Yearly Archives: 2006

ในการทำการตลาดให้กับ luxury product ให้ประสบความสำเร็จ นักการตลาดจะต้องงัดกลยุทธ์ทุกเม็ดออกมาใช้ เพื่อให้ตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ของลูกค้า (emotional needs) นักการตลาดฝั่งตะวันตกที่ดูแลแบรนด์หรูหลายคนหันมาใช้ความต้องการขั้นสูงสุดตามทฤษฎีของ Abraham Maslow นั่นคือ Self-actualization need หรือความต้องการแสดงออกว่าตัวเองมีความสำเร็จในชีวิต จากการสร้าง “สินค้า” ไปสู่การขาย “ประสบการณ์” จากผลการวิจัยของ Unity Research พบว่า...

นับจากวันที่สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 นำละครซีรี่ส์จากไต้หวันเรื่อง รักใสใส หัวใจ 4 ดวง มาฉายเมื่อ 3 ปีที่แล้ว รวมทั้งการสร้างช่วงเวลาใหม่ของละครหลังข่าว ด้วยเอเชี่ยนซีรี่ส์ของสถานีโทรทัศน์ไอทีวี เอเชี่ยนซีรี่ส์ก็กลายเป็นกระแสนิยมที่ได้รับความสนใจจากกลุ่มคนดูไทยจำนวนมาก ซึ่งนับจากนั้นสถานีโทรทัศน์ช่องอื่นๆ ก็เริ่มสร้างช่วงเวลาของซีรี่ส์เอเชียตามๆ กันมา พร้อมๆ กับการเกิดขึ้นของการนำเข้าภาพยนตร์เอเชียของบริษัทผู้นำเข้าภาพยนตร์ทั้งรายใหญ่และรายย่อย ไม่ว่าจะเป็นสหมงคลฟิล์ม เมเจอร์พิคเจอร์ เจ-บิ๊กส์ ฟิล์ม โรสวิดีโอ ...

“รถมินิ” ตลาดรถยนต์ปีจอจะต้องถวิลหา ดูเหมือนว่า...ยิ่งเล็กเหมือนยิ่งแรง เทรนด์รถยุคใหม่ที่เจ้าของค่ายรถในไทยต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า ขอให้จับตา แฟชั่นรถไซส์เล็ก แม้จะมีราคาแพงเหยียบล้านบาทขึ้นไป แต่จะเป็นดีมานด์ใหม่ที่จะเข้ามาบุกตลาดรถยนต์ในปีหน้า ยิ่งมองผ่าน “มหกรรมยานยนต์ครั้งที่ 22” (Motor Expo 2005) ที่จัดขึ้นเมื่อต้นเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ย่อมบ่งบอกถึง ทิศทางและกระแสตลาดรถยนต์ไทยในปี 2549 ได้ว่า จิ๋วแต่แจ๋ว ซึ่งจะมาแรงที่สุดในขวบปีหน้าฟ้าใหม่นี้ เทรนด์นี้ไม่ได้เป็นที่สิ่งคาดการณ์ไว้ล่วงหน้า แต่เป็นสิ่งที่...

หลังจากประกาศวิสัยทัศน์ว่าจะพัฒนาบริษัทให้เป็น "ครัวของโลก" และประกาศว่าจะดึงเครือข่ายร้านอาหารไทยมาบุกตลาดประชากร 1,300 ล้านคนของประเทศจีนอย่างเต็มตัว ล่าสุดปีนี้เครือเจริญโภคภัณฑ์ (ซีพี) หรือที่คนจีนรู้จักกันในนามเครือบริษัทเจิ้งต้าก็เปิดตัวร้านอาหารฟาสต์ฟูดในจีนภายใต้ร่มธงนาม บัวบาน (Lotus Blossoms) อย่างเป็นทางการ ดังเช่นที่ ธนินทร์ เจียรวนนท์ เคยกล่าวไว้ว่า ซีพีจะขยายธุรกิจประเภทให้ "พลังงานกับมนุษย์" อันหมายถึงอาหารทุกประเภทที่ปัจจุบันซีพีผลิตได้ในจีน เมื่อต้นปี 2548 ที่ผ่านมาเครือซีพีจึงมีการจดทะเบียนบริษัทอาหารและเครื่องดื่มเจิ้งต้า (ปักกิ่ง) จำกัด...

เดือนที่ผ่านมา นับแต่กรณีศาลปกครองมีคำสั่งชะลอการขายหุ้นเพิ่มทุน บริษัท กฟผ. จำกัด (มหาชน) รัฐวิสาหกิจด้านพลังงานไฟฟ้าสำคัญ ให้กับนักลงทุนทั่วไป ก็มีโฆษณาชนิดปูพรม 2 ชิ้นของ บริษัท ปตท. จำกัด(มหาชน) ออกมาทางโทรทัศน์ชนิดต่อเนื่องไม่ยั้ง จะบอกว่า เป็นเรื่องบังเอิญก็คงไม่ได้ แต่จะบอกว่าเป็นเจตนา มันก็กล่าวหากันมากเกินไป เอาเป็นว่า เราได้เห็น corporate ad 2...

