Monthly Archives: November 2011

ยกขึ้นเล็ง กดนิ้วชี้ที่ชัตเตอร์ หลังจากนั้นกล้องจะทำให้ทุกอย่างเพื่อให้ได้ภาพออกมาสวยที่สุด ใกล้เคียงมืออาชีพแบบไม่เคยเป็นมาก่อน นี่คือแนวคิดของการผลิตกล้องถ่ายภาพดิจิตอลในทุกวันนี้ กล้องถูกสร้างให้เป็นเครื่องมือในการถ่ายภาพแบบสร้างสรรค์ทัดเทียมกล้องมืออาชีพ ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด ผู้ผลิตกล้องที่ยังไม่มีสินค้าแบบนี้ถูกมองว่าเป็นกลุ่มที่ตกยุค และจะถูกกลืนหายไปเรื่อย ๆ   ผู้ผลิตกล้องระดับมืออาชีพรายใหญ่อย่าง Nikon ที่ผูกติดกับกล้องโปรมาอย่างยาวนาน ก็ตัดสินใจครั้งสำคัญ กระโดดเข้ามาทำกล้องกลุ่มนี้ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าตัวเอง ไม่ให้ข้ามไปใช้ค่ายอื่น  คู่แข่ง Canon...

ในการติวของ 2 สินค้าดัง แบรนด์และมาม่า ติวเตอร์ชื่อดังหลายท่านถูกเชิญมาเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมสู่รั้วมหาวิทยาลัย และติวเตอร์ที่ดังที่สุดคนหนึ่งตอนนี้ ครูพี่แนน-อลิสา ธนาปกิจ ก็เป็นตัวเลือกแรกๆ ที่ใครจัดติวก็ต้องเชิญติวเตอร์คนนี้ ขณะเดียวกันถึงแม้ว่าครูพี่แนนจะเปิดโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษ Enconcept ของตัวเองถึง 35 สาขา มีนักเรียนอยู่แล้วรวมประมาณแสนคน แต่ถ้ามีแบรนด์ใดเชิญมา ครูพี่แนนก็เดินทางไปสอนพร้อมกับทีมงาน 6-8 คน ไปสอนไม่มีเกี่ยง เดินสายติว การันตีคุณภาพ อธิธา...

ถึงแม้จะไม่สามารถเปิดเผยตัวเลขยอดขาย “มาม่า” จากกลุ่มนักเรียน นักศึกษาได้ แต่ เวทิต โชควัฒนา กรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ก็ยอมรับว่า “สัดส่วนของผู้บริโคกลุ่มนี้ก็มีแนวโน้มสูงขึ้นเรื่อย” และนอกจากการรับรู้ในแบรนด์แบบ 100% ที่ปลูกฝังมาตั้งแต่ผู้บริโภครุ่นก่อนๆ ส่วนหนึ่งก็เป็นเพราะโครงการทบทวนความรู้สู่มหาวิทยาลัยกับมาม่า ที่ปีนี้เป็นปีที่ 14 ถ้าหากวิเคราะห์ความแตกต่างของโปรดักต์มาม่า แบรนด์ และเปปทีน จะพบว่ามาม่ามีความแตกต่างจาก...

ในสนามติวเข้มเข้าสู่รั้วมหาวิทยาลัย Peptien Genius Generation ของเปปทีน คือผู้มาทีหลัง และถ้าหากว่านับอายุแล้วเทียบไมได้กับการเริ่มต้นของแบรนด์และมาม่า แต่ด้วยกลยุทธ์ที่แตกต่างและการประชาสัมพันธ์อย่างหนัก เปปทีนก็สามารถแจ้งเกิดบนพื้นที่นี้ เมื่อนักเรียนมัธยมปลายคิดถึงการติวเข้มก่อนสอบตรง เหตุผลที่เปปทีนต้องรุกตลาดมาจับกลุ่มนักเรียนทั้งๆ ที่ในตอนเปิดตัวเมื่อปี 2550 เปปทีนนำเสนอเรื่องราวของคนทำงาน ที่สามารถแก้ไขปัญหาการทำงานได้ด้วยเปปทีน แต่ดูเหมือนการรับรู้ยังไม่ชัดเจนนัก เพราะเป็นสารอาหารชนิดใหม่ที่ต้องทำความเข้าใจกันอีกเยอะ การสร้างการรับรู้ว่าเป็นเครื่องดื่มที่มีผลโดยตรงกับสมอง ด้วยการสอบครั้งสำคัญที่สุดในชีวิตการเรียนของคนไทย จึงเป็นหนทางการสื่อสารที่ชัดเจนที่สุด ประกอบกับอินไซท์ที่ว่าผู้ปกครองจะลงทุนเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับอนาคตของลูก แม้ว่าจะมีต้นทุนมากแค่ไหนก็ตาม   สอบตรง...

