Monthly Archives: April 2010

Brand Butler ไม่ใช่แนวคิดใหม่ของการสร้างแบรนด์ เทรนด์นี้เกิดขึ้นเมื่อหลายปีมาแล้ว โดยที่แบรนด์พยายามสร้างเครื่องมือในการช่วยผู้บริโภคให้ใช้ชีวิตประจำวันได้ง่ายดายขึ้น โดยที่แบรนด์เองก็ได้ประโยชน์ด้วย แต่ไม่ใช่ในรูปแบบของการขาย อย่างไรก็ตาม Trend watching เว็บไซต์ที่ทำการสำรวจเทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลก ได้ระบุว่า การบริการรูปแบบใหม่ของโทรศัพท์มือถือ ที่ไม่ใช่แค่รับเข้า-โทรออก แต่รวมถึงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เพื่อใช้ชีวิตติดกับ Online Data ของผู้บริโภคได้สร้างให้ Brand butler กลับมาอยู่ในกระแสอีกครั้ง...

ทุกแบรนด์สมาร์ทโฟนต้องพึ่งพวกเขา คือกลุ่ม Influencer ในโลกออนไลน์ ที่มีทั้งบล็อกเกอร์ ดาวเด่นใน Social Media ไม่ว่าจะเป็นทวิตเตอร์หรือเฟซบุ๊ก เว็บมาสเตอร์ที่เข้าถึงวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ เพราะคนที่ซื้อสมาร์ทโฟนเกือบครึ่งจะหาข้อมูลจากเว็บไซต์ก่อนเป็นอันดับแรก เพราะสมาร์ทโฟนต้องรู้เรื่องบ้างถึงจะใช้งานได้ ใช้เป็น และคุ้มค่า พลังของผู้ทรงอิทธิพลเหล่านี้ ทำให้กลยุทธ์การบอกปากต่อปากหรือ Viral Marketing ได้ผลอย่างยิ่งเมื่อบวกกับการบอกจากผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือ เรื่องนั้นจะน่าสนใจยิ่งขึ้น หลายแบรนด์ที่เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ นอกจากการจัดเปิดตัวกับนักข่าวสายไอที...

ผลสำรวจ 10 บริษัทน่าทำงานในปี 2553 ที่มีผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 200 ราย สะท้อนมุมมองของรุ่นใหม่ที่มีต่อองค์กรที่พวกเขาต้องการร่วมงานด้วยอย่างน่าสนใจ จุดร่วมแรก พบว่า ผลจากการโหวตทำให้พบว่า 10 บริษัทที่ได้รับเลือกล้วนแต่เป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียง และเป็นกิจการที่มีความมั่นคง และเป็นหน่วยงานของไทย ที่จดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย อาจเป็นเพราะคนรุ่นใหม่มีความรู้สึกว่า ด้วยภาวะเศรษฐกิจไม่ดี ทำให้ต้องการหาความมั่นคงให้กับชีวิตการทำงาน จุดที่สอง -...

แม้อากาศที่ด่านขุดทดจะร้อนระอุ แต่คลื่นมหาชนนับพันต่างหลั่งไหลมายังวัดบ้านไร่ จ.นครราชสีมา กันอย่างคับคั่งเป็นพิเศษในวันมหามงคลสุดแรงที่เรียกว่า “เสาร์ 5” หรือวันเสาร์ขึ้น 5 ค่ำ เดือน 5 ซึ่งล่าสุดตรงกับวันเสาร์ที่ 20 มีนาคม 2553 นับเป็นฤกษ์มหามงคล 100 ปีมีครั้งเดียว ตามตำราโหราศาสตร์แล้วถือว่าเป็นวันแรงที่เหมาะแก่การปลุกเสกเครื่องรางของขลังและคาถาอาคมต่างๆ หลวงพ่อคูณในวัย...

เป็นจำกัดความสั้นๆ ของนักธุรกิจหนุ่ม “จิรวัฒน์ ตั้งกิจงามวงศ์” ที่ต้องรับช่วงกิจการต่อจากพ่อที่เสียชีวิตลงในวัยเพียงแค่ 20 ปี โดยทิ้งธุรกิจโรงงานเฟอร์นิเจอร์ไม้ฝังมุกไว้ให้ เขาตัดสินใจเปลี่ยนแนวทางใหม่ หันมาทำเฟอร์นิเจอร์เอาต์ดอร์ มุ่งสู่งานดีไซน์ ด้วยดีไซเนอร์ระดับโลก ล่าสุดเขายังเป็น 1 ใน 15 SME ที่คว้ารางวัล “เถ้าแก่ติดดาว” จากสถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมช่องเถ้าแก่ ในเครือ ASTV มาเป็นการันตี ...

