล่อย “MOTOROKRTM E6” สินค้าใน Segment รองลงมา ทั้งนี้เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ หรือชนชั้นกลางที่มีไลฟ์สไตล์ผูกติดกับสื่อบันเทิงอย่างการฟังเพลงเป็นหลัก ทั้งสองค่ายต่างแสดง Chraractor ของมือถือผ่านงานเปิดตัวได้อย่างเห็นภาพลักษณ์ของลูกค้า MOTOROKRTM E6 ใช้พื้นที่ของ Artvenue ของโรงภาพยนตร์บูติกอย่าง The Esplanade...
จะด้วยความบังเอิญหรืออาศัยฤกษ์เบิกฟ้าจากซินแสเดียวกัน ปลายเดือนเมษายน สองค่ายมือถือ ต่างสายพันธุ์ เปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ใน ’วันเดียวกัน’ …ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 13,900 บาท เท่ากันแบบไม่ตั้งใจ ตลาดมือถือในไตรมาสสองคึกคักขึ้นมาทันที เมื่อฟาก LG เลือกที่จะงัดสินค้าพรีเมียมภาพลักษณ์โก้หรูอย่าง “LG Shine” ออกมาแข่งขันในสมรภูมิ โดยเลือกเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับบน ขณะที่ Motorola สับหลีกด้วยการเลือกที่จะปล่อย “MOTOROKRTM E6” สินค้าใน Segment รองลงมา ทั้งนี้เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ หรือชนชั้นกลางที่มีไลฟ์สไตล์ผูกติดกับสื่อบันเทิงอย่างการฟังเพลงเป็นหลัก ทั้งสองค่ายต่างแสดง Chraractor ของมือถือผ่านงานเปิดตัวได้อย่างเห็นภาพลักษณ์ของลูกค้า MOTOROKRTM E6 ใช้พื้นที่ของ Artvenue ของโรงภาพยนตร์บูติกอย่าง The Esplanade...
มอเตอร์ไซค์ เท่ๆ กลางช็อป เตะตาขาโจ๋ วัยจ๊าบกันถ้วนหน้า แค่นี้ก็กินขาดแล้วสำหรับ “ซัมซุง โมบายล์ พลาซ่า” หรือช็อป ซัมซุง ร้านแรกในเมืองไทย ที่แม้จะเพิ่งเปิดตัว และมาล่าช้ากว่าผู้ผลิตและจำหน่ายโทรศัพท์มือถือแบรนด์อื่นๆ แต่คงต้องบอกว่ามาช้าก็ยังดีกว่าไม่มาเลย งานนี้ซัมซุงจึงทุ่มทุนเต็มที่ทั้งกำลังเงิน และกำลังความสร้างสรรค์ เริ่มจากคอนเซ็ปต์ของช็อปกำหนดไว้ว่า “สัมผัส รู้สึก และรับประสบการณ์” ที่ “มนาเทศ อันนวัฒน์” ผู้จัดการอาวุโส สื่อสารการตลาด อธิบาย ช็อปของซัมซุงแตกต่างจากช็อปมือถือแบรนด์อื่น ที่ลูกค้าสามารถสัมผัสโทรศัพท์มือถือทุกเครื่อง ทุกรุ่นที่อยู่ในร้าน ที่โชว์ไว้เป็นของจริงทั้งหมด ต่างจากแบรนด์อื่นที่จะนำเครื่องรุ่นตัวอย่างมาให้ลูกค้าดูเท่านั้น และที่เลือกเปิด “เอสพละนาด” เป็นสาขาแรก ...
หลังจากโอลิมปัสเปิดตัวกล้องดิจิตอล Mju 770sw โดยอาศัยสายฝนและสายน้ำจากช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่ผ่านมา ร่วมเป็นสักขีพยาน ก็ทำให้ตลาดกล้องดิจิตอลคอมแพคกลับมาคึกคักอีกครั้ง ทั้งจากขบวนพริตตี้หนุ่มสาวและ Mascot จระเข้ ในนาม ”มิวแก๊งค์” ที่ต่างออกแรงโฆษณาขายกล้องกันน้ำตัวใหม่ บนรถปิกอัพสีสดใสตระเวนไปทั่วเชียงใหม่ พัทยา ถนนข้าวสาร และ RCA จากที่แต่เดิม ช่วงเทศกาลสงกรานต์ยาวตลอดฤดูฝน ถือเป็นช่วงขาดสภาพคล่องในตลาดขายกล้อง เพราะผู้บริโภคต่างมีความเชื่อว่าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ ไม่ถูกกับน้ำ แต่ทางโอลิมปัสไม่ได้ปล่อยให้เหตุดังกล่าวเป็นอุปสรรค ด้วยการหยิบคุณสมบัติในการกันน้ำของกล้องตระกูล Mju Series มาโปรโมตจนกลายเป็นจุดขายที่โดดเด่นเหนือกล้องค่ายอื่นๆ จุดอ่อนในเรื่อง Timing จึงพลิกเป็นจุดแข็งทันที เพราะทัศนคติและพฤติกรรมในการถ่ายภาพของผู้บริโภคจะเปลี่ยนไป ในงานแถลงข่าวเมื่อเดือนเมษายน ผู้บริหารโอลิมปัสลงทุนปู้ยี่ปู้ยำ Mju 770sw อย่างดุเดือดยิ่งกว่าละครของคุณอาพิศาล อัครเศรณี...