...สวัสดีครับ มีอะไรให้ช่วยไหมครับ...อาหารญี่ปุ่นเชิญชั้น G ค่ะ... เสียงใสๆ ท่าทางอ่อนน้อมถ่อมตน ของหนุ่มหน้าใสใส่สูทเข้ม สาวสวยในชุดยูนิฟอร์มสีแดงเข้ม พวกเขาเหล่านี้ เรียกว่าสยามพารากอนแอมบาสเดอร์หรือ ทูตสยามพารากอน ตำแหน่งใหม่ หน้าที่ใหม่ ที่ศูนย์การค้าสยามพารากอนแต่งตั้งขึ้น “ตำแหน่งนี้เป็นหน้าที่ใหม่ซึ่งทางสยามพารากอนได้จัดโครงการนี้ขึ้น เพื่อคัดเลือกหนุ่มสาวรุ่นใหม่เข้ามารับหน้าที่ทูตสัมพันธ์ในห้างสรรพสินค้าแห่งนี้ หน้าที่นี้คือ มุ่งการบริการเทกแคร์ลูกค้าของสยามพารากอนทั้งชาวไทย และชาวต่างประเทศ” อานนท์ เชิงชวโน หัวหน้าทีมสยามพารากอนแอมบาสเดอร์อธิบาย อานนท์...

ดื่มกาแฟแบบไหนค่ะ...ใส่ครีมกี่ช้อน น้ำตาลกี่ซอง...เสียงของเธอ “วิกันดา บัวจันทร์” ไถ่ถามลูกค้าคนหนึ่งที่เดินเข้ามาบริเวณแพลตตินั่ม เลานจ์ ของสยามพารากอน “ชงกาแฟให้อร่อย” ไม่ใช่เป็นเรื่องเล็กๆ สำหรับเธอ แต่สื่อความหมายถึงนัยบางอย่าง ซึ่งเธอ บอกว่าเป็นหน้าที่สำคัญ เป็นวิธีทำงานของเธอในการจดจำ พยายามเก็บรายละเอียดให้ได้ว่า ลูกค้าชอบแบบไหน มีรสนิยมอย่างไร มากไปกว่านั้น คุณต้องรู้ว่าลูกค้าแต่ละคนชอบสนทนาเรื่องไหน เป็นพิเศษ ตัวอย่างที่วิกันดากำลังเล่ารายละเอียด หมายถึง...

คุ้นเคยหน้าตากันเป็นอย่างดี สำหรับ “เกษมสันต์ วีระกุล” อดีตผู้ดำเนินรายการ เหตุการณ์บ้านเมือง รายการนิวส์ทอล์กยุคแรกทางช่อง 3 และอาจารย์หนุ่มใหญ่จากรั้วแม่โดม ที่วันนี้ผันตัวเองมาเป็นนักธุรกิจใหญ่ และล่าสุดกับบาทนักสื่อสารองค์กรในธุรกิจน้ำเมาอย่างเต็มตัวแล้ว เกษมสันต์ เติบโตมากับครอบครัวที่มีพื้นเพค่อนข้างอบอุ่น มีพี่น้องท้องเดียวกัน 3 คน เขาเป็นคนโต สมัยเด็ก พ่อทำงานเป็นข้าราชการกรมสรรพากร ชีวิตวัยเด็กต้องย้ายบ้านเดินทางเสมอ ทำให้ต้องเปลี่ยนโรงเรียนบ่อยๆ แต่ก็ไม่ได้เป็นอุปสรรคต่อการเรียนของเขามากนัก...

ชื่อชั้นของ TOYS R US โด่งดังเพียงใดในระดับโลก นักนิยมของเล่นต่างประจักษ์แจ้งกันเป็นอย่างดี การก้าวเข้ามาทำธุรกิจในเมืองไทย ภายใต้การบริหารของบริษัทลีแอนด์ฟุง จากสิงคโปร์ หลักจากซุ่มศึกษาตลาดเมืองไทยกว่า 2 ปี นี่จึงเป็นก้าวย่างที่น่าติดตาม โดยมีชัชชนก เตชะวณิช สาววัย 28 ปี รับหน้าที่เป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ทอยส์ รีเทลลิ่ง (ประเทศไทย) จำกัด...

ทันทีที่ข่าวการซื้อหุ้นของ “เอ็มไอเอชเอเชีย” ใน “ยูบีซี” และ “เคเอสซี”ปรากฏออกมา คำถามของคนในแวดวงที่ตั้งขึ้นมาทันทีก็คือ จะเกิดอะไรขึ้นกับ “เอ็มเว็บ”ในส่วนที่เป็นเว็บไซต์ ในนามของสนุกดอทคอม เพราะไม่อยู่ในความสนใจในการซื้อกิจการของ TRUE แม้แต่น้อย แผนกเว็บไซต์ ในนาม sanook.com จะอยู่รอดต่อไปได้หรือไม่ในสถานการณ์แข่งขันรุนแรงทั้งจากเว็บอื่นในเมืองไทยอย่าง kapok.com, mthai.com หรือแม้กระทั่ง manager.co.th...