Yearly Archives: 2006

Kimberly-Clark เจ้าของแบรนด์กระดาษชำระระดับโลก ที่ลงทุนปรับโฉมกล่องกระดาษเช็ดหน้า Kleenex เพื่อธุรกิจสถาบัน (B2B) ด้วยดีไซน์ใหม่ ซึ่งเป็นแบบเดียวกันทั่วโลก จากเดิมมีถึง 29 แบบ ใน 118 ประเทศ ทั้งนี้เป็นไปตามเทรนด์การตกแต่งองค์กรที่เปลี่ยนแปลงไป จากการใช้โทนสีทองมาเป็นสีสันในโทนแพลทตินั่ม เพื่อสร้างความรู้สึกและภาพลักษณ์แบบเดียวกันสำหรับผู้บริโภคไม่ว่าจะเดินทางไปที่ใดในโลก ก็จะพบเห็นกล่องกระดาษเช็ดหน้า Kleenex ที่ไม่แตกต่างกัน รวมถึงการสร้างเสริม...

ทิ้งช่วงออกบัตร ATM โฉมใหม่ถึง 2 ปีเต็ม ธนาคารกรุงศรีอยุธยาได้ฤกษ์ออกบัตร ATM เวอร์ชั่นใหม่ล่าสุด โดยใช้ภาพ “3 มิติ” มาใช้เป็นจุดขาย เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในท้องตลาด และสื่อถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตั้งแต่วัยเด็กจนถึงวัยทำงาน ภาพ 3 มิติที่พิมพ์บนบัตร ATM ใช้เทคโนโลยีที่เรียกว่า LENTIGULAR เพื่อให้ทนทานต่อความร้อน เวลาใช้กับเครื่องเอทีเอ็ม เทคโนโลยีนี้ไม่มีในไทย...

ศึกรถยนต์ 5 ประตู ระหว่าง ฮอนด้าแจ๊ซ กับ โตโยต้ายารีส ถ้าเปรียบเป็นมวย ศึกครั้งนี้ถือเป็นกรณีศึกษาที่ โดยเฉพาะกลยุทธ์ทางการตลาด ต่างมีชั้นมีเชิง มีฟุตเวิร์ก มีหมัดหนึ่งสอง แลกกันอย่างสนุก ยิ่งฮอนด้าเปิดแจ๊ซรุ่นใหม่ สไตล์เหลืองอินเทรนด์ ขึ้นมาหวังน็อกยารีสให้สลบ ปรากฏการณ์นี้จึงดุเดือด และน่าวิเคราะห์อย่างยิ่งในประเด็นต่อไปนี้ 1.เล่นกับสี -...

โดยปรกติ เรื่องที่จะเห็นหนังสือพิมพ์รายวันที่เรียกว่า “หัวสี” ออกโฆษณาทางโทรทัศน์ถี่ยิบ เป็นเรื่องไม่เห็นกันบ่อยนัก เพราะเหตุผล 2 ประการหลักคือ 1) โฆษณาทางโทรทัศน์มันแพง เมื่อเทียบกับรายได้จากการขายโฆษณา และจากยอดขายจริงบนแผง 2) มีช่องทางการขายและการตลาดอื่นสนับสนุนที่ราคาต่ำกว่าให้เห็นอยู่ การออกโฆษณาปูพรมทางโทรทัศน์ของหนังสือพิมพ์รายวันอย่าง เดลินิวส์ จึงถือเป็นมิติใหม่กันเลยทีเดียว จะบอกว่าข่าวสารกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ไปแล้วหรืออย่างไร? คำตอบก็คงไม่ใช่ ยิ่งเมื่อดูจากสาระที่นำเสนอของภาพยนตร์โฆษณาตอนท้ายของภาพยนตร์ ที่เน้นคำว่า “อ่านความจริง...อ่านเดลินิวส์” ก็ยิ่งเห็นชัดว่า โฆษณาชิ้นนี้...

ดูผิวเผินเหมือนวงการหนังสือเมืองไทยจะคึกคักด้วยปริมาณที่เพิ่มขึ้นทั้งในแง่นักอ่าน-นักเขียน บางคนมองว่าบรรยากาศร้อนแรงของงานหนังสือระดับประเทศทั้งสองครั้ง ในแต่ละปีที่ใหญ่ขึ้นจนล้นสถานที่ทั้งคนออกร้านและคนซื้อ คือความสำเร็จของวงการหนังสือไทยยุคใหม่ แต่ไม่ใช่ทั้งสิ้น... จากข้อมูลวงในชี้ว่า ถึงแม้ยอดจำหน่ายหนังสือและตัวงานมหกรรมโดยรวมทั้งโตขึ้นก็จริง แต่กลับเป็นการโตเฉพาะงาน ขายกันเฉพาะอีเวนต์ แต่สภาพจริงที่แฝงอยู่เบื้องหลังคือการสะท้อนความล้มเหลวของระบบจัดจำหน่ายหนังสือบ้านเราทุกวันนี้ที่กำลังมีปัญหาซับซ้อนหลายสาเหตุ จนบรรดาสำนักพิมพ์รายย่อยเมืองไทยกำลังเหลือลมหายใจที่แผ่วสั้นลงทุกที ปัญหาหลักที่กำลังท้าทายกลายเป็นเรื่องของระบบเชนสโตร์ที่สวมหลายบทบาท หนังสือดารา-คนดังที่ตีตลาดและแย่งพื้นที่หนังสือแนวอื่น รวมทั้งขาดการสนับสนุนอย่างจริงจังจากภาครัฐ ทำให้สำนักพิมพ์เล็กที่ผลิตงานคุณภาพ หรือวิชาการ “สวนกระแส” กำลังเจอทางตัน ยิ่งไปกว่านั้นจำนวนหนังสือที่ออกมากันจนล้นแผง ลำพังกระแสเห่อหนังสือคนดัง...

