Yearly Archives: 2006

ชื่อหนังสือ คุณค่าการตลาด ท้ายทายความสำเร็จธุรกิจยุคใหม่ บรรณาธิการ สมดี หงส์ไพศาลวิวัฒน์ สำนักพิมพ์ เวลาดี จำนวนหน้า 88 ราคา (บาท) 135 โดยทั่วไปความรู้ทางวิชาการด้านการตลาดของไทย ที่ตีพิมพ์ออกมาในท้องตลาดนั้น หากไม่ใช่งานแปลจากต่างประเทศ ก็เป็นลักษณะตำราโดยตรงที่เหมาะสำหรับสอนในห้องเรียนมากกว่านำไปใช้ประกอบการตัดสินใจของภาคธุรกิจ หนังสือรวมบทความของคณะอาจารย์ 6 บทความของคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เป็นการพยายามอุดช่องโหว่ทางภูมิปัญญาที่มีควาหมายพอสมควร เพราะนี่เป็นบทความที่เกิดจากการสรุปบทเรียนที่เป็นรูปธรรม และการคิดค้นความรู้แล้วนำมาย่อยด้วยภาษาที่กระชับ อ่านง่าย...

- ต้องแน่ใจว่าได้กำจัดพวก “บ่อนทำลาย” แล้ว A.G. Lafley CEO ของ Proctor & Gamble ตั้งแต่ปี 2000 •ปัญหาที่ยากที่สุดในชีวิต : Lafley ต้องพยายามเรียกความเชื่อมั่นศรัทธาจากทีมบริหารและพนักงานทั้งบริษัทที่มีอยู่ถึง 100,000 คน เมื่อเขาได้รับตำแหน่งผู้นำสูงสุดของบริษัทแห่งนี้ เนื่องจากเขาเป็นคนที่แทบไม่มีใครรู้จักมาก่อน และในวันที่เขาได้รับตำแหน่ง ราคาหุ้นของบริษัทถึงกับตกรูดลง ส่วนในวันที่เขากล่าวสุนทรพจน์ในอีกไม่กี่วันถัดมา...

มาถึงวันนี้ หลายแบรนด์สินค้าโดยเฉพาะแบรนด์สินค้าแฟชั่น ต่างก็เล็งห็นความสำคัญของ Window display หรือการแต่งร้านมากขึ้น เพราะดิสเพลย์ของร้านนอกจากจะช่วยสะกดให้ลูกค้าหยุดดู และเดินเข้ามาในร้าน ยังถือเป็นอีกช่องทางในการโฆษณาและโปรโมตสินค้าที่มีพลัง และยังช่วยสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์อีกด้วย “Adidas” เป็นแบรนด์หนึ่งที่ตระหนักความสำคัญของการแต่งร้าน เมื่อไม่นานมานี้ อาดิดาสทั่วโลกเริ่มทยอยปรับสาขาเป็นรูปแบบใหม่ ภายใต้นวัตกรรมดีไซน์ร้านที่มีคอนเซ็ปต์ว่า Sport Performance เพื่อสร้างบรรยากาศความเป็นกีฬาภายในร้านให้มากที่สุด โดยสาขาสยามดิสคัฟเวอรี่ ซึ่งเป็น Flagship Store ของอาดิดาสในประเทศไทย ถือเป็นร้านที่...

จากจุดหยุดพักค้างแรมจุดแรกของเส้นทาง Tokaido ในสมัยเอโดะ Shinagawa ซึ่งได้รับการพัฒนามายาวนานกว่า 400 ปีนั้นยังคงทำหน้าที่เป็น hub แห่งการเดินทางที่สอดคล้องไปกับวิสัยทัศน์ของการเติบโตของมหานครโตเกียวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2546 เป็นต้นมา สถานี Shinagawa กลายเป็นอีกสถานีหนึ่งที่สามารถใช้บริการรถไฟ Shinkansen ได้ ยังผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทั้งบริเวณภายในสถานีและรอบนอก* ตัวอย่างหนึ่งซึ่งเติมเต็มรูปแบบของ model สถานีรถไฟในอนาคตให้เห็นเป็นรูปธรรมชัดเจนขึ้นด้วยการเปิดตัวของห้าง...

หิมะที่เริ่มโปรยปรายลงมาผสานกับบรรยากาศความหนาวเย็น นอกจากผู้คนต่างสนุกกับการสรรหาของขวัญในช่วงเทศกาล Christmas นี้แล้ว การเดินทางท่องเที่ยวเพื่อฉลองวันหยุดยาวก็เป็นสิ่งที่ใครๆ ใฝ่ฝันถึง Whistler เมืองเล็กๆ ที่ห่างจากตัวเมือง Vancouver เพียง 2 ชม. ก็เป็นอีกจุดหมายหนึ่งที่ทุกคนอยากไป เมือง Whistler ถูกพัฒนาอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลาหลายสิบปีที่ผ่านมา จนกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวอย่างมีระดับของความบันเทิงทางกีฬา ไม่ว่าจะเป็นการเล่น golf ขี่จักรยานไต่เขา...