แบรนด์ ซัมเมอร์ แคมป์ เกิดขึ้นครั้งแรกเมื่อ 23 ปีก่อน แต่ปีนี้เป็นปีแรกที่แบรนด์ต้องออกตะลุยเปิดแคมป์ในต่างจังหวัด เพราะถูกท้าทายโดยเปปทีน ฟังก์ชันนัลดริ้งค์ที่หันมาพูดกับกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน เน้นจุดขายคล้ายกัน วิธีการปกป้องตลาดของตัวเองจึงเกิดขึ้น ทั้งการขยายการรับรู้เพิ่มและตอกย้ำจุดแข็งเดิม ประกอบกับความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคที่ ตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไปการจัดการธุรกิจและการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด สังเกตเห็นว่า “เด็กสมัยนี้มีทางเลือกเยอะ ผู้ปกครองให้อิสระเยอะขึ้น เขามีสิทธิ์เลือกและก็มีกำลังซื้อสูงขึ้นด้วย...

ข้อมูลจากกระทรวงศึกษาธิการในปี 2553 พบว่า จำนวนนักเรียนระดับมัธยมปีที่ 5-6 มีจำนวนทั้งสิ้นมากกว่า 8 แสนคนในจำนวนนี้มีผู้สมัครเข้าเรียนต่อในมหาวิทยาลัย 150,000 คน ประชากรกลุ่มนี้กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดที่สำคัญ เพราะผู้ปกครองต่างก็ต้องการให้ลูกของตัวเองได้เข้าเรียนในสถาบันการศึกษาที่คาดหวังไว้ ดังนั้นสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการบำรุงสมอง หรือเพิ่มพลังการเรียนของกลุ่มเป้าหมายนี้ จึงถือโอกาสในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด เข้าไปทำการตลาดควบคู่ไปกับกิจกรรมซีเอสอาร์ เกมการตลาดชิงหัวใจของผู้บริโภคกลุ่มนี้ มี 3 สินค้า ที่ทำกิจกรรมอย่างเด่นชัด โดยมีแนวคิดแตกต่างกัน แบรนด์ เจ้าตลาดซุปไก่...

เอชทีซี พยายามอย่างยิ่งที่จะต่อสู้ในสังเวียนสมาร์ทโฟนที่แข่งขันกันอย่างรุนแรง ล่าสุดจัดงานเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ 4 รุ่น คือ Sensation XE, Rhyme, Explorer และ Radar พร้อมแอบรีวิว รุ่น Sensation XL ในรูปแบบRegional Launch เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม 2554  ณ มารีน่า...

วิกฤตน้ำท่วมได้เริ่มหนักขึ้นมาตั้งแต่ปี 2553 นั่นคือสิ่งที่ “สรณ์ จงศรีจันทร์” Chief Business Advisor & Chief Brand Strategist กลุ่มบริษัท ยังก์ แอนด์ รูบิแคม แบรนด์ จำกัด ในฐานะที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์และกลยุทธ์ธุรกิจให้กับหลายแบรนด์เริ่มมองเห็น ซึ่งไม่ต่างจากเจ้าของกิจการหลายรายที่เริ่มมองหาธุรกิจใหม่เพื่อรองรับผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในประเทศที่ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปแล้ว “สรณ์” บอกว่าน้ำท่วมใหญ่ในปี 2554 ทำให้คนไทยมีชีวิตที่เปลี่ยนไป...

ชื่อของ ชิค รีพับบลิค อาจไม่เป็นที่รู้จักหรือคุ้นหูของคนทั่วไปนัก แต่ถ้าบอกว่าเป็นของ กิจจา ปัทมสัตยาสนธิ ผู้บริหารของอินเด็กซ์ เฟอร์นิเจอร์ หลายคนอาจเคยได้ยินชื่อเสียงของเขามาก่อน ทุกวันนี้เขาออกมาสร้างศูนย์เฟอร์นิเจอร์ตามรูปแบบของเขาเอง และมีความชัดเจนในเรื่องแนวทางและความคิดในการทำธุรกิจ   ด้วยการสร้างชิค รีพับบลิค เป็นศูนย์เฟอร์นิเจอร์แบบ Standalone ขายความเป็นสินค้าเฟอร์นิเจอร์ แต่งบ้านที่จับกลุ่มลูกค้าระดับกลางขึ้นไป ซึ่งเข้ากับกลุ่มลูกกค้าในย่านเกษตร-นวมินทร์ ที่มีบ้านจัดสรรจำนวนมาก  ...

เอสบี ดีไซน์ สแควร์เป็นการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดของเอสบีในรอบ 40 ปี นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทมา ด้วยเงินลงทุน 800 ล้านบาท  มีพื้นที่ขายมากที่สุดคือ 15,000 ตารางเมตร  ซึ่งเป็นสาขาแบบ Standalone ที่ใหญ่ที่สุดของเอสบีด้วย แน่นนอนว่าสาขานี้คือการรับมือกับอิเกียที่อยู่ห่างไปไม่ถึง 3 กิโลเมตรโดยตรง  และถือว่าเป็นความกล้าและมองการแข่งขันอีกแง่มุมหนึ่ง  เมื่อรายใหญ่มา แถมเป็นแบรนด์ใหญ่ระดับโลกที่คนรู้จักดี เอสบี...