ไม่เพียงเป็นสมาชิกใหม่ของครอบครัว ”มหากิจศิริ” หลังเข้าสู่พิธีแต่งงานเมื่อปลายปี 2548 กับ “อุษณีย์ มหากิจศิริ” บุตรสาวคนโตของนักธุรกิจการเมืองชื่อดังของไทย “ประยุทธ มหากิจศิริ” แต่ ”ลอเรน ลีโอนีโอ” ยังได้เป็นสมาชิกใหม่ของสังคมไทย หลังเปลี่ยนสัญชาติจากฟิลิปปินส์เป็นไทย และได้ชื่อภาษาไทยว่า ”ปิยพัฒน์ วรวณิช” ลอเรน เกิดและเติบโตที่ฟิลิปปินส์ ด้วยพื้นฐานครอบครัวทำธุรกิจเดินเรือขนส่งน้ำมันมูลค่ามหาศาล แต่ตัวเลขที่แท้จริงไม่อาจเปิดเผยได้...

เมเจอร์ ซีเนเพล็กซ์ หวังลบคำครหาผู้บริโภค สร้างปรากฏการณ์เคลียร์ใจด้วย Forward CRM ใหม่ “Major Cash Card” โดยโละบัตร M-Club หลังเปิดตัวมาได้ไม่นาน หวังกระตุ้นให้นักดูหนังเพิ่มความถี่ในการชมภาพยนตร์ให้มากขึ้นจากเดิม 1-2 เรื่อง/เดือน เป็น 2-4 เรื่อง/เดือน ด้วยงบโปรโมต 30 ล้านบาท คาดยอดขายบัตรปีแรกนี้...

อะไรที่ทำให้ประเทศเล็กๆ ไม่มีแม้กระทั่ง “น้ำ” ใช้ เป็นของตัวเอง แต่สามารถสร้างตัวจนกลายเป็น สิงห์ทางเศรษฐกิจแห่งอาเซียน และกำลังก้าวไปสู่การเป็น “Global Player” แผ่อาณาจักรออกไปทั่วโลก โดยมี “ไทย” เป็น 1 เป้าหมาย ภายใต้ยุทธศาสตร์ Network Management ทำให้การล่าอาณานิคมไร้พรมแดนยุคดิจิตอล...

“มีออมไม่มีอด” น่าจะใช้ได้ดีกับรัฐบาลสิงคโปร์ ที่ปลูกฝังการออมเงินให้กับประชาชน เรียกได้ว่า เป็นส่วนหนึ่งของนโยบายสร้างชาติ ที่รัฐบาลภายใต้การนำของ “ลีกวนยู” นำมาใช้ เพื่อให้สิงคโปร์ก้าวไปสู่การเป็นศูนย์กลางทางด้านการเงิน เด็กสิงคโปร์ถูกสอนเรื่องการออมมาตั้งแต่เด็ก ทุกวันหลังจากกลับจากโรงเรียน เมื่อมีเงินเหลือเท่าไหร่ จะเอาไปฝากไว้ที่ “ไปรษณีย์” ซึ่งเวลานั้นทำหน้าที่เป็นแบงก์ เมื่อเข้าสู่วัยทำงาน รัฐบาลสิงคโปร์ออกกฎหมายบังคับให้ประชาชนที่มีรายได้ต้องออมทรัพย์กับคณะกรรมการกลางจัดการกองทุนเลี้ยงชีพ (The Central Provident Fund Board...

เอสอีซี กรุ๊ป ผู้นำเข้ารถยนต์อิสระรายใหญ่ เปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ล่าสุดอิมพอร์ตจากต่างประเทศ พร้อมจัดจำหน่ายให้กับลูกค้าในราคาพิเศษพร้อมดอกเบี้ย 0% และฟรีประกันภัยชั้น 1 แก 4 ปี ในงาน SEC. Exclusive Show 2006 สำหรับรถยนต์รุ่นใหม่ที่นำมาจัดแสดงได้แก่ BMW M6 ราคา 17.8 ล้านบาท / BMW...