ความแรงของ “ไอโฟน” ทำให้แอปเปิลสามารถต่อรองกับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือทั่วโลกในการรับภาระค่าเครื่องบางส่วน แลกกับผูกแพ็กเกจที่ลูกค้าต้องใช้บริการระยะหนึ่ง “ไอโฟน” จึงกลายเป็น “อาวุธหลัก” และเป็น “ผู้เปลี่ยนเกม” ของค่ายมือถือที่ต้องการบุกตลาด Non voice หรือบริการสื่อสารข้อมูล รวมไปถึงการทำให้ค่ายมือถือมองเห็นโอกาส และขยายแนวรุกมากขึ้น ด้วยการมองหาพันธมิตรแบรนด์สมาร์ทโฟนต่างๆ มาจัดแพ็กเกจพิเศษให้ลูกค้า เพื่อทดแทนตลาดโทรศัพท์มือถือที่เริ่มอิ่มตัว นี่คือจังหวะสำคัญที่ไอโฟนกำลังเป็นผู้ผลิกเกมในตลาดโทรศัพท์มือถือในอนาคต “ทรู” เปิดเกม - “ดีแทค”...

ขณะที่ ”ไอโฟน” รุ่นแรกเปิดวางจำหน่ายที่อเมริกาเมื่อกลางปี 2550 กลุ่มไฮเอนด์ของตลาดสมาร์ทโฟนในไทยอย่าง “ดอน” หนุ่ม Geek และ ”ดร.โจ” ผู้บริหารบริษัทไอทีแห่งหนึ่ง ที่เพิ่งกลับจากอเมริกา รีบออร์เดอร์ให้เพื่อนหิ้ว ”ไอโฟน” มาให้ทันที ช่วง 3 ปี ทั้ง ”ดอนและดร.โจ” เปลี่ยนไอโฟนมาแล้ว 3 เครื่อง...

“ไอโฟน” เปลี่ยนโลกสมาร์ทโฟนได้เพียงชั่วข้ามคืน เมื่อ”สตีฟ จ็อบส์” เผยโฉมไอโฟนรุ่นแรกเมื่อวันที่ 9 มกราคม 2550 ที่พาเอากลุ่ม Geeks และ Techies ทั้งหลายซี๊ดปาก และไม่ลังเลที่จะเป็น ”สาวก” อย่างเหนียวแน่น เพราะ “ไอโฟน” ทำสิ่งเหนือความคาดหมายให้กลายเป็นจริงสำหรับสมาร์ทโฟน ด้วยคุณสมบัติโทรศัพท์ฉลาด แต่ใช้งานง่าย ได้ความบันเทิง ดูดี...

หลังรีแบรนด์เบียร์ช้างแบบขนานใหญ่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ประเดิมต้นปี 2553 ก็ถึงเวลาของโซดาช้างที่ออกมาโฆษณาสกัดจุดอ่อนของตัวเอง ด้วยการหยิบยก Consumer Insight เรื่อง "ความซ่า" ซึ่งผู้บริโภคเห็นว่าโซดาช้างไม่ซ่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งเจ้าตลาดอย่างโซดาสิงห์ บทสู้รบแบบเดิมๆ กำลังกับมาอีกครั้ง ในอดีตโซดาสิงห์รบรุนแรงด้วย TVC ที่สื่อถึงเนื้อหา "ระวังของจงใจลอกเลียนแบบ" โดยเฉพาะในเรื่องของความซ่า เรื่อยไปจนถึงรูปแบบบรรจุภัณฑ์ตลอดจนสีแดง-ขาวที่โซดาช้างใช้ การต่อกรกันในช่วงนั้นดูรูนแรง ขณะที่ไทยเบฟเคยขายโซดาช้างในราคาขวดละ 1 บาทเท่านั้น สงครามดูเหมือนจะสิ้นสุดเมื่อโซดาสิงห์ที่ยังคงสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง...

ด้วยกระแส “เรโทร” ที่มาแรงแทรกซึมไปแทบทุกไลฟ์สไตล์ตั้งแต่ร้านอาหารไปจนถึงรถมอเตอร์ไซค์ ประกอบกับความนิยมรถสกูตเตอร์ในไทยเมื่อปีที่ผ่านมาสูงถึง 1.5 ล้านคัน เวสปิอาริโอจึงไม่รอช้าจับมือกับปิอาจิโอ กรุ๊ป เพื่อนำเข้าและจัดจำหน่ายรถสกูตเตอร์เวสป้าแต่เพียงผู้เดียว โดยวาง Positioning เป็น “รถสกูตเตอร์ระดับพรีเมียม” การกลับมาของเวสป้าคราวนี้อาจไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะต้องพบกับความท้าทายถึง 2 ด้าน ไม่ว่าจะเป็นการสร้างความต่างให้ฉีกจากกลุ่มมอเตอร์ไซค์ดีไซน์ย้อนยุคสัญชาติญี่ปุ่นอย่างยามาฮ่า ฟีโน่ ฮอนด้า สกูปี้ ไอ และยามาฮ่า เจลาโต้...