ที่บริเวณจุดศูนย์กลางของกรุงมาดริด หรือที่รู้จักกันในชื่อ Puerta del sol (ปวยรต้า เดล ซอล) เป็นจุดเริ่มต้นของถนนทุกสาย หมายความว่า กม. 0 อยู่ตรงนี้นั่นเอง จะเป็นบริเวณที่มีความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลาทั้งวันและคืน มีผู้คนเดินไปมาขวักไขว่ เหมือนว่าจะมีเทศกาลอะไรๆ อยู่ทุกวัน แม้บางทีไม่มีอะไรเลย และเช่นเดียวกัน จะมีกลุ่มผู้ประท้วงให้เห็นทุกครั้งที่ได้ผ่านไปบริเวณนั้น ตั้งแต่ประท้วงย่อย ไปจนถึงประท้วงใหญ่ ...

อิทธิพลของฮอลลีวู้ด เซเล็บบริตี้ อย่าง แองจิลีน่า โจลี่ บริทนี่ย์ สเปียร์ ไคลี่ มิน็อค และเคท มอส ที่พากันทำกิจกรรมออกกำลังกายรูปแบบใหม่ด้วยวิธีการเต้นโยกเสาหรือ Pole Dance ขยายข้ามมหาสมุทรมาถึงออสเตรเลีย จนกลายเป็นปรากฏการณ์ที่พลิกโฉมหน้าธุรกิจฟิตเนสในออสเตรเลียไปเลยก็ว่าได้ จากเดิมที่เคยแอบจัดกันภายในเฉพาะลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ด้วยการเช่าสถานที่ผับหรือบาร์เป็นสตูดิโอสอนกัน แต่วันนี้ฟิตเนสสอนเต้นโยกเสาผุดขึ้นทุกมุมเมืองทั่วประเทศ แข่งขันกันที่ราคา และบริการเสริมประเภทจัดปาร์ตี้ให้ลูกค้า ที่อยากได้การแสดงบันเทิงในงานรื่นเริง แล้วยังมีบริการขายพร้อมติดตั้งเสาให้กับลูกค้าที่อยากมีไว้เก๋ๆ ที่บ้าน...

ฉบับนี้เก็บภาพบรรยากาศของการช้อปปิ้งที่เกิดขึ้น ณ ร้านแอปเปิลในชิคาโก เมื่อวัน "Black Friday" ที่ตรงกับวันศุกร์ที่ 25 พฤศจิกายนที่ผ่านมา...เป็นวันศุกร์หลังวัน Thanksgiving ของทุกปี...เป็นวันช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในรอบปีของอเมริกา...เป็นวันที่เริ่มต้นการช้อปปิ้งสำหรับเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่...เป็นวันที่ร้านค้าในอเมริกาหลายแห่งเปิดตั้งแต่ 5:00 น. เช้าตรู่ของวันใหม่ จนถึงเที่ยงคืนของคืนนั้น...เป็นวันที่สมุดบัญชีของร้านค้าบางร้านที่มีสีแดงปรากฏอยู่ก็จะเปลี่ยนเป็นสีดำแสดงผล "กำไร" เพียงข้ามคืน...และเหตุหลังสุดนี้เองที่ทำให้เรียกวันศุกร์นั้นว่า "Black Friday" ปีนี้ Apple แถลงผลการดำเนินงานในไตรมาสสุดท้ายที่มีกำไรสูง 3.68 ...

สวัสดีค่ะ...วันนี้จะชมเครื่องเพชร หรือไปชมเครื่องสำอางก่อนดีค่ะ...รถติดไหมค่ะ...ลูกท่านเรียนที่ไหนค่ะ...เสียงพนักงานต้อนรับ ในห้องกระจกสี่เหลี่ยม ที่มีภาษาอังกฤษติดหน้ากระจกว่า “Platinum Lounge” โซฟาสีดำสลับกับสีครีม จอคอมพิวเตอร์เครื่องเล่นอินเทอร์เน็ต โต๊ะกาแฟ ทุกอย่างถูกจัดวาง ไว้อย่างมีดีไซน์ อยู่ภายในห้องกระจกดังกล่าว ห้องนี้เป็นห้องบริการพิเศษสำหรับลูกค้าระดับวีไอพีของ ศูนย์การค้าสยามพารากอน เปิดบริการไว้สำหรับการนั่งพักผ่อน ดื่มกาแฟ บริเวณหน้าทางเข้า มีพนักงานต้อน 2-3 คนไว้คอยบริการ ซึ่งเป็นทีม...

ความท้าทายประการหนึ่งของผู้บริหารสื่อภายในของสยามพารากอน คือ การป็นศูนย์การค้าปลีกขนาดยักษ์กลางกรุง ด้วยขนาดพื้นที่มหาศาลสื่อแบบใดที่จะเหมาะสม และดึงดูดผู้คนที่สัญจรไปมาภายในอัครสถานแห่งนี้ได้ บริษัท แอบโซลูท อิมแพค จำกัด ถือกำเนิดขึ้นด้วยทุนจดทะเบียน 100 ล้านบาท โดยมีพันธมิตรหลายฝ่าย ด้านเทคโนโลยีคือ INET ด้านการผลิตนำโดย IMAGIMAX ซึ่งสามารถแปลงงานจากไฟล์ 2D...